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        媒體時代新聞宣傳的挑戰(zhàn)和機遇

        2017-11-25 11:05:30賀園煒
        長江叢刊 2017年15期
        關(guān)鍵詞:新聞宣傳傳統(tǒng)媒體廣播

        賀園煒

        媒體時代新聞宣傳的挑戰(zhàn)和機遇

        賀園煒

        在融媒體快速發(fā)展的今天,為了促進我國新聞輿論事業(yè)的健康發(fā)展,傳統(tǒng)媒體的新聞工作者必須不斷提高自身的綜合技能,強化新聞信息的捕捉能力,此外還要提高對新聞信息的策劃能力。只有這樣才能夠更好的應對新媒體時代下的挑戰(zhàn)和機遇。

        融媒體 新聞宣傳 挑戰(zhàn) 機遇

        一、融媒體宣傳主要特點

        (一)更具吸引和可看性

        現(xiàn)在是一個眼球時代,大家遵循的一個基本原則就是什么吸引眼球,就發(fā)布什么,傳統(tǒng)的媒體稿件,注重的是文字,隨著科技的發(fā)展,出現(xiàn)了數(shù)碼相機、手機視頻,人們可以利用自己手中的收集現(xiàn)場主持并現(xiàn)場直播,一時間,各種媒體開展了混戰(zhàn),傳統(tǒng)媒體、新媒體以及自媒體紛紛利用自身的優(yōu)勢,去搶占新聞頭條,現(xiàn)在的新聞,追求的都是快捷,迅速,同時還要求具有可看性。媒體工作者寫出的東西必須有吸引力,這樣才會有人關(guān)注,有人留言。當然,也不能只寫一些基礎(chǔ)性的東西,寫出的新聞東拉西扯,沒有重點,這樣會讓人不知所云,逐漸讓人失去閱讀的興趣。此外,還必須保證寫的新聞具有真實性,如果這一點都不能保證的話,不僅會失去新聞的價值,也會逐漸失去人們的支持。

        (二)更凸速度和時效性

        不管是傳統(tǒng)媒體也好,還是新興媒體也好,對于新聞來說,必須重視其“新”,所謂新,就是說新聞要具有時效性,進入新媒體時代后,人們的閱讀方式已經(jīng)逐漸轉(zhuǎn)向快速閱讀的方式,而且由于新媒體的出現(xiàn),新聞的定義已經(jīng)不在是“新近發(fā)生的事實”,而是“正在發(fā)生的事實”,這就是新聞時效性的影響。隨著新媒體的發(fā)展,傳統(tǒng)媒體正面臨著巨大的挑戰(zhàn),所以必須加強新聞的時效性,才能保證自身的發(fā)展,因此現(xiàn)在很多傳統(tǒng)媒體,往往是利用現(xiàn)場直播的方式進行新聞消息的傳遞,使得受眾能夠切身體會到新聞鮮活的生命力。

        (三)更具傳播和廣泛性

        最開始,我們利用報紙、電視、電臺等媒體介質(zhì)進行新聞的傳播,隨著最近幾年微信,QQ空間,微博等傳播渠道的興起,使得新聞傳播更加具有廣泛性,而且傳播也更加方便。隨著時代的發(fā)展,我國各大媒體都已經(jīng)擁有了自己的官方網(wǎng)站,官方微博以及微信公眾平臺,而且這些最新的媒體介質(zhì)在新聞傳播方面發(fā)揮著巨大的作用。

        (四)更崇自由和靈活性

        融媒體時代的到來,使得新聞的概念正在逐漸模糊,因為新媒介的誕生,使得新聞的傳播速度更快,總的來說,就是現(xiàn)在的新聞和傳統(tǒng)新聞已經(jīng)大不一樣,相較于傳統(tǒng)新聞,新時代的新聞寫作更加靈活,其只要將事件交代清楚就可以,沒有那么多的條條框框。

        (五)更突自我和個人性

        在現(xiàn)在這個融媒體時代,人人都可以利用自身的自媒體進行宣傳,所以在現(xiàn)在的一些新聞寫作中,人們?yōu)榱送怀鲎陨硖攸c,經(jīng)常加一些自己習慣的語氣和語言,還會利用到很多網(wǎng)絡流行語,諸如“小鮮肉”“學霸”“學渣”等,而且隨著時代的發(fā)展,一些主流媒體也正在逐漸使用這種比較親民的寫作方式來發(fā)布消息,比如在新聞聯(lián)播中,一則消息中就運用了“當官不能任性”這樣語句,不僅詼諧,而且容易讓人接受,當然,也不能亂用這些詞匯,要注意“度”。

        二、融媒體時代新空間的新機遇

        (一)融媒體的資源通融

        融媒體時代,可以將傳統(tǒng)媒體與新興的媒體的各項資源進行整合,從而達到媒體共同服務的目標。比如,可以將網(wǎng)站和廣播合并,成立一個融媒體的采編中心,而且依然將原有的員工作為采編中心的人員,這樣不僅保證了兩方面新聞稿件的來源,還降低的人力費用,而且網(wǎng)站新聞的原創(chuàng)性和權(quán)威性也得到了保證。

        (二)融媒體的內(nèi)容兼容

        將廣播電視節(jié)目內(nèi)容和相關(guān)網(wǎng)站直接貫通,把傳播過程中在時間、空間、作者、受眾群等方面均受到限制的傳統(tǒng)媒體與相對自由的網(wǎng)絡媒體進行融合,使那些原本一播而過的廣播電視節(jié)目能在網(wǎng)上保留數(shù)個年月,甚至永久保留。觀眾則可以隨時隨地在指定網(wǎng)站上對節(jié)目進行搜索查找,此外網(wǎng)絡媒體新聞資訊具有“海量”的優(yōu)勢,可以將一些由于時間或者空間上有限制的廣播或者電視節(jié)目通過網(wǎng)絡播出。當熱線和網(wǎng)站、微信互聯(lián)互通后,觀眾既可通過電視、網(wǎng)站及微信同時在線直播互動,也可以通過網(wǎng)絡互動,隨時上網(wǎng)追蹤相關(guān)部門的整改情況,使節(jié)目無論在形式上還是效果上都得到了極大的提升。

        (三)融媒體的宣傳互融

        打造“融媒體”,就是將新興媒體和傳統(tǒng)媒體進行整合,通過權(quán)衡新老媒體的優(yōu)劣,從而揚長避短,達到最佳宣傳效果,建立一種相輔相成、融會貫通、協(xié)同共進的新型媒體關(guān)系。為了提高新媒體的知名度,傳統(tǒng)的廣播電視頻道頻率對相關(guān)網(wǎng)站進行了密集型宣傳,網(wǎng)絡也應不惜版面地大力宣傳廣播電視的欄目等,從而使廣播、電視與新媒體三種宣傳渠道齊頭并進,如,長江云客戶端等新媒體品牌知名度越來越高。

        三、結(jié)語

        隨著信息技術(shù)的飛速發(fā)展,尤其是互聯(lián)網(wǎng)的高度普及,媒體的發(fā)展已經(jīng)步入了全新的時代。在這個新時代,報紙、廣播以及電視既存在相同點,又具備互補性的不同媒體在內(nèi)容、人力和宣傳方式等方面全面整合,創(chuàng)建了“利益共融、宣傳互融、內(nèi)容兼容和資源通融”的新型媒體,也就是融媒體。在融媒體的時代背景下,新聞宣傳的形式發(fā)生了巨大變化,新聞工作者就要正確認識這一變化,積極應對這一挑戰(zhàn)。

        [1]趙喜杏.新媒體時代的新聞宣傳策略探析[J].西部廣播電視,2016(01):91.

        [2]金蘭英.全媒體時代醫(yī)院新聞宣傳能力建設(shè)與應對策略[J].中國社區(qū)醫(yī)師,2016(20):193~194.

        (作者單位:中國葛洲壩第一工程有限公司)

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