亚洲免费av电影一区二区三区,日韩爱爱视频,51精品视频一区二区三区,91视频爱爱,日韩欧美在线播放视频,中文字幕少妇AV,亚洲电影中文字幕,久久久久亚洲av成人网址,久久综合视频网站,国产在线不卡免费播放

        ?

        探討全域旅游新形式下旅游目的地的營銷及措施
        ——以安順市為例

        2017-11-25 09:08:42
        長江叢刊 2017年26期
        關鍵詞:安順市安順目的地

        吳 昊

        探討全域旅游新形式下旅游目的地的營銷及措施
        ——以安順市為例

        吳 昊

        本文分析和研究了安順市旅游目的地營銷的成就和目前存在的問題,并提出了解決其旅游目的地營銷問題的建議。

        安順市 旅游目的地 營銷

        一、安順市旅游目的地營銷探討的背景和經(jīng)驗

        隨著全域旅游的發(fā)展,各級政府、旅游企業(yè)對旅游目的地都進行了相當長一段時期內的營銷發(fā)展總體設想和規(guī)劃(全局性或決定性的謀劃),樹立新形式下現(xiàn)代市場營銷觀念,分析影響其競爭優(yōu)勢的各種因素,并在此基礎上制定出科學有效的市場營銷戰(zhàn)略。

        安順是古代黔中文化的發(fā)祥地,文化積淀豐厚,擁有國家級、省市級文物保護單位達119處。有世界上最大的瀑布群“黃果樹瀑布群”、關嶺“海百合”古生物化石群、600多年的明代江南漢族遺風的“云峰十八寨”屯堡文化村落群等人文景觀。但與其他世界級旅游目的地相比,旅游業(yè)的發(fā)展還有差距。本文把安順市作為一個旅游目的地,從區(qū)域營銷的角度研究戰(zhàn)略問題,旨在為安順在全域旅游新形式下旅游目的地營銷的開展提供參考。

        (一)政府強力引導,建立高效的營銷組織

        整體形象塑造必須實施政府主導、各方聯(lián)動、企業(yè)主體、市場化運作的宣傳營銷模式,安順組建旅游營銷團隊,對旅游宣傳營銷統(tǒng)一策劃、協(xié)調、組織實施。比如舉辦以“中國瀑鄉(xiāng).秀美安順”為主題,赴香港、廣州、重慶、云南等城市進行旅游宣傳營銷推介系列活動,參加國內外旅游交易會等活動,為旅游企業(yè)提供產(chǎn)品營銷平臺,創(chuàng)造商機。

        (二)聯(lián)合營銷,打造旅游營銷渠道

        安順旅游宣傳營銷集團加強了與航空公司和國內外知名旅行社合作,建立旅行社“批零體系”,將安順旅游納入全國旅游精品線路和全球旅游推薦線路。同時采取一系列的激勵措施,刺激旅游中間商的積極性,全力打造暢通的旅游營銷渠道。

        (三)節(jié)慶營銷,擴大旅游營銷影響

        安順舉辦了大量節(jié)慶會展提高知名度,生態(tài)文明貴陽國際論壇2016年年會安順.黃果樹人居環(huán)境主題論壇;中國旅游城市新媒體營銷聯(lián)盟海外營銷培訓會、關嶺壩陵河大橋國際低空跳傘大賽、“百靈杯”全國圍棋大賽等已成為國內外頗具影響力的賽事落戶安順,進一步提升安順旅游檔次和美譽度。

        二、安順市旅游目的地營銷存在的問題

        (一)重視旅游宣傳但缺乏整體營銷

        安順成立了由市政府領導的旅游營銷宣傳集團,從其營銷宣傳措施來看,其重點在于促銷宣傳,在旅游營銷渠道建設、旅游產(chǎn)品打造等方面還存在薄弱點。導致旅游高峰期間,住宿情況嚴重短缺,留不住游客,讓旅游消費直接流失,成為安順旅游收入增長的短板。

        (二)重視建立旅游目的地營銷系統(tǒng),忽視了系統(tǒng)的網(wǎng)絡營銷

        安順市政府重視網(wǎng)絡的作用,并建立了旅游目的地營銷系統(tǒng),但是缺乏系統(tǒng)的網(wǎng)絡營銷。在全國“大數(shù)據(jù)”的背景下,旅游目的地營銷已經(jīng)不單單局限在DMS的構建和應用上。尤其是互聯(lián)網(wǎng)和移動網(wǎng)絡快速發(fā)展的趨勢,必將為旅游目的地的營銷提供新的思路。

        三、安順市旅游目的地營銷的策略建議

        (一)架構整體營銷科學體系,設計科學的營銷策略

        在安順市旅游營銷宣傳集團的統(tǒng)一領導下,就安順市的旅游產(chǎn)品設計、旅游分銷渠道建設方面、旅游價格策略等分別進行系統(tǒng)開發(fā)設計,放棄以前單純依靠廣告宣傳的促銷策略,精心設計安順市旅游線路,在設計線路的時候加大參與性、體驗性的活動項目。構建自己的旅游分銷渠道,鼓勵建立各類國內外旅行社,采取激勵機制,讓其在各自的目標市場內建立旅行社和構建自己的中間商渠道。

        (二)打造整體氛圍,提升文化品質

        深入挖掘民俗文化和風情,找到適合旅游者口味的民族文化和風情,并把這些文化演繹成旅游商品、舞臺表演、生活習俗和服飾,成為可以展示給游客看的實實在在的旅游景觀,讓文化變成不斷刺激旅游者的文化符號,并根據(jù)旅游者游覽的線路,展示這些文化。

        (三)加大網(wǎng)絡營銷的力度

        構建網(wǎng)絡平臺,通過利用大數(shù)據(jù)平臺,不僅線上整合網(wǎng)絡優(yōu)勢資源,并憑借在廣告優(yōu)化、本地化廣告創(chuàng)意及設計、營銷數(shù)據(jù)分析、整體營銷策劃等方面的經(jīng)驗,為全球范圍提供一站式互聯(lián)網(wǎng)營銷服務,擴大旅游目的地可進入性。高度重視網(wǎng)絡對目的地營銷的影響,因為旅游市場的特質使得旅游目的地營銷系統(tǒng)更傾向長尾市場。因此可以考慮把網(wǎng)民游客的信息納入到旅游目的地營銷系統(tǒng)中,使之和位于信息源上方的官方信息融為一體、互為補充。

        總之,旅游目的地營銷是一項復雜的系統(tǒng)工程。它是以旅游目的地區(qū)域為營銷主體,以一個旅游目的地的整體形象加入到旅游市場激烈的市場競爭中,并以不同方式和手段傳播旅游信息,制造興奮點,展示新形象,增強吸引力,引發(fā)消費者注意力和興奮點的全過程。旅游目的地營銷是否成功,最終取決于潛在的旅游者對旅游目的地的印象是否深刻。

        [1]金準.WEB2.0和旅游目的地營銷生態(tài)系統(tǒng)[J].旅游學刊,2006(7):11.

        [2]唐恩富.武隆縣旅游目的地營銷初探[J].現(xiàn)代營銷.營銷學苑,2011(4):86~88.

        安順職業(yè)技術學院旅游學院)

        猜你喜歡
        安順市安順目的地
        向目的地進發(fā)
        小主人報(2022年7期)2022-08-16 06:59:30
        安順學院獲批新增兩個本科專業(yè)
        鄉(xiāng)村振興·安順宣言
        迷宮彎彎繞
        安順市石材集中采購中心舉辦揭牌儀式
        石材(2020年8期)2020-10-28 07:53:40
        情定安順的“白衣天使”
        金橋(2020年9期)2020-10-27 01:59:40
        有創(chuàng)新可借鑒的“塘約經(jīng)驗”——貴州省安順市塘約村考察報告
        “安順市金鐘老年大講堂
        ——紅十字生命健康安全教育”專題講座舉辦
        晚晴(2019年1期)2019-01-14 21:55:19
        尋味貴州——安順
        動物可笑堂
        全部免费国产潢色一级| 国产精品特级毛片一区二区三区| av无码天堂一区二区三区| 欧美a在线播放| 亚洲av成人久久精品| 久久精品国产亚洲av网| 性大毛片视频| 国产成人77亚洲精品www| 日韩乱码精品中文字幕不卡| 国产精品主播在线一区二区| 人妻少妇精品视频无码专区| 亚洲A∨无码国产精品久久网| 91麻豆精品激情在线观最新| 天堂视频在线观看一二区| 蜜臀av性久久久久蜜臀aⅴ| 日日摸日日碰人妻无码老牲| 美女把内衣内裤脱了给男人舔 | 久久久婷婷综合亚洲av| 日韩美女亚洲性一区二区| 国产女人高潮叫床免费视频| 欧美一级在线全免费| 亚洲精品乱码久久麻豆| 亚洲av无码一区二区三区天堂| 永久免费av无码网站yy| 欧美激情国产亚州一区二区| 日韩女优视频网站一区二区三区| 日韩人妻无码一区二区三区久久| 国产高潮刺激叫喊视频| 天堂av在线一区二区| 久久精品国产av一级二级三级| 在线不卡av片免费观看| 人妻人妻少妇在线系列| 亚洲第一页视频在线观看 | 99re国产电影精品| 伊人久久大香线蕉av最新午夜| 免费无码av一区二区| 日韩在线看片免费人成视频| 琪琪av一区二区三区| 国产精品久人妻精品老妇| 国产麻无矿码直接观看| 国产不卡一区在线视频|