賀園煒

媒體時代新聞宣傳的挑戰(zhàn)和機遇

賀園煒

在融媒體快速發(fā)展的今天，為了促進我國新聞輿論事業(yè)的健康發(fā)展，傳統(tǒng)媒體的新聞工作者必須不斷提高自身的綜合技能，強化新聞信息的捕捉能力，此外還要提高對新聞信息的策劃能力。只有這樣才能夠更好的應對新媒體時代下的挑戰(zhàn)和機遇。

融媒體 新聞宣傳 挑戰(zhàn) 機遇

一、融媒體宣傳主要特點

（一）更具吸引和可看性

現(xiàn)在是一個眼球時代，大家遵循的一個基本原則就是什么吸引眼球，就發(fā)布什么，傳統(tǒng)的媒體稿件，注重的是文字，隨著科技的發(fā)展，出現(xiàn)了數(shù)碼相機、手機視頻，人們可以利用自己手中的收集現(xiàn)場主持并現(xiàn)場直播，一時間，各種媒體開展了混戰(zhàn)，傳統(tǒng)媒體、新媒體以及自媒體紛紛利用自身的優(yōu)勢，去搶占新聞頭條，現(xiàn)在的新聞，追求的都是快捷，迅速，同時還要求具有可看性。媒體工作者寫出的東西必須有吸引力，這樣才會有人關(guān)注，有人留言。當然，也不能只寫一些基礎(chǔ)性的東西，寫出的新聞東拉西扯，沒有重點，這樣會讓人不知所云，逐漸讓人失去閱讀的興趣。此外，還必須保證寫的新聞具有真實性，如果這一點都不能保證的話，不僅會失去新聞的價值，也會逐漸失去人們的支持。

（二）更凸速度和時效性

不管是傳統(tǒng)媒體也好，還是新興媒體也好，對于新聞來說，必須重視其“新”，所謂新，就是說新聞要具有時效性，進入新媒體時代后，人們的閱讀方式已經(jīng)逐漸轉(zhuǎn)向快速閱讀的方式，而且由于新媒體的出現(xiàn)，新聞的定義已經(jīng)不在是“新近發(fā)生的事實”，而是“正在發(fā)生的事實”，這就是新聞時效性的影響。隨著新媒體的發(fā)展，傳統(tǒng)媒體正面臨著巨大的挑戰(zhàn)，所以必須加強新聞的時效性，才能保證自身的發(fā)展，因此現(xiàn)在很多傳統(tǒng)媒體，往往是利用現(xiàn)場直播的方式進行新聞消息的傳遞，使得受眾能夠切身體會到新聞鮮活的生命力。

（三）更具傳播和廣泛性

最開始，我們利用報紙、電視、電臺等媒體介質(zhì)進行新聞的傳播，隨著最近幾年微信，QQ空間，微博等傳播渠道的興起，使得新聞傳播更加具有廣泛性，而且傳播也更加方便。隨著時代的發(fā)展，我國各大媒體都已經(jīng)擁有了自己的官方網(wǎng)站，官方微博以及微信公眾平臺，而且這些最新的媒體介質(zhì)在新聞傳播方面發(fā)揮著巨大的作用。

（四）更崇自由和靈活性

融媒體時代的到來，使得新聞的概念正在逐漸模糊，因為新媒介的誕生，使得新聞的傳播速度更快，總的來說，就是現(xiàn)在的新聞和傳統(tǒng)新聞已經(jīng)大不一樣，相較于傳統(tǒng)新聞，新時代的新聞寫作更加靈活，其只要將事件交代清楚就可以，沒有那么多的條條框框。

（五）更突自我和個人性

在現(xiàn)在這個融媒體時代，人人都可以利用自身的自媒體進行宣傳，所以在現(xiàn)在的一些新聞寫作中，人們?yōu)榱送怀鲎陨硖攸c，經(jīng)常加一些自己習慣的語氣和語言，還會利用到很多網(wǎng)絡流行語，諸如“小鮮肉”“學霸”“學渣”等，而且隨著時代的發(fā)展，一些主流媒體也正在逐漸使用這種比較親民的寫作方式來發(fā)布消息，比如在新聞聯(lián)播中，一則消息中就運用了“當官不能任性”這樣語句，不僅詼諧，而且容易讓人接受，當然，也不能亂用這些詞匯，要注意“度”。

二、融媒體時代新空間的新機遇

（一）融媒體的資源通融

融媒體時代，可以將傳統(tǒng)媒體與新興的媒體的各項資源進行整合，從而達到媒體共同服務的目標。比如，可以將網(wǎng)站和廣播合并，成立一個融媒體的采編中心，而且依然將原有的員工作為采編中心的人員，這樣不僅保證了兩方面新聞稿件的來源，還降低的人力費用，而且網(wǎng)站新聞的原創(chuàng)性和權(quán)威性也得到了保證。

（二）融媒體的內(nèi)容兼容

將廣播電視節(jié)目內(nèi)容和相關(guān)網(wǎng)站直接貫通，把傳播過程中在時間、空間、作者、受眾群等方面均受到限制的傳統(tǒng)媒體與相對自由的網(wǎng)絡媒體進行融合，使那些原本一播而過的廣播電視節(jié)目能在網(wǎng)上保留數(shù)個年月，甚至永久保留。觀眾則可以隨時隨地在指定網(wǎng)站上對節(jié)目進行搜索查找，此外網(wǎng)絡媒體新聞資訊具有“海量”的優(yōu)勢，可以將一些由于時間或者空間上有限制的廣播或者電視節(jié)目通過網(wǎng)絡播出。當熱線和網(wǎng)站、微信互聯(lián)互通后，觀眾既可通過電視、網(wǎng)站及微信同時在線直播互動，也可以通過網(wǎng)絡互動，隨時上網(wǎng)追蹤相關(guān)部門的整改情況，使節(jié)目無論在形式上還是效果上都得到了極大的提升。

（三）融媒體的宣傳互融

打造“融媒體”，就是將新興媒體和傳統(tǒng)媒體進行整合，通過權(quán)衡新老媒體的優(yōu)劣，從而揚長避短，達到最佳宣傳效果，建立一種相輔相成、融會貫通、協(xié)同共進的新型媒體關(guān)系。為了提高新媒體的知名度，傳統(tǒng)的廣播電視頻道頻率對相關(guān)網(wǎng)站進行了密集型宣傳，網(wǎng)絡也應不惜版面地大力宣傳廣播電視的欄目等，從而使廣播、電視與新媒體三種宣傳渠道齊頭并進，如，長江云客戶端等新媒體品牌知名度越來越高。

三、結(jié)語

隨著信息技術(shù)的飛速發(fā)展，尤其是互聯(lián)網(wǎng)的高度普及，媒體的發(fā)展已經(jīng)步入了全新的時代。在這個新時代，報紙、廣播以及電視既存在相同點，又具備互補性的不同媒體在內(nèi)容、人力和宣傳方式等方面全面整合，創(chuàng)建了“利益共融、宣傳互融、內(nèi)容兼容和資源通融”的新型媒體，也就是融媒體。在融媒體的時代背景下，新聞宣傳的形式發(fā)生了巨大變化，新聞工作者就要正確認識這一變化，積極應對這一挑戰(zhàn)。

[1]趙喜杏．新媒體時代的新聞宣傳策略探析[J]．西部廣播電視,2016(01)：91．

[2]金蘭英．全媒體時代醫(yī)院新聞宣傳能力建設(shè)與應對策略[J]．中國社區(qū)醫(yī)師,2016(20)：193～194．

（作者單位：中國葛洲壩第一工程有限公司）