張凱樂(lè) 席 潔

(煙臺(tái)大學(xué)人文學(xué)院 山東 煙臺(tái) 264000)

近年來(lái)我國(guó)塑造國(guó)際形象實(shí)踐研究

張凱樂(lè) 席 潔

(煙臺(tái)大學(xué)人文學(xué)院 山東 煙臺(tái) 264000)

當(dāng)前中國(guó)經(jīng)濟(jì)突飛猛進(jìn)，國(guó)際地位不斷提升，中國(guó)政府更加重視國(guó)際話(huà)語(yǔ)權(quán)建設(shè)，努力向世界展示一個(gè)文明、民主、和平、包容的中國(guó)形象。正因如此，中國(guó)近年來(lái)通過(guò)各種方式讓“中國(guó)形象”走出去，要在國(guó)際傳播中占據(jù)自己的一席之地。本文試通過(guò)分析近幾年中國(guó)政府在國(guó)際傳播中的實(shí)踐活動(dòng)，來(lái)探討中國(guó)大陸在塑造國(guó)際形象上的問(wèn)題與不足。

國(guó)際形象；對(duì)外傳播；中國(guó)文化

1 中國(guó)在對(duì)外傳播中的實(shí)踐

隨著一帶一路倡議的提出，亞投行的成立及G20杭州峰會(huì)的成功舉辦，中國(guó)媒體正有計(jì)劃地向國(guó)際社會(huì)傳遞中國(guó)開(kāi)放合作、互利共贏的觀(guān)點(diǎn)，努力將中國(guó)塑造成國(guó)際社會(huì)的參與者、維護(hù)者和建設(shè)者。對(duì)于外國(guó)民眾來(lái)說(shuō)，中國(guó)政府也積極推廣孔子學(xué)院、文化交流年等活動(dòng)，并在紐約時(shí)代廣場(chǎng)播放中國(guó)形象宣傳片，讓更多的外國(guó)民眾了解中國(guó)文化，使他們成為中國(guó)在國(guó)際輿論中的支持者。

在中國(guó)大陸，互聯(lián)網(wǎng)已走入平常百姓家，網(wǎng)絡(luò)媒體的蓬勃發(fā)展也為推廣中國(guó)形象增添動(dòng)力，像騰訊、百度、新浪這樣的大媒體企業(yè)，利用自己的社交平臺(tái)向外推廣中國(guó)的能力也越來(lái)越強(qiáng)。例如，蘋(píng)果CEO庫(kù)克、物理學(xué)家霍金等商業(yè)、科學(xué)界人士也開(kāi)通微博，印度總理穆迪更是通過(guò)微博回答網(wǎng)友提問(wèn)，這正反映了中國(guó)對(duì)世界的影響力在逐漸增強(qiáng)，中國(guó)網(wǎng)民與這些名人的互動(dòng)也將愈發(fā)頻繁。我們不難發(fā)現(xiàn)，CNN、BBC這樣的國(guó)外媒體，在報(bào)導(dǎo)中國(guó)時(shí)的重要新聞來(lái)源之一就是新浪微博內(nèi)容，而在過(guò)去其來(lái)源大都局限于CCTV這樣的官方媒體。可見(jiàn)，中國(guó)正利用新媒體平臺(tái)不斷增強(qiáng)中國(guó)影響力,打破西方國(guó)家的信息壟斷,激發(fā)外國(guó)民眾了解中國(guó)文化的熱情,消除他們的偏見(jiàn)與誤解。

2 對(duì)外傳播中存在的問(wèn)題與不足

2.1 本土文化產(chǎn)業(yè)缺乏競(jìng)爭(zhēng)力

當(dāng)然，目前中國(guó)國(guó)際傳播還存在不少問(wèn)題和不足。比如，與世界文化產(chǎn)業(yè)大國(guó)相比,中國(guó)文化產(chǎn)業(yè)目前還處于劣勢(shì),文化品牌難以走出國(guó)門(mén),制約著中國(guó)國(guó)家形象的傳播，只有做大做強(qiáng)一批具有較強(qiáng)實(shí)力和國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力的本土文化產(chǎn)業(yè),才能為中國(guó)的文化宣傳爭(zhēng)取發(fā)展空間。以中美兩國(guó)的電影產(chǎn)業(yè)為例，美國(guó)的好萊塢大片在中國(guó)票房高漲，英雄主義電影更是受到全民追捧，美國(guó)電影對(duì)于中國(guó)的意識(shí)形態(tài)輸入是單向的，我們很難與之抗衡，少數(shù)中國(guó)的電影走出國(guó)門(mén)卻還要面對(duì)水土不服的窘境，“國(guó)產(chǎn)電影保護(hù)月”正是文化輸出不對(duì)等下的產(chǎn)物。

2.2 媒體對(duì)外傳播技巧有待提升

此外，西方國(guó)家歷來(lái)比較抵處“官方文化”，他們已經(jīng)形成了中國(guó)是西方政治制度敵人的定性思維，然而在對(duì)外宣傳交流中，中國(guó)媒體仍是一成不變的表達(dá)中國(guó)立場(chǎng)和訴求，缺乏與時(shí)俱進(jìn)，有時(shí)為了獲得國(guó)際輿論的支持與理解，所幸主動(dòng)迎合西方價(jià)值標(biāo)準(zhǔn)，對(duì)于中國(guó)爭(zhēng)奪國(guó)際話(huà)語(yǔ)權(quán)反而產(chǎn)生負(fù)面效果。

同時(shí)，中國(guó)在宣傳技巧上還相當(dāng)稚嫩，最近幾年才逐漸重視擴(kuò)展海外媒體市場(chǎng)，努力推動(dòng)海外媒體的本土化進(jìn)程。但也有西方媒體指出，中西方報(bào)道體制差異使外來(lái)媒體“水土不服”，中國(guó)在新聞報(bào)道尺度上的把握時(shí)常另西方媒體詬病，他們認(rèn)為這不利于媒體公信力的建設(shè)。

2.3 信息傳播效率有待優(yōu)化

此外，中國(guó)政府和媒體的配合度仍不夠緊密，政府機(jī)構(gòu)與各級(jí)媒體缺乏有效溝通機(jī)制，信息渠道往往限制于少數(shù)媒體手中，這種傳統(tǒng)的自上而下的傳達(dá)方式往往阻礙了新聞的時(shí)效性。以近鄰新加坡為為例，新加坡為保證本國(guó)文化準(zhǔn)確、高效傳播，設(shè)立了新加坡信息通訊及文化藝術(shù)部，涵蓋文化遺產(chǎn)、媒體關(guān)系、企業(yè)關(guān)系等多個(gè)部門(mén)，創(chuàng)新的將政府機(jī)構(gòu)與商業(yè)組織模式結(jié)合起來(lái)，從設(shè)計(jì)、策劃、執(zhí)行等多個(gè)層面有效推動(dòng)國(guó)家形象的塑造。

3 政府對(duì)外傳播中的建議

當(dāng)前，中國(guó)文化的宣傳范圍逐漸從國(guó)內(nèi)擴(kuò)大到全球，中國(guó)新聞媒體影響力雖然有限，但中國(guó)已經(jīng)意識(shí)到國(guó)際傳播對(duì)國(guó)家形象構(gòu)建的重要性，宣傳內(nèi)容既包括了中國(guó)傳統(tǒng)價(jià)值觀(guān)念，如誠(chéng)信、和諧、友善等，又包括了西方文化中的自由、平等、法治。

對(duì)于國(guó)內(nèi)媒體而言，不僅需要學(xué)習(xí)西方媒體成功經(jīng)驗(yàn)，在對(duì)外宣傳上與國(guó)際接軌，重視宣傳針對(duì)性、貼近性，努力消除跨文化傳播誤解，同時(shí)要在傳播內(nèi)容、媒體人才、媒體運(yùn)營(yíng)上實(shí)現(xiàn)本土化，并在傳播中巧妙地突顯中國(guó)價(jià)值觀(guān)。

對(duì)于企業(yè)而言，要努力打造中國(guó)自己的文化品牌，推出具有中國(guó)特色的文化產(chǎn)品，幫助中國(guó)在對(duì)外宣傳中更具親和力，通過(guò)行業(yè)與政府渠道，對(duì)優(yōu)勢(shì)媒體資源進(jìn)行整合，使它們之間能夠協(xié)調(diào)運(yùn)作，提高效率。

此外，政府還需加強(qiáng)教育產(chǎn)業(yè)投入，吸引更多留學(xué)生來(lái)華交流訪(fǎng)學(xué)，為他們提供更多接觸中國(guó)、了解中國(guó)的途徑與手段，讓他們不僅在中國(guó)能學(xué)有所成,還能成為中國(guó)對(duì)外傳播的傳聲筒。

[1] 王帆.在華外國(guó)人的媒介使用與效果研究[D].復(fù)旦大學(xué),2012.

[2] 董海濤.全球化語(yǔ)境下我國(guó)對(duì)外傳播中的平衡策略研究[D].武漢大學(xué),2012.

[3] 盧小軍.國(guó)家形象與外宣翻譯策略研究[D].上海外國(guó)語(yǔ)大學(xué),2013.

D621.6

A

1672-5832(2017)10-0138-01

席潔，女，漢族，山西侯馬人，新聞與傳播專(zhuān)業(yè)研究生；張凱樂(lè)，男，漢族，江蘇昆山人，新聞與傳播專(zhuān)業(yè)研究生。