張恩儒

（魯東大學山東煙臺 山東煙臺 264000）

健身氣功產業(yè)化問題與實施路徑研究①

張恩儒

（魯東大學山東煙臺 山東煙臺 264000）

當今社會，參加各類健身活動已經成為人們生活的重要組成部分。健身氣功在國家政策支持以及社會需要的背景下，發(fā)現健身氣功產業(yè)化道路中存在的問題變得尤為重要，本研究運用文獻資料法、邏輯分析法、專家訪談法等研究方法，從健身氣功產業(yè)化的規(guī)避與耦合的角度入手，分析健身氣功產業(yè)化道路上的阻礙與荊棘。

健身氣功 產業(yè)化 實施路徑

1 相關概念界定

1.1 產業(yè)化

工業(yè)革命時期孕育了產業(yè)一詞，“產業(yè)化”的概念便從“產業(yè)”的概念衍生而來。本研究中對產業(yè)化的定義為：同一屬性的企業(yè)或組織的規(guī)模達到社會承認的程度，在很大意義上能為社會創(chuàng)造價值，真正成為國民經濟中組成部分。

1.2 健身氣功及其產業(yè)化

就健身養(yǎng)生來說，普遍比較認同的氣功內涵是：氣功是基于中華傳統(tǒng)文化的人體生命整體觀，通過心理、氣息、身體的鍛煉，改善自身的健康狀況，開發(fā)人體潛能。2000年9月頒布的《健身氣功管理暫行辦法》，界定了健身氣功的概念：“健身氣功是以自身形體活動、呼吸吐納、心理調節(jié)相結合為主要運動形式的民族傳統(tǒng)體育項目，是中華悠久文化的組成部分”[1]。本文對健身氣功的定義為：以身體活動為主，配合呼吸吐納和心理調節(jié)，達到強身健體目的，而且具有中華民族特色的傳統(tǒng)體育項目。

在本研究中，筆者對健身氣功產業(yè)化的概念為：保持健身氣功原有的學習和練習形式，借助當今市場經濟發(fā)展模式，運作成為社會承認的規(guī)模并成為國民經濟的組成部分。

2 健身氣功產業(yè)化的內涵特征

廣義的健身氣功產業(yè)是指與健身氣功相關的所有經營部門和活動的總稱，包含健身氣功物質產品和文化產品；狹義的健身氣功產業(yè)則是指生產和提供健身氣功服務企業(yè)的集合，如健身氣功培訓業(yè)和廣告業(yè)等。本研究認為，健身氣功產業(yè)是為社會提供健身氣功體育產品的健身氣功經濟集合與健身氣功經濟部門的總和[2]。健身氣功產業(yè)細化之后可以被分為三個產業(yè)模塊，即：骨干產業(yè)、中間產業(yè)、表皮產業(yè)[3]。骨干產業(yè)內容是健身氣功技術產業(yè)，市場包含健身氣功競技，健身氣功表演，健身氣功培訓等；中間產業(yè)內容是健身氣功人才產業(yè)，市場包含健身氣功勞務市場和信息咨詢市場；表皮產業(yè)的內容包括健身氣功文化及用品產業(yè)，市場包含健身氣功服裝業(yè)，健身氣功紀念品業(yè)。

3 綜述回顧：體育產業(yè)化

3.1 體育產業(yè)相關法規(guī)、政策

1995年8月29日，《中華人民共和國體育法》在第八屆全國人大常委會第十五次全體會議上獲得了全票通過，規(guī)定“國家增大對社會、企事業(yè)單位和公民興辦的體育支持”?！?001—2010年體育改革與發(fā)展綱要》指出體育事業(yè)是我國社會主義現代化建設事業(yè)的組成部分，“新世紀前10前體育改革與發(fā)展的總目標是：體育制和運行機制不僅要適應市場經濟，還要符合體育發(fā)展規(guī)律，更要具有中國社會主義的特色，擴大內需，搞活體育市場”。組織和開展體育活動，推動體育事業(yè)的發(fā)展”[2]。

3.2 群眾對健身氣功的認知

按照國際標準，我國的人口年齡結構已經進入老齡化階段。人口老齡化是社會文明發(fā)展和制度優(yōu)越的重要表現， 但也在很大程度上阻礙了社會經濟的發(fā)展?！敖∩須夤σ子趯W習，內容形式豐富，鍛煉效果顯著，而且不會受到年齡、性別、時間、場地和器械的限制，深受人民群眾特別是年長人的喜愛”[4]。

3.3 體育盛會的契機

中國傳統(tǒng)體育項目走向國際舞臺，得益于北京奧運會的順利舉行，國外對我國的健身氣功了解不多，走產業(yè)化道路還是要通過國際交流這個途徑，而奧運會的舉行為健身氣功的產業(yè)化發(fā)展創(chuàng)造條件[5]。借著奧運會的人氣，應該多舉辦些健身氣功的展示活動，讓更多的人去了解，去練習。

4 健身氣功產業(yè)化發(fā)展研究

4.1 管理機制和手段的欠缺

自健身氣功運動試行推廣至今，多采取免費或微費的氣功站點式授課形式。而且在多種因素制約下，體育資源浪費和管理手段不當，已經成為全國范圍內的問題。這也反映出政府在認識如何推廣健身氣功產業(yè)化的問題上，還有很長路要走。而且相關科學研究滯后不前，為數不多的從事健身氣功研究的學者，和發(fā)展所需的理論支撐不成比例，從而健身氣功站點無法滿足多種練習人群的需求[6]。

4.2 未形成獨立品牌及品牌效應

健身氣功產業(yè)發(fā)展至今，在其發(fā)展模式和組織形式上都有了一定程度的突破，但是與其它相關文化產業(yè)的發(fā)展相比，健身氣功產業(yè)的發(fā)展狀態(tài)和規(guī)模是遠遠不夠的[7]。繼許多體育項目走向職業(yè)化道路之后，與健身氣功相關的體育文化產業(yè)也在不斷發(fā)展。但是由于其起步較晚，競賽本身的管理機制不完善，競技水平停滯不前等原因的影響，并沒有形成專屬的品牌的活動和企業(yè)，商業(yè)價值也就大打折扣。除此之外，沒有獨立的經營主項，服飾練功用品等不具有專一性等原因都牽制了健身氣功產業(yè)化的發(fā)展。面對社會健身需求的急劇增長以及多樣化趨勢、健身氣功參與對象的局限性、體育市場其他項目競爭等挑戰(zhàn)，要將健身氣功的發(fā)展進行有效的科學、功能定位，并與現代生活相結合，塑造獨特品牌，將自身的品牌觀念觀念逐步推向社會。

4.3 充足且專業(yè)的一線教學隊伍是關鍵

像國家普及九年義務教育一樣，廣大的一線教師是關鍵。健身氣功走產業(yè)化道路，離不開活躍在學校和社區(qū)的專業(yè)教師。而現在的狀況是氣功教師的嚴重缺失，最直接導致的就是群眾學習的欲望得不到滿足。充足專業(yè)的知道團隊，勢必能將“氣功熱”愈演愈烈。建議各大高校體育學院能全面開展健身氣功課程，畢竟當代大學生接受和學習能力特別強；建議國家體育總局以及地方政府可以開設“健身氣功基層社會體育輔導員義務培訓”課程，并將健身氣功普及程度作為當地教體局的考核指標。雖然操作起來會有很大的難度，但是市場的開拓和規(guī)范，還是離不開廣大的一線教學隊伍。

5 結語

健身氣功在社會健康中不斷發(fā)揮著重要作用，在全民健身以及健康中國口號下對促進全民健康具有實際意義。發(fā)展健身氣功產業(yè)化不僅能夠促進健身氣功的普及還能夠促進健康中國，實現經濟的提高，具有非常高的研究價值。本研究在健康中國視域嘗試為健康中國提供更多的途徑和方法，在體育產業(yè)化視角下嘗試為健身氣功產業(yè)化提供可實踐的手段。

[1]馬敏卿，韓紅雨.武術產業(yè)內涵及其發(fā)展模式的初步研究[J].商場現代化，2006(2)：248-249.

[2]尹海立，惠艷.淺析健身氣功產業(yè)發(fā)展的條件和方向[J].吉林體育學院學報，2005，21(4)：142-143.

[3]張斌，鄧躍飛.健身氣功產業(yè)發(fā)展的條件和方向[J].搏擊(武術科學)，2006，3（7)：69-71.

[4]虞定海，愛軍.健身氣功在構建上海市多元化社區(qū)體育服務體系中的作用[J].上海體育學院學報，2006(5)：24-26.

[5]王英璟.健身氣功文化產業(yè)運作模式框架構想[D].武漢體育學院，2013.

[6]張云崖，王林，虞定海.健身氣功推廣普及現狀研究[J].山東體育學院學報，2008，24(6)：29-32.

[7]呂韶鈞，彭芳，鄺華利.現代健身氣功的傳播策略[J].北京體育大學學報，2005，28(8)：1120-1122.

G852.6

A

2095-2813(2017)09(a)-0200-02

10.16655/j.cnki.2095-2813.2017.25.200

張恩儒（1992，10—），男，漢族，山東嘉祥人，碩士研究生，研究方向：傳統(tǒng)武術與養(yǎng)生。