王德坤

【摘 要】近年來，微信公眾號在各網(wǎng)絡(luò)新媒體中發(fā)展極為迅猛。很多黨報幾乎都開通了微信公眾號，并將其作為傳統(tǒng)媒體與新興媒體融合發(fā)展的重要抓手之一。那么，黨報轉(zhuǎn)型發(fā)展中一個常見問題來了：作為新媒體平臺之一，黨報微信公眾號（以下簡稱黨報微信）如何獲得更大的綜合影響力？該命題的答案是多元的，而本文則僅試圖從文本角度，探討通過打造全新特色語言風(fēng)格來提升黨報微信影響力的有效路徑。

【關(guān)鍵詞】黨報 微信 語言風(fēng)格

相比紙質(zhì)省級黨報，黨報微信具有及時、便捷、互動性強等特征。黨報微信應(yīng)充分利用微信的特點，最終提升信息傳播的整體效果。

雖然讀圖時代、視頻時代已經(jīng)到來，但不可否認，文字依然是信息時代信息表達的最常見、最基礎(chǔ)介質(zhì)。無論是內(nèi)容為王還是流量為王、渠道為王、用戶為王，中國的網(wǎng)民微友畢竟還是要看中國字碼出來的文章。

再者，媒介內(nèi)容生產(chǎn)在新媒體語境下亦已完成了以下這四大嬗變：以用戶為中心、以互動為標的、以話語為重點、以場景為核心。

因此，黨報微信公眾號要在內(nèi)容豐富多元、資訊重要及時富有貼近性等基礎(chǔ)上，一定注意形成這樣的語言風(fēng)格：文字嚴謹、選用特色語言、創(chuàng)新語言風(fēng)格。

一、基礎(chǔ)語言嚴謹

與普通微信公眾號不同，黨報微信內(nèi)容整齊、權(quán)威、針對性強，更加注重語言的規(guī)范性、嚴肅性、基礎(chǔ)的嚴謹性。嚴謹度和權(quán)威度掛鉤，而權(quán)威度是黨報及黨報新媒體的最核心價值之一。

在表達方式上，黨報微信盡量統(tǒng)一標題、正文，內(nèi)容中使用規(guī)范的字詞，不能出現(xiàn)錯別字。特定名稱，語言一定要準確，嚴禁錯寫或更改特定名稱。文字的邏輯一定要縝密。

編排方式上，黨報微信宜采用精簡、薄文的編排方式，運用短小精悍的篇幅，表達直接的語言內(nèi)容 。

合理性方面，不要采用繁體、文言文，直接使用正規(guī)漢字。黨報微信中的時政新聞資訊，需要設(shè)計成資訊專帖，整體呈現(xiàn)出端莊、嚴謹?shù)娘L(fēng)格。

二、選用特色語言

特色語言，主要包含：（一）網(wǎng)絡(luò)語言；（二）口語化語言；（三）各種特色方言。

（一）網(wǎng)絡(luò)語言

網(wǎng)絡(luò)式的語言表達是否可以出現(xiàn)在黨報微信上？當然可以藉此拉近和年輕粉絲的關(guān)系。不過，一定要注意不要因為生動而傷及語言風(fēng)格嚴謹性。

黨報微信可以適當適度使用網(wǎng)絡(luò)用語，但要注意其是否合理，不能選擇不良、不規(guī)范的網(wǎng)絡(luò)用語。比如，2017年10月18日人民日報《為新時代打CALL，我們邀你一起來！》這一標題，就用了鮮活的網(wǎng)絡(luò)語言“打CALL”，這一網(wǎng)絡(luò)詞語讓人能一眼看懂，不違反原意又很“時髦”，并且不涉及“三俗”。

（二）口語化語言

黨報微信里口語化的語言文字可不可以有？這個可以有，但要適當適量適度。為了適應(yīng)網(wǎng)絡(luò)傳播特點，體現(xiàn)“三貼近”，在保障語言基礎(chǔ)嚴謹性的前提下，適當添加口語元素，可提升黨報微信的親和力。

舉一例：2015年11月26日遼寧日報微信頭條標題是《遼寧日報微信公眾號憑啥這么火火火火火》，它包含口語“憑啥”（因為什么）、“火”（受廣泛關(guān)注），又是用了多個疊字的網(wǎng)絡(luò)化表述，這是個大膽生動，但又未傷及權(quán)威性、準確性、真實性的標題。

（三）各種特色方言

我國幅員廣闊，不同地區(qū)之間語言特色不同，可以將地區(qū)中有特色的語言編輯到黨報微信內(nèi)容中，當?shù)厝丝吹搅司哂斜镜靥厣恼Z言，就會增加好感，就會主動點擊閱讀。黨報微信傳達積極的思想，也可以選擇各地特色的故事、美文，以此來提升黨報微信的文藝化水平。遼寧日報微信在此前的運營中，就曾把一個欄目命名為“這嘎達”（東北方言：此地），并在標題中使用東北方言詞 “擁護啥”（因為什么）。

當下，黨報微信的模塊越來越多，內(nèi)容也越來越豐富。特色語言風(fēng)格有利于提高閱讀量，提升黨報微信傳播力和影響力。某地區(qū)的黨報微信在規(guī)劃特色的語言風(fēng)格時，便采用了方言文字編輯標題，吸引當?shù)氐淖x者，或者采用具有吸引力的文字，如“號外”“快來看”“火速圍觀”等類型的文字，先吸引廣大的讀者，再引導(dǎo)讀者閱讀微信中的內(nèi)容。很多少數(shù)民族地區(qū)，具有自身的文字、語言風(fēng)格，黨報微信適量融入少數(shù)民族的文字、語言，能夠表現(xiàn)當?shù)卣Z言的魅力，可在一定程度上鞏固黨報微信在人民群眾中的地位。

當然，實用網(wǎng)絡(luò)用語和口頭語時要小心成為“標題黨”，還要注意語言是否健康——有的網(wǎng)絡(luò)用語有性暗示和政治諷喻等負面性。此外，也要注意方言在傳播范圍上的局限性，并在使用時做好權(quán)衡。

三、創(chuàng)新語言風(fēng)格

互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品有迭代性，而且微信作為新媒體，其自身版本和表現(xiàn)形式也在不斷更新中，再加上新媒體需要不斷改版以滿足用戶和應(yīng)對同業(yè)競爭，因此，黨報微信需要創(chuàng)新語言風(fēng)格，在保持基礎(chǔ)嚴謹性、適當引用特色語言的同時，注意語言風(fēng)格的創(chuàng)新。

創(chuàng)新的語言風(fēng)格有利于提高黨報微信的競爭力。黨報微信在創(chuàng)新語言風(fēng)格時，應(yīng)秉持以下幾個原則：

首先，應(yīng)該保持內(nèi)在的黨性，讓黨的主張成為時代最強音，響徹移動輿論場。黨性和人民性是統(tǒng)一的，加強喉舌功能和為廣大網(wǎng)民微友服務(wù)是一致的。外在的、精彩的信息傳達，對內(nèi)涵的傳播更有利。

其次，可以開設(shè)互動通道，堅持“眾包”的理念，吸引和推動廣大用戶參與到采編過程中?；有缘脑鰪娨环矫婵梢詣?chuàng)新和豐富語言風(fēng)格，另一方面也可提升黨報微信內(nèi)容的質(zhì)量，甚至還可以因為粉絲愿意推廣自己參與編采的內(nèi)容而取得推廣效果。

第三，應(yīng)該注重新媒體、互聯(lián)網(wǎng)、大數(shù)據(jù)等資源的有效應(yīng)用，避免用戶流失。

第四，做到堅持本真，也就是不要隨意更改黨報原有的特色內(nèi)容和重大策劃，堅持內(nèi)容為主、內(nèi)容為王。

第五，黨報微信特別需要注意區(qū)別于常規(guī)類的公眾號，不可隨意傳播不良的信息，從而真正確保新聞安全。

第六，賦予黨報微信以人格。讓文章風(fēng)格擬人化，帶上你的情感和用戶對話。不扭捏，不做作，讓用戶看你文章的時候就仿佛能看到你奮筆疾書爬格子給他寫這篇文章的樣子。

以遼寧日報微信為例，它語言風(fēng)格創(chuàng)新上是“兩條腿走路”，即：一方面文本范式嚴謹，及時傳播最有價值的新聞信息，特別是對于嚴肅性、權(quán)威性強的公告和時政要聞，語言尤其力求嚴謹、端莊，權(quán)威、全面、準確、大氣。

另一方面，遼寧日報微信打造了一個虛擬人物“遼報君”：一個三十多歲的、理性而稍帶點兒逗比的有思想的大叔。這位大叔幾乎無處不在——在絕大多數(shù)微信文章的開頭，都有一段“遼報君說”；“遼報君”有時很嚴肅認真，有時又嬉笑怒罵，網(wǎng)言網(wǎng)語方言口頭語信手拈來；在很多遼寧日報稿件改編的微信文章中，“遼寧日報記者”“本報記者”這樣正式平實的稱呼會變身為“遼報君”；在有走高校講座等落地活動時，“遼報君”會煽情地對大學(xué)師生說“傳林渡水，我穿越半個遼寧去見你”……

話風(fēng)，即言語的態(tài)度、內(nèi)容、方法。微信表達的態(tài)度變了，內(nèi)容變了，方法變了，整體話風(fēng)自然也就變了?？梢哉f，因為有了“遼報君”，遼寧日報微信語言風(fēng)格就變成了一個桃子，除了堅固的桃核，還包有紅色而甜美多汁的果肉和表皮。

【參考文獻】

[1]馬宏萍.地市級黨報微信公眾號的語言風(fēng)格[J].新聞傳播，2017，（11）：42+44.

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[3]時政類微信公眾號走紅探秘[J].中國記者，2015，（12）：12.endprint