馬子健

有關(guān)3D打印產(chǎn)品設(shè)計(jì)模式的發(fā)展

馬子健

進(jìn)入信息時(shí)代以來，以網(wǎng)絡(luò)技術(shù)和數(shù)字技術(shù)為代表的新技術(shù)的出現(xiàn)正在深刻地改變著人類社會(huì)的方方面面。本文將探討在信息社會(huì)產(chǎn)品設(shè)計(jì)的模式應(yīng)如何改變以適應(yīng)時(shí)代的發(fā)展，并指出 3D 打印機(jī)將成為推動(dòng)產(chǎn)品設(shè)計(jì)模式發(fā)生變革的終極因素。

3D打印 產(chǎn)品設(shè)計(jì) 長尾理論 設(shè)計(jì)民主化

一、3D打印技術(shù)

最近，“3D 打印”這個(gè)詞出現(xiàn)的頻率很高，也逐漸被很多人熟悉，美國總統(tǒng)奧巴馬在 2012 年的美國國情咨文演講上提到：3D 打印是逐漸實(shí)現(xiàn)將工作機(jī)會(huì)帶回美國這一愿景的最佳切入點(diǎn)。

2012 年可稱為 3D 打印技術(shù)新紀(jì)元的開端。人們將拭目以待，3D 打印技術(shù)是否真的可以改變世界。

上世紀(jì)八十年代 3DSystems 公司推出了第一款工業(yè)級(jí)的3D 打印設(shè)備，從此 3D 打印機(jī)正式登上了歷史的舞臺(tái)。隨后十余年，各個(gè)公司都在努力發(fā)展 3D 打印技術(shù)，但成型速度慢和使用成本高仍然是制約此項(xiàng)技術(shù)推廣應(yīng)用的兩個(gè)重要因素。

二、信息時(shí)代需要的產(chǎn)品設(shè)計(jì)

（一）商品的屬性

產(chǎn)品設(shè)計(jì)的目的是要把產(chǎn)品變成商品，所以一個(gè)合格的產(chǎn)品設(shè)計(jì)師需要了解商品的屬性，才能設(shè)計(jì)合格的產(chǎn)品。

商品首先具有價(jià)值和使用價(jià)值。價(jià)值是商品的自然屬性，它是農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)的重心之所在；使用價(jià)值是商品的社會(huì)屬性，它是工業(yè)經(jīng)濟(jì)的重心之所在，是人作為個(gè)體的工具價(jià)值的體現(xiàn)。而商品還具有第三重價(jià)值 - 意義價(jià)值。意義價(jià)值不同于工具價(jià)值，工具價(jià)值是指產(chǎn)品的同質(zhì)化價(jià)值，而意義價(jià)值是異質(zhì)化價(jià)值，是目的價(jià)值，是凝結(jié)在商品中的有差別的具體人類勞動(dòng)。

（二）信息時(shí)代的產(chǎn)品設(shè)計(jì)需要賦予商品意義價(jià)值

什么是好的產(chǎn)品設(shè)計(jì)？筆者認(rèn)為能夠在特定時(shí)代滿足受眾對商品需求的設(shè)計(jì)就是好的產(chǎn)品設(shè)計(jì)。然而在不同時(shí)代，人們的需求是不同的。

目前人類社會(huì)還處于信息文明初期，為了保持必要的生產(chǎn)力水平，專業(yè)生產(chǎn)工具高度集中和產(chǎn)業(yè)分工的工業(yè)文明特征仍會(huì)保持。但隨著技術(shù)繼續(xù)進(jìn)步，工業(yè)時(shí)代以資本專用性為特征的生產(chǎn)方式將被信息時(shí)代以大規(guī)模協(xié)同分享為特征的生產(chǎn)方式逐步取代。專業(yè)生產(chǎn)工具將能夠被共享和分散使用。個(gè)體融入信息大同后將創(chuàng)造個(gè)性化和差異性的價(jià)值。所以我們時(shí)代所需要的產(chǎn)品設(shè)計(jì)也必須發(fā)生變革。工業(yè)時(shí)代由設(shè)計(jì)師壟斷的產(chǎn)品設(shè)計(jì)模式已然無法滿足人們對產(chǎn)品多樣化的需求。掌握了專業(yè)設(shè)計(jì)知識(shí)、擁有了桌面化生產(chǎn)工具的大眾將歷史性地站在產(chǎn)品設(shè)計(jì)的舞臺(tái)上。

三、3D打印機(jī)推動(dòng)產(chǎn)品設(shè)計(jì)模式發(fā)生變革

（一）產(chǎn)品設(shè)計(jì)的傳統(tǒng)模式

當(dāng)制造產(chǎn)品所需的重資產(chǎn)掌握在少數(shù)人手中時(shí)，大批量，少品種的生產(chǎn)方式就無法改變。傳統(tǒng)的產(chǎn)品設(shè)計(jì)模式受到這樣的生產(chǎn)方式所制約，與制造商利益綁定的專業(yè)設(shè)計(jì)師壟斷著產(chǎn)品設(shè)計(jì)。人們對商品的多樣性、個(gè)性化的需求受到壓制。雖然有獨(dú)立的設(shè)計(jì)師和設(shè)計(jì)公司也在進(jìn)行差異化的產(chǎn)品設(shè)計(jì)，但是如果沒有制造商愿意生產(chǎn)出來成為商品，那這些設(shè)計(jì)永遠(yuǎn)只能停留在設(shè)計(jì)圖紙上。

（二）產(chǎn)品設(shè)計(jì)的過渡模式

隨著時(shí)代的進(jìn)步，傳統(tǒng)的生產(chǎn)方式也在嘗試著做出一些改變，出現(xiàn)了一種新的生產(chǎn)模式 - 大規(guī)模定制生產(chǎn)：這是一種讓消費(fèi)者感受到產(chǎn)品多樣化的生產(chǎn)方式。其產(chǎn)品設(shè)計(jì)模式的核心是盡可能地減少產(chǎn)品內(nèi)部多樣化、增加產(chǎn)品的外部多樣化?？梢钥闯觯浔举|(zhì)依然是專業(yè)設(shè)計(jì)師主導(dǎo)的自上而下的產(chǎn)品設(shè)計(jì)，多樣性也僅僅表現(xiàn)在一些無關(guān)痛癢的方面。

（三）產(chǎn)品設(shè)計(jì)的新模式

當(dāng)3D打印機(jī)不再只是專業(yè)的產(chǎn)品設(shè)計(jì)師制作手板模型的工具，而變成了大眾都可以使用甚至擁有的桌面制造工具時(shí)，產(chǎn)品設(shè)計(jì)的模式將發(fā)生改變。

我們已經(jīng)可以看到，在設(shè)計(jì)行業(yè)中，一些對重資產(chǎn)依賴較輕或者可以低成本獲得重資產(chǎn)的設(shè)計(jì)領(lǐng)域已經(jīng)產(chǎn)生了更適應(yīng)信息時(shí)代的設(shè)計(jì)模式。

在眾包設(shè)計(jì)的模式中，數(shù)字化設(shè)計(jì)工具的出現(xiàn)使得專業(yè)知識(shí)（專業(yè)的產(chǎn)品設(shè)計(jì)方法與流程）這種重資產(chǎn)可以通過網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行低成本地分享和傳播，極大地降低了大眾發(fā)揮設(shè)計(jì)才能的成本。大眾在網(wǎng)絡(luò)社區(qū)中參與對已有的設(shè)計(jì)進(jìn)行差異化的共同改進(jìn)或者再創(chuàng)造，探求符合人們多樣化、個(gè)性化需求的各種可能性。這時(shí)就需要 3D 打印機(jī)以任何數(shù)量規(guī)模制造網(wǎng)絡(luò)社區(qū)中多種類的產(chǎn)品設(shè)計(jì)成果。3D 打印機(jī)將成為促使以設(shè)計(jì)這種創(chuàng)造性勞動(dòng)為代表的輕資產(chǎn)與以生產(chǎn)工具為代表的重資產(chǎn)實(shí)現(xiàn)真正的分離的終極因素。

四、3D打印技術(shù)生逢其時(shí)

縱觀人類科技發(fā)展的歷史，不難看出，科技本質(zhì)上不是為了發(fā)展出一種代替人類的結(jié)果，而是為了尋求一種解放人類和釋放人類本性的方式。

在信息社會(huì)，互聯(lián)網(wǎng)的出現(xiàn)使得零售商可以在網(wǎng)絡(luò)上搭建電子商務(wù)平臺(tái)。那么如何讓制造商愿意制造多種類的商品呢？這個(gè)問題會(huì)隨著 3D打印機(jī)技術(shù)的發(fā)展迎刃而解：筆者曾指出 3D 打印機(jī)的終極形態(tài)是一種桌面制造工具，當(dāng)生產(chǎn)工具這種工業(yè)時(shí)代的重資產(chǎn)也能被人們低成本使用時(shí)，不符合制造商的生產(chǎn)意愿的產(chǎn)品設(shè)計(jì)就能被個(gè)人小批量地生產(chǎn)成出來變?yōu)樯唐?，從而滿足了人們多樣性、個(gè)性化的需求。

互聯(lián)網(wǎng)的意義在于我們能夠有更多選擇，購買具有差異化的商品而獲得實(shí)現(xiàn)自我的滿足；而3D打印機(jī)的意義在于使我們能夠制造自己的產(chǎn)品供其他人消費(fèi)。在這個(gè)過程中，人們的設(shè)計(jì)創(chuàng)造才能（才能長尾、供應(yīng)長尾）將被盡情釋放，而且因?yàn)槟芴峁┙o他人高層次需求而完成自我實(shí)現(xiàn)的滿足。人對高層次的需求在此時(shí)獲得圓滿。

[1][美]克里斯 安德森.創(chuàng)客[M].北京:中信出版社,2012(12).

（作者單位：沈陽師范大學(xué)美術(shù)與設(shè)計(jì)學(xué)院）