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        淺談新媒體環(huán)境下企業(yè)如何加強(qiáng)新聞宣傳工作

        2017-11-25 11:05:30喬歡歡
        長江叢刊 2017年15期
        關(guān)鍵詞:企業(yè)

        喬歡歡

        淺談新媒體環(huán)境下企業(yè)如何加強(qiáng)新聞宣傳工作

        喬歡歡

        新媒體時代的到來為企業(yè)的新聞宣傳工作帶來了機(jī)遇與挑戰(zhàn),企業(yè)要跟上時代的潮流,充分發(fā)揮新媒體的優(yōu)勢,加強(qiáng)對輿論導(dǎo)向的控制,提升處理輿論危情的能力,讓新聞宣傳工作人員可以針對企業(yè)獨(dú)特的優(yōu)勢進(jìn)行宣傳,從而提升企業(yè)影響力。

        新媒體環(huán)境 企業(yè) 新聞宣傳

        一、企業(yè)新聞宣傳工作的重要性

        隨著經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展,企業(yè)的管理者也意識到企業(yè)管理方面的創(chuàng)新與改革,從思想政治方面加大對企業(yè)管理環(huán)節(jié)的力度,維護(hù)企業(yè)的穩(wěn)定發(fā)展。新聞宣傳工作在企業(yè)發(fā)展中立足于企業(yè),將企業(yè)的思想政治理念進(jìn)行有效的宣傳,成為企業(yè)思想政治工作的重要組成部分,新的市場環(huán)境和形勢下對企業(yè)的宣傳模式進(jìn)行改革創(chuàng)新,有利于創(chuàng)建企業(yè)良好的市場形象,有助于擴(kuò)大企業(yè)理念的傳播,同時便于更好地對企業(yè)員工進(jìn)行思想政治教育工作的宣傳,促進(jìn)企業(yè)基層黨建組織及黨政工作的順利開展。

        二、新媒體發(fā)展趨勢及其特點

        (一)發(fā)展迅猛,門檻降低

        截至2015年,《中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計報告》顯示我國網(wǎng)民規(guī)模已達(dá)到7.23億人,其中手機(jī)網(wǎng)民規(guī)模為6.02億。另外,《2014年新媒體藍(lán)皮書》顯示全國提供微博服務(wù)的網(wǎng)站有103家,且微博等新媒體用戶賬號總數(shù)已達(dá)到19億。

        (二)便捷互動,渠道創(chuàng)新

        新媒體傳播的一個重要特點就是快,各種信息、各種資訊高速流動、跨平臺流動,使更多的用戶能夠隨時隨地獲取信息。新媒體借助數(shù)字技術(shù)、網(wǎng)絡(luò)技術(shù),將圖像、文字、聲音及視頻融為一體,實現(xiàn)圖文并茂、聲像結(jié)合,有效滿足了用戶的視覺、聽覺需求,為用戶提供了海量信息。

        三、新媒體時代企業(yè)新聞宣傳工作應(yīng)對策略

        (一)拓展新聞宣傳思路

        為提高企業(yè)新聞宣傳水平及效果,部門人員應(yīng)需要根據(jù)新形勢下我國企業(yè)發(fā)展基本需求對其新聞宣傳工作進(jìn)行創(chuàng)新,在以“新聞宣傳出戰(zhàn)斗力和生產(chǎn)力”為核心思想及基本要求的同時,不斷加強(qiáng)內(nèi)部交流與溝通,通過集思廣益等方式不斷拓寬新聞宣傳思路,并對其進(jìn)行不斷創(chuàng)新,使新聞宣傳工作在滿足企業(yè)實際情況、提高企業(yè)形象的同時具有創(chuàng)新效益,不斷激發(fā)員工生產(chǎn)動力,鼓舞員工士氣。

        (二)發(fā)揮現(xiàn)代多媒體技術(shù)的宣傳優(yōu)勢

        當(dāng)前,現(xiàn)代多媒體平臺已經(jīng)成為輿論宣傳的主流,企業(yè)的新聞宣傳手段要與時俱進(jìn),按照網(wǎng)絡(luò)多媒體的新聞發(fā)展規(guī)律和特點,進(jìn)行企業(yè)網(wǎng)絡(luò)宣傳。設(shè)立企業(yè)網(wǎng)絡(luò)監(jiān)督員和評論員,定期進(jìn)行有組織、有計劃的會議開展和任務(wù)安排,安排網(wǎng)絡(luò)撰稿人員進(jìn)行企業(yè)的新聞宣傳工作,同時加強(qiáng)與網(wǎng)絡(luò)多媒體的協(xié)調(diào)發(fā)展,堅持定期進(jìn)行企業(yè)新聞方面的投稿,遇到重要的企業(yè)新聞宣傳題材時,要積極、主動地邀請媒體進(jìn)行專題報道,擴(kuò)大新聞宣傳效果。開辟微信公眾號等平臺,將企業(yè)的最新消息、發(fā)展策略、安全理念、公益廣告及與企業(yè)員工切身利益相關(guān)的各項政策措施等通過手機(jī)微信進(jìn)行傳播,增強(qiáng)青年員工的凝聚力和向心力,提高信息傳播的快捷、有效性和貼近性。

        (三)將“精化、創(chuàng)新、加強(qiáng)、實效”思想融入到企業(yè)新聞宣傳工作中

        “精化”是指堅持企業(yè)的精品化思路,打造企業(yè)文化的精品,加強(qiáng)對企業(yè)內(nèi)部員工的教育培訓(xùn),引導(dǎo)員工樹立正確的企業(yè)價值觀,將精心研究企業(yè)的新聞宣傳工作作為企業(yè)發(fā)展的重點之一,加大新聞宣傳工作的力度,不斷擴(kuò)大新聞宣傳工作的網(wǎng)絡(luò)宣傳,加強(qiáng)企業(yè)內(nèi)部員工對企業(yè)發(fā)展的認(rèn)同?!皠?chuàng)新”是指新聞宣傳工作的創(chuàng)新,推進(jìn)企業(yè)文化與新聞宣傳工作相結(jié)合,不斷深化企業(yè)的管理模式,全面推進(jìn)企業(yè)的新聞宣傳改革和創(chuàng)新。“加強(qiáng)”是指加強(qiáng)企業(yè)的品牌建設(shè),不斷完善和優(yōu)化企業(yè)新聞宣傳工作,樹立強(qiáng)大、良好的企業(yè)形象,利用現(xiàn)代多媒體技術(shù)手段,如公共網(wǎng)絡(luò)、音頻、海報、展板等方式加大對企業(yè)品牌形象的宣傳和傳播。“實效”是指新聞宣傳的實用性和實效性,建立企業(yè)文化機(jī)制,深入開展“三爭三創(chuàng)”和“文化鑄魂”,促進(jìn)企業(yè)文化工作的規(guī)范化、標(biāo)準(zhǔn)化建設(shè),提高對新聞宣傳人員的獎勵標(biāo)準(zhǔn),保證企業(yè)新聞宣傳的實用性,使企業(yè)的文化宣傳通過各種宣傳方式加深員工對企業(yè)的了解和認(rèn)同。

        (四)豐富新聞宣傳方式

        第一,多媒體宣傳法。企業(yè)可在進(jìn)行新聞宣傳時利用網(wǎng)站、報紙及其他媒體形式對企業(yè)內(nèi)部相關(guān)形象及信息進(jìn)行宣傳,通過提高人們的關(guān)注度樹立企業(yè)品牌形象。第二,榜樣激勵法。在企業(yè)內(nèi)部工作中,為進(jìn)一步提升企業(yè)形象,可建立相應(yīng)榜樣激勵制度,通過定期在企業(yè)內(nèi)部根據(jù)員工工作總考評,選出一個或幾個具有榜樣性的“最優(yōu)員工”進(jìn)行新聞宣傳,并予以優(yōu)厚的物質(zhì)獎勵,在樹立榜樣的同時,感染和激勵其它員工不斷積極參與到生產(chǎn)工作中,全面提升工作氛圍和企業(yè)員工形象。第三,人文關(guān)懷法。企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)人員在關(guān)注企業(yè)經(jīng)濟(jì)效益和發(fā)展過程的同時,更需要對企業(yè)上下員工進(jìn)行關(guān)心,并通過在新聞宣傳和報道中加入員工感興趣或貼近員工生活的內(nèi)容,并在其中加入企業(yè)關(guān)愛員工、體貼員工的經(jīng)營理念,使員工真切地感受到企業(yè)對自身的重視程度。

        四、結(jié)語

        新媒體的出現(xiàn)為新聞傳播方式帶來了巨大的改革,企業(yè)應(yīng)認(rèn)識到新聞的傳播不僅為企業(yè)帶來利益,而且也代表了企業(yè)自身獨(dú)有的文化。因此在信息化的時代,企業(yè)應(yīng)積極借助新媒體的優(yōu)勢引導(dǎo)網(wǎng)絡(luò)輿論,不斷增強(qiáng)企業(yè)宣傳工作,以促進(jìn)企業(yè)外部形象與核心競爭力的有效提升,同時實現(xiàn)企業(yè)文化與企業(yè)發(fā)展的有力宣傳。

        [1]李曉娟.新媒體對企業(yè)新聞宣傳工作影響力的思考與研究[J].中小企業(yè)管理與科技(中旬刊),2016(01):26.

        [2]徐云華.如何運(yùn)用新媒體做好企業(yè)新聞宣傳工作[J].現(xiàn)代國企研究,2016(04):282.

        (作者單位:中國葛洲壩集團(tuán)第一工程有限公司)

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