徐鵬文

摘 要 近年來(lái)眾多國(guó)際大型體育賽事落戶中國(guó)給國(guó)內(nèi)體育展示行業(yè)帶來(lái)了巨大的發(fā)展空間?；赟WOT戰(zhàn)略分析，國(guó)際大型賽事體育展示發(fā)展有諸多優(yōu)勢(shì)和機(jī)遇，同時(shí)也有劣勢(shì)和威脅。體育展示發(fā)展戰(zhàn)略決策應(yīng)集中在配合國(guó)家體育產(chǎn)業(yè)政策，增強(qiáng)與賽事主辦方合作，實(shí)現(xiàn)與國(guó)際接軌，推動(dòng)專業(yè)人才培養(yǎng)機(jī)制運(yùn)行等方面。

關(guān)鍵詞 體育展示 SWOT戰(zhàn)略分析 國(guó)際大型賽事 發(fā)展戰(zhàn)略

中圖分類號(hào)：G80 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A

SWOT分析是管理學(xué)領(lǐng)域的一種研究方法，由哈佛大學(xué)商學(xué)院的企業(yè)戰(zhàn)略決策教授安德魯斯（Kenneth R Andrews）于20世紀(jì)60年代發(fā)表的著作《公司戰(zhàn)略概念》中率先提出。SWOT分析法初期主要用于企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的戰(zhàn)略研究，根據(jù)企業(yè)內(nèi)部的既有條件進(jìn)行分析，試圖找到企業(yè)經(jīng)營(yíng)的優(yōu)劣勢(shì)及核心競(jìng)爭(zhēng)力所在。SWOT分析包括四個(gè)維度，即S代表優(yōu)勢(shì)（strength）、W代表劣勢(shì)（weakness）、O代表機(jī)會(huì)（opportunity）、T代表威脅（threat），其中S、W屬于內(nèi)部因素，而O、T屬于外部因素。

隨著分析理論的不斷完善，SWOT分析法也逐漸被應(yīng)用到社會(huì)服務(wù)、文化發(fā)展和教育管理等諸多領(lǐng)域中。近年來(lái)，這種戰(zhàn)略研究方法也出現(xiàn)在了體育產(chǎn)業(yè)相關(guān)的研究中，學(xué)者通過(guò)它在體育旅游開(kāi)發(fā)、體育賽事管理和推廣、體育俱樂(lè)部運(yùn)營(yíng)等方面均有所建樹(shù)，為體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展提供了適當(dāng)?shù)臎Q策依據(jù)。本研究借鑒SWOT分析的模型和框架，對(duì)國(guó)際大型賽事體育展示運(yùn)作進(jìn)行分析，四個(gè)維度分別是Strength：國(guó)際大型賽事體育展示的優(yōu)勢(shì)；Weakness：國(guó)際大型賽事體育展示的劣勢(shì)；Opportunity：國(guó)際大型賽事體育展示的機(jī)遇；Threat：國(guó)際大型賽事體育展示的挑戰(zhàn)。

1體育展示項(xiàng)目概述

國(guó)際奧組委（IOC）技術(shù)手冊(cè)中描述體育展示為大型賽事的臉面和形象，即通過(guò)現(xiàn)場(chǎng)播報(bào)員、解說(shuō)員、音樂(lè)、彩色大屏、計(jì)分屏、舞美燈光、現(xiàn)場(chǎng)表演、觀眾現(xiàn)場(chǎng)互動(dòng)和新媒體互動(dòng)等一系列新的賽場(chǎng)氛圍烘托的方式，向現(xiàn)場(chǎng)觀眾和電視觀眾傳達(dá)體育賽事的魅力，讓人們能更好地去感知和洞悉體育這門體育和藝術(shù)。

體育展示立足競(jìng)賽場(chǎng)館，是一場(chǎng)呈現(xiàn)比賽的盛宴，是一種對(duì)體育過(guò)程的包裝。作為一項(xiàng)系統(tǒng)的品牌工程，體育展示是競(jìng)賽組織中必不可少的組成部分，同時(shí)作為一種創(chuàng)意產(chǎn)品，體育展示成為彰顯主辦城市文化和回饋贊助商權(quán)益的最佳途徑和方式。

體育是培養(yǎng)優(yōu)秀公民最直接、最有效、最有趣的形式，而現(xiàn)代體育賽事就是一個(gè)絕佳的體育教育與傳播的平臺(tái)，如何在比賽中將體育精神和文化精髓更準(zhǔn)確得當(dāng)?shù)貍鬟f給人們，這就需要一個(gè)平臺(tái)，體育展示也是可以做到這個(gè)深層和高度的新型平臺(tái)。

2體育展示項(xiàng)目運(yùn)作分析

2.1優(yōu)勢(shì)（Strength）

2.1.1專業(yè)的體育展示具有巨大的潛在市場(chǎng)

近年來(lái)，隨著我國(guó)綜合國(guó)力的不斷提升和體育產(chǎn)業(yè)及其配套設(shè)施的相應(yīng)完善，越來(lái)越多的國(guó)際大型體育賽事落戶中國(guó)，僅2017年就有中國(guó)網(wǎng)球公開(kāi)賽、亞洲乒乓球錦標(biāo)賽等數(shù)十項(xiàng)國(guó)際知名賽事在中國(guó)進(jìn)行，舉辦地也從北上廣等一線城市向成都、無(wú)錫及更多的二三線城市擴(kuò)散，如此多的體育賽事為國(guó)內(nèi)體育展示項(xiàng)目的蓬勃發(fā)展提供了良好的契機(jī)。

2.1.2豐富觀賽體驗(yàn)，賦予賽事附加價(jià)值

體育展示項(xiàng)目作為賽事進(jìn)展流程的黏合劑和現(xiàn)場(chǎng)氛圍的調(diào)節(jié)器，可以通過(guò)播報(bào)主持、音樂(lè)、視頻、燈光舞美和現(xiàn)場(chǎng)表演等元素豐富現(xiàn)場(chǎng)觀眾的觀賽體驗(yàn)，使體育賽事不僅是一次高水平的競(jìng)技體育較量，更上升成為一場(chǎng)能夠體現(xiàn)賽事理念和體育文化的秀場(chǎng)。

2.1.3體育展示為贊助商謀求更大權(quán)益

贊助商為體育賽事提供資金、實(shí)物以及其它支持，把贊助當(dāng)做品牌的重要推銷形式。贊助企業(yè)所需要的投資回報(bào)包括通過(guò)比賽擴(kuò)大品牌曝光、改變消費(fèi)者觀念以及直接提高商品銷售量等。區(qū)別于以往贊助商對(duì)賽事冠名權(quán)、賽事現(xiàn)場(chǎng)標(biāo)識(shí)露出等相對(duì)固定的品牌宣傳方式，體育展示項(xiàng)目為贊助商提供的推廣平臺(tái)則更容易與觀眾拉近距離并形成互動(dòng)。

2.2劣勢(shì)（Weakness）

2.2.1體育展示專業(yè)工作人員匱乏

目前國(guó)內(nèi)體育展示項(xiàng)目專業(yè)工作人員的數(shù)量無(wú)法滿足眾多本土國(guó)際大型體育賽事的需求。由于體育行業(yè)自身具有一定的封閉性，體育展示這類急需復(fù)合人才的部門在專業(yè)人員儲(chǔ)備方面具有局限性，另外我國(guó)專業(yè)體育院校對(duì)于體育展示相關(guān)專業(yè)人才的培訓(xùn)仍處于初級(jí)階段。在多方面因素的共同影響下，專業(yè)人員的匱乏已經(jīng)成為制約國(guó)內(nèi)體育展示項(xiàng)目發(fā)展的瓶頸之一。

2.2.2體育展示部門難以受到重視

盡管國(guó)際奧組委技術(shù)手冊(cè)中描述體育展示為大型賽事的臉面和形象，但現(xiàn)階段的國(guó)際大型體育賽事中組委會(huì)和作為主辦方的省、市體育局等政府機(jī)構(gòu)仍未將體育展示部門視為比賽的重要組成部分。這種狀況主要體現(xiàn)在預(yù)算資金方面，組委會(huì)向體育展示部門提供的預(yù)算有限，難以承擔(dān)賽事所需燈光舞美和音頻視頻設(shè)備和開(kāi)閉幕式及賽中所有演出團(tuán)隊(duì)的費(fèi)用。

2.2.3體育展示的部門協(xié)作難度較高

體育展示作為大型賽事組委會(huì)的組成部門，在比賽籌備及現(xiàn)場(chǎng)執(zhí)行過(guò)程中需要和競(jìng)賽部、場(chǎng)館與志愿者等多個(gè)部門溝通協(xié)作。由于體育賽事具有隨機(jī)性的特點(diǎn)，在比賽過(guò)程中有諸多突發(fā)狀況，這就要求體育展示部門具備隨機(jī)應(yīng)變和現(xiàn)場(chǎng)協(xié)調(diào)的能力。在實(shí)際的工作環(huán)境中，由于流程安排緊密、涉及部門較多且各自職能不同，在短時(shí)間內(nèi)完成相互協(xié)作難度較高。

2.3機(jī)會(huì)（Opportunity）

2.3.1國(guó)家政策的大力提倡

2014年國(guó)務(wù)院印發(fā)《關(guān)于加快發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)促進(jìn)體育消費(fèi)的若干意見(jiàn)》（簡(jiǎn)稱46號(hào)文件）中明確指出，我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展目標(biāo)是體系更加完善，競(jìng)賽表演、場(chǎng)館服務(wù)等體育產(chǎn)業(yè)等門類協(xié)同發(fā)展，產(chǎn)業(yè)組織形態(tài)和集聚模式更加豐富。豐富體育賽事活動(dòng)也是46號(hào)文件提出的主要任務(wù)之一，以競(jìng)賽表演業(yè)為重點(diǎn)，大力發(fā)展多層次、多樣化的各類體育賽事。推動(dòng)專業(yè)賽事發(fā)展，打造一批有吸引力的國(guó)際性、區(qū)域性品牌賽事。endprint

2.3.2體育展示成為賽事主辦方的重要傳播窗口

目前國(guó)際大型體育賽事主辦方主要以當(dāng)?shù)伢w育局等政府機(jī)構(gòu)為主，隨著賽事整體水平的不斷提升，主辦方更加注重如何在比賽過(guò)程中展現(xiàn)當(dāng)?shù)伢w育文化及全民健身發(fā)展現(xiàn)狀。而體育展示作為具有媒體屬性的職能部門，能夠通過(guò)大屏幕、主持播報(bào)、移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)等多種媒介形式面向現(xiàn)場(chǎng)及網(wǎng)絡(luò)觀眾實(shí)現(xiàn)整合傳播。

2.3.3現(xiàn)場(chǎng)觀眾觀賽需求升級(jí)

國(guó)內(nèi)賽事觀眾希望能夠在中國(guó)舉辦的各項(xiàng)比賽中身臨其境地感受體育文化帶來(lái)的魅力。另外由于移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)、虛擬現(xiàn)實(shí)等互動(dòng)科技的誕生，體育賽事觀眾希望可以通過(guò)更加多元的觀賽方式去感受不同視角下的競(jìng)技體育，這種需求不同于以往僅僅觀看比賽并獲知結(jié)果，而是體驗(yàn)以體育賽事作為載體的一次游戲。這種升級(jí)的觀賽需求也從側(cè)面加快了國(guó)內(nèi)體育展示的發(fā)展。

2.4威脅（Threat）

2.4.1來(lái)自同類型行業(yè)激烈的競(jìng)爭(zhēng)壓力

國(guó)內(nèi)體育展示行業(yè)自2008年北京奧運(yùn)會(huì)后才正式進(jìn)入起步階段，發(fā)展時(shí)間有限，相比于文藝演出、影視拍攝等同類型行業(yè)更是缺少資本運(yùn)作、人才引進(jìn)等促進(jìn)行業(yè)迅速發(fā)展的因素，自然會(huì)面臨激烈的競(jìng)爭(zhēng)壓力。

2.4.2賽事周期不定導(dǎo)致人員流動(dòng)頻繁

目前國(guó)內(nèi)體育展示部門主要集中在賽會(huì)制賽事中，與周期長(zhǎng)達(dá)數(shù)月的職業(yè)體育聯(lián)賽相比，杯賽具有時(shí)間較短，場(chǎng)次精簡(jiǎn)的特點(diǎn)。但另一方面，大型體育賽事在國(guó)內(nèi)仍較為少見(jiàn)，舉辦周期不定，使體育展示行業(yè)內(nèi)專業(yè)人員無(wú)法獲得相對(duì)穩(wěn)定的工作環(huán)境，從而出現(xiàn)兼職人數(shù)眾多、流動(dòng)頻繁的問(wèn)題。

3體育展示行業(yè)發(fā)展的SWOT分析

根據(jù)上述分析，國(guó)內(nèi)體育展示行業(yè)發(fā)展的戰(zhàn)略決策應(yīng)主要在以下幾方面做思考。

3.1加強(qiáng)與舉辦地政府機(jī)構(gòu)聯(lián)系，彰顯傳播功能

體育展示作為組委會(huì)下屬具有傳播屬性的部門，應(yīng)于賽前賽中加強(qiáng)與當(dāng)?shù)卣畽C(jī)構(gòu)的溝通和聯(lián)系，熟悉本地區(qū)體育事業(yè)發(fā)展特色，選擇最為貼合賽場(chǎng)內(nèi)部傳播媒介的推廣方式，此外也需要盡可能地尋求政府機(jī)構(gòu)在使用物品和宣傳材料等多方面的支持。這對(duì)于提升體育展示部門在賽事組委會(huì)內(nèi)工作地位和受重視程度均十分有利。

3.2與國(guó)際接軌成體育展示行業(yè)發(fā)展方向

隨著近年來(lái)國(guó)內(nèi)各種大型體育賽事層出不窮，其辦賽規(guī)模和管理系統(tǒng)也均以發(fā)展已久的國(guó)際體育賽事作為標(biāo)準(zhǔn)進(jìn)行運(yùn)營(yíng)，與國(guó)際接軌已成為中國(guó)體育賽事的重要發(fā)展方向。體育展示作為比賽其中必不可少的一部分，也需要通過(guò)學(xué)習(xí)知名體育賽事的體育展示設(shè)備、環(huán)節(jié)、配合等諸多方面實(shí)現(xiàn)與國(guó)際接軌。

3.3尋求與職業(yè)體育聯(lián)賽合作機(jī)會(huì)，提高團(tuán)隊(duì)協(xié)作能力

在繼續(xù)提升國(guó)際大型體育賽事現(xiàn)場(chǎng)展示內(nèi)容和傳播效果的同時(shí)，體育展示行業(yè)應(yīng)積極尋求與國(guó)內(nèi)職業(yè)體育聯(lián)賽合作的機(jī)會(huì)。體育展示行業(yè)也可借此機(jī)會(huì)在周期較長(zhǎng)的聯(lián)賽過(guò)程中磨合隊(duì)伍，提高團(tuán)隊(duì)協(xié)作能力，并且進(jìn)行相應(yīng)研究開(kāi)發(fā)出適合職業(yè)體育聯(lián)賽的體育展示形式。

4結(jié)語(yǔ)

結(jié)合目前體育展示運(yùn)作的外部環(huán)境和內(nèi)部條件，總體來(lái)說(shuō)，體育展示在國(guó)內(nèi)舉辦的國(guó)際大型體育賽事中面臨的現(xiàn)狀是劣勢(shì)大于優(yōu)勢(shì)，機(jī)會(huì)大于威脅。因此，現(xiàn)階段體育展示行業(yè)運(yùn)作的發(fā)展戰(zhàn)略應(yīng)該采用WO戰(zhàn)略，即支持引導(dǎo)性戰(zhàn)略，著重考慮劣勢(shì)因素和機(jī)會(huì)因素，努力使劣勢(shì)區(qū)域最小，使機(jī)會(huì)趨于最大，利用外部機(jī)會(huì)來(lái)改進(jìn)內(nèi)部劣勢(shì)。國(guó)內(nèi)體育展示行業(yè)正在進(jìn)入2008年北京奧運(yùn)會(huì)后的又一個(gè)發(fā)展高峰，在國(guó)家大力發(fā)展競(jìng)賽表演業(yè)的大背景下，中國(guó)的體育展示行業(yè)作為體育賽事的重要組成部分，應(yīng)該抓住國(guó)際大型賽事進(jìn)軍中國(guó)大中城市帶來(lái)的新機(jī)遇，調(diào)整賽事發(fā)展戰(zhàn)略，積極配合政府機(jī)構(gòu)，重視專業(yè)人才培養(yǎng)，通過(guò)與國(guó)際接軌爭(zhēng)取獲得適合自身的發(fā)展前景。

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