韓 琪 蘭 誠

（廣西財經(jīng)學(xué)院體育部，廣西 南寧 530003 ）

瑞士在滑雪旅游這一項目中，每年接待國外的游客有1500萬人，為國家創(chuàng)匯70億美元左右；意大利是以足球工業(yè)為主體，體育旅游的年總產(chǎn)值已經(jīng)超過了汽車制造業(yè)和煙草業(yè)產(chǎn)值，上升目前的 500 億美元。在我國體育產(chǎn)業(yè)融合的動態(tài)進程中，產(chǎn)業(yè)萌芽最早、發(fā)展最為成熟的領(lǐng)域?qū)袤w育旅游業(yè)。

作為體育產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)交叉融合產(chǎn)生的新產(chǎn)業(yè)形態(tài)，隨著國民經(jīng)濟快速發(fā)展，人們生活水平逐步提升，消費需求結(jié)構(gòu)不斷升級，體育旅游產(chǎn)品不斷豐富，消費市場日益繁榮，體育旅游產(chǎn)業(yè)憑借低碳綠色、人本文化性、關(guān)聯(lián)廣泛性、消費體驗性帶來了巨大的市場經(jīng)濟效益，已經(jīng)成為體育產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟的核心構(gòu)成。

1 廣西體育產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)融合的模式

1.1 滲透融合模式

滲透融合模式體育和旅游業(yè)是相互滲透的，既有體育不斷地向旅游業(yè)滲透，也有旅游向體育產(chǎn)業(yè)的滲透，通過雙向滲透，形成一種“你我不分開”的現(xiàn)象，豐富了相關(guān)產(chǎn)業(yè)內(nèi)涵，缺點是融合較淺，對原有的形態(tài)沒有改變，并沒有產(chǎn)生新的業(yè)態(tài)。

1.1.1 體育不斷地向旅游業(yè)的滲透，主要表現(xiàn)在通過人們包裝和營銷等多種手段，把體育產(chǎn)業(yè)的相關(guān)資源轉(zhuǎn)化為旅游產(chǎn)品。推動本地旅游業(yè)發(fā)展的最重要契機是以競技體育旅游開發(fā)為基礎(chǔ)。把舉辦重要的體育賽事納入打造本地旅游區(qū)域獨特品牌的整體建設(shè)規(guī)劃。應(yīng)該在旅游旺季的時期作為時間安排，政府單位應(yīng)該在相關(guān)的領(lǐng)域設(shè)置單獨的機構(gòu)，以此開發(fā)體育旅游，如何在宣傳體育賽事的同時，融入更多的旅游，把二者更完美的結(jié)合。例如：針對游客設(shè)置不同的感受區(qū)，體育賽事體驗區(qū)，體育紀(jì)念品展銷區(qū)等等，這種相關(guān)的舉措都值得相關(guān)單位的借鑒與開發(fā)，不斷創(chuàng)新根據(jù)廣西地理環(huán)境的特殊性，可以借助東盟的優(yōu)勢，開展大型的賽事，以此吸引國內(nèi)外的游客。

1.1.2 休閑健身的旅游開發(fā)。中國經(jīng)濟的不斷發(fā)展，人們生活水平有了進一步的發(fā)展，人們已經(jīng)在滿足物質(zhì)生活的同時，正在追求更高的精神生活，這也對第三產(chǎn)業(yè)帶了發(fā)展的動力，特別是休閑健身旅游等行業(yè)。休閑和健身項目的深入開發(fā)和整體規(guī)劃應(yīng)該遵循本地區(qū)的資源優(yōu)勢，展現(xiàn)本地旅游特色，在相關(guān)的旅游設(shè)施方面要不斷的完善，不斷的更新，給旅游者一種舒適，溫馨的感覺，增加對旅客的吸引。海濱休閑、度假旅游和徒步登山，騎行健身等，只要與大自然親密接觸的項目，現(xiàn)在越來越受到人們的喜愛廣西的山水已經(jīng)在全國有著很高的知名度，可以借此大力發(fā)展戶外運動。廣西的長壽之鄉(xiāng)——巴馬，宜人的環(huán)境，天然的養(yǎng)老之鄉(xiāng)，加上原始的本地體育活動，也是體育產(chǎn)業(yè)與旅游的融合。

1.1.3 訓(xùn)練基地。觀賞與體驗著名的體育用品生產(chǎn)區(qū)域，參觀特色的體育場館、名人訓(xùn)練基地以及體育用品生產(chǎn)流程也是廣大體育愛好者安排旅游行程之一，不僅要在硬件規(guī)劃和建設(shè)上不斷提高，以此來吸引旅游者，還要在軟件建設(shè)上不斷的提升品牌影響力。廣西的李寧體育產(chǎn)業(yè)園也吸引全國各地體育運動愛好者，也是游客慕名而至的旅游場所之一。

旅游向體育產(chǎn)業(yè)的滲透，文化厚重的人文景觀所蘊含的體育元素為開展體育文化旅游活動提供資源和環(huán)境。人文景觀具有深厚的文化底蘊，對體育人文資源的合理有序開發(fā)，不僅提高了人文景觀的旅游觀賞性，同時也保護和傳承了傳統(tǒng)體育文化。例如廣西每年“三月三”的賽龍舟、拋繡球、舞龍舞獅等體育文化，以此在廣西自然旅游中進行宣傳和開發(fā)。我國歷史文化悠久，五十六個民族和諧共處，作為優(yōu)秀傳統(tǒng)體育文化重要載體的民族、民俗以及民間節(jié)慶旅游活動對國內(nèi)外游客有著巨大的吸引力，大量中外游客的觀看、參與與體驗，能充分體現(xiàn)體育文化和旅游的交互融合。

1.2 重組融合模式

主要發(fā)生在相互聯(lián)系比較緊密的產(chǎn)業(yè)或同一產(chǎn)業(yè)內(nèi)部的不同行業(yè)之間。這種模式主要是通過重組融合的方式產(chǎn)生新的產(chǎn)品或服務(wù)，進而形成新的產(chǎn)業(yè)形態(tài)，從而實現(xiàn)業(yè)態(tài)創(chuàng)新。通過會展、節(jié)慶、產(chǎn)業(yè)聚集園和特色項目等紐帶和平臺，實現(xiàn)體育產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)的重組融合，將會形成會展體育旅游、節(jié)慶體育旅游、體育產(chǎn)業(yè)聚集園旅游以及特色體育項目游等全新的旅游業(yè)態(tài)。

1.2.1 節(jié)慶體育旅游應(yīng)該把傳統(tǒng)的節(jié)假日與現(xiàn)代的節(jié)慶充分的結(jié)合，充分利用這兩個平臺，開展本地方的體育旅游。以現(xiàn)代的節(jié)慶日為依托，傳統(tǒng)為特色，在本地獨特的民俗、民風(fēng)基礎(chǔ)之上，開展更多的體育旅游節(jié)，讓旅客更多了解本地方文化。例如廣西的“三月三”已經(jīng)從單純的壯族節(jié)日，發(fā)展到多個民族的節(jié)日，多個地區(qū)已經(jīng)形成傳統(tǒng)體育項目，例如山歌比賽、龍舟賽等。

1.2.2 體育產(chǎn)業(yè)聚集園中體育相關(guān)行業(yè)高密度聚集，發(fā)揮聚集效應(yīng)，打造特色鮮明的體育產(chǎn)業(yè)聚集區(qū)，形成特色旅游資源，促進區(qū)域旅游業(yè)發(fā)展。例如：廣西的城市圍棋聯(lián)賽，以及未來中國—東盟足球賽，“戰(zhàn)昆侖”武術(shù)散打比賽等，吸引了大批量的游客，以及對體育有著濃厚興趣和快樂活潑的孩子們，拉動本地經(jīng)濟的飛速發(fā)展。

1.2.3 特色體育項目游挖掘特色體育項目的旅游功能，打造獨特旅游板塊。已經(jīng)產(chǎn)生較好經(jīng)濟效益的此類項目有“太陽谷體育園”、“水上運動旅游特色體育項目游”等。

產(chǎn)品設(shè)計和營銷是重組融合形成的全新旅游業(yè)態(tài)需要重點關(guān)注的方面。要發(fā)揮產(chǎn)品設(shè)計的聚集優(yōu)勢，只有設(shè)計出超前性、科技性、創(chuàng)新性的產(chǎn)品，才具有競爭性；例如在網(wǎng)絡(luò)營銷、使用者的體驗性營銷、合作營銷等的立體化產(chǎn)品營銷的多方面手段。在宣傳方面要從各個方面著手，不能單一化，例如從政府、景區(qū)、企業(yè)和旅游目的地的名片宣傳等，對產(chǎn)品的宣傳多樣化，這樣才能展現(xiàn)重組新業(yè)態(tài)的獨特優(yōu)勢，得以充分發(fā)揮，實現(xiàn)新業(yè)態(tài)的良性發(fā)展。

2 結(jié)論

體育與旅游產(chǎn)業(yè)融合的經(jīng)過就是，這兩大產(chǎn)業(yè)在多方面的對接和互補中，對接的形式發(fā)生了變化，這就形成了滲透和充足的形式，例如：在資源、產(chǎn)品和市場等多方面。滲透的融合是相互的，融合程度不深，并沒有改變原有的產(chǎn)業(yè)態(tài)，只是發(fā)生形式的變化，沒有形成新的。而重組融合則不相同，而是兩大產(chǎn)業(yè)融合的程度很深，是在價值鏈等各個環(huán)節(jié)作出改變，從而推出了新的產(chǎn)品或者服務(wù)。創(chuàng)造了新的產(chǎn)業(yè)態(tài)。應(yīng)該根據(jù)廣西獨特的自然地理環(huán)境，把滲透融合模式與重組融合模式多方面發(fā)展，結(jié)合當(dāng)?shù)氐膶嶋H情況，恰當(dāng)?shù)娜诤?，可以大膽的?chuàng)新，如果利用合理，體育旅游可以提高廣西的經(jīng)濟新的增長點。

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