潘小峰

“互聯(lián)網(wǎng)+”背景下的體育產(chǎn)業(yè)升級(jí)
——從“體育網(wǎng)紅現(xiàn)象”角度談起

潘小峰

“互聯(lián)網(wǎng)+”逐步融入生活中的方方面面，也良性刺激體育產(chǎn)業(yè)的變化升級(jí)。互聯(lián)狀態(tài)就是建立起相互數(shù)據(jù)交流，并且能夠長(zhǎng)期相互兼容的的狀態(tài)。本文以文獻(xiàn)法為主要研究方法，通過(guò)從“體育網(wǎng)紅現(xiàn)象”這一特殊視角，將體育架構(gòu)中的正能量塑造以“互聯(lián)網(wǎng)+”形式表現(xiàn)出來(lái)，厘析出“互聯(lián)網(wǎng)+”狀態(tài)下的體育產(chǎn)業(yè)升級(jí)的形式以及升級(jí)進(jìn)程中需要提前把控的注意事項(xiàng)。 關(guān)鍵詞：互聯(lián)網(wǎng)+；體育網(wǎng)紅；體育產(chǎn)業(yè)；升級(jí) Abstract: "Internet Plus" gradually integrates into all aspects of life, as well as stimulates the sports industry to upgrade the positive changes. Interconnected state is to establish mutual exchange of data, and can be long-term mutual compatibility of the state. This paper uses the method of literature as the main research method, and through the special angle of "Sports Net Red Phenomenon", the positive energy in sports architecture is modeled as "Internet Plus", and the sports industry in "Internet Plus" state is analyzed upgrades in the form of the process and the need to advance the control of the note. Key words: internet plus ; sports network red; sports industry; upgrade

前言

伴隨著2016年里約熱內(nèi)盧奧運(yùn)會(huì)的落幕，在“互聯(lián)網(wǎng)+”背景下,越來(lái)越多的體育明星通過(guò)多種互聯(lián)網(wǎng)媒體形式進(jìn)入到大眾視野,諸如“洪荒少女”傅園慧、“冷漠臉”張繼科、“元?dú)馍倥被萑翮鞯纫慌w育網(wǎng)紅,體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展形勢(shì)呈現(xiàn)出升級(jí)模式。體育網(wǎng)紅的出現(xiàn)并非偶然，而是“互聯(lián)網(wǎng)+”背景下的體育產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)變的催化成果，也是社會(huì)進(jìn)步，產(chǎn)業(yè)細(xì)化的具體表現(xiàn)。從另一方面講，正是由于多種媒體形式與體育的不斷融合，促進(jìn)體育產(chǎn)業(yè)不斷升級(jí)，在優(yōu)化升級(jí)進(jìn)程之中，促進(jìn)體育產(chǎn)業(yè)大發(fā)展、大繁榮。

1 “互聯(lián)網(wǎng)+”的相關(guān)論述

1.1 “互聯(lián)網(wǎng)+”概念解析

“互聯(lián)網(wǎng)+”戰(zhàn)略就是利用internet所建立起的平臺(tái)，通過(guò)現(xiàn)代信息通信技術(shù)，將互聯(lián)網(wǎng)與各行各業(yè)相聯(lián)系起來(lái)，組建起一個(gè)新的領(lǐng)域、新的形態(tài)?；ヂ?lián)網(wǎng)是實(shí)現(xiàn)大眾創(chuàng)新、萬(wàn)眾創(chuàng)新形式的重要工具，能夠促進(jìn)各項(xiàng)傳統(tǒng)行業(yè)健康發(fā)展、可持續(xù)發(fā)展，引導(dǎo)拓寬行業(yè)之間的聯(lián)系，減少行業(yè)之間的脫節(jié)斷代，擺脫單方面從而進(jìn)入互聯(lián)狀態(tài)。

1.2 “互聯(lián)網(wǎng)+”結(jié)合體育產(chǎn)業(yè)的特點(diǎn)分析

“互聯(lián)網(wǎng)+”與體育產(chǎn)業(yè)的“無(wú)縫”結(jié)合催生新的體育產(chǎn)業(yè)形式，歸其總結(jié)出新型體育產(chǎn)業(yè)的以下幾個(gè)特點(diǎn)：(1)跨界融合?？缃缫馕吨厮埽⒁庵鴦?chuàng)新機(jī)會(huì)的出現(xiàn)，敢于邁出界內(nèi)限制，才能夠更加厚實(shí)基礎(chǔ)。敢于融合，才能使過(guò)程中的角色轉(zhuǎn)變，達(dá)到互惠互利。“互聯(lián)網(wǎng)+”和體育的融合是跨界也是升級(jí)，讓體育產(chǎn)業(yè)從簡(jiǎn)單形式的生產(chǎn)方式轉(zhuǎn)變?yōu)槎喾N形式結(jié)合的生產(chǎn)方式，提高生產(chǎn)效率和生產(chǎn)創(chuàng)新。(2)創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)。我國(guó)過(guò)去的經(jīng)濟(jì)發(fā)展方式必須轉(zhuǎn)變到以創(chuàng)新為驅(qū)動(dòng)，積極提高發(fā)展效率上來(lái)，以互聯(lián)網(wǎng)思維方式對(duì)行業(yè)進(jìn)行創(chuàng)新思考，自我革新?；ヂ?lián)網(wǎng)與體育產(chǎn)業(yè)的結(jié)合不僅僅是形式的創(chuàng)新也是思維的創(chuàng)新，通過(guò)非常規(guī)的思維、非固定的思維對(duì)體育產(chǎn)業(yè)進(jìn)行思考，給體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展帶來(lái)一條新路子、新視野。(3)尊重人性。社會(huì)的發(fā)展根本到底是人的自我發(fā)展，人性的光輝史推動(dòng)社會(huì)進(jìn)步、文化繁榮的主要因素和重要力量?；ヂ?lián)網(wǎng)的作用在于尊重人性、重視人自身的真實(shí)體驗(yàn)。體育產(chǎn)業(yè)的可持續(xù)發(fā)展離不開(kāi)尊重規(guī)律，重視群體體育權(quán)利這一思維，體育產(chǎn)業(yè)歸根到底是要為群眾服務(wù)的，是要提高體育服務(wù)質(zhì)量、拓寬體育服務(wù)寬度的重要形式。(4)連接一切。從互聯(lián)網(wǎng)的本質(zhì)來(lái)講就是建立一種相互之間的聯(lián)系，成為一種網(wǎng)絡(luò)。不斷編織、不斷增加，從而實(shí)現(xiàn)信息的交流與交換。體育產(chǎn)業(yè)通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)形式將每一個(gè)體育明星與大眾緊密地聯(lián)系起來(lái)，連接成一個(gè)整體，增加更多的親密性和融合性。釋放體育明星與大眾之間的距離感，拉近社會(huì)距離，更加親民化。

2 “互聯(lián)網(wǎng)+”背景下實(shí)現(xiàn)體育產(chǎn)業(yè)升級(jí)的新形式

2.1 體育明星參與網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)直播

網(wǎng)絡(luò)直播是通過(guò)視訊方式進(jìn)行網(wǎng)上交流的一種形式，充分發(fā)揮出了互聯(lián)網(wǎng)的快捷直觀，內(nèi)容豐富，交流性強(qiáng)等特點(diǎn)。近兩年網(wǎng)絡(luò)直播成為互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的一種新形式，隨著體育明星的社會(huì)熱度迅速提升，越來(lái)越多的體育明星加入到直播隊(duì)伍中，成為各大直播平臺(tái)宣傳噱頭，同時(shí)又更加擴(kuò)大了體育明星的社會(huì)影響力。2016年8月10日，“行走的表情包”、獲得里約奧運(yùn)會(huì)銅牌的傅園慧完成了在“映客”的首次個(gè)人直播，據(jù)說(shuō)直播的觀看人次和回放人次超過(guò)1086萬(wàn)，頁(yè)面獲得的禮物數(shù)量超過(guò)318萬(wàn)，破了映客網(wǎng)歷史記錄；獲得里約奧運(yùn)會(huì)男子乒乓球雙打、男團(tuán)雙料冠軍張繼科在“花椒”完成個(gè)人直播首秀，通過(guò)網(wǎng)絡(luò)直播平臺(tái)與他的球迷粉絲進(jìn)行了溝通互動(dòng)，讓更多的關(guān)心張繼科、關(guān)注中國(guó)乒乓球隊(duì)的球迷們看到了日常生活狀態(tài)之中運(yùn)動(dòng)員。網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)公司希望通過(guò)與人氣高的運(yùn)動(dòng)員之間的結(jié)合，能夠完成提高知名度和利潤(rùn)回報(bào)的雙回收。

2.2 體育“網(wǎng)紅”明星微博促生粉絲經(jīng)濟(jì)

微博粉絲是微博博主被關(guān)注度的直接體現(xiàn)，博主通過(guò)在微博上的言論發(fā)表能夠讓微博粉絲第一時(shí)間得到信息，并通過(guò)留言、轉(zhuǎn)發(fā)、點(diǎn)贊等形式傳播。2015年12月，微博體育聯(lián)手微博數(shù)據(jù)中心發(fā)布的《微博體育白皮書(shū)》顯示80名奧運(yùn)明星擁有3.7億粉絲，這個(gè)粉絲數(shù)量相當(dāng)驚人，而其中微博粉絲數(shù)量最多的是我國(guó)游泳名將孫楊，粉絲數(shù)量已經(jīng)達(dá)到3194萬(wàn)人，由此可以想象孫楊發(fā)表的微博將會(huì)達(dá)到怎樣的一個(gè)信息傳播速度。而在體育網(wǎng)紅微博關(guān)注度迅速躥升的名單中不得不提及到因?yàn)槔锛s奧運(yùn)賽后采訪而一炮走紅的傅園慧，其微博粉絲在短時(shí)間內(nèi)從之前的5萬(wàn)漲到了現(xiàn)在的768萬(wàn)。顯然，傅園慧以俏皮可愛(ài)的采訪回答贏得了全世界的關(guān)注，也將快樂(lè)的、積極的情緒傳遞到世界各地。因微博而促生的粉絲經(jīng)濟(jì)成為新的體育產(chǎn)業(yè)增長(zhǎng)形勢(shì)，通過(guò)體育明星微博這一平臺(tái)發(fā)布代言廣告、參加的公益活動(dòng)信息等，得到了大收益的宣傳。

2.3 體育元素加入綜藝節(jié)目促進(jìn)百花齊放

隨著奧運(yùn)會(huì)的結(jié)束，更多的娛樂(lè)節(jié)目制作商趁著“奧運(yùn)熱”將目光投向體育界，憑借奧運(yùn)話題熱度引發(fā)新一輪熱門(mén)話題。大家關(guān)注視角除了運(yùn)動(dòng)員在賽場(chǎng)上的競(jìng)技表現(xiàn)，其生活中的角色狀態(tài)、個(gè)性表現(xiàn)也成為大家津津樂(lè)道之事。在這樣的一個(gè)背景之下，就促生了越來(lái)越多的體育明星加入到綜藝制作的框架之中，完成體育架構(gòu)中的正能量塑造以綜藝形式表現(xiàn)出來(lái)。世界游泳名將孫楊參加《奔跑吧兄弟》與奔跑明星撕名牌；羽毛球全滿貫運(yùn)動(dòng)員林丹錄制《最強(qiáng)大腦》，給觀眾普及羽毛球知識(shí)；大滿貫女子網(wǎng)球單打冠軍李娜在《開(kāi)講了》節(jié)目分享自己網(wǎng)球心路歷程…從媒體產(chǎn)業(yè)來(lái)講，2016年是體育節(jié)目集中爆發(fā)的一年，體育產(chǎn)業(yè)也通過(guò)媒體綜藝形式探索出市場(chǎng)體育經(jīng)濟(jì)的轉(zhuǎn)變。通過(guò)多種體育競(jìng)技形式，既做到了普及體育知識(shí)的作用，又做到了傳播體育精神、弘揚(yáng)社會(huì)正能量的作用。

3 “互聯(lián)網(wǎng)+”背景下體育產(chǎn)業(yè)升級(jí)需注意的事項(xiàng)

3.1 堅(jiān)持“正能量”主方向不動(dòng)搖

社會(huì)輿論導(dǎo)向是關(guān)鍵位置、根本位置，正能量的主導(dǎo)反映出社會(huì)的積極進(jìn)步，能夠凝聚人心。在體育明星加入到綜藝節(jié)目中來(lái)，適當(dāng)消費(fèi)一下個(gè)人喜好、生活習(xí)性等無(wú)可厚非，能夠更加多面而真實(shí)地了解體育明星，增添綜藝節(jié)目的新鮮性和趣味性。但是不可忘卻信息的傳播能夠帶來(lái)無(wú)形的價(jià)值引導(dǎo)，對(duì)公眾的精神品質(zhì)、對(duì)社會(huì)的風(fēng)尚追求都帶來(lái)很大影響。比如我們喜歡的某個(gè)明星道德優(yōu)良、樂(lè)于助人，公眾潛移默化地就能夠得到道德提升。這就要求媒體人要制造娛樂(lè)，也要制造健康的娛樂(lè)，將品味度提高，達(dá)到“樂(lè)而不俗”的目標(biāo)。

3.2 切勿過(guò)分消費(fèi)體育網(wǎng)紅

健康的互聯(lián)網(wǎng)通過(guò)娛樂(lè)化方式溶解了競(jìng)技體育的殘酷性，通過(guò)多種形式的表達(dá)，將競(jìng)技體育引入平常百姓家，讓更多的也參與到競(jìng)技體育這一話題中來(lái)。但是隨之而來(lái)的危機(jī)也存在，過(guò)多的關(guān)注度、過(guò)度的追捧必然會(huì)形成運(yùn)動(dòng)員對(duì)自身認(rèn)識(shí)出現(xiàn)偏差的趨勢(shì)。體育明星的根本屬性是運(yùn)動(dòng)員，訓(xùn)練、比賽以及活動(dòng)、代言幾者關(guān)系處理不當(dāng)，必然會(huì)產(chǎn)生消極影響。切勿過(guò)度消費(fèi)體育網(wǎng)紅，外界也應(yīng)該給予他們更多的空間去扮演好“為國(guó)爭(zhēng)光”的角色。

3.3 積極引導(dǎo)大眾體育參與度

大眾可能因?yàn)橄矚g某個(gè)體育明星而關(guān)注某一項(xiàng)運(yùn)動(dòng)，這有助于積極推進(jìn)全民體育的發(fā)展，也推進(jìn)了體育產(chǎn)業(yè)的層次提高。體育明星在這一階段不僅將自身的商業(yè)價(jià)值提高而且也發(fā)揮出社會(huì)價(jià)值。大眾已經(jīng)由之前以“金牌”論英雄的思想觀念轉(zhuǎn)變?yōu)楦幼⒅鼐穹矫娴南硎埽沁\(yùn)動(dòng)員的性格、道德品質(zhì)以及說(shuō)話方式吸引著大眾的眼球。這一切積極引導(dǎo)著大眾體育參與度，不論是日常的體育新聞關(guān)注、體育明星衣裝同款還是真切實(shí)地加入到跑步、健身隊(duì)伍中來(lái)，這都在促進(jìn)著體育產(chǎn)業(yè)細(xì)化升級(jí)。

4 結(jié)語(yǔ)

“互聯(lián)網(wǎng)+”為體育產(chǎn)業(yè)的轉(zhuǎn)型升級(jí)提供了極為良好的外部條件，體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展作為當(dāng)前我國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重頭戲，必須要進(jìn)行結(jié)合現(xiàn)實(shí)情況的優(yōu)化升級(jí)。在“互聯(lián)網(wǎng)+”的背景下，體育產(chǎn)業(yè)更加細(xì)化、更加深化。體育明星通過(guò)這樣的互聯(lián)網(wǎng)形式能夠加強(qiáng)社會(huì)體育文化正能量建設(shè)，是促進(jìn)社會(huì)主義文明建設(shè)的重要途徑。在發(fā)展過(guò)程中也要規(guī)避可能會(huì)出現(xiàn)的一些問(wèn)題和障礙，突出更多更大的積極作用。

[1] 李龍,葉濤.我國(guó)體育明星廣告市場(chǎng)的特征及發(fā)展趨勢(shì)[J].西安體育學(xué)院學(xué)報(bào),2004,21(3):22-24.

[2] 姜勇,王紅艷.淺析中國(guó)體育明星的媒體形象塑造[J].蘭州教育學(xué)院學(xué)報(bào),2011,27(3):140-141.

[3] 李開(kāi)復(fù).微博改變一切[M].上海：上海財(cái)經(jīng)大學(xué)出版社.2011.

Sports Industry Upgrading in the Background of "Internet plus"——Start from "Sports Net Red Phenomenon"

Pan Xiaofeng

潘小峰(1992-)，男，河南三門(mén)峽人，在讀碩士研究生， 研究方向：運(yùn)動(dòng)訓(xùn)練。

河南大學(xué)體育學(xué)院，河南 開(kāi)封 475000 Physical Education Department of Henan University, Kaifeng 475000, Henan, China.

G80-05

A

1005-0256(2017)02-0112-2

10.3969/ j.issn.1005-0256.2017.02.049