鄭 軼劉麗娟

三維數(shù)字藝術(shù)對商業(yè)競爭影響的思考

鄭 軼1劉麗娟2

在商業(yè)競爭日益劇烈的當(dāng)下，從產(chǎn)品到銷售，從質(zhì)量到服務(wù)，商業(yè)的競爭模式正在發(fā)生著變化，市場需要新的方式和技術(shù)來適應(yīng)一系列的問題。而三維數(shù)字藝術(shù)作為一種最為前端的視覺傳達手段，已進一步的滲透到了商業(yè)競爭的各個環(huán)節(jié)，為商業(yè)競爭帶了新的血液。

三維數(shù)字藝術(shù) 商業(yè)競爭

在數(shù)字技術(shù)日新月異的今天，數(shù)字藝術(shù)已經(jīng)不再是單純在視覺藝術(shù)的應(yīng)用范疇，數(shù)字藝術(shù)已經(jīng)深入的滲透到了各個行業(yè)的方方面面。從技術(shù)層面上對商業(yè)競爭領(lǐng)域各個方面的滲透，實現(xiàn)了數(shù)字藝術(shù)與商業(yè)發(fā)展的一場歷史性的革新;從商業(yè)競爭層面不僅是在宣傳表達上的突破，刺激客戶的購買欲，為商業(yè)帶來直接效益。特別是對于工業(yè)產(chǎn)品，比如：裸眼3D技術(shù)，三維體感空間，人機交互，模擬仿真等。清楚認識三維數(shù)字藝術(shù)與商業(yè)競爭的接合點，才能更好地發(fā)揮三維數(shù)字藝術(shù)的優(yōu)勢和特點，克服商業(yè)競爭的不利影響。

一、當(dāng)代數(shù)字藝術(shù)的發(fā)展

數(shù)字媒體藝術(shù)屬于廣義的媒體藝術(shù)的一個分支，是指以數(shù)字科技和現(xiàn)代傳媒技術(shù)為基礎(chǔ)，將理性思維和藝術(shù)感性思維融為一體的新藝術(shù)形式。主要以計算機為主要創(chuàng)作工具或展示手段。特別是三維數(shù)字藝術(shù)，不僅在藝術(shù)表達手段上更加多樣化，在實際應(yīng)用中也具有實用價值。并且三維數(shù)字藝術(shù)作品具有更豐富的媒體表現(xiàn)形式，從單純PC平臺到手持數(shù)碼產(chǎn)品平臺，從線下平臺到互聯(lián)網(wǎng)平臺，從單一被動接受信息到交互體感互動，體現(xiàn)了當(dāng)代數(shù)字化平臺的豐富。在三維數(shù)字藝術(shù)的領(lǐng)域，與計算機交互設(shè)計相結(jié)合，使得交互更加直觀化、立體化、人性化。三維數(shù)字藝術(shù)在媒體表現(xiàn)形式上更加豐富。數(shù)字媒體藝術(shù)作品具有更廣泛的表現(xiàn)題材，三維數(shù)字藝術(shù)從單純的視覺表現(xiàn)，已經(jīng)逐漸的滲透到了虛擬不可見元素的表現(xiàn)階段。如，電力系統(tǒng)，光學(xué)模擬等。

三維數(shù)字藝術(shù)交互設(shè)計是涉及支持人們?nèi)粘９ぷ髋c生活的交互式數(shù)字產(chǎn)品的設(shè)計。核心在與滿足用戶對產(chǎn)品內(nèi)容和交互方式的各種體驗。它的目標(biāo)有兩個，即可用性目標(biāo)和體驗性目標(biāo)。其中可用性目標(biāo)包括是否符合特殊的使用標(biāo)準(zhǔn)、功能性、基于人用戶體驗，如有效率、有效性、安全、一致性、易學(xué)習(xí)、易記憶等。藝術(shù)體驗性目標(biāo)關(guān)心的是基于用戶體驗的指標(biāo)如滿意度、娛樂性、啟發(fā)性，以及美感等。

三維數(shù)字藝術(shù)信息傳播越來越細分化，針對性越來越強，更加適應(yīng)受眾和受眾市場多樣。數(shù)字技術(shù)將文字圖像化，使得信息快速有效傳遞給受眾。具有雙向互動功能，改變以往個體只能是被動接受信息的局面，使受眾個體也成為信息發(fā)布者與參與者。用戶能夠越來越多主動參與、主動獲取、主動提供信息或服務(wù)到互聯(lián)網(wǎng)中來。還可以形成虛擬環(huán)境和虛擬現(xiàn)實，這種虛擬現(xiàn)實將逐漸改變?nèi)藗兊墓ぷ?、學(xué)習(xí)、娛樂和交往?？梢詫⑻摂M的產(chǎn)品更加具象化，豐富化，立體化。

二、商業(yè)性產(chǎn)競爭

商業(yè)產(chǎn)品競爭主要是指企業(yè)為爭取更多消費者，以生產(chǎn)與經(jīng)營質(zhì)量、品種、花色等優(yōu)于其他企業(yè)同類產(chǎn)品的競爭機制，是商業(yè)競爭的物質(zhì)基礎(chǔ)。就產(chǎn)品本身而言，三維數(shù)字藝術(shù)針對產(chǎn)品外觀設(shè)計中起到了重要作用，能夠更加直觀的了解產(chǎn)品實物效果，從而進一步縮短設(shè)計周期，并且可以提供更多可靠有效的設(shè)計方案。例如，成都的家具制造業(yè)市場。成都是一個家具生產(chǎn)涵蓋面廣，容量大，相關(guān)制造業(yè)僅次于廣州地區(qū)的一個制造與銷售大區(qū)。在通過對多家家具加工工廠的市場調(diào)研后發(fā)現(xiàn)。除了代加工其他品牌產(chǎn)品外，家具廠本身產(chǎn)品設(shè)計幾乎為零，追溯期根源，在于新產(chǎn)品的樣式推陳出新慢，成本高。在其中一次調(diào)研中，銷售用戶需要工廠設(shè)計制作一款帶“菠蘿紋”立柱式的歐式茶幾，但并沒有給出具體的造型要求，只是反映當(dāng)下此種風(fēng)格較為流行。加工廠按照傳統(tǒng)做法，先是打樣即制作樣品，但由于制作“菠蘿紋”成本較高，組件搭配又存在局限性，只是簡單的提供了一個樣品給用戶，再有用戶反饋修改意見后修改制作，原來樣品就此報廢處理。而我采用了三維數(shù)字表現(xiàn)的方式，提供了三維效果展示的方式，制作了多款樣式的效果圖給用戶，并且提供了可供拆卸和組裝的三維動畫模擬演示方式?？晒┯脩魠⒖及邮?、顏色、配飾、組裝等方面的全套方案，并且時間比原來實體制作縮短了一半的周期，制作成本從原本的木料、噴漆、人工、運輸縮減到僅有的人力和技術(shù)成本。通過這次針對性較強的調(diào)研，三維數(shù)字藝術(shù)在產(chǎn)品競爭中的作用和實用性突出，但由于傳統(tǒng)的運營模式在業(yè)內(nèi)已經(jīng)形成按部就班的格局，因此要完全改變現(xiàn)狀還需要更多的推廣和努力。但肯定的是三維數(shù)字藝術(shù)的介入在產(chǎn)品制作的環(huán)節(jié)上有利于促進商業(yè)產(chǎn)品的良性競爭，對其產(chǎn)生了一定的影響。

三、結(jié)語

三維數(shù)字藝術(shù)將技術(shù)與藝術(shù)合理結(jié)合，將理性思維和藝術(shù)感性思維融為一體的新藝術(shù)形式，實現(xiàn)了數(shù)字藝術(shù)與商業(yè)發(fā)展的一場歷史性的革新。

[1]李四達．?dāng)?shù)字媒體藝術(shù)概論（第三版）[M]．北京:清華大學(xué)出版社,2015．

（作者單位：1.四川師范大學(xué)影視與傳媒學(xué)院；2. 四川師范大學(xué)獅子山校區(qū)）

本文系四川省教育廳重點課題項目《數(shù)字動態(tài)應(yīng)對商業(yè)產(chǎn)品競爭中短板效應(yīng)研究》（編號：14SB0024）成果。

鄭軼（1984-），男，漢族，四川瀘州人，講師，貴州師范大學(xué)碩士研究生，研究方向：藝術(shù)設(shè)計、數(shù)字三維；劉麗娟（1984-），女，漢族，四川成都人，工程師，碩士，研究方向：設(shè)計。