吳亞靜

“一帶一路”高峰論壇媒體報(bào)道特點(diǎn)探析

吳亞靜

“一帶一路”高峰論壇作為2017年度中國最重要的主場外交之一，成為各方媒體報(bào)道的重中之重。新形勢下，尤其是web3．0時(shí)代，媒體對(duì)于國際重大會(huì)議報(bào)道的形式、內(nèi)容、風(fēng)格也在不斷更新與發(fā)展，此次“一帶一路”高峰論壇中，主流媒體與地方媒體聯(lián)合網(wǎng)絡(luò)媒體紛紛創(chuàng)新報(bào)道形式，拓展報(bào)道角度，呈現(xiàn)出與以往不同的報(bào)道特點(diǎn)。

“一帶一路”高峰論壇 報(bào)道特點(diǎn)

一、主流媒體引領(lǐng)“走轉(zhuǎn)改”時(shí)政報(bào)道創(chuàng)新格局

受黨的十八大以“改進(jìn)文風(fēng)”“遵循新聞傳播規(guī)律和新興媒體發(fā)展規(guī)律”的宣傳要求以及新媒體技術(shù)發(fā)展的影響，主流媒體關(guān)于時(shí)政新聞報(bào)道尤其是重大國際新聞報(bào)道越來越趨于成熟。此次“一帶一路”高峰論壇報(bào)道中，主流媒體繼續(xù)發(fā)揚(yáng)時(shí)政新聞報(bào)道的創(chuàng)新要求，引領(lǐng)創(chuàng)新報(bào)道的格局，“一帶一路”高峰論壇召開前，新華社抓住“首發(fā)效應(yīng)”，發(fā)布了《你好，一帶一路》系列宣傳片，宣傳片以國內(nèi)外等十一個(gè)相關(guān)城市為主題，這一系列的微視頻不在拘泥于傳統(tǒng)官方媒體宣傳片所追求的宏大、嚴(yán)肅敘事報(bào)道風(fēng)格，而是融合時(shí)代氣息與多媒體敘事，以符號(hào)化的影像傳播方式結(jié)合輕松且感性的報(bào)道氛圍，更加打動(dòng)人心。《你好一帶一路》用絲綢之路的文化歷史貫穿始終，短片以時(shí)下更為流行的碎片化傳播模式，配合富有磁性的敘事聲音，勾勒出了“一帶一路”的歷史脈絡(luò)。系列微視頻的形式將“一帶一路”沿線的不同地區(qū)的地緣特色和歷史文化以及時(shí)代特點(diǎn)聚合在一起，給了受眾更為愉悅的觀看體驗(yàn)，從而更好得融入這一國家敘事中，因此已經(jīng)發(fā)布就廣受好評(píng)，微信公眾號(hào)新華社《你好，一帶一路》紀(jì)錄片平均閱讀量達(dá)到10萬，多人點(diǎn)贊和回復(fù)。與此同時(shí)，央視網(wǎng)推出的相關(guān)宣傳片《一帶一路，北京再出發(fā)》更是巧妙利用動(dòng)漫人物的形式，融合時(shí)尚元素，展現(xiàn)中國先生帶領(lǐng)小伙伴們共克時(shí)艱，以“一帶一路”之名，為全球經(jīng)濟(jì)合作注入新的活力。

二、地方媒體積極開展全媒體聯(lián)動(dòng)宣傳

地方媒體在各媒介平臺(tái)如微信、微博、新聞網(wǎng)站中都第一時(shí)間轉(zhuǎn)發(fā)關(guān)于“一帶一路”高峰論壇北京舉行報(bào)道，與此同時(shí)，地方媒體綜合結(jié)合自己的地域特點(diǎn)，突出特色，策劃不同活動(dòng)。在地方級(jí)媒體中，北京廣播電視臺(tái)推出“天涯共此時(shí)——‘一帶一路’”大型新聞行動(dòng)，活動(dòng)采用電視廣播網(wǎng)絡(luò)平面縱向聯(lián)合、聲音畫面云端文字縱深報(bào)道的形式進(jìn)行全媒體傳播。采用云端中央廚房的內(nèi)容生產(chǎn)模式，生產(chǎn)出豐富獨(dú)特的融媒體產(chǎn)品，統(tǒng)一在北京電視臺(tái)等媒體平臺(tái)上分發(fā)播出。北京廣播電視臺(tái)利用綜合類媒體的性質(zhì)，通過電視、廣播、網(wǎng)絡(luò)、紙媒，線上與線下的交流和交融，形成全媒體傳播陣容，讓更多觀眾和網(wǎng)友關(guān)注此次新聞行動(dòng)并參與其中。南方財(cái)經(jīng)全媒體集團(tuán)（SFC，下稱“南方財(cái)經(jīng)”）全媒體出擊，于4月21日啟動(dòng)“一帶一路”大型跨境采訪報(bào)道，報(bào)道團(tuán)隊(duì)將走訪“一帶一路”沿線18個(gè)國家。南方財(cái)經(jīng)全媒體平臺(tái)以21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道、廣東廣播電視臺(tái)經(jīng)濟(jì)科教頻道、股市廣播為代表的三大媒體板塊的近20位記者、編導(dǎo)沿途走訪數(shù)十個(gè)國家，以“一帶一路”沿線港口、境外經(jīng)貿(mào)合作區(qū)以及基建與交通樞紐三大為三大主題，利用其財(cái)經(jīng)新聞媒體的特色，以全媒體報(bào)道的方式搶占全球經(jīng)濟(jì)話語權(quán)。5月始，各地紛紛結(jié)合地域特色，推出“一帶一路內(nèi)蒙篇”、“一帶一路廣西篇”、“一帶一路廣東篇”、“一帶一路貴州篇”、“青海篇”、“一帶一路云南篇”、“一帶一路重慶篇”等“一帶一路”強(qiáng)勢報(bào)道，拉開了聯(lián)動(dòng)報(bào)道的序幕。

三、媒介融合報(bào)道主題，立體化傳播吸引讀者眼球

筆者在整理“一帶一路”相關(guān)報(bào)道時(shí)，發(fā)現(xiàn)媒介融合的立體化報(bào)道占有很大比例。如新華社國際部和廣東省廣播電視臺(tái)聯(lián)合推出的融媒體報(bào)道項(xiàng)目《印象海絲》，采用文字與視頻相結(jié)合的方式，在網(wǎng)上引起刷屏與點(diǎn)贊的熱潮。多角度、去會(huì)議化的報(bào)道主題、如有報(bào)道選取“一帶一路”上中文的普及和快遞的興起為報(bào)道角度，中文的走紅與普及，中國快遞的運(yùn)輸出境，其背后正是“一帶一路”倡議的推動(dòng)。中國語言、中國品牌的打響，從文化到經(jīng)濟(jì)，正是“一帶一路”影響力不斷擴(kuò)大的側(cè)面佐證。

四、以典型報(bào)道凸顯報(bào)道感染力

在此次“一帶一路”高峰論壇報(bào)道中，多家媒體結(jié)合地域特色，采用典型人物報(bào)道的方式來增加報(bào)道的感染力。例如，2017年4月，江蘇衛(wèi)視啟動(dòng)《一帶一路江蘇風(fēng)》欄目，節(jié)目組走進(jìn)中東，選取“邗建集團(tuán)”遠(yuǎn)在中東的地鐵和高鐵等建設(shè)項(xiàng)目，節(jié)目聚焦項(xiàng)目建設(shè)中的典型人物與典型故事，講述了其艱苦的創(chuàng)業(yè)歷程與創(chuàng)業(yè)故事，契合了國家推進(jìn)“一帶一路”建設(shè)的大格局的時(shí)代背景，全面反映江蘇省積極參與“一帶一路”建設(shè)推進(jìn)以來對(duì)“一帶一路”戰(zhàn)略的積極貢獻(xiàn)等。廣受熱議的《中國雙創(chuàng)楷?！穭t是由中視騰博獨(dú)家策劃攝制的大型文化情感類節(jié)目，節(jié)目主要講述我國雙創(chuàng)活動(dòng)中表現(xiàn)出的各類代表人物和典型事跡，在新聞中發(fā)現(xiàn)“人”，在新聞中發(fā)現(xiàn)“事”，其報(bào)道更顯張力。此類典型人物的報(bào)道故事富有情感，便于傳播，極大地增加了報(bào)道的感染力。

五、結(jié)語

“一帶一路”高峰論壇的報(bào)道的多角度、多渠道、多風(fēng)格以及多主題從反映了我國重大新聞事件報(bào)道體系的進(jìn)一步成熟，尤其是主流媒體的去會(huì)議化與尋求多媒體合作聯(lián)動(dòng)趨勢引領(lǐng)了新聞報(bào)道的新格局。

（作者單位：重慶大學(xué)）

吳亞靜（1993-），女，漢族，山西晉中人，研究生，重慶大學(xué)，研究方向：新聞傳播學(xué)。