蔣晨曦

（成都體育學(xué)院 四川成都 610000）

借助體育科技成果打造體育產(chǎn)業(yè)春天

蔣晨曦

（成都體育學(xué)院 四川成都 610000）

重視體育運(yùn)動(dòng)、倡導(dǎo)全民參與體育鍛煉是我國(guó)目前提出的體育推廣新指標(biāo),隨著體育明星、體育賽事、體育項(xiàng)目與人們的日常生活結(jié)合的更加緊密,人們開始重視體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展,與此同時(shí),很多體育科技成果的產(chǎn)出,也為體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展解決了技術(shù)障礙,對(duì)此,該文將詳細(xì)探究如何借助體育科技成果打造體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的春天,使其能夠?yàn)槲覈?guó)經(jīng)濟(jì)事業(yè)的發(fā)展貢獻(xiàn)屬于自己的一份力量。

體育科技 體育產(chǎn)業(yè) 推進(jìn)

科學(xué)重視技術(shù)研發(fā)、經(jīng)驗(yàn)挖掘、人才塑造等能夠加以量化的因素的發(fā)展,而產(chǎn)業(yè)則偏重盈利,隨著經(jīng)濟(jì)發(fā)展如火如荼的進(jìn)行中,這兩者的發(fā)展已經(jīng)處于如膠似漆的境界,產(chǎn)業(yè)盈利的資金能夠循環(huán)到科技研發(fā)經(jīng)費(fèi)中來(lái),從而解決科技研發(fā)出現(xiàn)的后顧之憂——資金短缺。如今,我國(guó)從以零為基礎(chǔ)的體育事業(yè)的尷尬境地到能夠走出國(guó)門、走向世界,在提高全體國(guó)民身體素質(zhì)的同時(shí),在奧運(yùn)場(chǎng)地上我國(guó)奧運(yùn)健兒以實(shí)際行動(dòng)闡釋著“獨(dú)具中國(guó)氣息的體育精神”,即更高、更快、更強(qiáng)。從理性角度分析,這些成果離不開體育科技的進(jìn)步,沒(méi)有科技做支撐,體育產(chǎn)業(yè)如今走向何處,將難以想象。

1 體育科技與體育產(chǎn)業(yè)概述

1.1 體育科技

體育科技屬于現(xiàn)代科技的一部分,即人們將現(xiàn)代所研究出來(lái)的科學(xué)技術(shù)成果在各項(xiàng)體育運(yùn)動(dòng)中加以應(yīng)用,達(dá)到改變目前現(xiàn)有的體育運(yùn)動(dòng)方式,取得更好的體育成績(jī)的一個(gè)動(dòng)態(tài)化的過(guò)程(科技與整個(gè)社會(huì)環(huán)境始終處于變化之中,因此,體育科技成果也在不斷的發(fā)生變化)。例如,體育賽事的同步轉(zhuǎn)播、興奮劑的使用、各種人體防護(hù)設(shè)備的出現(xiàn)等都屬于體育科技?？v觀我國(guó)體育科技的發(fā)展,不僅有實(shí)踐層面的運(yùn)用:根據(jù)人體結(jié)構(gòu),從生物學(xué)、生理學(xué)、心理學(xué)的角度摸索人的最佳強(qiáng)度、力度練習(xí)方式;針對(duì)人體對(duì)營(yíng)養(yǎng)需要的不同狀況,從營(yíng)養(yǎng)學(xué)、基因遺傳學(xué)等視角創(chuàng)造合理的膳食搭配,從而向運(yùn)動(dòng)員提供能夠滿足訓(xùn)練強(qiáng)度的食物;將醫(yī)學(xué)研發(fā)出的各種新型藥物、儀器設(shè)備等用于體育運(yùn)動(dòng)傷員的訓(xùn)練康復(fù)等;而且也重視理論層面的經(jīng)驗(yàn)探討,從過(guò)去以往體育運(yùn)動(dòng)的經(jīng)驗(yàn)中尋求經(jīng)驗(yàn),從而得出科學(xué)的體育運(yùn)動(dòng)理論,這能夠?yàn)楹笃诖朔矫娴难芯刻峁┯杏玫馁Y料,完善體育事業(yè)的文獻(xiàn)資源。

1.2 體育產(chǎn)業(yè)

體育產(chǎn)業(yè)屬于市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的一部分,主要包括精神與物質(zhì)產(chǎn)品兩大部分,其目的是為參與體育運(yùn)動(dòng)的所有人員提供滿意的服務(wù)。但其作為市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的一個(gè)重要組成部分(其與致力于滿足大眾體育精神文化世界空缺的具有公益性、社會(huì)福利性的體育事業(yè)相比存在較大的不同,),因此不可避免的將“盈利”作為自己運(yùn)營(yíng)的首要目標(biāo),即關(guān)注市場(chǎng)變化、滿足市場(chǎng)需求,但其又與其他產(chǎn)業(yè)有著本質(zhì)的區(qū)別,其產(chǎn)品理念始終圍繞著“公眾身體素質(zhì)的提升、全民體育事業(yè)的進(jìn)步”加以推進(jìn),從這個(gè)角度看其與體育事業(yè)建設(shè)有著異曲同工之妙。例如,大眾建設(shè)業(yè)、體育彩票業(yè)、體育器材業(yè)、體育服裝業(yè)、體育旅游業(yè)等都屬于體育產(chǎn)業(yè)的范疇,當(dāng)然決定體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的忠實(shí)推動(dòng)力量來(lái)自廣大的消費(fèi)者,所以要想推進(jìn)體育產(chǎn)業(yè)春天更加燦爛就需要做好、滿足好廣大體育愛(ài)好消費(fèi)者的各類需求。

2 體育科技對(duì)體育產(chǎn)業(yè)影響的現(xiàn)狀

2.1 二者發(fā)展理念有脫軌趨勢(shì)

體育科技堅(jiān)持能夠?yàn)轶w育發(fā)展找到新的突破點(diǎn),即通過(guò)技術(shù)的進(jìn)步使體育運(yùn)動(dòng)進(jìn)入一個(gè)新的發(fā)展平臺(tái),因此,其重視效率、速度等,例如,高科技發(fā)展對(duì)體育競(jìng)技項(xiàng)目的影響,由于目前的競(jìng)技事業(yè)已經(jīng)將人的潛能挖掘到了極限,要想實(shí)現(xiàn)新的發(fā)展,就需要有科學(xué)技術(shù)的推動(dòng);而體育產(chǎn)業(yè)也同樣忽視了體育最為根本的精神理念,而偏執(zhí)于經(jīng)濟(jì)價(jià)值、市場(chǎng)效益、產(chǎn)品的市場(chǎng)地位等,盡管兩者始終處于良性合作之中,但這種合作卻朝著貌合神離的方向發(fā)展。

2.2 缺少消費(fèi)反饋信息檢驗(yàn)

無(wú)論是體育科技的發(fā)展還是體育產(chǎn)業(yè)的推進(jìn),其最終的服務(wù)目標(biāo)是相同的,即能夠?yàn)閺V大公眾營(yíng)造一個(gè)良好的體育運(yùn)動(dòng)平臺(tái),在這個(gè)平臺(tái)上,每個(gè)體育參與者都能夠享受到先進(jìn)科學(xué)技術(shù)帶來(lái)的美好,同樣也能夠自由選擇其所需要的體育產(chǎn)品,但其享受與選擇之后的效果如何,公眾的體驗(yàn)結(jié)果是否滿意并未引起二者的高度重視,于是便形成了二者自顧自的向前發(fā)展,而廣大公眾成為其發(fā)展路上的理性助推者,但是卻隨時(shí)有“敗下陣來(lái)的可能”,這說(shuō)明,體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展、體育科技的良好運(yùn)用必須做好公眾體驗(yàn)的反饋信息,并以此為根據(jù),做好雙方的修改計(jì)劃。

3 體育科技助推體育產(chǎn)業(yè)的措施探討

3.1 加強(qiáng)體育精神的相互傳遞

目前很多體育產(chǎn)業(yè)在發(fā)展過(guò)程中,一味追求自己的經(jīng)濟(jì)收益,例如,體育服裝業(yè),不少運(yùn)動(dòng)品牌:阿迪達(dá)斯、耐克、安踏、新百倫、VANS等均為了自己在市場(chǎng)上占據(jù)更高的銷售地位、時(shí)尚地位等不惜花重金簽約當(dāng)紅花旦、體育新星等作為產(chǎn)品代言人或者贊助綜藝真人秀節(jié)目,市場(chǎng)上被明星越炒越火的小白鞋(尤其是回力小白鞋),這種情況加劇了各品牌之間的競(jìng)爭(zhēng),于是紛紛從價(jià)格、質(zhì)量、樣式、代言人等各方面尋找銷售出口,而漸漸模糊了品牌成立之初的想法:為大眾提供高質(zhì)量、舒適度較佳的運(yùn)動(dòng)服裝,使其能夠在體育運(yùn)動(dòng)中切實(shí)感受到運(yùn)動(dòng)的美好,這可以說(shuō)是服裝生產(chǎn)技術(shù)、銷售手段等先進(jìn)科學(xué)技術(shù)帶給體育產(chǎn)業(yè)的弊端,因此,應(yīng)當(dāng)加強(qiáng)“更高、更快、更強(qiáng)”體育精神的宣傳,首先,對(duì)體育服裝業(yè)來(lái)講,應(yīng)樹立一種融合體育精神與市場(chǎng)效益的新型理念——堅(jiān)持質(zhì)量、保證舒適,使其在保證品牌效益的前提下降低銷售價(jià)格,推進(jìn)知名運(yùn)動(dòng)品牌走入大眾體育運(yùn)動(dòng)生活中;對(duì)消費(fèi)者來(lái)講,要使其接受、認(rèn)同并以實(shí)際體育運(yùn)動(dòng)行為貫徹體育精神,在購(gòu)買品牌運(yùn)動(dòng)服裝時(shí),堅(jiān)持質(zhì)量、舒適優(yōu)先,而不盲目追風(fēng),趕時(shí)髦,將體育運(yùn)動(dòng)變成一場(chǎng)漏洞百出的時(shí)裝秀。

3.2 巧用消費(fèi)體驗(yàn),實(shí)現(xiàn)體育科技對(duì)體育產(chǎn)業(yè)的新推動(dòng)

科學(xué)技術(shù)在體育運(yùn)動(dòng)中的應(yīng)用改變了以往消費(fèi)者的運(yùn)動(dòng)方式與體育理念。例如,聯(lián)想公司曾開發(fā)一款新穎的跑步客戶端“樂(lè)瘋跑”,運(yùn)用科技在這款A(yù)PP 中增添了消費(fèi)者喜愛(ài)的“社交功能”,即當(dāng)用戶登錄賬號(hào)信息后,其可以看到周邊生活中使用此款軟件的跑步者,點(diǎn)擊頭像便可進(jìn)行交流,如果條件允許,還能夠相約一起跑步。這一案例緊密從消費(fèi)者實(shí)際運(yùn)動(dòng)的需要出發(fā)成功融入了科技,但有些地方值得改進(jìn)。調(diào)查顯示,很多使用此款軟件的消費(fèi)者表明,其只能借助這一軟件進(jìn)行跑步,存在較大的局限性。例如,能夠根據(jù)消費(fèi)者的周期跑步頻率(以三個(gè)月為一個(gè)周期)、每分鐘的跑步速度(選用三個(gè)月的長(zhǎng)期數(shù)據(jù))、每次跑步的里程等為其推薦性價(jià)比最高的運(yùn)動(dòng)服裝,并且連續(xù)三天按時(shí)跑步打卡后為其提供體育彩票抽獎(jiǎng)機(jī)會(huì)(可以設(shè)置一些額度較小的獎(jiǎng)勵(lì)),通過(guò)這種方式,根據(jù)消費(fèi)者在體育運(yùn)動(dòng)中使用科技的真實(shí)感受同步推進(jìn)體育科技與體育產(chǎn)業(yè)的雙重進(jìn)步,以便更好地促進(jìn)體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展,而不僅僅是在大眾的體育運(yùn)動(dòng)中融入科學(xué)技術(shù)。

3.3 尋求政府的政策支持

似乎在體育運(yùn)動(dòng)的方方面面都能找到體育科技運(yùn)用的影子,但實(shí)際科技成果在體育產(chǎn)業(yè)中的轉(zhuǎn)化率卻較低,主要原因在于缺乏政府的政策與財(cái)政支持,例如,科研基地、科學(xué)技術(shù)試驗(yàn)園、高新技術(shù)創(chuàng)業(yè)園區(qū)等只有在一二線城市存在,在三四線城市、眾多小城鎮(zhèn)中并沒(méi)有多少蹤跡,甚至在這些地方,科技在體育運(yùn)動(dòng)中場(chǎng)面較少、體育產(chǎn)業(yè)也沒(méi)有成為經(jīng)濟(jì)建設(shè)中的一份子,這是當(dāng)?shù)卣疀Q策失職的一面,因此,應(yīng)該從政策上為此提供保障,并及時(shí)撥出相應(yīng)的財(cái)政支持,從而真正推動(dòng)全民體育事業(yè)的蓬勃發(fā)展,而不只是大城市的一鳥先飛。

體育科技有效轉(zhuǎn)化為體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的有效動(dòng)力,在提高全民體育素質(zhì)的基礎(chǔ)上,使其能夠參與體育事業(yè),推動(dòng)我國(guó)體育事業(yè)的發(fā)展邁進(jìn)一個(gè)嶄新的臺(tái)階,這是今后我國(guó)體育發(fā)展需要解決的一個(gè)重要方向,該文簡(jiǎn)要分析了體育科技與體育產(chǎn)業(yè)的關(guān)系,并提出了相應(yīng)的措施,望能提供有效的借鑒價(jià)值。

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G80-05

A

2095-2813(2017)06(b)-0235-02

10.16655/j.cnki.2095-2813.2017.17.235