劉橙樺

摘 要：現(xiàn)代信息技術(shù)依然呈現(xiàn)迅猛發(fā)展的趨勢(shì)，數(shù)字技術(shù)憑借其強(qiáng)大的優(yōu)勢(shì)被廣泛運(yùn)用于生產(chǎn)生活。數(shù)字技術(shù)傳輸速度快、存儲(chǔ)便捷等特點(diǎn)，使其在影視廣告領(lǐng)域發(fā)揮了巨大的作用，一方面它能夠?qū)崿F(xiàn)人們所不能實(shí)現(xiàn)的藝術(shù)表現(xiàn)力，另一方面又提升了影視作品的制作水平，對(duì)影視廣告領(lǐng)域發(fā)展具有重要作用。

關(guān)鍵詞：數(shù)字技術(shù)；影視廣告；后期制作；運(yùn)用

網(wǎng)絡(luò)媒體的崛起，給傳統(tǒng)的影視廣告帶來(lái)了一定的威脅，同時(shí)也帶來(lái)了新的發(fā)展機(jī)會(huì)。當(dāng)前，影視廣告在網(wǎng)絡(luò)媒體的發(fā)展下，從以前的線性編輯演變?yōu)楝F(xiàn)在的數(shù)字化制作。特別是現(xiàn)在特效盛行，數(shù)字技術(shù)在影視廣告后期制作中的運(yùn)用將更為廣泛，經(jīng)過(guò)數(shù)字技術(shù)處理后的影視廣告其藝術(shù)水準(zhǔn)將得到大大的提升，因此，對(duì)數(shù)字技術(shù)在影視廣告中的運(yùn)用研究顯得必要。

一、數(shù)字技術(shù)的概述

數(shù)字技術(shù)是通過(guò)計(jì)算機(jī)處理，對(duì)圖像、文字、聲音等多種元素進(jìn)行綜合性的加工處理，具有保密性好、實(shí)用性強(qiáng)、傳輸速度快、存儲(chǔ)便捷等優(yōu)點(diǎn)。

二、數(shù)字技術(shù)在影視廣告制作中的運(yùn)用

（一）在影視廣告中的運(yùn)用。影視廣告即涵蓋面廣、宣傳效果密集的廣告?zhèn)鞑バ问?，主要由視?tīng)兩部分組成，其主要表現(xiàn)形式為電影、電視廣告。一般企業(yè)會(huì)通過(guò)多變的形式和極強(qiáng)的藝術(shù)感染力突出宣傳的效果，從而建立企業(yè)的形象或者推廣企業(yè)產(chǎn)品。現(xiàn)代社會(huì)是一個(gè)信息化的社會(huì)，幾乎所有的宣傳形式都會(huì)通過(guò)自身的獨(dú)特魅力來(lái)吸引觀眾的眼光。作為影視廣告的重要步驟，后期制作的作用直接影響著影視廣告的質(zhì)量，后期制作是將數(shù)字技術(shù)進(jìn)行運(yùn)用，編輯人員從不同的維度對(duì)前期采集到的素材進(jìn)行加工，將注意力放在藝術(shù)水平的提高和優(yōu)化上面，從而有效地保證了影視廣告作品的質(zhì)量和水平。

（二）在動(dòng)畫(huà)制作中的運(yùn)用。動(dòng)畫(huà)制作是影視廣告制作中的重要環(huán)節(jié)，動(dòng)畫(huà)通常比普通的說(shuō)教式文字更易接受。數(shù)字技術(shù)大大節(jié)省了人力、物力，通過(guò)各項(xiàng)技術(shù)對(duì)前期拍攝的影像進(jìn)行多維處理，通過(guò)對(duì)動(dòng)畫(huà)的剪輯和重組，展現(xiàn)更為豐富多彩的畫(huà)面。動(dòng)畫(huà)制作雖然只是影視廣告作品中的小部分，但其效果的好壞也會(huì)對(duì)影視廣告內(nèi)容的表達(dá)產(chǎn)生直接影響。比如，騰訊某款廣告的制作就是通過(guò)真人拍攝加上3D動(dòng)畫(huà)來(lái)展示，達(dá)到了產(chǎn)品的宣傳效果，讓觀眾通過(guò)廣告就了解了產(chǎn)品的特色和其所具有的功能。

（三）在分鏡頭中的運(yùn)用。影視廣告作品并不是只靠前期簡(jiǎn)單的拍攝采集就可以完成的，它要經(jīng)過(guò)多個(gè)步驟進(jìn)行拍攝和后期的制作，才能達(dá)到理想的視覺(jué)效果。除了傳統(tǒng)的線性編輯技術(shù)，還要加入數(shù)字技術(shù)的運(yùn)用，避免只用傳統(tǒng)線性編輯，導(dǎo)致作品的表現(xiàn)能力降低。如福特汽車(chē)公司拍攝過(guò)的一個(gè)廣告，廣告中通過(guò)展現(xiàn)各個(gè)汽車(chē)的構(gòu)件、車(chē)輛性能及車(chē)型定位多組鏡頭，將這些分鏡頭有意識(shí)地組合起來(lái)形成一個(gè)完整的畫(huà)面，在觀眾心里留下了深刻的印象。觀眾從廣告中就仿佛已經(jīng)感受到這款汽車(chē)的特點(diǎn)，并且還清楚地了解了各個(gè)構(gòu)件設(shè)計(jì)的目的，從而激發(fā)觀眾的想象空間，刺激了購(gòu)買(mǎi)的需求和欲望。

（四）在特效制作中的運(yùn)用。當(dāng)前，特效技術(shù)可以說(shuō)是盛行于世，無(wú)論是影視作品還是簡(jiǎn)單的綜藝節(jié)目，絢麗的畫(huà)面都是吸引著觀眾觀看。特效所帶來(lái)的感受充分滿足了人們的獵奇心理，但實(shí)際拍攝時(shí)由于各種條件的限制，拍攝出來(lái)的畫(huà)面無(wú)法達(dá)到預(yù)期要求，若要前期拍攝采集到絢麗的畫(huà)面，則需要付出更高的成本，影視廣告中通常需要借助數(shù)字技術(shù)進(jìn)行特效合成。通過(guò)影片中對(duì)特效軟件的運(yùn)用進(jìn)行摳像等處理，有針對(duì)性地對(duì)前期拍攝的影像進(jìn)行分離、再創(chuàng)作，從而實(shí)現(xiàn)特效，讓觀眾身臨其境。如蘋(píng)果手機(jī)的推廣廣告，充分地融入了特效，讓觀眾在觀看廣告的時(shí)候就能夠體驗(yàn)手機(jī)的相關(guān)功能。

（五）對(duì)色彩、聲音的處理運(yùn)用。影視廣告是集畫(huà)面、聲音于一體的，數(shù)字技術(shù)的運(yùn)用要根據(jù)不同的廣告內(nèi)容對(duì)畫(huà)面、聲音進(jìn)行配置，實(shí)現(xiàn)聲音和畫(huà)面的最佳匹配，帶給觀眾絕佳的體驗(yàn)。主要是通過(guò)Premiere軟件等對(duì)聲音采集、混音進(jìn)行處理，在保證音畫(huà)同步的時(shí)候再進(jìn)行創(chuàng)作性的加入，使藝術(shù)感更強(qiáng)。

三、結(jié)語(yǔ)

數(shù)字化技術(shù)隨著科技日臻成熟，各行各業(yè)都離不開(kāi)數(shù)字技術(shù)的運(yùn)用。影視廣告的后期制作中通過(guò)對(duì)數(shù)字技術(shù)的靈活運(yùn)用，提高了工作人員的工作效率，豐富和拓展了作品的藝術(shù)魅力，帶給觀眾無(wú)與倫比的精神享受和體驗(yàn)。不過(guò)，就目前而言，數(shù)字技術(shù)在影視廣告制作中還面臨著很多的問(wèn)題和挑戰(zhàn)，還需要數(shù)字技術(shù)人員通過(guò)大量的實(shí)踐去解決這些問(wèn)題，讓數(shù)字技術(shù)更好地服務(wù)于影視廣告領(lǐng)域。

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