節(jié)日借勢(shì)，商家必爭(zhēng)的情人節(jié)

節(jié)日借勢(shì)活動(dòng)是各類商家運(yùn)用較多的，因?yàn)樗先藗兊娜粘Ｉ盍?xí)慣，而且節(jié)日是假期的可能性比較高，人們的注意力都不在工作上，更能夠讓品牌有最佳的營(yíng)銷效果。常見的節(jié)日營(yíng)銷節(jié)點(diǎn)包括元旦、春節(jié)、清明、端午、中秋和國(guó)慶等，但是隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，新的一批節(jié)日營(yíng)銷節(jié)點(diǎn)也逐漸站穩(wěn)腳跟，比如光棍節(jié)、七夕節(jié)、520日等。

眾多品牌都會(huì)在各個(gè)節(jié)日推出相關(guān)的活動(dòng)或海報(bào)，將該節(jié)日與自己的產(chǎn)品相結(jié)合，達(dá)到品牌宣傳的目的。

情人節(jié)這一天，人們會(huì)贈(zèng)送禮物給情人或心儀的人，用以表達(dá)愛意或友好。作為各國(guó)年輕人最喜愛的節(jié)日，情人節(jié)也是各公司和品牌爭(zhēng)奪的黃金營(yíng)銷時(shí)機(jī)。

根據(jù)fundivo網(wǎng)站上羅列的一組數(shù)據(jù)，每?jī)蓚€(gè)美國(guó)人中就有一個(gè)計(jì)劃慶祝情人節(jié)。2016年，估算美國(guó)人一共在情人節(jié)花費(fèi)190.7億美元，平均每人花費(fèi)147美元。而主要的花費(fèi)分別是珠寶（45億美元）、約會(huì)（44億美元）、鮮花（19.8億美元）、服裝（20億美元）、糖果（17.6億美元）、禮品卡（16.8億美元）以及賀卡（11.4億美元）。對(duì)于商家而言，特別是珠寶商、鮮花零售商、餐廳以及酒店，情人節(jié)是一年中增長(zhǎng)業(yè)績(jī)的最佳時(shí)機(jī)之一。

19世紀(jì)，valentine指一種特別的商品——裝幀精美的情人節(jié)卡片，使用蕾絲紙制作，或用石版彩印。人們可以購(gòu)買這些卡片，在上面寫下表達(dá)情感的字句，然后寄送給他人。在此時(shí)，還出現(xiàn)了一種可以折疊成錢包式樣或者可以剪切的“愛情卡片”。這些愛情卡片是手工制作的。

19世紀(jì)末20世紀(jì)初，在一位精明而勤奮的商人喬伊斯·霍爾的努力下，節(jié)日卡片的巨頭Hallmark誕生了。Hallmark卡片占據(jù)了卡片印刷出版業(yè)的半壁江山。這些卡片種類繁多，它們被批量生產(chǎn)出來，其上有應(yīng)時(shí)應(yīng)景的圖片并配以合適的文字。情人節(jié)的問候進(jìn)一步被標(biāo)準(zhǔn)化和商業(yè)化。表達(dá)感情與祝福的方式，不再是創(chuàng)作，而是選擇——從商店櫥窗上多種多樣的卡片中選擇。

與此同時(shí)，圍繞著情人節(jié)的消費(fèi)市場(chǎng)，更多的消費(fèi)品被創(chuàng)造出來，從包裝精美的糖果巧克力禮盒，到取悅愛人的珠寶首飾。節(jié)日的包裝成為節(jié)日的主題。種類繁多的情人節(jié)禮品贏得了中產(chǎn)階級(jí)的青睞。消費(fèi)逐漸成為了中產(chǎn)階級(jí)表達(dá)情感的主要方式。

讓我們看看身邊耳熟能詳?shù)纳碳胰绾卫们槿斯?jié)為自己造勢(shì)。

星巴克：情人節(jié)專屬飲料暗藏“甜蜜彩蛋”

情人節(jié)前夕，繼與微信推出了全新社交禮品體驗(yàn)“用星說”后， 星巴克再次推出兩杯情人節(jié)的專屬飲料（2017年2月10日到2月14日間）——“滿滿小幸運(yùn)”和“暖暖男友栗”。

星巴克在制作飲料的時(shí)候，會(huì)幫顧客在杯子上貼上特殊的“告白貼紙”，例如“我的小幸運(yùn)”或者“男友力MAX”，以及更直接的“我喜歡你”，還有“在一起”。用杯套悄悄遮住這些告白。這兩杯貼了告白貼紙的星巴克紙杯，不僅可以作為愛情的見證保存起來，同時(shí)還可以作為情人節(jié)的自拍道具。在拍照軟件SNOW上，還可以找到星巴克專屬的情人節(jié)拍照貼紙效果，飲料喝完后就可以拿著“小幸運(yùn)”或者“男友栗”的紙杯與愛人來個(gè)自拍。

微軟：Skype新增情人節(jié)主題Mojis

為了迎接情人節(jié)，微軟在節(jié)日前夕宣布為其即時(shí)通訊產(chǎn)品Skype新增了一些有趣的新功能。該公司與Rogue Octopus合作推出了全新的情人節(jié)主題Mojis。用戶可以在跟其他Skype 用戶聊天時(shí)使用全新Mojis，通過信息形式發(fā)送這些視頻短片。

每個(gè)Moji通過兩個(gè)角色來展現(xiàn)不同的愛情階段，并伴隨著一個(gè)來自Rogue Octopus天才藝術(shù)家的“軌跡”。用戶可以通過點(diǎn)擊紅色愛心找到它們。另外，微軟還推出了一些全新的情人節(jié)主題表情符號(hào)，例如拿著心形氣球的仙人掌。當(dāng)然，還有虛擬情人節(jié)信息。這些將允許用戶錄制一段視頻短信，用戶可以增加飛舞的愛心特效。

Lacta巧克力：不一樣的情書

希臘巧克力品牌Lacta為了讓廣告吃貨們度過一個(gè)別具一格的情人節(jié)，在他們包裝上的QR碼做起了“情書傳遞”。只要你有一部智能手機(jī)，掃描一下包裝上的二維碼，即可輸入你想說的話，系統(tǒng)會(huì)記錄下來。當(dāng)你把這塊巧克力送給你心愛的人時(shí)，他（她）只要掃一下二維碼，就能看見你要對(duì)他（她）所說的話。

PostNL快遞：一吻定折扣

在情人節(jié)這天，跨國(guó)郵件公司PostNL推出了“唇印郵票”的活動(dòng)。凡是當(dāng)天寄出的信件卡片，只要寄件人在原本應(yīng)該貼郵票的地方用印上自己的唇印，那么就可以享受當(dāng)天的免郵特惠。這是一次浪漫而成功的品牌營(yíng)銷活動(dòng)，簡(jiǎn)單的一個(gè)小小創(chuàng)意，卻著實(shí)讓人感到暖心與浪漫。

（何瑒編輯整理）