馬恬然

摘 要：隨著網(wǎng)絡(luò)技術(shù)等新媒體不斷的成熟和發(fā)展，新媒體在互動及時和用戶獨特的個性化體驗上相比于傳統(tǒng)媒體有獨特的優(yōu)勢。對于這么明顯的媒體市場變化，廣電作為傳統(tǒng)的媒體應(yīng)對這種沖擊是當(dāng)前該領(lǐng)域研究的一個熱點。本文主要站在廣電媒體的角度下，在新媒體盛行的環(huán)境中，提出廣電媒體對未來發(fā)展的展望。

關(guān)鍵詞：廣電；新媒體；策略

一、廣電新媒體的內(nèi)涵及現(xiàn)狀

（一）廣電新媒體的內(nèi)涵

隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，數(shù)字技術(shù)和網(wǎng)絡(luò)技術(shù)得到了廣泛應(yīng)用，新媒體已經(jīng)當(dāng)仁不讓地成為傳播體系中的主力軍，微博、手機、博客等多種多樣的自媒體在新的媒介格局中占據(jù)了越來越重要的位置。新媒體傳播內(nèi)容及時快速、事件發(fā)生幾分鐘就能通過網(wǎng)絡(luò)傳遍世界各地，且新媒體的受眾范圍十分廣泛，不受地域空間的限制，只要有網(wǎng)絡(luò)，人人都是自媒體。但是新媒體的本質(zhì)屬性還是技術(shù)，并沒有生產(chǎn)出創(chuàng)新的內(nèi)容產(chǎn)品形式。新媒體從產(chǎn)生到現(xiàn)在經(jīng)過十多年的發(fā)展，伴隨著網(wǎng)絡(luò)操作水平的提高，技術(shù)也實現(xiàn)了質(zhì)的飛躍，但是傳播的主要內(nèi)容依然是信息，技術(shù)讓受眾表達(dá)自己的觀點、獲得信息的渠道拓寬，但不能滿足受眾對信息內(nèi)容產(chǎn)品的硬性需求。

（二）廣電新媒體的現(xiàn)狀

在媒體形態(tài)發(fā)展的歷程中，廣播的出現(xiàn)沒有取代報刊，電視的出現(xiàn)也沒有取代廣播，在新媒體受到受眾廣泛接受的情況下，傳統(tǒng)廣電媒體受到的沖擊可想而知，但是傳統(tǒng)媒體對信息內(nèi)容的重視正好彌補了新媒體的不足，廣電媒體與新媒體相比，發(fā)布的內(nèi)容與信息更具備權(quán)威性和真實性。舊的媒體形態(tài)在沖擊下并沒有消失，新媒體也只是一種新的媒介形態(tài)，并不具有替代性。因此廣電等傳統(tǒng)媒體依靠以提供具體內(nèi)容為主要業(yè)務(wù)在媒體環(huán)境下依然具有競爭力，只是在互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)快速發(fā)展的當(dāng)下，廣電媒體必須借鑒新媒體發(fā)展的模式和方法，對自己原有的形態(tài)及時地改進(jìn)和完善，才能在數(shù)字信息時代達(dá)成傳播目的。

二、廣電新媒體未來發(fā)展策略

（一）保持內(nèi)容為王和信譽權(quán)威

新媒體瓦解了以廣電為代表的傳統(tǒng)媒體的生產(chǎn)組合方式。但是新媒體的信息來源雜亂無章，受眾時常被這些虛假的信息誤導(dǎo)，降低了網(wǎng)絡(luò)平臺的傳播公信力。于是，廣電等傳統(tǒng)媒體的優(yōu)勢就凸顯出來了：播出的內(nèi)容具有權(quán)威性和真實性。很多新聞事件進(jìn)入公眾的視線都是經(jīng)過網(wǎng)絡(luò)炒熱，被輿論引導(dǎo)的受眾有時候難免有失偏頗，在廣電等傳統(tǒng)媒體關(guān)注事件并對其進(jìn)行深入報道后，這個事件的來龍去脈才真正明朗。傳統(tǒng)媒體話語權(quán)與權(quán)威性的形成并不是一朝一夕的，在這樣的傳播環(huán)境下，傳統(tǒng)廣電媒體要堅定自己的立場，吸收新媒體靈活多樣的傳播形式，繼續(xù)保持信譽和權(quán)威性。

（二）實現(xiàn)內(nèi)容傳播的物盡其用

新媒體最大的特點就是進(jìn)入人人都是自媒體的時代，傳輸網(wǎng)絡(luò)以社交媒體為代表，對信息產(chǎn)品的消費也表現(xiàn)在對內(nèi)容產(chǎn)品的傳輸過程中，只要平臺用戶認(rèn)可這項內(nèi)容，產(chǎn)品就可以取得巨大的成功，這正是廣電傳媒不具備的特點。

新媒體的優(yōu)勢體現(xiàn)在整合信息傳播方面，但這不代表傳統(tǒng)廣電媒體在信息傳輸上沒有主動性。廣電媒體的傳輸路徑較單一，在新媒體發(fā)展迅速的時代背景下，可以借助新媒體的傳輸平臺擴充信息產(chǎn)品內(nèi)容，借助新媒體實現(xiàn)物盡其用。因此，新媒體誕生后，廣電等傳統(tǒng)媒體與新媒體之間不再是單一的替代或者競爭的關(guān)系，而是能否通過創(chuàng)造性的組合運用來滿足人們對多媒體終端、多種內(nèi)容產(chǎn)品樣態(tài)及多種互動形式的高品質(zhì)內(nèi)容產(chǎn)品的需求。

（三）關(guān)注資本運作與傳播機制變革

廣電等傳統(tǒng)媒體與新媒體完美融合主要依靠技術(shù)手段，比技術(shù)手段更重要的則是更有深度的資本力量下的推動而進(jìn)行的信息生產(chǎn)與傳播機制的深刻變革?，F(xiàn)在的電腦在聯(lián)網(wǎng)之后就可以收看傳統(tǒng)的廣電節(jié)目，手機可以看各個國家的實況轉(zhuǎn)播，電視也可以聯(lián)網(wǎng)觀看電影，實現(xiàn)了傳統(tǒng)媒體和新媒體的整合和連接；數(shù)字網(wǎng)絡(luò)技術(shù)、移動通信技術(shù)也在不斷發(fā)展，互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)從從web1.0到web3.0。目前，移動通訊技術(shù)從1G到4G，這些專業(yè)技術(shù)的發(fā)展是廣電等傳統(tǒng)媒體和新媒體融合的技術(shù)基礎(chǔ)，新媒體的發(fā)展不是廣電傳統(tǒng)媒體的掘墓人而是升級者。

三、結(jié)語

廣電等傳統(tǒng)媒體和新媒體企業(yè)的不斷融合滲透，不僅體現(xiàn)在組織結(jié)構(gòu)上，更將成為今后廣電媒體和新媒體相互融合的推動力量和最主要的表現(xiàn)形式。所以，并不是視頻網(wǎng)站上有了電視節(jié)目，手機能聽到廣播就是傳統(tǒng)廣電媒體與新媒體的融合——內(nèi)容層面的進(jìn)駐只是表層的融合，只有產(chǎn)業(yè)的融合才能達(dá)到真正的融合，也是最大的融合。

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