張士鋒

【摘 要】遵循習近平總書記在黨的新聞輿論工作座談會上的講話精神，淮北日報社堅持圍繞中心、服務大局，抓業(yè)務勇?lián)?，求?chuàng)新促融合，打基礎強產(chǎn)業(yè)，加快推進傳統(tǒng)媒體和新媒體的融合轉(zhuǎn)型發(fā)展，媒體自身傳播力、影響力和競爭力有了顯著提升，營造了良好的輿論生態(tài)環(huán)境。

【關鍵詞】主流媒體；融合創(chuàng)新；傳播力；影響力；競爭力

堅持內(nèi)容為王，營造輿論強勢

推進媒體融合發(fā)展，內(nèi)容建設是根本。近年來，淮北日報社堅持“公眾視野、民生情懷”的辦報理念，緊緊抓住報紙內(nèi)容生產(chǎn)這一優(yōu)勢，主動適應互聯(lián)網(wǎng)時代讀者的閱讀需求，改革采編機制，提升采編水平，牢固樹立大局意識、導向意識、責任意識，著力提升黨報輿論引導能力，為地方經(jīng)濟社會發(fā)展營造了積極的輿論氛圍，黨報主流媒體優(yōu)勢日益凸顯。

做好主題宣傳，壯大主流輿論。每年年初，淮北日報社都緊緊圍繞中央和省、市委中心工作，制定全年宣傳工作計劃，有針對性地加強新聞策劃，營造輿論聲勢?；幢比請笊缦群箝_設了“全面深化改革進行時”“兩學一做爭當先鋒”“砥礪奮進的五年”“文明創(chuàng)建在行動”“移風易俗 文明新風”等專題專欄，與此同時，還開展了重大主題宣傳及中國好人、感動淮北最美人物等典型宣傳，與市委市政府中心工作同頻共振、同步發(fā)聲。據(jù)不完全統(tǒng)計，2016年淮北日報共實施重大主題報道40余項，開設專題專欄70余類，刊發(fā)報道7000余篇。2016年4月16日，在第十一屆中國傳媒大會上，淮北日報榮獲金長城傳媒獎十大公信力地市黨報榮譽。

持續(xù)改進文風，講好淮北故事?！白咿D(zhuǎn)改”活動的持續(xù)開展、不斷深化，已經(jīng)成為淮北日報的一張響亮名片。每年年底，淮北日報社都會召開年度總結會議，精心安排下一年度“走轉(zhuǎn)改”活動開展計劃，確定好活動主題、帶隊領導、采訪地點、參與人員，確?；顒硬蛔哌^場、不流于形式、不給群眾增加負擔。

為激勵采編人員積極參與“走轉(zhuǎn)改”活動，我們在業(yè)務考核中加大對基層稿件的政策傾斜，總編室每日評稿向深入基層、扎實采訪稿件傾斜，給予高分評級。鼓勵全體采編人員參加市新聞工作者協(xié)會每年舉辦的“走轉(zhuǎn)改”評選活動。我們還不斷豐富“走轉(zhuǎn)改”活動的內(nèi)涵和形式，將活動與報社開展的精準扶貧、節(jié)日慰問活動相結合，精心策劃“新春走基層”“百名記者下基層”等集中采訪活動，充分展現(xiàn)了黨報務實作風、親民情懷。截至目前，淮北日報共開設各類走轉(zhuǎn)改欄目40余個，建立基層聯(lián)系點45個，刊發(fā)稿件2600余篇，多篇“走轉(zhuǎn)改”新聞稿件獲得省新聞閱評組通報表揚。

豐富傳播渠道，增強服務功能

互聯(lián)網(wǎng)背景下，我們需要重新審視并不斷優(yōu)化傳統(tǒng)媒體的傳播渠道，提升媒體服務功能，擴大新聞輿論的覆蓋面和宣傳實效。

挖掘市場潛力，開設?？瘜０?。?？瘜０鎸τ谠黾訄蠹堅谛袠I(yè)內(nèi)的影響力，吸引讀者，聚集人氣，具有十分重要的作用?；幢笔休犚豢h三區(qū)，有市直部門八十余家。為提升黨報的輿論話語權，增強宣傳工作針對性和影響力，經(jīng)淮北日報社與縣區(qū)政府協(xié)商，一縣三區(qū)全部開設了縣區(qū)專版，主要是根據(jù)縣區(qū)宣傳需求，突出市縣聯(lián)動、部門聯(lián)動、媒體聯(lián)動，刊發(fā)縣區(qū)政治、經(jīng)濟、文化、社會等方面的動態(tài)新聞、創(chuàng)新舉措、亮點成績和實踐經(jīng)驗，為縣區(qū)發(fā)展營造昂揚向上的發(fā)展氛圍。

經(jīng)過前期的摸索和實踐，縣區(qū)專版受到相關部門的一致肯定。在總結前期經(jīng)驗的基礎上，我們主動出擊，大膽嘗試，與各市直部門積極對接，洽談開設部門?？乱?，取得了積極成效，先后開設公安、檢察、法院、人社、教育、健康、城建等?？瘜０?0余個。緊接著，我們根據(jù)不同年齡層次讀者的閱讀需求，還嘗試出版了晨刊周末版、淮北青年、小記者周刊等特色?？彩艿叫袠I(yè)讀者的認可。

策劃品牌活動，提升報業(yè)形象。策劃品牌活動，是加強報社與廣大讀者聯(lián)系、擴大報刊知名度和影響力的有效途徑。多年來，淮北日報社不遺余力為全市經(jīng)濟社會發(fā)展鼓與呼，見證和報道了淮北日新月異的變化，報社也隨著全市經(jīng)濟社會發(fā)展而日益壯大。為了讓讀者與媒體更好地互動，表達對讀者的感恩與回報之情，2010年淮北市首屆讀者節(jié)驚艷相城。此后每年，淮北日報社與讀者就有了這份共同的約定。如今讀者節(jié)已經(jīng)連續(xù)舉辦七屆，內(nèi)容不斷豐富，形式不斷創(chuàng)新，深受廣大讀者的歡迎，已然成為淮北市民每年所期待的文化盛事。

除了加強與讀者的聯(lián)系外，我們還加強與其他社會群體的聯(lián)系。如依托淮北市小記者團，組織開展科技、公益、環(huán)保等主題實踐活動近700場次，參與人數(shù)達2.1萬人次。并于每年年底召開全市小記者工作會議，與各區(qū)縣教育部門相關負責人以及各校小記者輔導教師齊聚一堂，分享活動經(jīng)驗、共謀發(fā)展良策。除此之外，我們還組織策劃“淮北市十大新聞事件”評選、淮北市年度經(jīng)濟人物評選等行業(yè)主題活動，在確保主業(yè)穩(wěn)定發(fā)展的同時，進一步加強了與企業(yè)界的聯(lián)系，提升了淮北日報的品牌影響力。

創(chuàng)新傳播手段，提升宣傳實效

為順應數(shù)字化浪潮，淮北日報全面布局新媒體產(chǎn)品體系，并使之與內(nèi)容互為支撐，將新聞報道的品質(zhì)提升與內(nèi)容、渠道、平臺創(chuàng)新有機融合，讓新舊媒體相互取長補短，構筑核心競爭力。

推動優(yōu)勢互補，完善傳播平臺。以融合轉(zhuǎn)型為突破口，淮北日報社將發(fā)展新興媒體上升為頂層戰(zhàn)略，以黨報內(nèi)容和資源優(yōu)勢作保障，深耕細作新聞網(wǎng)站，傾力打造“兩微一端”，由淮北網(wǎng)微信、直播淮北微信、淮北發(fā)布微信微博、淮北新聞網(wǎng)微博和智匯淮北手機客戶端等組成的數(shù)字媒體聯(lián)合艦隊已擁有40余萬粉絲，成為這座城市最強的新媒體集群。憑借在微信號運營、活動組織方面的經(jīng)驗和影響力，依托黨媒優(yōu)勢，淮北日報社持續(xù)發(fā)力新媒體平臺托管運營業(yè)務市場，在承接淮北市和三區(qū)文明網(wǎng)、微博、微信的整體托管和“淮北市志愿服務網(wǎng)”建設運營的同時，數(shù)字媒體中心還承接了市司法局、市民政局等單位微信公眾號的運營，所托管運營微信公眾號達20個?！盎幢卑l(fā)布”也于2016年8月起正式交由淮北日報托管運營。

目前，淮北日報社已擁有淮北日報、淮北晨刊、淮北手機報、淮北數(shù)字報、淮北新聞網(wǎng)、淮北網(wǎng)、淮北企業(yè)網(wǎng)、皖北傳媒等“四報三網(wǎng)一刊”以及微博微信、手機客戶端、數(shù)字閱報屏等傳播平臺，形成了以市級黨報為龍頭，系列報刊多樣并舉，新媒體協(xié)同聯(lián)動的全方位、立體式傳播格局。endprint

策劃創(chuàng)意推廣活動，線上線下結合，增強互動頻率和傳播效果。比如，我們在各媒體同步開展“獻給母親的愛，唯有最好”“傳統(tǒng)文化就在我們身邊”“這個暑假有點‘嗨”等線上活動，與濉溪縣婦聯(lián)合作舉辦“奔跑吧，少年”暑期版線下互動活動，粉絲參與話題和活動的活躍度不斷提升。隨著新媒體平臺勢力范圍的不斷擴展，紙媒的吸引力和聚合力也得到同步提升。目前，淮北新聞網(wǎng)已成長為全市新聞容量最大的網(wǎng)站，日均點擊率超過一萬人次；微博微信粉絲逾20萬，最高點擊量達到960萬次/篇，數(shù)字媒體中心主推的微信矩陣，閱讀量多次出現(xiàn)10000+，頭條閱讀轉(zhuǎn)發(fā)過萬已成為常態(tài)。2016年9月22日，在溫州舉行的第二屆中國報業(yè)融合發(fā)展大會上，我社選送的作品《全媒體“愛心蘋果”大促銷》榮獲新聞社會活動二等獎。

實施多元戰(zhàn)略，助推轉(zhuǎn)型跨越

媒體融合、創(chuàng)新發(fā)展，自然少不了經(jīng)營這一重要支撐板塊。近年來，淮北日報社在鞏固提升傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)的基礎上，勇于探路、敢于創(chuàng)新，著力延伸報業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈條，培育戰(zhàn)略性新興產(chǎn)業(yè)，打造新的經(jīng)濟增長點，努力實現(xiàn)從“一業(yè)獨大”向“多元支撐”的華麗轉(zhuǎn)身。

面對主業(yè)收入持續(xù)下滑的不利局面，我們堅持穩(wěn)扎穩(wěn)打，充分利用自身的媒體運營經(jīng)驗，嘗試涉獵與主業(yè)關系緊密的業(yè)務領域，力求為報業(yè)轉(zhuǎn)型找到新的支撐點。2011年8月，我們投資300萬元注冊成立了尚德文化傳媒公司，為報業(yè)轉(zhuǎn)型發(fā)展找到了新的支撐點，邁出了進軍文化產(chǎn)業(yè)的第一步。公司成立后，整合了社會零散的廣告資源平臺，業(yè)務涉及展會策劃、品牌營銷、演藝影視、文化旅游、教育培訓等眾多領域，并與數(shù)十家企業(yè)建立了戰(zhàn)略合作伙伴關系，現(xiàn)已成為淮北地區(qū)大型綜合服務型廣告龍頭企業(yè)。2017年3月，淮北報業(yè)尚德文化傳媒有限責任公司正式獲得“中國廣告協(xié)會CNAAI證明商標準用證”即“中國一級廣告企業(yè)”資質(zhì)認證，成為我市首家獲得該殊榮的企業(yè)，填補了皖北地區(qū)廣告業(yè)的一項空白，促進了我市文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展再上新臺階。

2016年2月，瞄準教育培訓產(chǎn)業(yè)蓬勃發(fā)展的態(tài)勢，我們依托淮北市小記者中心的資源優(yōu)勢，投融資1500萬元，注冊成立淮北報業(yè)尚學教育公司。該公司秉承“尚志明理、樂學修身”的教學理念，專注學生素質(zhì)教育，常年設有傳統(tǒng)文化、時尚才藝培訓、現(xiàn)代技能塑造等課程。目前招生進展順利，實現(xiàn)了良好開局。

黨報要想實現(xiàn)持續(xù)健康發(fā)展，還得靠實體經(jīng)濟做支撐。尚善商貿(mào)公司是報社專業(yè)從事地方特產(chǎn)銷售及代理服務的一家企業(yè)。該公司成立之初主要開展品牌酒水、紀念品的代理業(yè)務。隨著公司的發(fā)展壯大，有效推動了區(qū)域特產(chǎn)及文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展，于是就注冊了自己的土特產(chǎn)商標“相土風情”。依靠淮北作為全國軟籽石榴基地的資源優(yōu)勢，開發(fā)了紅石榴酒系列產(chǎn)品，銷售市場逐步打開，產(chǎn)品質(zhì)量獲得好評。另外，公司還吸引本土的芝麻油、紫薯粉絲、醬菜等十幾個品牌土特產(chǎn)品加盟，在全市主要商業(yè)區(qū)開設土特產(chǎn)實體連鎖店十余家，業(yè)已發(fā)展成為淮北市土特產(chǎn)總匯的銷售平臺。

百尺竿頭，更進一步。從2013年以來，報社先后注冊成立了出版發(fā)行、網(wǎng)絡傳媒、尚善商貿(mào)等6家經(jīng)營實體，但一直都是各自為政、單打獨斗，缺乏統(tǒng)領性的企業(yè)進行綜合管理，缺少現(xiàn)代企業(yè)制度的規(guī)范高效。為全力打造新型主流媒體，實現(xiàn)報業(yè)更大發(fā)展，2015年4月18日，淮北報業(yè)文化傳媒集團公司正式揭牌成立，這標志著淮北日報社從傳統(tǒng)紙質(zhì)媒體向現(xiàn)代傳媒集團的戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型邁出了堅實一步，開啟了發(fā)展史上的新紀元。

在新媒體異軍突起的時代，推動傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合發(fā)展，是傳統(tǒng)媒體應對挑戰(zhàn)、提升整體實力和核心競爭力的必由之路。抓住機遇，因勢而謀，應勢而動，順勢而為，讓主陣地更牢固，讓主旋律更響亮，讓正能量更豐沛，我們責無旁貸。

（作者：淮北日報社黨委書記、社長）

責編：周蕾endprint