周二強

(鄭州工商學院 河南鄭州 450000)

新常態(tài)下鄭州市體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展對策研究①

周二強

(鄭州工商學院 河南鄭州 450000)

該文通過文獻資料法、實地調(diào)查法,對鄭州市體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀進行調(diào)查,借鑒國內(nèi)外其他地區(qū)體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展對策分析,系統(tǒng)研究了鄭州市體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展過程中的問題,并針對問題提出了新常態(tài)下鄭州市體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展相關對策,以期為政府決策部門提供理論參考。

新常態(tài) 體育產(chǎn)業(yè) 發(fā)展對策

體育產(chǎn)業(yè)是指與體育運動有關的一切生產(chǎn)經(jīng)營活動,亦稱復合型體育產(chǎn)業(yè)。對體育產(chǎn)業(yè)的分類國內(nèi)外學者眾說紛紜,論文將體育產(chǎn)業(yè)分為兩大類,一類是主體產(chǎn)業(yè),包括健身娛樂業(yè)、體育競賽表演業(yè)、體育培訓業(yè);另外一類是相關產(chǎn)業(yè),包括體育用品制造業(yè)、體育用品銷售業(yè)、體育彩票業(yè)、體育旅游業(yè)、體育中介等行業(yè)。2014年11月,習近平同志在 APEC工商領導人峰會上系統(tǒng)闡述了“新常態(tài)”,指出新常態(tài)的基本特征就是“從高速增長轉(zhuǎn)為中高速增長,經(jīng)濟結(jié)構(gòu)不斷優(yōu)化升級,從要素驅(qū)動、投資驅(qū)動轉(zhuǎn)向創(chuàng)新驅(qū)動”。體育產(chǎn)業(yè)作為國民經(jīng)濟新的增長點,新常態(tài)也將給鄭州市體育產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級帶來新的發(fā)展機遇。

1 文獻綜述

當前,對體育產(chǎn)業(yè)的研究主要呈現(xiàn)幾下特點:(1)研究范圍更廣,把體育產(chǎn)業(yè)與經(jīng)濟學、管理學、社會學相結(jié)合進行探討,注重交叉學科領域的研究。(2)研究方法多樣化,將定性研究和定量研究相結(jié)合,運用傳統(tǒng)的文獻資料法,訪談法與問卷調(diào)查法相結(jié)合數(shù)理統(tǒng)計法和結(jié)構(gòu)方程法相互融合,使研究更科學、更系統(tǒng)化。(3)研究內(nèi)容上,從最初體育產(chǎn)業(yè)的概念、體育產(chǎn)業(yè)與國民經(jīng)濟的關系,到體育市場的開發(fā)、體育消費群體研究、體育場館建設,再到當前體育產(chǎn)業(yè)研究的熱點。例如,奧運經(jīng)濟研究,陳仁蒙(2005年)指出對奧運經(jīng)濟的研究多注重對舉辦國帶來的正面效應,而忽視其負面效應;產(chǎn)業(yè)統(tǒng)計研究,張巖(2002年)探討了體育產(chǎn)業(yè)統(tǒng)計的范圍、對象和計算方法,并對某些有關的學術觀點和資料進行了討論與分析;體育產(chǎn)業(yè)集群研究,朱建勇等(2013年)指出,體育產(chǎn)業(yè)集群未來的研究趨勢是深化體育用品產(chǎn)業(yè)集群研究、加強體育服務產(chǎn)業(yè)集群研究、拓展體育產(chǎn)業(yè)集群創(chuàng)新研究;區(qū)域體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略研究,包括不同省、市、區(qū)體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀、問題及策略研究,如吉林省、遼寧省、青島市、泰安市等,高雪梅等(2014年)探討了長三角體育產(chǎn)業(yè)面臨的挑戰(zhàn),并提出應采用鼓勵企業(yè)跨地區(qū)兼并重組等策略來促進長三角體育產(chǎn)業(yè)區(qū)域戰(zhàn)略合作與發(fā)展。

鄭州,具備良好的區(qū)位優(yōu)勢和豐富體育產(chǎn)業(yè)資源,在體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展方面相對滯后,目前關于鄭州市體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展對策研究呈現(xiàn)空白狀態(tài)。文章將立足鄭州市體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀,借鑒國內(nèi)外其他地區(qū)體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展對策分析,系統(tǒng)研究鄭州市體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展。

2 鄭州市體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的現(xiàn)狀

鄭州市體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展起步晚,發(fā)展速度慢,隨著經(jīng)濟社會發(fā)展,體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展總體規(guī)模有所擴展,經(jīng)營范圍包括體育競賽表演、健身服務、運動休閑、體育用品及器材制造和銷售等諸多領域。

(1)體育健身休閑業(yè)逐步發(fā)展。目前鄭州市區(qū)健身俱樂部大約有60多家,與同類城市相比,在全國范圍內(nèi)來看仍處于發(fā)展的初級階段。根據(jù)《鄭州市全民健身計劃》,到2015年,全市形成市、縣(市、區(qū))、街道(鄉(xiāng)鎮(zhèn))、社區(qū)(行政村)四級覆蓋城鄉(xiāng)的體育健身場地設施網(wǎng)絡。

(2)體育競技表演業(yè)發(fā)展緩慢。資料顯示,近幾年鄭州市舉辦了一些體育賽事,如2010年8月份鄭州舉辦了第十八屆中日韓青少年運動會,2007—2015年鄭州連續(xù)9屆舉辦鄭開國際馬拉松賽,1991年以來連續(xù)10屆舉辦中國鄭州國際少林武術節(jié)、河南建業(yè)足球隊比賽、鄭州高新區(qū)女排職業(yè)聯(lián)賽,目前鄭州市已初步形成了由職業(yè)聯(lián)賽、項目單項競賽、綜合項比賽組成的競賽表演類市場格局。

(3)體育相關產(chǎn)業(yè)發(fā)展不均衡。據(jù)調(diào)查,鄭州市體育用品生產(chǎn)規(guī)模小,以中小企業(yè)居多;體育彩票發(fā)展迅速,截至2014年,體育彩票銷售額突破19億元,2015年預計突破23億,再創(chuàng)歷史新高。體育建筑業(yè)發(fā)展緩慢,體育場地總量少,體育場館日臻完善,全市人均體育場地面積已達到1.52 m2,高于全國1.46 m2的平均水平。體育培訓業(yè)規(guī)模小,項目多集中在球類項目如足、籃、乒、羽等和游泳、跆拳道、武術和輪滑等項目,以假期學生群為主。體育旅游業(yè)目前發(fā)展緩慢,但有著廣闊的發(fā)展前景。

(4)居民體育用品消費多樣化。包括體育用品消費支出和健身娛樂消費支出,從一份針對鄭州市居民體育消費的調(diào)查問卷中發(fā)現(xiàn),青年人的體育用品消費項目集中在賽車、旱冰鞋、滑板等,中年群體消費額度最高,主要用于對運動器材的購買,如乒乓球拍、羽毛球拍、游泳衣、游泳圈、跑步機等;退休人員主要從事強度小的體育運動,棋牌類運動器材居多;在健身娛樂消費方面,居民體育消費的首要目標是強身健體,其次是滿足興趣愛好。

3 鄭州市體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展中存在問題

針對以上體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀,文章總結(jié)了以下問題。

3.1 鄭州市體育產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)不均衡,競技體育和群眾體育發(fā)展不協(xié)調(diào)

受我國體制的影響,政府官員為了取得政績,對短期內(nèi)影響力較大、能快速博得眼球的競技體育非常熱衷,而對社會效益顯現(xiàn)較慢的群眾體育投資非常有限;對于企業(yè)而言,他們也更愿意投資競技體育來取得更大的廣告效應,這就導致了鄭州市競技體育和群眾體育發(fā)展不均衡。

3.2 體育硬件設備不足,體育市場發(fā)展緩慢

據(jù)調(diào)查,鄭州市現(xiàn)有體育場館約6 100所,雖然場所數(shù)量在不斷增加,但是,人均公共體育場館占地面積與全國其他省會城市相比有很大差距?，F(xiàn)有的體育場館中大部分不對外開放,完全對外開放的數(shù)量很少,另外,體育場館中標準體育場館數(shù)量更少。體育硬件設備不足一定程度上阻礙了體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

3.3 從事體育產(chǎn)業(yè)人員專業(yè)化程度不高

體育產(chǎn)業(yè)是多個行業(yè)和體育領域交織在一起的產(chǎn)物,所以,從事體育產(chǎn)業(yè)的人員除了有體育的相關知識外,還要有一定的市場經(jīng)驗和經(jīng)濟知識。然而,鄭州市從事體育產(chǎn)業(yè)人員的專業(yè)化水平不夠高,制約了體育產(chǎn)業(yè)的市場化進程。

3.4 體育消費者消費水平較低,居民消費意識淡薄

體育消費包括實物型體育消費、觀賞型體育消費和參與型體育消費。居民的體育消費水平?jīng)Q定了體育產(chǎn)業(yè)市場的規(guī)模、結(jié)構(gòu)和效益。目前,鄭州市居民實物型體育消費相對較高,觀賞型和參與型體育消費相對較低,居民健身意識薄弱。

3.5 體育相關產(chǎn)業(yè)開發(fā)利用不夠

目前鄭州市體育相關產(chǎn)業(yè)如體育建筑業(yè)、體育旅游業(yè)、體育保險業(yè)等開發(fā)利用不夠,要想使體育產(chǎn)業(yè)成為鄭州市經(jīng)濟發(fā)展的增長點,就必須擴大體育相關產(chǎn)業(yè)的開發(fā),充分利用這個無形資產(chǎn),拉動體育消費。

4 鄭州市體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展對策

4.1 建立體育產(chǎn)業(yè)相關法律法規(guī)

體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展離不開法律法規(guī)的支持,鄭州市體育局應制定鄭州市體育產(chǎn)業(yè)管理法規(guī),加強對體育產(chǎn)業(yè)的管理,使體育產(chǎn)業(yè)在公平的市場競爭中依法經(jīng)營,保障消費者的合法權益。

4.2 加快體育產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)優(yōu)化調(diào)整

應提高主導產(chǎn)業(yè)進而帶動其他產(chǎn)業(yè)協(xié)調(diào)發(fā)展。如在體育競技表演方面,政府可鼓勵企業(yè)舉辦商業(yè)性體育比賽,加大對體育賽事的舉辦;在擴大群眾體育健身意識時,可發(fā)展體育中介組織,如體育出版、體育保險、體育影視、體育會展等。

4.3 加大基礎設施建設

鄭州市政府應加大政府投資力度,建立更多的體育健身娛樂場所,鼓勵社會力量依法建立各類健身活動中心,以滿足居民的體育健身需求;同時,鼓勵企事業(yè)單位在條件允許情況下將其體育場館向公眾開放。

4.4 培養(yǎng)體育產(chǎn)業(yè)專業(yè)化人才

鄭州市政府可與市內(nèi)高等院校結(jié)合,建立體育產(chǎn)業(yè)相關專業(yè),為鄭州市體育市場需求培養(yǎng)人才。其次,政府可以通過對在職體育產(chǎn)業(yè)從業(yè)人員進行崗位培訓來提高其專業(yè)知識。

4.5 提高鄭州市居民體育消費水平

目前,鄭州市居民用于體育消費的支出較低,這與市經(jīng)濟發(fā)展水平和居民的體育參與意識有關,因此,要大力發(fā)展經(jīng)濟,全面推動經(jīng)濟發(fā)展,加大體育賽事的舉辦數(shù)量,通過舉辦體育賽事來帶動經(jīng)濟的整體發(fā)展;同時,通過各種媒體大力宣傳體育健身的價值,吸引消費者進行消費。

4.6 大力發(fā)展體育旅游業(yè)

鄭州市體育旅游業(yè)有著廣闊的發(fā)展前景,政府可加大對體育旅游的規(guī)劃和宣傳,創(chuàng)造條件組織各類體育比賽來帶動市體育旅游業(yè)的發(fā)展,同時,打造品牌優(yōu)勢,如利用國際少林武術節(jié)來帶動其他產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

21世紀以后,體育產(chǎn)業(yè)飛速發(fā)展,在許多發(fā)達國家已成為國民經(jīng)濟支柱產(chǎn)業(yè);國內(nèi)部分地區(qū)體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展已初具規(guī)模,在一定程度上推動了當?shù)亟?jīng)濟的發(fā)展。新常態(tài)下鄭州市體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展相關對策的提出,將有助于鄭州市體育產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展,也對全國體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展具有一定的借鑒作用。

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G80

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:2095-2813(2017)03(b)-0158-02

10.16655/j.cnki.2095-2813.2017.08.158

周二強(1980,6—),男,漢,河南郟縣人,研究生,講師,研究方向:體育教育訓練學。