王俊艦

衢州市體育旅游產(chǎn)業(yè)競爭力研究

王俊艦

體育旅游產(chǎn)業(yè)是一種隨著時代發(fā)展需求將旅游元素和體育元素相結合的新興產(chǎn)業(yè)。隨著物質(zhì)水平的不斷提高，人們的身心健康意識不斷強化，體育旅游產(chǎn)業(yè)已經(jīng)逐漸成為我國最具活力的新興產(chǎn)業(yè)之一。根據(jù)“鉆石模型”對產(chǎn)業(yè)競爭力的分析為理論分析框架，分析體育旅游產(chǎn)業(yè)競爭力是由生產(chǎn)要素供給、市場需求、關聯(lián)產(chǎn)業(yè)、企業(yè)競爭力和政府調(diào)控力五類因素影響，分析結果表明衢州市體育旅游產(chǎn)業(yè)競爭力優(yōu)勢在于體育旅游資源豐富、市場需求高，但受人力資源稀缺、基礎政府控力不足以及關聯(lián)產(chǎn)業(yè)拓展不足而發(fā)展滯后。

體育旅游 競爭力 產(chǎn)業(yè)

一、衢州市體育旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀

（一）生產(chǎn)要素

衢州市素有“四省通衢”之稱，位于中國浙江省西部，與福建、江西、安徽三省交界，是沿海經(jīng)濟發(fā)達的浙江、福建和內(nèi)陸腹地江西、安徽的結合部。衢州是歷史文化名城，是南孔的發(fā)祥地，古跡眾多，地貌多姿，交通便利，山川秀美。有江郎山、九華山、爛柯山、三衢石林、天機龍門、九龍湖、錢江源國家森林公園、龍游石窟、華東攀巖基地兩頭洞等為開展體育旅游產(chǎn)業(yè)提供了豐富且不可替代的資源條件，衢州經(jīng)濟相對落后，各方面人才相對稀缺，特別是體育旅游產(chǎn)業(yè)人才更為稀缺。

（二）市場需求

衢州地處浙江西部、與福建、江西、安徽三省交界，離上海、江蘇、溫州、杭州等經(jīng)濟發(fā)達的省份和城市較近，其體育旅游需求的基數(shù)龐大，并且由于衢州體育旅游資源豐富、生態(tài)良好、周邊經(jīng)濟發(fā)達等因素影響，衢州體育旅游市場需求較為旺盛。

（三）企業(yè)競爭力、關聯(lián)產(chǎn)業(yè)

衢州市體育旅游企業(yè)與國內(nèi)類似其體育旅游產(chǎn)業(yè)競爭力先比較弱，突出表現(xiàn)在企業(yè)“少、小、散、非專業(yè)”等劣勢，企業(yè)營銷管理專業(yè)度不高、專業(yè)營銷體育旅游方面人才匱乏；在體育產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)關聯(lián)產(chǎn)業(yè)結合程度方面，產(chǎn)業(yè)集中度非常低，產(chǎn)業(yè)連貫度差。

（四）政府調(diào)控力

衢州市政府己認識到體育旅游產(chǎn)業(yè)的重要性，對體育旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展給予了大量的資金投入和政策支持，特別是在健美操推廣普及等群眾體育方面給予了大量支持，但由于各級政府缺乏針對性和操作性強的體育旅游產(chǎn)業(yè)政策、規(guī)劃以及相關發(fā)來規(guī)章制度，因此，政府調(diào)控力需要針對體育旅游產(chǎn)業(yè)特點科學規(guī)劃，才具有競爭優(yōu)勢；

二、提高衢州市體育旅游產(chǎn)業(yè)競爭力的策略

基于衢州市體育旅游發(fā)展中出現(xiàn)的問題，以下幾個方面提出了衢州市體育旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的對策。

第一，政府調(diào)控力方面的建議：

加大國家對體育旅游產(chǎn)業(yè)宏觀調(diào)控，完善地區(qū)體育旅游業(yè)產(chǎn)業(yè)相關法規(guī)制定與加強監(jiān)督工作，制定適應衢州地區(qū)特色體育旅游政策、法規(guī)，為衢州體育旅游發(fā)展提供有效規(guī)范。實施有效的產(chǎn)業(yè)調(diào)控政策，積極發(fā)揮政府管理與引導職能；制定可持續(xù)發(fā)展的長遠規(guī)劃，堅持生態(tài)衢州，有針對性的制定適合衢州地區(qū)優(yōu)勢的政策，合理規(guī)劃開發(fā)境內(nèi)體育旅游資源。

第二，體育旅游產(chǎn)業(yè)專業(yè)人才對策：

制定體育旅游產(chǎn)業(yè)人才培養(yǎng)戰(zhàn)略，開通多種渠道從體育旅游產(chǎn)業(yè)開展程度高的地區(qū)引進體育旅游產(chǎn)業(yè)人才，為產(chǎn)業(yè)發(fā)展提供專業(yè)人才，保障產(chǎn)業(yè)發(fā)展方向的專業(yè)性。同時加強與當?shù)馗咝５暮献?，重視體育旅游高等職業(yè)教育與企業(yè)再培訓等方式，通過地區(qū)自身造血，加快體育旅游經(jīng)營、管理和服務人才的培養(yǎng)，多種途徑培養(yǎng)體育旅游人才。

第三，擴大市場需求對策：

衢州地處浙江西部、與安徽、福建、江西、三省交界，離上海、江蘇、溫州、杭州等經(jīng)濟發(fā)達的省份和城市較近，市場需求雖然龐大，但體育旅游的宣傳不足，實際市場開發(fā)還遠遠不足。根據(jù)地方特色設計體育旅游產(chǎn)品形象，加強宣傳力度，積極開展各種促銷活動，推廣體育旅游，要強化市場營銷，引導市場消費方向，同時要加大對體育旅游目的地的的地區(qū)特色的宣傳力度，突出衢州體育旅游資源地方特色。

第四，加強企業(yè)競爭力、關聯(lián)產(chǎn)業(yè)性對策：

發(fā)掘衢州地區(qū)特色體育旅游資源，打造衢州品牌體育旅游產(chǎn)品，建議優(yōu)先發(fā)展民俗體育旅游；建立體育旅游產(chǎn)業(yè)基地，實現(xiàn)體育旅游產(chǎn)品自我開發(fā)，自我創(chuàng)造，帶動衢州地區(qū)體育旅游關聯(lián)行業(yè)的發(fā)展。加大衢州大型體育設施建設進程，挖掘具有衢州歷史底蘊和地方傳統(tǒng)特色的體育項目，打造具有衢州體育旅游產(chǎn)業(yè)獨有的歷史文化氣息，加強體育旅游產(chǎn)業(yè)與衢州地方歷史文化結合度。

三、結語

衢州市體育旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展處于起步階段，雖然體育旅游資源豐富且具有特色，但由于政府調(diào)控尚處于探索階段，專業(yè)人才嚴重缺失，宣傳力度和品牌缺位等因素，衢州體育旅游產(chǎn)業(yè)現(xiàn)階段不具備較強競爭力?？傊?，要想實現(xiàn)衢州體育旅游產(chǎn)業(yè)競爭力的提高，必須立足于衢州特色的體育旅游資源和特殊地理位置，開發(fā)衢州特色的體育旅游產(chǎn)業(yè)，從而實現(xiàn)衢州體育旅游產(chǎn)業(yè)的綜合發(fā)展。

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（作者單位：衢州職業(yè)技術學院）

本文系衢州市社科聯(lián)項目（編號：16QSKG26YB（。