王 蕊

點元素在海報設計中的運用

王 蕊

點元素獨有的形式和豐富多彩的特點，可以拼湊出世間萬物。而且，因為其獨有的造型特點可以激發(fā)人們對其設計的無限聯(lián)想。因此，在海報設計時，我們應當合理的運用點元素，使海報的表現(xiàn)力大幅度的提高，使人們在欣賞海報的同時，能夠更加清晰的表現(xiàn)主題、表達訴求。

點元素 海報設計 造型語言

隨著時代的發(fā)展，海報設計中，設計師們的設計觀念和造型風格也隨之發(fā)展，設計師們也越發(fā)的關注海報設計中點元素的運用。通過對造型的多種變化，讓我們對造型有了更為深入的了解。

一、海報的發(fā)展

海報作為現(xiàn)代宣傳媒體的主流方式之一，在上個世紀，其地位就已經(jīng)無可替代。處于商業(yè)、藝術和文化三者相交的點中，海報可以涉及很多不同的領域，適應范圍很寬泛。在人類近百年來的發(fā)展中，海報從另一個角度見證了人類的進步。

早在我國宋朝時，印刷廣告就應經(jīng)形成了。而西方最先的海報是威廉.卡庫斯東創(chuàng)造的索爾斯伯利式溫泉療法海報。1860年前后形成了真正意義上的海報。

50年代的海報，開始注重了商業(yè)性，點元素的造型為之多樣化，海報的設計風格也變的豐富多樣。

60年代的海報，不以商業(yè)性為主，分為東西兩個陣營的國家。因為，當時的海報以政治觀念為主題，所以，點元素在海報中起了更多的政治含義。

80年代，電子信息化技術開始發(fā)展，點元素在海報中具有了更加新鮮、獨特的個性，使文化性海報和商業(yè)性海報大放異彩。

90年代，工業(yè)化的不斷發(fā)展，使人們生存與發(fā)展受到了危機，點元素用自己獨特的作用在海報設計中也用藝術的形式表達著人們的關注。

環(huán)保、和平、反核、饑餓、災難成為了近年來海報設計的主題。點元素在海報中隨著時代的發(fā)展而發(fā)展，我們也應該在繼承前人優(yōu)秀經(jīng)驗的同時，不斷發(fā)展、不斷創(chuàng)新。

二、點元素在海報設計中的作用

（一）點元素的強調作用

點元素表面低調，其實質內含豐富、包羅萬象、凝聚力強。所以，人們經(jīng)常在海報設計時賦予點元素更深層次的含義，同樣，在海報設計時，使點元素成為強調的重點。

在海報設計中，經(jīng)常根據(jù)點元素在海報中的數(shù)量、大小、位置、形態(tài)、顏色等等，呈現(xiàn)出各式各樣的形式和造型，會使海報在一定的程度上使人產生不同的感受，點元素的縮小會引起著重與強調的作用。不同顏色的對比和不同形態(tài)的點，也會起到著重與強調的作用。想讓海報設計的更加完美與成功，便需要合理運用點元素。

（二）點元素的整合作用

在海報設計過程中，點元素的作用就像文章中的標點符號。在我們對海報進行設計時，需要合理的將點元素把海報畫面中的各要素連接配合起來，這樣，海報中的各要素表達相對的會更加完整與連貫，以增強海報的整體感，海報的主題會表現(xiàn)的更加完整。

在設計海報的畫面中，面或是線元素單獨或過多的出現(xiàn)會使海報的畫面給人以不舒服的感覺。這時，或許我們可以加點元素與之配合，使海報畫面和內容的表現(xiàn)更為完美連貫。

（三）點元素的活躍作用

海報設計中運用點元素時，點元素的點綴功能較為常用，當自身沒有任何含義的點元素聚集于海報當中時，會產生不同的視覺效果。大小不同、位置不同、形態(tài)多樣、色彩豐富以及偶然相間、相接、相重合所產生的點元素，在海報中會產生一種積極向上、充滿生機與活力的感覺。在畫面的設計中，群化密集和大小不等的點元素，會帶給人以視覺的沖擊。當點元素和點元素等間距隔開，會在觀眾的心中產生嚴謹、規(guī)律、秩序的感受。點元素無規(guī)律、自由、散漫的排開，會帶給人活潑、輕松、浪漫的感覺。

（四）點元素的裝飾作用

點元素在海報中的運用，有時是作為主題出現(xiàn)的，但有時也作為客體出現(xiàn)。作為客體出現(xiàn)是為了烘托海報整體的氣氛，與主體的元素共同完成海報的創(chuàng)作。

點元素具有強調主題、整合畫面、活躍氣氛、裝飾畫面的作用等等，但無論如何，點元素必須要以海報所需要向人們表達的訴求為前提。

三、結語

21世紀的今天，信息高度發(fā)達，海報設計應該在視覺表現(xiàn)上更加意念化，更加富有內含，令人深思。點元素作為自然界隨處所見的形象，究其本身沒有任何含義，但在海報設計中運用得當，人們會賦予它無限的意義，會在一定的程度上增強表達海報的主題，點元素能表達特殊含義的能力是設計師在對點元素的形態(tài)、特性等等深入研究所得到的。

在對點元素的深入研究當中，從現(xiàn)象中認識點元素再到本質中認識點元素的特征，從各方面加深對點元素的認識，并且，得當?shù)倪\用在海報設計中，會是海報的視覺表現(xiàn)力大大提升，會使海報更好的表達主題、表達設計師的訴求。這時，點元素的意義不再僅僅只是一種視覺元素，而具有了更加強大的生命力和更為豐富的內含。

有時，點元素在海報設計中的運用，效果超過了語言文字的表述，不用表現(xiàn)的太多，便能突出與強調主題。我們只要在以后的設計中深入的探索，便能慢慢體會到點元素在海報設計中強大的表現(xiàn)力與感染力。

[1]ISBN 7-100-0177-7/H.519．現(xiàn)代漢語詞典[S]．北京：商務印書館出版,1996．

[2]朱國勤．現(xiàn)代招貼藝術史[M]．北京：中國青年出版社,2002

西北師范大學）

王蕊（1993-），女，漢族，碩士研究生，研究方向：視覺傳達。