何廣志

(廣東工業(yè)大學(xué)體育部，廣東 廣州 510006)

運(yùn)動(dòng)休閑產(chǎn)業(yè)發(fā)展的網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)構(gòu)建

何廣志

(廣東工業(yè)大學(xué)體育部，廣東 廣州 510006)

盡管經(jīng)歷了東南亞金融危機(jī)、美國(guó)次貸危機(jī)和歐洲債務(wù)危機(jī)，但世界經(jīng)濟(jì)發(fā)展的進(jìn)程并沒(méi)有被打亂，從產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)到金融經(jīng)濟(jì)再到網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)，這似乎是當(dāng)代經(jīng)濟(jì)發(fā)展的必然軌跡。以上所談及的危機(jī)實(shí)質(zhì)上都是金融危機(jī)，網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)可能在一定程度上能夠減少金融危機(jī)的風(fēng)險(xiǎn)，而網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展基礎(chǔ)就是基于產(chǎn)業(yè)的網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)。運(yùn)動(dòng)休閑產(chǎn)業(yè)作為一個(gè)新興產(chǎn)業(yè)，它涵蓋的產(chǎn)業(yè)類(lèi)型、企業(yè)性質(zhì)和市場(chǎng)需求都是相當(dāng)復(fù)雜的，構(gòu)建運(yùn)動(dòng)休閑產(chǎn)業(yè)的網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)要在充分勾畫(huà)出平臺(tái)的規(guī)則、功能和管理方的前提下，努力實(shí)現(xiàn)一個(gè)有限度開(kāi)放的，包含多層級(jí)分支平臺(tái)的大系統(tǒng)。它可以有政府主導(dǎo)，或者由非盈利機(jī)構(gòu)主導(dǎo)來(lái)實(shí)現(xiàn)。

運(yùn)動(dòng)休閑產(chǎn)業(yè)；網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)；平臺(tái)經(jīng)濟(jì)學(xué)；有限制；開(kāi)放系統(tǒng)

1 網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)與現(xiàn)代平臺(tái)經(jīng)濟(jì)學(xué)

網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的飛速發(fā)展創(chuàng)造了一個(gè)新的世界，那就是虛擬世界，然而這個(gè)虛擬世界對(duì)現(xiàn)實(shí)世界的影響極其廣闊而深遠(yuǎn)，幾乎每個(gè)人都無(wú)法離開(kāi)網(wǎng)絡(luò)而正常生活和工作，現(xiàn)代商業(yè)、文化、政治等等一切都通過(guò)網(wǎng)絡(luò)傳遞信息，影響著每一個(gè)人，信息傳遞的便利和無(wú)所不達(dá)造就了今天這個(gè)“互聯(lián)網(wǎng)+”的時(shí)代，使得人類(lèi)的發(fā)展即將進(jìn)入一個(gè)新的紀(jì)元。在這個(gè)新紀(jì)元中，人們最期待的是經(jīng)濟(jì)的發(fā)展、生活的改善和人與人之間關(guān)系的友好和融洽，互聯(lián)網(wǎng)能夠給人們提供這樣的機(jī)會(huì)，而這個(gè)機(jī)會(huì)需要通過(guò)一定的互聯(lián)網(wǎng)疊加而形成的平臺(tái)加以實(shí)現(xiàn)[1]。因此，無(wú)論是人們的日常生活、工作，還是教育、經(jīng)濟(jì)等等一切活動(dòng)，平臺(tái)對(duì)于人類(lèi)未來(lái)的發(fā)展至關(guān)重要。這里談到的平臺(tái)基本是指一種虛擬的空間，在這個(gè)空間里，人們具有相同目的和意愿的時(shí)候就可以在這個(gè)平臺(tái)上尋求機(jī)會(huì)，共享信息和資源?；ヂ?lián)網(wǎng)猶如宇宙一般浩瀚，要想在這里有效、快速地找到自己所需要的信息也并非易事，所以“平臺(tái)”可以把信息一類(lèi)劃分，把有著共同關(guān)注的人們集中在一個(gè)相對(duì)集中的空間里。在商業(yè)活動(dòng)中，這種平臺(tái)可以給買(mǎi)賣(mài)雙方或者買(mǎi)賣(mài)多方提供信息交流和交易的共享空間，從而使各方能夠方便地進(jìn)行相關(guān)商業(yè)活動(dòng)。

現(xiàn)代互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展促成了許許多多的基于網(wǎng)絡(luò)的企業(yè)和電子商務(wù)活動(dòng)，從而使市場(chǎng)定價(jià)、市場(chǎng)結(jié)構(gòu)甚至產(chǎn)業(yè)走向都無(wú)法由單一的因素決定，市場(chǎng)變得更加開(kāi)放，企業(yè)也更加受到市場(chǎng)的左右，形成產(chǎn)品信息交織的、開(kāi)放的產(chǎn)業(yè)網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)。與此同時(shí)，服務(wù)于各種各樣的產(chǎn)業(yè)網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)的平臺(tái)產(chǎn)業(yè)也應(yīng)運(yùn)而生，典型的案例有：電信平臺(tái)、銀行卡、各商業(yè)門(mén)戶網(wǎng)站、電子商務(wù)中心網(wǎng)站等等[2]。這些平臺(tái)橫跨了經(jīng)濟(jì)中最重要的產(chǎn)業(yè)，因此，現(xiàn)代基于種種網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)的經(jīng)濟(jì)被稱為平臺(tái)經(jīng)濟(jì)，而研究這種經(jīng)濟(jì)現(xiàn)象的經(jīng)濟(jì)學(xué)被稱為平臺(tái)經(jīng)濟(jì)學(xué)。在未來(lái)經(jīng)濟(jì)發(fā)展中，搭建平臺(tái)已不再是政府的務(wù)虛論調(diào)，而是實(shí)實(shí)在在需要很好解決的經(jīng)濟(jì)發(fā)展措施，合理搭建各種各樣的平臺(tái)是未來(lái)經(jīng)濟(jì)發(fā)展必不可少的步驟[3]。平臺(tái)經(jīng)濟(jì)學(xué)正是研究搭建平臺(tái)所需要的要素、平臺(tái)運(yùn)作規(guī)則、平臺(tái)的網(wǎng)絡(luò)交互模式等等一系列基于網(wǎng)絡(luò)技術(shù)、經(jīng)濟(jì)運(yùn)行模式、企業(yè)與市場(chǎng)關(guān)系等交互式的問(wèn)題，為未來(lái)經(jīng)濟(jì)發(fā)展提供條件并予以引導(dǎo)。世界經(jīng)濟(jì)發(fā)展經(jīng)歷了產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)向金融經(jīng)濟(jì)的過(guò)渡，目前已開(kāi)啟了向網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)進(jìn)軍的步伐。雖然嚴(yán)格地講，中國(guó)目前還沒(méi)有實(shí)現(xiàn)完全意義的從產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)向金融經(jīng)濟(jì)的過(guò)度，然而網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)大潮來(lái)襲，我們沒(méi)有時(shí)間等待，只能是在建立金融經(jīng)濟(jì)的同時(shí)實(shí)現(xiàn)向網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)的跨越。而網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)的具體實(shí)現(xiàn)途徑就是搭建各種類(lèi)型的平臺(tái)。

2 運(yùn)動(dòng)休閑產(chǎn)業(yè)發(fā)展需要一個(gè)網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)

中國(guó)運(yùn)動(dòng)休閑產(chǎn)業(yè)剛剛起步，事實(shí)上還沒(méi)有形成一個(gè)現(xiàn)代意義的產(chǎn)業(yè)，而只是在運(yùn)動(dòng)休閑相關(guān)企業(yè)之間形成一定的聯(lián)系，構(gòu)成了一個(gè)運(yùn)動(dòng)休閑企業(yè)集群，同時(shí)還有很多生產(chǎn)運(yùn)動(dòng)休閑相關(guān)產(chǎn)品(包括：運(yùn)動(dòng)休閑用品、運(yùn)動(dòng)休閑教育與培訓(xùn)、運(yùn)動(dòng)休閑服務(wù)等等)的企業(yè)，并沒(méi)有進(jìn)入這個(gè)企業(yè)集群。在網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)發(fā)展勢(shì)不可擋的今天，運(yùn)動(dòng)休閑產(chǎn)業(yè)本身已沒(méi)有時(shí)間去等待自身產(chǎn)業(yè)體系的完善而后再步入網(wǎng)絡(luò)化發(fā)展進(jìn)程，而應(yīng)當(dāng)在構(gòu)建運(yùn)動(dòng)休閑產(chǎn)業(yè)構(gòu)架的同時(shí)就努力實(shí)現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)化，或者說(shuō)，要積極利用網(wǎng)絡(luò)技術(shù)實(shí)現(xiàn)運(yùn)動(dòng)休閑產(chǎn)業(yè)的系統(tǒng)性構(gòu)建與發(fā)展。在網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)，或者更具體地說(shuō)是平臺(tái)經(jīng)濟(jì)正在方興未艾的今天，人們獲取信息、發(fā)布信息、人們之間的交流乃至各種各樣的消費(fèi)都越來(lái)越多地依賴于網(wǎng)絡(luò)，并形成了一種行為慣性，這給當(dāng)下的各種經(jīng)營(yíng)活動(dòng)都提出了網(wǎng)絡(luò)化的要求，這種人們的消費(fèi)習(xí)慣與慣性與商業(yè)活動(dòng)網(wǎng)絡(luò)化形成一種互動(dòng)關(guān)系，或者叫“馬太效應(yīng)”，即：越…，越…。這樣的發(fā)展勢(shì)頭對(duì)于網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)未來(lái)的結(jié)果我們不難想象。

對(duì)于運(yùn)動(dòng)休閑產(chǎn)業(yè)而言，搭建網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)可以有效地把運(yùn)動(dòng)休閑相關(guān)企業(yè)凝聚在一起，實(shí)現(xiàn)企業(yè)間的信息共享、資源共享，在網(wǎng)絡(luò)上實(shí)現(xiàn)企業(yè)之間的合作與競(jìng)爭(zhēng)，最終促進(jìn)運(yùn)動(dòng)休閑產(chǎn)業(yè)鏈的完善和產(chǎn)業(yè)網(wǎng)絡(luò)集群的有序化，實(shí)現(xiàn)運(yùn)動(dòng)休閑企業(yè)實(shí)體與虛擬網(wǎng)絡(luò)空間同步構(gòu)建，使我國(guó)運(yùn)動(dòng)休閑產(chǎn)業(yè)能夠在一個(gè)較高的基礎(chǔ)上崛起并參與國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)。從另一層意義來(lái)看，正如學(xué)者所言[4]，運(yùn)動(dòng)休閑產(chǎn)業(yè)是一個(gè)綜合性很強(qiáng)的產(chǎn)業(yè)，在這個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈和產(chǎn)業(yè)集群中，既有產(chǎn)品生產(chǎn)企業(yè)，又有服務(wù)提供企業(yè)，還有教育培訓(xùn)企業(yè)。不像有些產(chǎn)業(yè)鏈那么單一或者是典型的縱向產(chǎn)業(yè)鏈，比如鋼鐵產(chǎn)業(yè)鏈，從礦石到生產(chǎn)出鋼材，產(chǎn)業(yè)鏈?zhǔn)謫我?。運(yùn)動(dòng)休閑產(chǎn)業(yè)的綜合性特征使得該產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)業(yè)鏈無(wú)法以縱向單一形式來(lái)完成，其產(chǎn)業(yè)鏈必然是縱橫交錯(cuò)的產(chǎn)業(yè)網(wǎng)絡(luò)，目前這個(gè)網(wǎng)絡(luò)是散在的，它需要現(xiàn)代互聯(lián)網(wǎng)把這個(gè)網(wǎng)絡(luò)真正聯(lián)系起來(lái)，形成現(xiàn)實(shí)的交互性網(wǎng)絡(luò)。

3 構(gòu)建運(yùn)動(dòng)休閑產(chǎn)業(yè)網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)的方略與途徑

構(gòu)建一個(gè)產(chǎn)業(yè)的網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)是當(dāng)下經(jīng)濟(jì)發(fā)展進(jìn)入網(wǎng)絡(luò)化時(shí)代的特殊事例，有些產(chǎn)業(yè)已經(jīng)有了自己的網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)或者說(shuō)正在完善自己的網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)，比如：電信業(yè)、銀行業(yè)、旅游業(yè)等等，在國(guó)外，這樣的平臺(tái)就更多，除了電信業(yè)、銀行業(yè)之外，國(guó)外的大學(xué)教育基本實(shí)現(xiàn)了網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)化；社區(qū)服務(wù)業(yè)也是平臺(tái)化運(yùn)作。其實(shí)，最早的搜索引擎就是想為大眾提供一個(gè)能夠快速進(jìn)入某個(gè)產(chǎn)業(yè)系列的網(wǎng)絡(luò)集群，從而能夠高效地找到自己想要的產(chǎn)業(yè)或服務(wù)，其原創(chuàng)思想有點(diǎn)像今天的平臺(tái)經(jīng)濟(jì)學(xué)所強(qiáng)調(diào)的那種公共媒介，但畢竟世界太大，各種類(lèi)型的企業(yè)多如牛毛，搜索引擎的功能其實(shí)很有限，盡管人們已經(jīng)通過(guò)GOOGLE、YAHOO、百度享受到了很大的便利，但這種網(wǎng)絡(luò)搜索還遠(yuǎn)不能替代產(chǎn)業(yè)網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)的功能。

3.1 運(yùn)動(dòng)休閑產(chǎn)業(yè)網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)構(gòu)建方略

3.1.1 平臺(tái)的總體規(guī)劃

構(gòu)建一個(gè)產(chǎn)業(yè)網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)首先需要確立這個(gè)平臺(tái)的目的、對(duì)象和功能，也就是要知道這個(gè)平臺(tái)要給誰(shuí)提供服務(wù)。所謂平臺(tái)，它不同于企業(yè)做的自己的網(wǎng)站，它雖然也在通過(guò)網(wǎng)絡(luò)服務(wù)于它的客戶，但在平臺(tái)經(jīng)濟(jì)學(xué)里研究建立的平臺(tái)是由客戶和企業(yè)之外的第三方構(gòu)建的平臺(tái)，它一方面為企業(yè)服務(wù)，另一方面也為客戶服務(wù)，它好比是給企業(yè)與客戶之間，甚至企業(yè)與企業(yè)之間提供一塊兒場(chǎng)地供他們進(jìn)行買(mǎi)賣(mài)交易活動(dòng)。所以，構(gòu)建網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)需要同時(shí)為企業(yè)和消費(fèi)者服務(wù)，為他們提供一個(gè)更便捷的交易場(chǎng)所，供他們更容易地發(fā)布信息、獲取信息、實(shí)現(xiàn)交易和提供/接受售后服務(wù)等等，它必須由第三方來(lái)承建。在現(xiàn)代經(jīng)濟(jì)網(wǎng)絡(luò)化發(fā)展的大的語(yǔ)境里，網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)絕不是幾個(gè)企業(yè)集群實(shí)現(xiàn)的網(wǎng)絡(luò)化，它應(yīng)該是一個(gè)覆蓋全國(guó)的產(chǎn)業(yè)平臺(tái)，就像一個(gè)無(wú)線通訊服務(wù)商，它提供的信號(hào)必須覆蓋全國(guó)，甚至現(xiàn)在到了國(guó)外也能轉(zhuǎn)接到當(dāng)?shù)貒?guó)的電信服務(wù)商以保證客戶在國(guó)外手機(jī)仍然能夠保持暢通。運(yùn)動(dòng)休閑產(chǎn)業(yè)的網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)就是要讓全國(guó)所有的運(yùn)動(dòng)休閑企業(yè)都能夠很容易地進(jìn)入這個(gè)平臺(tái)，參與到市場(chǎng)行為中。同時(shí)，這個(gè)平臺(tái)也對(duì)大眾開(kāi)放，以便于有運(yùn)動(dòng)休閑需求的人們進(jìn)入到平臺(tái)，便捷地找到自己想要的產(chǎn)品。

其次，產(chǎn)業(yè)平臺(tái)還必須對(duì)產(chǎn)業(yè)具有保護(hù)功能。運(yùn)動(dòng)休閑產(chǎn)業(yè)不僅僅是一個(gè)新興產(chǎn)業(yè)，而且是一個(gè)綜合性很強(qiáng)的產(chǎn)業(yè)，產(chǎn)業(yè)涵蓋面大，企業(yè)性質(zhì)繁雜，這樣就容易造成產(chǎn)業(yè)內(nèi)部魚(yú)龍混雜，因此產(chǎn)業(yè)平臺(tái)應(yīng)當(dāng)設(shè)立對(duì)產(chǎn)業(yè)的保護(hù)功能，對(duì)一些劣質(zhì)的運(yùn)動(dòng)休閑企業(yè)實(shí)施剔除機(jī)制，使他們不能進(jìn)入這個(gè)平臺(tái)，客觀上行使凈化產(chǎn)業(yè)內(nèi)部環(huán)境的功能。為此，在平臺(tái)構(gòu)建初期就應(yīng)當(dāng)制定許許多多的規(guī)則，按照國(guó)外比較成熟的產(chǎn)業(yè)平臺(tái)的規(guī)則來(lái)講，平臺(tái)是完全開(kāi)放的，誰(shuí)都可以進(jìn)入，這樣保證了在短時(shí)間內(nèi)吸引到盡量多的企業(yè)與大眾的關(guān)注。反過(guò)來(lái)，平臺(tái)管理機(jī)構(gòu)有權(quán)剔除進(jìn)入的企業(yè)或任何個(gè)人以及團(tuán)體，同時(shí)，被剔除的企業(yè)也可以申訴，在申訴期內(nèi)平臺(tái)管理機(jī)構(gòu)決定重新吸納還是堅(jiān)持剔除。對(duì)平臺(tái)的管理由管理機(jī)構(gòu)根據(jù)市場(chǎng)規(guī)則進(jìn)行管理，沒(méi)有政府行為和行政監(jiān)管，這不僅是西方自由的完全市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的選擇，而且它反過(guò)來(lái)又促進(jìn)了市場(chǎng)起決定因素的經(jīng)濟(jì)規(guī)則[5]。在中國(guó)目前不斷完善市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的過(guò)程中，網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)的構(gòu)建與管理可以在很大程度上促使企業(yè)按照市場(chǎng)規(guī)律辦事，在一定程度上，網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)的構(gòu)建與推行能夠成為市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)體系構(gòu)建中的一個(gè)有效促進(jìn)因素。

最后，產(chǎn)業(yè)網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)是一個(gè)多方鏈接的大網(wǎng)絡(luò)，并不是一家壟斷的類(lèi)似門(mén)戶網(wǎng)站的結(jié)構(gòu)，這樣可以避免壟斷和市場(chǎng)價(jià)值取向的單一甚至是偏激。盡管有平臺(tái)管理機(jī)構(gòu)，但這個(gè)機(jī)構(gòu)是分布在不同層面的企業(yè)集群中，有這些集群構(gòu)成最后的產(chǎn)業(yè)平臺(tái)。比如，對(duì)與運(yùn)動(dòng)休閑產(chǎn)業(yè)，運(yùn)動(dòng)休閑教育培訓(xùn)業(yè)可以有自己的企業(yè)集群，并形成聯(lián)網(wǎng)，這似乎是一個(gè)產(chǎn)業(yè)分支平臺(tái)。同時(shí)，由生產(chǎn)戶外運(yùn)動(dòng)用品的企業(yè)又組成一個(gè)分支平臺(tái)，最后，由各種各樣的分支平臺(tái)組成總的運(yùn)動(dòng)休閑產(chǎn)業(yè)網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)，在分支平臺(tái)的管理者中，誰(shuí)也左右不了產(chǎn)業(yè)網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)的運(yùn)作，總平臺(tái)的構(gòu)建者則只提供“場(chǎng)地”，不指定規(guī)則。這樣構(gòu)建的網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)，既有分支平臺(tái)的規(guī)則來(lái)規(guī)范企業(yè)行為，又有充分的自由度在總平臺(tái)上自由馳騁。事實(shí)上，西方發(fā)達(dá)國(guó)家的經(jīng)濟(jì)運(yùn)行有點(diǎn)像這樣的網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)運(yùn)動(dòng)模式，西方經(jīng)濟(jì)學(xué)家一直推崇他們的寬松、自由而有規(guī)則的經(jīng)濟(jì)運(yùn)動(dòng)模式[6]。

3.1.2 平臺(tái)的功能界定

作為一個(gè)新興產(chǎn)業(yè)，運(yùn)動(dòng)休閑產(chǎn)業(yè)處于產(chǎn)業(yè)構(gòu)架的構(gòu)建過(guò)程中，這個(gè)新興產(chǎn)業(yè)中的企業(yè)單位有些是新興的企業(yè)，而有些則是傳統(tǒng)企業(yè)在運(yùn)動(dòng)休閑化方向的新發(fā)展。傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)與新興的運(yùn)動(dòng)休閑產(chǎn)業(yè)有著較大的跨度，這首先表現(xiàn)在消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品的功能期待和創(chuàng)新期待上。比如，人們對(duì)運(yùn)動(dòng)休閑服裝的選購(gòu)除了像選購(gòu)傳統(tǒng)服裝時(shí)注重花色、款式、面料等方面，更注重服裝的功能方面，戶外運(yùn)動(dòng)的人們可能會(huì)非常在乎服裝的防風(fēng)、防雨、透氣、輕便等等，使他們?cè)诖┲@樣的服裝從事戶外運(yùn)動(dòng)時(shí)能夠真正融入大自然中。而對(duì)于許多運(yùn)動(dòng)休閑用品則更講究專業(yè)性，比如滑雪板，雖然看上去只是一塊兒木板，但其中的硬度、形狀設(shè)計(jì)和摩擦系數(shù)等都有著很專業(yè)的設(shè)計(jì)在其中。這些特點(diǎn)決定了，運(yùn)動(dòng)休閑產(chǎn)業(yè)是一個(gè)當(dāng)代科技領(lǐng)導(dǎo)的先鋒產(chǎn)業(yè)，因此，運(yùn)動(dòng)休閑企業(yè)對(duì)于信息的把握就顯得至關(guān)重要，企業(yè)之間以及企業(yè)與市場(chǎng)之間的互動(dòng)交流必不可少。運(yùn)動(dòng)休閑產(chǎn)業(yè)的網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)必須能滿足企業(yè)之間以及企業(yè)與市場(chǎng)之間的互動(dòng)和信息交流，因而這個(gè)網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)必須是開(kāi)放的。同時(shí)，企業(yè)之間的交流又必須保證科技信息與商業(yè)信息的保密功能，從這個(gè)角度講，平臺(tái)有時(shí)是一種半開(kāi)放的或者說(shuō)是有限度開(kāi)放的網(wǎng)絡(luò)系統(tǒng)。這有點(diǎn)像西方許多產(chǎn)業(yè)網(wǎng)絡(luò)系統(tǒng)那樣，以銀行系統(tǒng)為例，一方面，銀行網(wǎng)絡(luò)系統(tǒng)向客戶甚至社會(huì)開(kāi)放，同時(shí)不同銀行之間的網(wǎng)站也是相通的，他們可以查閱任意一家銀行客戶的信用記錄、利率以及各種貸款政策等等；另一方面，銀行之間又有許多保密的資料只可在銀行內(nèi)部網(wǎng)站查到，銀行之間是無(wú)法互查的。相比而言，金融產(chǎn)業(yè)的企業(yè)類(lèi)型比較單一，構(gòu)建這樣的有限制開(kāi)放平臺(tái)相對(duì)較容易。對(duì)于運(yùn)動(dòng)休閑產(chǎn)業(yè)網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)要想實(shí)現(xiàn)有限度開(kāi)放平臺(tái)有一定難度，這就需要在構(gòu)建平臺(tái)之初就界定平臺(tái)的功能范圍，即：信息互通在什么層級(jí)上互通，開(kāi)放在什么限度上開(kāi)放。確定了這些問(wèn)題，目前的網(wǎng)絡(luò)技術(shù)完全可以達(dá)到這樣的功能目標(biāo)。

3.2 構(gòu)建運(yùn)動(dòng)休閑產(chǎn)業(yè)網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)的途徑

3.2.1 政府主導(dǎo)下的平臺(tái)構(gòu)建

一個(gè)產(chǎn)業(yè)網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)是由多個(gè)分支平臺(tái)或者多個(gè)企業(yè)集群網(wǎng)鏈接而成的，它不可能是一個(gè)像門(mén)戶網(wǎng)站一樣的單一服務(wù)器支持下的系統(tǒng)[7]。基于此，這些分支平臺(tái)連接在一起就需要在網(wǎng)絡(luò)技術(shù)上有一種網(wǎng)絡(luò)協(xié)議，在管理上要有一種產(chǎn)業(yè)認(rèn)可的管理協(xié)議。這個(gè)角色最好由政府來(lái)承擔(dān)，因此政府主導(dǎo)下的運(yùn)動(dòng)休閑產(chǎn)業(yè)網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)構(gòu)建是最值得推介的，這一方面是由于運(yùn)動(dòng)休閑產(chǎn)業(yè)涵蓋面大，企業(yè)類(lèi)型眾多，構(gòu)建這樣的平臺(tái)工作量非常之大。另一方面，運(yùn)動(dòng)休閑產(chǎn)業(yè)涉及到環(huán)境和公共資源的成分較多，許多公益性和公共資源由政府掌控，因此，政府主導(dǎo)下的運(yùn)動(dòng)休閑產(chǎn)業(yè)網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)構(gòu)建有利于協(xié)調(diào)企業(yè)有償資源與公共資源的互通和合力利用，有助于公共休閑資源的合力開(kāi)發(fā)和配套設(shè)施的建設(shè)，充分利用社會(huì)資金來(lái)維護(hù)和開(kāi)發(fā)環(huán)境資源，避免環(huán)境資源利用的過(guò)度商業(yè)化。其實(shí)，構(gòu)建平臺(tái)是構(gòu)建了一個(gè)包含許多社會(huì)規(guī)則的虛擬空間，它不會(huì)占用許多政府和社會(huì)的物理空間和資源，卻需要大量的人才和技術(shù)支持，因此，政府來(lái)承擔(dān)這個(gè)工作是最適合的。

3.2.2 非盈利機(jī)構(gòu)主導(dǎo)下的平臺(tái)構(gòu)建

國(guó)外有許多非盈利機(jī)構(gòu)充當(dāng)政府與社會(huì)、政府與企業(yè)之間的橋梁，實(shí)踐證明這些機(jī)構(gòu)在公共福利事業(yè)、慈善事業(yè)、教育事業(yè)等等方面都發(fā)揮了不可替代的作用。其實(shí)在西方國(guó)家，許多產(chǎn)業(yè)的管理也是有行業(yè)協(xié)會(huì)管理的，這種協(xié)會(huì)一般都是非盈利機(jī)構(gòu)性質(zhì)的團(tuán)體。社會(huì)學(xué)研究認(rèn)為[8]，非盈利機(jī)構(gòu)組成了一個(gè)小社會(huì)，其中有法律規(guī)范之外的許多內(nèi)部規(guī)則，既可以保護(hù)機(jī)構(gòu)的合力運(yùn)行，又可以保護(hù)消費(fèi)者的權(quán)益，保證某個(gè)行業(yè)健康、可持續(xù)地發(fā)展。非盈利機(jī)構(gòu)是當(dāng)代社會(huì)運(yùn)行必不可少的一種組織形式。非盈利機(jī)構(gòu)的一個(gè)重要特征就是它由民間組織形成，政府不負(fù)擔(dān)其開(kāi)銷(xiāo)，非盈利機(jī)構(gòu)本身的開(kāi)銷(xiāo)由社會(huì)募集而來(lái)，但這僅限于機(jī)構(gòu)合理的日常運(yùn)行開(kāi)銷(xiāo)，多余的錢(qián)將如數(shù)上交政府。我國(guó)目前有許多協(xié)會(huì)、學(xué)會(huì)等等機(jī)構(gòu)，但它們都不是完全意義的非盈利機(jī)構(gòu)，因?yàn)檫@些機(jī)構(gòu)大多由政府承辦，一般這些機(jī)構(gòu)是掛靠在某個(gè)政府機(jī)構(gòu)上，其費(fèi)用也有政府負(fù)擔(dān)，這些機(jī)構(gòu)的負(fù)責(zé)人形式上也是政府官員。這樣做的結(jié)果就是，這些機(jī)構(gòu)很難真正站在政府與社會(huì)的第三者的角度處理問(wèn)題。運(yùn)動(dòng)休閑產(chǎn)業(yè)網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)的構(gòu)建需要一個(gè)站在政府、企業(yè)、市場(chǎng)中間不偏不倚的角度協(xié)調(diào)和處理問(wèn)題的機(jī)構(gòu)，因此它必須是真正的非盈利機(jī)構(gòu)。在產(chǎn)業(yè)平臺(tái)構(gòu)建的初期，很難說(shuō)這種構(gòu)建能夠?yàn)闄C(jī)構(gòu)帶來(lái)什么經(jīng)濟(jì)利益，而在構(gòu)建的成熟期，當(dāng)市場(chǎng)和產(chǎn)業(yè)內(nèi)部都認(rèn)可這個(gè)平臺(tái)的時(shí)候，可能又會(huì)有豐厚的經(jīng)濟(jì)誘惑被拋向主導(dǎo)機(jī)構(gòu)，這導(dǎo)致如果是純企業(yè)運(yùn)作的平臺(tái)可能就會(huì)因此滋生腐敗。非盈利機(jī)構(gòu)的角色正好能夠杜絕不公正和腐敗行為的發(fā)生，從而保證平臺(tái)的健康、穩(wěn)定的運(yùn)作。

[1] RochetJ. C., Platform competitionintwo-sided markets[J]. JournaloftheEuropeanEconomic Association, 2013, 1(4):990-1029

[2] 程貴孫, 孫武軍, 萬(wàn)玲珠.國(guó)外銀行卡產(chǎn)業(yè)理論研究的新進(jìn)展[J].產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)研究, 2007, 26(1):17-25

[3]程貴孫, 陳宏民, 孫武軍. 雙邊市場(chǎng)視角下的平臺(tái)企業(yè)行為研究[ J] .經(jīng)濟(jì)理論與經(jīng)濟(jì)管理, 2006, 26(9):55-60

[4]馮素玲, 后小仙. 當(dāng)代產(chǎn)業(yè)組織理論研究綜述[J].經(jīng)濟(jì)縱橫,2007(7):84-87

[5]肖雁飛, 殷為華.試析新經(jīng)濟(jì)時(shí)代下創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)區(qū)的發(fā)展背景和條件[J].世界地理研究, 2008,17(1):79-85

[6]陳宏民, 胥莉.雙邊市場(chǎng):企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境的新視角[M].上海:上海人民出版社, 2007

[7]Helen A.Multi-sidedplatforms:frommicro-foundationsto designandexpansion strategies[EB/OL]. http:/ /www. people.hbs.edu/TSP micro-foundations and strategies. pdf, 2007-05-01

[8]GandalN.Platformcompetition based on non-profits organizations[EB/OL]. http://www.cepr.org/pubs/dps/asp, 2015-03-04

Construction of Network Platform for Sports Leisure Industry

HE Guang-zhi

(Guangdong University of Technology, Guangzhou 510006，China)

Despite the financial crisis in Southeast Asia, the US subprime mortgage crisis and the debt crisis in Europe, the process of world economic development has not been disrupted, from the industrial economy to the financial economy and then to the network economy, which seems to be the inevitable path of contemporary economic development. The above mentioned crisis is essentially a financial crisis, the network economy may to some extent reduce the risk of financial crisis, and the development of the network economy is based on industry-based network platform. Sports and leisure industry as a new industry, which covers the type of industry, business nature and market demand are quite complex. To achieve a limited open, including multi-level branch of the large-scale platform system, it should be government-led or led by a non-profit organization.

sports and leisure industry; network platform; platform economics; limited open system

2016-12-11

何廣志(1988-)，男，遼寧人，助教

G80

A

1007-323X(2017)02-0071-03

研究方向：體育教學(xué)與訓(xùn)練