梁濤

(廣東石油化工學院 廣東茂名 525000)

廣東省粵西地區(qū)馬拉松賽事的市場化研究①

梁濤

(廣東石油化工學院 廣東茂名 525000)

近幾年馬拉松在國內迅速興起,有越來越多人將跑步作為運動的首選項目。每年國內就有大大小小的馬拉松賽事差不多百場,參賽人數越來越多,這兩年經常出現一票難求的火爆場面。馬拉松比賽一票難求和遍地開花,這些都體現了中國迎來了體育產業(yè)的"黃金時代”。

馬拉松 市場化 研究

在我國馬拉松賽事起步較晚，比賽的商業(yè)運作水平較低，很大程度上阻礙了該項運動在我國的發(fā)展，因此，特以廣東省粵西地區(qū)為例，探索馬拉松運動賽事的市場培育、開發(fā)與發(fā)展，對普及提高我國馬拉松運動具有重要的意義。

1 研究方法

1.1 文獻法

以粵西地區(qū)的馬拉松賽事的開展狀況為主線，在知網和萬方等數據平臺搜索關鍵詞“馬拉松”，查找相關的文章。

1.2 調查法

實地走訪湛江、茂名、肇慶、陽江等馬拉松賽組委會相關工作人員，在馬拉松比賽期間，走訪相關專家、參賽人員等，取得相關資料。

2 廣東省粵西地區(qū)馬拉松賽事開展的現狀

2.1 湛江市電音熒光夜跑

霞山區(qū)和湛江市旅游公司將努力爭取西部大民族戶外音樂節(jié)的夜間運行。無論你是一個高中生還是一個長跑愛好者，都在一起釋放壓力。3.5公里跑道，用音樂點燃你的激情，萬人齊嗨。有控制閃光紀念T恤，銀激光背包，用五顏六色的振動發(fā)光的手鐲，一個發(fā)光酷眼鏡，無害的人體熒光涂料，明信片，以紀念門票等。這是湛江市第二屆電音熒光夜跑的宣傳語，在湛江的一個景區(qū)就可以把一場小型馬拉松辦得如此有特色?，F在還要開展第二屆，可想馬拉松在湛江有多么的流行。

2.2 茂名首屆彩虹跑

彩虹線：茂名碧桂園到茂名國家森林公園到碧桂園幸福里。全程約6公里你可以是單槍匹馬，也可以是親子家庭，也可以是拉幫結派，帶著小伙伴們一起去玩耍。獎品有：碧桂園的紀念T恤，彩虹跑紀念品，抽獎獎品若干，前30名選手或團隊有機會獲得豐厚的禮品家電、數碼等。跑完全程，決出前30名。前30名可以是個人，也可以是團隊，團隊參賽以團隊最后一名成員到達時間為準。這是粵西地區(qū)首次舉辦的一場兩天一夜熒光夜跑嘉年華活動，節(jié)目豐富全天候不間斷，玩轉元宵節(jié)前夕?；顒拥攸c設在風景優(yōu)美，有中國“巴厘島”之稱的茂名浪漫海岸旅游度假區(qū)內。第一天夜跑活動后，還有一場終極狂歡蓄勢待發(fā)，在舞臺上，頂級DJ、國內外知名搖滾樂隊傾情上陣，現場表演用最震撼的音樂風暴帶領大家一起舞動，盡情釋放自我，嗨爆不眠狂歡夜?；顒蝇F場還舉辦東南亞美食節(jié)，可以品嘗到國際大廚現場制作的東南亞美食，日本壽司、韓國泡菜、泰國冬蔭功等各種美食應有盡有。各大運動品牌體育服飾、智能裝備、健身會員套餐現場2折起年初大展銷！活動期間的每天早上，還可以帶著孩子觀看兒童新銳話劇演出，還有維京海盜沙灘尋寶游戲、桌上足球、趣味投籃、射箭、親自爬行比比看等10種以上新奇有趣全家老少都能參與的體育游戲等你來挑戰(zhàn)。茂名市已經可以把馬拉松賽事辦得如此的商業(yè)化，我們可以想象得到馬拉松賽事在茂名這個城市是有多么的盛行。

2.3 肇慶市萬人健康跑

“萬人健康跑”活動在肇慶市體育中心開跑，這是肇慶市第四年舉辦這項活動了。雖然天氣寒冷，但上萬名參賽選手都精神抖擻，意氣風發(fā)。隊伍就像一條巨龍，引領隊伍的各色旗幟隨風飄揚。路線：西江路、宋城路、天寧路，到達星巖禮堂，距離約3.6公里。

2.4 陽江市海陵島環(huán)島國際馬拉松

2016陽江海陵島環(huán)島國際馬拉松賽報名人數10042人，全程馬拉松1606人，半程馬拉松4 250人，歡樂跑4186人。港澳臺及國外選手184人，經過激烈的角逐，最終肯尼亞tregen以2小時16分36秒奪得男子全馬冠軍，房廣霞2小時57分35秒獲得女子全馬冠軍，宋洋洋贏得了男子半馬冠軍，殷曉雨獲得女子半馬冠軍。陽江市開展的馬拉松賽事專業(yè)化程度如此之高，可見陽江市對馬拉松賽事的重視和陽江市人民對馬拉松賽事之熱愛有加。

3 粵西地區(qū)馬拉松市場所存在的問題

3.1 賽事的品牌戰(zhàn)略實踐不足

賽事品牌戰(zhàn)略運營存在不足，不能有力的完成品牌的發(fā)展需求，推廣力度也缺乏廣度和深度等。

3.2 參賽選手質量較低

美國一年的馬拉松賽事有789場，日本有200場，德國有658場，人不鍛煉的10%，對于這部分老人而言，“走出去”是第一步，要擴大自己的交友圈，豐富晚年生活，若能找到鍛煉的搭檔，無論是對身心，還是對生活都是大有益處。沒興趣占9%，因為這部分人還沒有真正體會到鍛煉帶來的快感，也沒有認識到健身的重要性。

3 結論與建議

3.1 結論

(1)大部分河南老年人都喜歡體育鍛煉，有著非常好的群眾基礎，說明群眾體育開展的不錯。慢跑，健身走和廣場舞是大家體育鍛煉的主要項目。大部分老人選擇清晨鍛煉，而不是科學的鍛煉時間段，一天最佳鍛煉時間在下午5點左右。

(2)94%的河南老年人每次鍛煉時間超過30 min，43%的老年人每周鍛煉次數為3次以上，在不考慮運動強度的情況下，43%河南老年人屬于體育人口。廣場、公園、社區(qū)等一些免費場所是老年人鍛煉的主要場所，“花錢買健康”的理念還不強，僅一小部分到健身房鍛煉。對影響河南老年人參與體育鍛煉的因素分析中，場地不便成為首要因素，其次為沒時間和無設施。

3.2 建議

(1)加大宣傳力度，增強健身意識。利用網絡、電視等多種宣傳媒介，加強體育宣傳，提高老年人的健身意識，樹立健康危機意識。

(2)加強體育知識的教育，倡導健康生活方式。對老年人免費發(fā)放保健知識手冊，介紹簡單易行的運動項目，鍛煉方法，經常舉辦一些趣味性強的比賽，培養(yǎng)老年人體育興趣。

(3)建立、健全體質監(jiān)測制度。組織老年人每年定期接受體質監(jiān)測，及時反饋體質監(jiān)測結果，并提出運動處方建議和科學飲食處方建議。使老年人的生活方式逐漸走向科學化、制度化、生活化。

(4)完善公共體育設施。為老年人提供便利的運動條件，落實全民健身計劃綱要，體現黨和政府改善民生的的政策，體現全民健身的便民措施。

[1]陳曉明.南京市玄武區(qū)老年人鍛煉者體育行為的調查與分析[D].南京師范大學，2012(5)：11-16.

[2]沈雅雯.和諧社會視域下河南省老年人體育現狀研究[D].鄭州大學，2015(5)：13-15.

[3]聶磊.老齡化社會背景下天津市城區(qū)老年人體育運動開展現狀與對策研究[D].天津體育學院，2015(5)：9-14.

G822.8

A

2095-2813(2017)02(a)-0185-02

10.16655/j.cnki.2095-2813.2017.04.185

梁濤(1981—)，女，漢，廣東茂名人，碩士，講師，主要從事體育人文社會學。