楊鵬

(濟(jì)南大學(xué)體育學(xué)院 山東濟(jì)南 250022)

關(guān)于我國競技健美操市場化的探討①

楊鵬

(濟(jì)南大學(xué)體育學(xué)院 山東濟(jì)南 250022)

20世紀(jì)80年代,健美操傳入我國并在近些年得到了飛速的發(fā)展,屢次在世界大賽中取得歷史性的突破和成績。但是由于競技健美操未被納入到奧運會的運動項目之中,國家對其發(fā)展的資金支持不足,因此,要想讓競技健美操保持良好的發(fā)展態(tài)勢,實現(xiàn)競技健美操的市場化是一個必要的選擇和途徑。該文基于這個基礎(chǔ)之上,探討目前競技健美操的發(fā)展現(xiàn)狀,分析其運用市場化的基本運作條件,確定競技健美操市場化的過程,為進(jìn)一步促進(jìn)競技健美操的良好發(fā)展提供一定的指導(dǎo)。

競技健美操 市場化 探討

1 競技健美操在我國的發(fā)展

競技健美操在我國深受群眾的喜愛，尤其是對于青少年來說，是一項他們熱愛和從事的年輕的運動項目。自1997年以來，我國大力推廣競技健美操運動，積極組織運動員前往國外參加比賽，加強與國際的交往。隨著健美操運動在國際上的廣泛開展，人們逐漸認(rèn)識到了競技健美操強大的運動魅力和生命力，也看到了其中蘊含的商業(yè)價值，很多有識之士自發(fā)地組建健美操組織，競技健美操進(jìn)入了市場化和商業(yè)化的階段。

2 我國競技健美操市場化的運作條件

競技健美操的市場化需要一定的運作條件，包括一定的物質(zhì)基礎(chǔ)的支撐，人們思想觀念的改變和對于健美操的社會參與程度。就我國目前的運動環(huán)境而言，競技健美操基本具備了市場化的運作條件。

2.1 物質(zhì)生活水平的提升

自中國實行改革開放以來，社會結(jié)構(gòu)發(fā)生了巨大的改變，我國的經(jīng)濟(jì)進(jìn)入一個快速發(fā)展的時期，到目前為止，我國人民的物質(zhì)生活水平得到了很大的提升，人們的物質(zhì)需求得到了基本的滿足，對于體育運動等文化需求在不斷增加。且人們的閑暇時間越來越多，為普及健美操運動提供了良好的社會條件。另一方面，經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展給競技健美操的市場化提供了一定的經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)，我國的競技健美操市場化管理日益完善，具備了市場化的基礎(chǔ)。

2.2 對于競技健美操的接受

競技健美操是一項集運動和觀賞為一體的形式，人們對于這種藝術(shù)形式的接受程度越來越高，越來越多的人愿意以觀眾的身份觀看這個類型的比賽，欣賞運動中的藝術(shù)美和運動美。接受人群的擴(kuò)大成為了競技健美操市場化的運作條件之一。尤其是隨著大學(xué)的藝術(shù)活動和運動活動的增多，競技健美操既具備健身性，又具備趣味性，給人帶來很大的精神享受，越來越多的大學(xué)生選擇將競技健美操作為活動的項目之一，讓競技健美操具有了更大的觀賞性。

2.3 運動觀念的改變

隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，人們生活的節(jié)奏也逐漸加快，工作的壓力讓城市居民的身體素質(zhì)不斷下降。近些年來，人們越加注重身體健康，全民健身的熱潮已經(jīng)開始悄然興起，競技健美操是集健身、娛樂、對抗為一體的運動項目。在運動的過程之中需要全身進(jìn)行配合，尤其需要手臂與腿的配合，能夠讓運動者在有活動的過程中起到強身健體的作用，促進(jìn)運動的肢體協(xié)調(diào)和靈活性。此外，競技健美操既可以在室外進(jìn)行，也可以在室內(nèi)進(jìn)行，真正實現(xiàn)全民健身的宗旨，能夠增強大眾的體魄，從這個角度上來說，對于整天忙于學(xué)習(xí)和工作的群眾來說，競技健美操是強身健體的一個較好的選擇。

3 競技健美操市場化過程中的困境

3.1 缺乏統(tǒng)一有效的管理

目前的競技健美操的管理部門不統(tǒng)一，對于競技健美操的管理既有體育行政部門的干涉，也有各個項目中心和社會組織，競技健美操的管理沒有明確一個部門，而是由體育局、各個運動項目管理中心、社體中心、協(xié)會共同管理，且由于地區(qū)的不同，各個省市的行政管理也不統(tǒng)一，人員編制也有差異，因此，不同的管理造成了競技健美操普及程度的不同。這樣錯雜的管理機(jī)構(gòu)和管理方式，讓競技健美操的很多相關(guān)工作無法開展，在實際運作的過程中會產(chǎn)生一定的分歧和出入，在一定的程度上給管理帶來了很大的困難，因此，競技健美操在市場化的過程中遇到的一個很大的困境就是缺乏統(tǒng)一的和行之有效的管理，要想實現(xiàn)競技健美操的健康發(fā)展，首先要對于管理問題進(jìn)行一定的界定，制定一個統(tǒng)一的管理辦法，才能夠更好地促進(jìn)競技健美操的市場化進(jìn)程。

3.2 中小學(xué)階段的競技健美操推廣不足

中小學(xué)階段是培養(yǎng)競技健美操后備人才的重要時期，也是全面推行素質(zhì)教育的重要時期。我國的很多學(xué)校都在中小學(xué)階段開展了許多體育項目，作為其體育訓(xùn)練的方式，但是就目前而言，競技健美操在中小學(xué)階段的推廣還不夠廣泛，一方面，學(xué)校對于競技健美操缺乏一定的認(rèn)知，更容易選擇一些推廣度高的運動作為其發(fā)展的體育項目，例如，很多中小學(xué)對于籃球、足球和乒乓球等球類運動的重視程度和推廣程度遠(yuǎn)遠(yuǎn)大于競技健美操的重視程度。另一方面，在教師方面缺乏專業(yè)性強的教師，在實際的教學(xué)過程中會存在一定的困難，因此，競技健美操在市場化的進(jìn)程中存在著一定的后備人才不足的情況，且這種情況形成了一個惡性循環(huán)，造成了競技健美操市場化的一個障礙。

3.3 運動場地和資源的稀缺

競技健美操雖然具有很高的全民運動的價值，但是它也要求運動場地和資源，就目前我國的競技健美操的市場化的現(xiàn)狀而言，競技健美操運動場地的缺失是造成群眾化的一個重要的阻礙，大部分的城市沒有進(jìn)行專業(yè)的競技健美操場館的修建，有的城市雖然有競技健美操場館資源，但是卻很少對外開放，缺乏系統(tǒng)的管理，造成場館的浪費，因此，競技健美操運動設(shè)備的不夠完善直接導(dǎo)致競技健美操運動缺乏一定安全舒適的運動場所，嚴(yán)重阻礙了競技健美操市場化的發(fā)展。此外，除了運動場地的缺乏，在資源上也呈現(xiàn)出稀缺的狀態(tài)，競技健美操在我國的起步較晚，發(fā)展也比較緩慢，人們對于競技健美操沒有足夠的認(rèn)識，對于競技健美操的技巧也無法很好地掌握。而就目前我國的競技健美操發(fā)展而言，我國面向群眾的競技健美操培訓(xùn)太少，群眾沒有機(jī)會接觸到競技健美操培訓(xùn)。得不到專業(yè)的培訓(xùn)，就會導(dǎo)致群眾對于這項運動的認(rèn)識產(chǎn)生偏差，不利于競技健美操的市場化。

4 競技健美操實現(xiàn)市場化的建議

4.1 提高競技健美操的管理效率

協(xié)調(diào)好各個部門對于競技健美操的管理是市場化的第一步，中心和協(xié)會之間，要努力分清彼此的管理權(quán)限，國家體育總局體操運動管理中心主要是運用政策進(jìn)行宏觀調(diào)控，行使宏觀管理職能，即國家對各省市的行政管理部門進(jìn)行宏觀管理，制定方針政策，發(fā)揮協(xié)調(diào)、監(jiān)督的職能。健美操協(xié)會按照相關(guān)的市場規(guī)則進(jìn)行章程的制定，并進(jìn)行獨立運作，負(fù)責(zé)具體的事務(wù)處理。社會體育組織行使業(yè)務(wù)管理職能負(fù)責(zé)健美操的業(yè)務(wù)管理，如制定項目發(fā)展規(guī)劃、各種規(guī)章制度，組織訓(xùn)練和比賽等。各個部門之間協(xié)調(diào)管理，促進(jìn)競技健美操的市場化進(jìn)程。

4.2 進(jìn)一步提高群眾參與度

實現(xiàn)競技健美操的市場化，首先，要提高社會參與度，對于競技健美操的運動特點和優(yōu)勢進(jìn)行一定的普及，鼓勵群眾通過競技健美操的形式實現(xiàn)全民健身。另外，鼓勵各個單位每周專門設(shè)定一定的休閑和運動的時間，讓更多的人有時間和精力參與到競技健美操運動之中。定期舉行競技健美操比賽，激發(fā)群眾的參與熱情，業(yè)余比賽可以根據(jù)參賽選手的不同年齡分為不同的年齡組別，不同的組別采取不一同的比賽規(guī)則，并且針對不同的年齡設(shè)定不同的獎品鼓勵。這樣的比賽設(shè)置能夠讓廣大競技健美操愛好者找到一個施展自我的平臺，也能夠讓其他群眾關(guān)注到競技健美操這項運動，讓他們通過觀看比賽感受競技健美操的魅力，用更高的熱情來從事這項運動。

此外，可以從宣傳的途徑入手，在宣傳方面，多做工作，通過電視節(jié)目、書籍、報紙等媒體手段對競技健美操運動這一品牌運動項目進(jìn)行宣傳及推廣，擴(kuò)大知名度。競技健美操運動在高校里面也應(yīng)該加強宣傳力度，從開設(shè)競技健美操普修課和專選課出發(fā)，讓更多的人去了解和認(rèn)識競技健美操，從而在社會上推廣能起到一個積極的作用。以高校為中心，帶動整個社會對于競技健美操運動的關(guān)注度，促進(jìn)競技健美操運動在群眾中的普及和發(fā)展。

4.3 增加相關(guān)場館設(shè)施投入

政府應(yīng)該要不斷加大對于競技健美操場館的建設(shè)，我國是一個人口大國，人們的身體健康關(guān)系到整個國家的精神風(fēng)貌，政府不應(yīng)該將全民健身只是掛在嘴上，要付諸行動，通過對于競技健美操場館的修建來鼓勵群眾參與到運動之中。除了場地的修建之外，要對于已有的場地進(jìn)行有序化的管理，加大場館的開放力度，這樣才有利于他們的技術(shù)提高，避免場地的浪費，為競技健美操的市場化提供后備基礎(chǔ)。

此外，要不斷提高教練的水平，競技健美操相比于其他運動項目而言，入門的要求較高，初學(xué)者很難在短時間之內(nèi)掌握節(jié)奏，容易出現(xiàn)節(jié)奏跟不上或者動作做不出的情況，因此在初學(xué)的時候，需要有教練的正確引導(dǎo)，這樣會減少學(xué)習(xí)的彎路，可以在盡可能短的時間之內(nèi)掌握競技健美操的技巧。因此，需要教練不斷地提升自己的素質(zhì)，讓專業(yè)的教練員深入到基層或者到協(xié)會、俱樂部訓(xùn)練初學(xué)者，給他們指導(dǎo)正確的指導(dǎo)。

5 結(jié)語

競技健美操的市場化是這項運動發(fā)展的必然選擇，我們要立足于運動的發(fā)展特征之上，對其進(jìn)行一定的協(xié)助，通過各種途徑群體。增加健美操比賽的觀賞性，與大眾傳播媒介緊密合作，擴(kuò)大對健美操的宣傳，引起人們對健美操的興趣和參與意識，為健美操產(chǎn)業(yè)化擴(kuò)大市場。

[1]王萬果.健美操運動的文化透析[J].搏擊(體育論壇)，201（02）：56-57.

[2]李耀祥.競技健美操難度動作演變的分析與探究[D].山東師范大學(xué)，2008.

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2095-2813(2017)02(a)-0170-02

10.16655/j.cnki.2095-2813.2017.04.170

楊鵬(1984，6—)，男，漢，河北保定人，碩士，講師，研究方向：運動訓(xùn)練學(xué)。