付雯 許文鑫 魏辰

(福建師范大學(xué)體育科學(xué)學(xué)院 福建福州 350117)

居民對(duì)體育賽事的感知與支持度影響研究綜述①

付雯 許文鑫 魏辰

(福建師范大學(xué)體育科學(xué)學(xué)院 福建福州 350117)

采用文獻(xiàn)資料法、歸納演繹法以及邏輯分析法,以居民對(duì)體育賽事的感知和支持度影響研究論著作為研究樣本,對(duì)居民對(duì)于體育賽事影響感知研究、居民對(duì)體育賽事支持度的影響因素研究以及居民對(duì)體育賽事影響感知與支持度研究等3個(gè)研究主題進(jìn)行闡述,理清了居民對(duì)于體育賽事的感知與支持度研究的基本狀況及其特點(diǎn),并對(duì)存在的問(wèn)題進(jìn)行分析。

居民 賽事 感知度 支持度

體育賽事舉辦的成功與否,舉辦地居民最有發(fā)言權(quán),通過(guò)對(duì)他們的調(diào)查能真實(shí)了解到賽事對(duì)他們的積極和消極影響。通過(guò)文獻(xiàn)查找,發(fā)現(xiàn)國(guó)內(nèi)外有關(guān)居民對(duì)賽事影響的研究大多是從居民對(duì)賽事的感知及其態(tài)度的角度進(jìn)行研究的。也有關(guān)于居民對(duì)大型事件如對(duì)旅游事件研究,并且研究旅游事件與研究體育賽事類(lèi)似,所以可以通過(guò)類(lèi)似的事件進(jìn)行研究,來(lái)了解居民對(duì)賽事的感知變化、感知因素、感知差異以及感知對(duì)其支持度的影響變化。研究的理論和方法主要參考較為成熟的成果,研究理論如:社會(huì)交換理論,方法主要有:問(wèn)卷調(diào)查法、SPSS的因子分析、聚類(lèi)分析、AMOS的結(jié)構(gòu)方程模型等。從研究結(jié)果來(lái)看,體育賽事主要將世界杯、奧運(yùn)會(huì)等一些重大體育賽事的研究作為研究對(duì)象。綜上所述,可以認(rèn)為國(guó)內(nèi)外目前有關(guān)居民對(duì)賽事的感知變化及其對(duì)支持度的影響研究主要集中在以下幾個(gè)方面。

1 居民對(duì)體育賽事影響感知的研究

體育賽事對(duì)舉辦地的居民具有廣泛的影響,包括居民對(duì)賽事的感知影響既有積極的一面,也有消極的一面。Ritchie(1984年)將政治、環(huán)境、經(jīng)濟(jì)、心理、社會(huì)文化、旅游、商業(yè)等作為重大賽事的影響因素,更多的研究是從賽事的經(jīng)濟(jì)、社會(huì)文化和環(huán)境方面進(jìn)行的,且每一類(lèi)影響都有正向影響與負(fù)向影響兩個(gè)方面[1]。Getz(1997年)認(rèn)為應(yīng)該從體育賽事所涉及的組織者、合作者、贊助者、旅游者等不同利益的相關(guān)者出發(fā),從社區(qū)、環(huán)境、經(jīng)濟(jì)等不同影響因素來(lái)研究對(duì)體育賽事的影響[2]。John Allen(2002年)認(rèn)為體育賽事對(duì)當(dāng)?shù)氐挠绊懼饕獜慕?jīng)濟(jì)影響、社會(huì)文化影響、環(huán)境影響等三個(gè)方面,且都從正向影響與負(fù)向影響兩個(gè)方面進(jìn)行論述[3]。

1.1 體育賽事的經(jīng)濟(jì)影響感知研究

Dogan&Gursoy(2004)通過(guò)建立模型研究2002年冬季奧運(yùn)會(huì)的居民感知特征,及這些感知特征如何影響居民對(duì)2002年冬奧會(huì)的支持程度。他們認(rèn)為,社區(qū)居民對(duì)體育賽事的支持程度取決于以下5個(gè)因子:社區(qū)關(guān)注、感知收益、感知成本、經(jīng)濟(jì)價(jià)值以及社區(qū)附屬[4]。Florek(2008年)對(duì)2006年世界杯進(jìn)行了研究分析新西蘭球迷對(duì)舉辦國(guó)德國(guó)的感知,發(fā)現(xiàn)了德國(guó)的旅游形象得到了較大的改善[5]?？傊?體育賽事對(duì)經(jīng)濟(jì)影響的研究主要有三類(lèi):第一類(lèi)是偏向于正向影響與負(fù)向影響兩方面的研究;第二類(lèi)是偏向于正向影響的研究;第三類(lèi)是偏向于負(fù)向影響的研究。

1.2 體育賽事的社會(huì)文化影響感知研究

Michael Shapcott(1998年)研究了重大賽事的負(fù)面影響,發(fā)現(xiàn)了1988年在首爾奧運(yùn)會(huì)舉行之前有許多的出租戶被迫搬遷,1996年的亞特蘭大奧運(yùn)會(huì)舉行期間,有大量的流浪漢被拘留[6]。M. Barker(2002年)以新西蘭快艇賽舉行期間為例,研究犯罪率的變化,發(fā)現(xiàn)新西蘭犯罪率變化沒(méi)有很明顯的上升[7]。

1.3 體育賽事的環(huán)境影響感知研究

Vincent May(1995年)對(duì)1992年的冬季奧運(yùn)會(huì)進(jìn)行了環(huán)境影響的感知研究,發(fā)現(xiàn)了冬季奧運(yùn)會(huì)雖然預(yù)測(cè)到了直接的負(fù)面影響因素,但卻忽略了潛在的一些影響因素[8]。肯得爾Gursoy&Kendall (2006)等對(duì)2002年冬奧會(huì)的研究發(fā)現(xiàn),生態(tài)意識(shí)與支持度無(wú)關(guān)[9]。David等(2009年)研究了體育賽事的影響,其中提出了環(huán)境影響的評(píng)估方法和賽事對(duì)環(huán)境的直接影響和間接影響[10]。根據(jù)社會(huì)交換理論和感知?jiǎng)討B(tài)的變化來(lái)說(shuō),從時(shí)間維度的縱向比較分析體育賽事對(duì)居民的影響更值得研究。Mihalik&Simonetta(1999年)研究了1996夏季奧運(yùn)會(huì)居民對(duì)賽事舉辦前的感知變化,發(fā)現(xiàn)雖然居民對(duì)夏季奧運(yùn)會(huì)的感知在下降,居民的支持度卻在上升[11]?？傊?國(guó)外有關(guān)居民對(duì)賽事影響的感知研究主要是對(duì)感知類(lèi)型與內(nèi)容研究較多。

2 居民對(duì)體育賽事支持度的影響因素研究

社會(huì)交換理論學(xué)說(shuō)認(rèn)為,只要居民的感知收益大于感知成本,居民就會(huì)支持賽事。Roche(1994年)研究表示行政管理能力和官方領(lǐng)導(dǎo)會(huì)影響居民對(duì)賽事的支持度[12]。雖然他的研究是描述性統(tǒng)計(jì),但可以說(shuō)明居民對(duì)各級(jí)組織的賽前準(zhǔn)備水平感知可能是居民對(duì)賽事支持度的重要影響因素。Gursoy&Kendall(2006年)認(rèn)為感知收益與支持度有顯著正相關(guān)的關(guān)系,然而與感知成本有非顯著負(fù)相關(guān)的關(guān)系,居民對(duì)賽事的支持度不是取決于感知成本,而更多的是感知收益[13]。Twynam&Johnston(2004年)研究了1995年在加拿大召開(kāi)的北歐世界滑雪錦標(biāo)賽,發(fā)現(xiàn)居民對(duì)賽前準(zhǔn)備水平的感知和支持度之間的關(guān)系,居民對(duì)比賽組委會(huì)的支持程度在第三次調(diào)查中顯著性降低,而對(duì)其他機(jī)構(gòu)的支持度基本不變。他們認(rèn)為支持程度可能會(huì)受外界因素的影響,如對(duì)不同組織或者機(jī)構(gòu)賽前準(zhǔn)備水平的感知,如果居民對(duì)賽前活動(dòng)準(zhǔn)備程度感知水平較低,那么居民對(duì)賽事活動(dòng)的支持程度水平也較低[14]。

3 居民對(duì)體育賽事影響感知與支持度研究

以研究亞運(yùn)會(huì)為例的學(xué)者。黃西華(2008年)通過(guò)對(duì)亞運(yùn)會(huì)的感知影響因素進(jìn)行研究,發(fā)現(xiàn)了居民的參與是影響居民支持亞運(yùn)會(huì)的最重要因素[15]。羅秋菊(2010年)基于居民感知的動(dòng)態(tài)變化性對(duì)廣州亞運(yùn)會(huì)進(jìn)行了時(shí)間維度的縱向研究,在廣州亞運(yùn)會(huì)召開(kāi)前的先后相隔5.5個(gè)月對(duì)居民進(jìn)行研究發(fā)現(xiàn),對(duì)于社區(qū)利益的感知隨時(shí)間推移增強(qiáng),居民對(duì)賽事的態(tài)度越來(lái)越理性,對(duì)負(fù)面影響的關(guān)注隨時(shí)間增強(qiáng)[16]。

以研究奧運(yùn)會(huì)為例的學(xué)者。王起靜(2010年)通過(guò)對(duì)2008年當(dāng)?shù)鼐用駥?duì)奧運(yùn)會(huì)支持度的影響因素進(jìn)行研究,發(fā)現(xiàn)正面影響的感知對(duì)支持度呈正相關(guān),相反居民對(duì)奧運(yùn)會(huì)的負(fù)面影響感知與支持度呈負(fù)相關(guān),但不顯著[17]。胡軍(2011年)將社會(huì)交換理論的成本與收益引入居民對(duì)青奧會(huì)的感知中,通過(guò)因子分析感知收益和感知成本中所含的評(píng)價(jià)因子,接著運(yùn)用SEM模型了探索感知成本、感知收益與支持度的相關(guān)關(guān)系,研究結(jié)果與前面幾位學(xué)者相類(lèi)似[18]。

4 結(jié)語(yǔ)

4.1 國(guó)外有關(guān)居民對(duì)于體育賽事影響感知的研究較為深入全面

研究的理論依據(jù)主要有社會(huì)交換理論,主要研究居民對(duì)于體育賽事的經(jīng)濟(jì)影響、社會(huì)文化影響、環(huán)境影響和綜合影響,并且進(jìn)行對(duì)比研究,對(duì)同一舉辦地的居民對(duì)于不同的體育賽事影響感知差異以及縱向的研究居民對(duì)體育賽事影響感知和對(duì)居民的人口學(xué)特征、聚類(lèi)分析等和居民支持度的關(guān)系,以及居民的感知和支持度之間的關(guān)系建立模型進(jìn)行實(shí)證研究。

4.2 國(guó)內(nèi)對(duì)居民對(duì)賽事感知的研究起步較晚,在最近幾年才有學(xué)者對(duì)其展開(kāi)研究

通過(guò)閱讀國(guó)內(nèi)相關(guān)文獻(xiàn)發(fā)現(xiàn),關(guān)于居民對(duì)體育賽事影響的感知取得了一定的成果,但仍存在著許多的問(wèn)題。關(guān)于居民對(duì)體育賽事影響感知數(shù)量的文獻(xiàn)較少,主要研究居民對(duì)于體育賽事社會(huì)環(huán)境影響、經(jīng)濟(jì)影響的感知。與國(guó)外的感知研究相比,國(guó)內(nèi)的研究還不夠成熟。特別是縱向?qū)Ρ妊芯?分析統(tǒng)計(jì)軟件使用得不夠深入,缺乏數(shù)學(xué)模型的構(gòu)建。因此,很有必要從時(shí)間維度探討居民對(duì)體育賽事感知的縱向研究,從而正確衡量和評(píng)價(jià)體育賽事的社會(huì)經(jīng)濟(jì)價(jià)值。

4.3 國(guó)內(nèi)外有關(guān)居民對(duì)于體育賽事影響感知研究的研究方法比較多樣

國(guó)內(nèi)外研究方法都比較成熟,主要通過(guò)問(wèn)卷調(diào)查的形式來(lái)獲取數(shù)據(jù)進(jìn)行研究,通過(guò)統(tǒng)計(jì)學(xué)軟件分析進(jìn)行聚類(lèi)分析和因子分析。盡管目前研究居民對(duì)體育賽事感知有了一定的理論成果,但是對(duì)一些小型賽事的感知研究還相對(duì)較少。

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G85

:A

:2095-2813(2017)03(b)-0178-03

10.16655/j.cnki.2095-2813.2017.08.178

2014年福建省社科規(guī)劃青年項(xiàng)目(項(xiàng)目編號(hào):2014C071);2014年福建省教育廳A類(lèi)項(xiàng)目(項(xiàng)目編號(hào):JAS14080)。

付雯（1979，8—），男，漢，福建長(zhǎng)汀人,本科，副教授,研究方向:民族傳統(tǒng)體育。