李高

（河南醫(yī)學(xué)高等專科學(xué)校體育部 河南鄭州 451191）

河南省體育旅游市場發(fā)展探究①

李高

（河南醫(yī)學(xué)高等?？茖W(xué)校體育部 河南鄭州 451191）

采用查閱文獻(xiàn)資料、專家訪談和實(shí)地考察等方法對河南省體育旅游市場發(fā)展的現(xiàn)狀進(jìn)行了研究。通過對河南省11地市20處旅游景點(diǎn)調(diào)研資料整理，及相關(guān)文獻(xiàn)資料梳理與分析，對河南體育旅游市場蘊(yùn)含的優(yōu)勢和發(fā)展?jié)摿M(jìn)行了探討，同時也對當(dāng)前開發(fā)過程中現(xiàn)存的問題與不足進(jìn)行了分析。旨在為河南省體育旅游產(chǎn)業(yè)的開發(fā)及發(fā)展措施提供理論參考。

河南省 體育旅游 市場發(fā)展

體育旅游作為旅游業(yè)的重要組成部分，對于滿足旅游需求、促進(jìn)旅游業(yè)發(fā)展，開拓更廣泛的旅游消費(fèi)市場，具有積極作用；物質(zhì)的極大豐富和時間的充裕使人們的生活方式、健康理念和旅游觀念發(fā)生了根本的變化，人們占有并可自由支配的閑暇時間日益增多，旅游已不再是單純的旅行和游覽活動，而是溶入了包括體育、健身和康復(fù)等在內(nèi)的豐富的社會活動和文化現(xiàn)象。據(jù)世界旅游組織統(tǒng)計(jì)，近年來，全世界旅游群體中以消遣娛樂、健身康復(fù)為目的的旅游者所占比例最大，平均每4個游客中就有1位在出游期間尋求參與體育活動。建設(shè)中原經(jīng)濟(jì)區(qū)過程中，從建設(shè)中原經(jīng)濟(jì)區(qū)視域下構(gòu)建河南省體育旅游市場營銷模式，做大做強(qiáng)河南體育旅游產(chǎn)業(yè)，提高社會信譽(yù)，形成核心競爭力，將有力促進(jìn)河南經(jīng)濟(jì)文化的大發(fā)展和大繁榮，擴(kuò)大河南省對外開放；招攬更多的國內(nèi)外游客，拉動河南經(jīng)濟(jì)增長，促進(jìn)體育旅游業(yè)的可持續(xù)發(fā)展；同時也能滿足人們娛樂休閑的需要，促進(jìn)河南省全民健身活動的開展，真正實(shí)現(xiàn)旅游產(chǎn)業(yè)與中原經(jīng)濟(jì)區(qū)建設(shè)協(xié)同發(fā)展。因此，致力于河南省體育旅游品牌的創(chuàng)建研究，探討和提出河南省體育旅游品牌創(chuàng)建的對策，具有重要的理論和現(xiàn)實(shí)意義。

1 河南省體育旅游市場優(yōu)勢分析

河南地處中原，資源豐富，交通便捷，人口眾多，具有潛在的消費(fèi)能力。是中華民族與華夏文明的發(fā)源地，從夏朝至宋朝，河南一直是中國政治、經(jīng)濟(jì)、文化和交通中心。歷史上先后有20多個朝代建都或遷都河南，中國八大古都中洛陽、開封、安陽、鄭州四個都出自河南。河南文物古跡眾多，旅游資源豐富。就國家5A級景區(qū)達(dá)13處之多，名列全國前茅。分別為：嵩山少林寺、龍門石窟、云臺山-神農(nóng)山-青天河風(fēng)景區(qū)、殷墟景區(qū)、白云山、清明上河園、堯山-中原大佛、老君山-雞冠洞、龍?zhí)洞髰{谷、伏牛山-老界嶺-中國恐龍遺址園、嵖岈山、紅旗渠-太行大峽谷、芒碭山漢文化旅游景區(qū)。主要分布在鄭州、洛陽、焦作、安陽、開封、平頂山、南陽、駐馬店、商丘等九市區(qū)境內(nèi)，其中洛陽4處，安陽2處，其他市區(qū)各有1處。

1.1 河南省體育旅游項(xiàng)目分析

目前已經(jīng)有越來越多的游客把體育運(yùn)動參與到旅游當(dāng)中，這也是最普遍、最廣泛的一種旅游方式，在不同地區(qū)、不同城市均有不同的體育項(xiàng)目分布。目前，相對成熟的體育旅游項(xiàng)目有以下幾種。

1.1.1 體育表演觀賞游

據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，目前各種民俗的體育表演有很多，主要有舞龍、舞獅、舞鳳、少林武術(shù)、太極拳、龍舟、高蹺、騎馬、龍燈、花燈、漂流等。重點(diǎn)分布在鄭州、開封、洛陽、安陽、焦作、商丘等城市。其中，以登封的少林武術(shù)表演和焦作溫縣陳家溝的太極拳表演最為成熟。登封以武術(shù)為核心的旅游活動，占到旅游總收入的接近50%，是其旅游業(yè)的支柱。而體育表演在吸引游客、豐富景區(qū)和登封的旅游產(chǎn)品、塑造登封的旅游形象中起到了關(guān)鍵作用。在旅游旺季，登封的各個景區(qū)都有特色的武術(shù)表演，供游客觀賞；在登封的四大武校，均設(shè)有專門的武術(shù)表演劇場；大型實(shí)景演出《禪宗少林?音樂大典》是武術(shù)表演的經(jīng)典之作。溫縣陳家溝作為太極拳的發(fā)祥地，對太極拳的發(fā)展起到了積極的推動作用。

1.1.2 水上項(xiàng)目游

目前以漂流、劃船、龍舟、潛水、摩托艇等運(yùn)動項(xiàng)目為經(jīng)營內(nèi)容的水上運(yùn)動旅游目的地有很多。其中，以漂流為主的項(xiàng)目為最多占到所有項(xiàng)目的63%，這其中主要包括欒川大峽谷、寶天曼峽谷漂流、鸛河漂流、伊河漂流、太行大峽谷、豫西大峽谷漂流和淇河軍事漂流。主要分布在洛陽、焦作、安陽和南陽等地市。

1.1.3 戶外登山項(xiàng)目游

河南的山不高不險(xiǎn)，山的坡度不高，非常適合登山運(yùn)動，其風(fēng)景優(yōu)美，仙境一般，使人心曠神怡。我省主要有登封嵩山、焦作云臺山、洛陽白云山、平頂山繞山、新鄉(xiāng)太行山、南陽伏牛山、濟(jì)源王屋山、信陽雞公山、焦作神農(nóng)山等。目前山地戶外運(yùn)動已成為旅游業(yè)發(fā)展的特色和亮點(diǎn)。

2 河南省體育旅游發(fā)展存在的問題

2.1 旅游資源匱乏，發(fā)展不平衡

據(jù)世界旅游組織統(tǒng)計(jì)，近年來，全世界旅游群體中以消遣娛樂、健身康復(fù)為目的的旅游者所占比例最大，平均每4個游客中就有1位在出游期間尋求參與體育活動。面對如此大的參與人群，我省出現(xiàn)的問題主要是體育旅游項(xiàng)目相對單一，以登封少林寺、溫縣陳家溝太極拳以及水上漂流等這些單一項(xiàng)目不能滿足游客們的體育旅游參與。在保持原有特色旅游項(xiàng)目的基礎(chǔ)上應(yīng)當(dāng)增設(shè)驚險(xiǎn)刺激的體育旅游項(xiàng)目，如蹦極、攀巖、滑雪、溜冰等。

2.2 缺乏客源，市場引領(lǐng)不夠

河南體育旅游市場的劣勢在于沒有得到整體規(guī)劃,資源開發(fā)呈現(xiàn)不確定性與盲目性；體育旅游市場總體發(fā)展效應(yīng)偏弱,未形成市場產(chǎn)業(yè)化發(fā)展；體育旅游客源得不到有效的擴(kuò)充；相關(guān)政策法規(guī)指引性不強(qiáng)。

2.3 經(jīng)濟(jì)投入不足，基礎(chǔ)設(shè)施薄弱

隨著人們生活水平的提高和物質(zhì)文化的發(fā)展，人們對旅游的渴望和追求也來越高，特別是體育旅游項(xiàng)目更是得到了人的青睞，但是體育項(xiàng)目需要投入很多，如經(jīng)濟(jì)的投入，安全的保障等等，這對體育旅游市場提出了很高的要求。正是因?yàn)檫@一問題的出現(xiàn)，才阻礙這個市場的發(fā)展，從而才造成了今天的局面。

3 河南省體育旅游發(fā)展策略

3.1 整合資源，平衡發(fā)展

河南體育旅游市場經(jīng)濟(jì)發(fā)展本身就有較強(qiáng)的區(qū)域關(guān)聯(lián)性，因此在體育旅游市場的開發(fā)過程當(dāng)中，必須要合理規(guī)劃，均衡發(fā)展，應(yīng)找專家進(jìn)行多次考察、調(diào)研和論證。發(fā)展開發(fā)要規(guī)范和科學(xué)，要遵循從大局出發(fā)，因地制宜，整合資源，合理規(guī)劃，平衡發(fā)展，對旅游市場內(nèi)的體育旅游資源綜合分析評價，做到有步驟、有計(jì)劃的進(jìn)行開發(fā)利用。同時要充分發(fā)揮政府職能部門的作用，做好各景區(qū)的管理協(xié)調(diào)，廣泛合作，實(shí)現(xiàn)各區(qū)域之間的優(yōu)勢互補(bǔ)和資源共享，做到資源整合，均衡發(fā)展。

3.2 廣攬客源，政府支持

河南體育旅游市場的發(fā)展與挑戰(zhàn)是體育旅游產(chǎn)品很多都處于其他體育旅游市場的影響下，很多體育旅游項(xiàng)目得到挑戰(zhàn)和沒有太大的競爭力，就當(dāng)下河南省體育旅游項(xiàng)目的發(fā)展情況來看，我們還是處在劣勢的，還有很多不足，面臨很多挑戰(zhàn)，我們只有少林寺和太極拳還不夠，要揚(yáng)長補(bǔ)短，發(fā)展新型體育旅游項(xiàng)目，以原有優(yōu)勢項(xiàng)目為基礎(chǔ)，拓展開發(fā)更具時代需求的體育旅游市場，科學(xué)發(fā)展，招納賢才，政府引領(lǐng)，完善體育旅游業(yè)發(fā)展鏈條，提升綜合水平，加強(qiáng)與外界合作與交流，做好和改善交通、服務(wù)和管理的各方面的有效斜街，提升品牌和良好口碑。促進(jìn)河南旅游業(yè)可持續(xù)健康發(fā)展。

3.3 結(jié)合實(shí)際，因地制宜

河南省體育旅游市場營銷模式創(chuàng)建要結(jié)合河南特色，因地制宜，同時要考慮到旅游者的廣泛性和層次性。不同類型的旅游者對體育旅游產(chǎn)品有著不同的需求，針對體育旅游市場，采取相應(yīng)的開發(fā)措施和宣傳促銷手段，推出適合市場需求的體育旅游產(chǎn)品，借鑒旅游營銷理論，從產(chǎn)品、定價、銷售、促銷和市場開發(fā)等幾個方面，結(jié)合河南實(shí)際情況以及專家和管理者的建議，針對性的提出市場營銷的策略以實(shí)現(xiàn)河南省體育旅游產(chǎn)業(yè)的健康持續(xù)發(fā)展。

3.4 分析市場特征及旅游者的行為特征

體育旅游市場作為社會整體市場的一部分，具有一般市場的特性。體育旅游市場是旅游者、旅游經(jīng)營者、旅游產(chǎn)品三要素組成的統(tǒng)一體。這三個要素互為條件、相互聯(lián)系制約，共同組成體育旅游市場。通過對河南省體育旅游市場特征及旅游者行為特征分析，確定體育旅游市場營銷模式，進(jìn)而引領(lǐng)河南體育旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展方向、特色以及競爭優(yōu)勢，不斷提高自身知名度和美譽(yù)度。

4 結(jié)語

隨著社會經(jīng)濟(jì)的發(fā)展和居民生活水平的持續(xù)提高，河南省旅游業(yè)已呈現(xiàn)出勃勃生機(jī)。旅游作為一種健康有益的時尚休閑方式，正日益走進(jìn)人們的生活；居民的旅游消費(fèi)支出逐年增長，對旅游產(chǎn)品提出了新的要求，迫切需要旅游業(yè)進(jìn)一步調(diào)整和完善產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，更好地滿足人們多樣化體育旅游活動的需求。

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G8

A

2095-2813(2017)10(b)-0155-02

10.16655/j.cnki.2095-2813.2017.29.155

2017年度河南省教育廳社科項(xiàng)目（2017-ZZJH-290）。

李高（1982，9—），男，漢族，河南扶溝人，碩士，講師，研究方向：體育旅游管理。