高英培

二孩時(shí)代看童裝品牌的設(shè)計(jì)發(fā)展

高英培

我國目前14歲以下兒童人數(shù)達(dá)2．2億，隨著國家“二胎”政策的全面實(shí)施，兒童數(shù)量還會持續(xù)增長。中國嬰幼兒服裝的市場容量也將超過2500億的市場規(guī)模。國內(nèi)外的服裝設(shè)計(jì)品牌都看到了中國兒童服裝消費(fèi)的一片紅海。隨著八零后九零后父母對童裝品牌升級的消費(fèi)需求，二孩時(shí)代的童裝品牌設(shè)計(jì)發(fā)展呈現(xiàn)出一些新的發(fā)展趨勢。

童裝設(shè)計(jì) 二孩時(shí)代 發(fā)展新趨勢 中國

自中國政府全面放開“二胎”政策后，專家預(yù)測未來五年內(nèi)，中國將迎來第四次嬰兒潮。據(jù)2017年的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，中國目前的兒童人數(shù)已占國人總數(shù)的16.6%，若再受到二孩政策的影響，第四次嬰兒潮即將到來?？梢?，中國價(jià)值萬億的母嬰市場將進(jìn)入高速增長的快車道時(shí)代，作為母嬰消費(fèi)重要組成版塊的童裝，也將進(jìn)入一片紅海的發(fā)展態(tài)勢。

二孩時(shí)代，未來的童裝品牌們，除了在研發(fā)設(shè)計(jì)和銷售生產(chǎn)等環(huán)節(jié)，需要打造出一條成熟穩(wěn)定的童裝品牌供應(yīng)鏈，還要著力去營造好童裝品牌的生態(tài)圈。

簡言之，童裝品牌需要向其它周邊領(lǐng)域擴(kuò)展，橫向發(fā)展自身的童裝品牌產(chǎn)品線，如一些兒童運(yùn)動(dòng)產(chǎn)品、兒童玩具、親子裝、童裝跨境電商、嬰童生活用品等，使自己的品牌能與消費(fèi)者有更多的接觸點(diǎn)，能夠打造出一個(gè)多層次立體化的兒童全品牌。童裝品牌以兒童服飾為主戰(zhàn)場，多邊發(fā)展?fàn)I造出一個(gè)全品牌戰(zhàn)略的生態(tài)圈，將是中國未來童裝品牌的長遠(yuǎn)發(fā)展之策。

一、中國童裝行業(yè)的現(xiàn)狀

中國近年來的童裝行業(yè)，主要是服務(wù)于童裝的服飾設(shè)計(jì)，外包類童裝的生產(chǎn)及銷售。隨著二孩時(shí)代的來臨，中國童裝市場這塊蛋糕正在變大，海外童裝品牌正不斷涌入中國，而國內(nèi)則有更多的服裝設(shè)計(jì)師轉(zhuǎn)入童裝設(shè)計(jì)領(lǐng)域，順應(yīng)二孩時(shí)代童裝品牌設(shè)計(jì)的發(fā)展需求。

目前中國的整個(gè)童裝行業(yè)正在進(jìn)入一個(gè)新的整合與發(fā)展的階段。八零后和九零后的媽媽主力群體，是目前中國的新生代母嬰用戶，其消費(fèi)方式和理念都更迎合這個(gè)物質(zhì)豐富、信息資訊發(fā)達(dá)的經(jīng)濟(jì)氛圍，這一新生代的母嬰用戶也直接影響著童裝品牌的設(shè)計(jì)走向。

新生代的母嬰用戶，多是屏讀一代，多是生長于物質(zhì)豐裕及經(jīng)濟(jì)高速發(fā)展時(shí)代的一代。新生代的母嬰用戶，無論是八零后媽媽，還是九零后爸爸們，都更懂得享受生活，更喜歡追求自己的喜好，更注重生活用品的品質(zhì)。這些消費(fèi)理念及消費(fèi)方式，直接影響其對寶寶服裝的選擇，也間接影響了童裝品牌的設(shè)計(jì)走向。二孩時(shí)代，中國的童裝品牌也正隨著新一代消費(fèi)者購買需求的轉(zhuǎn)變，發(fā)生了深刻而細(xì)致的轉(zhuǎn)變。

二、二孩時(shí)代中國童裝品牌設(shè)計(jì)新趨向

中國“二胎”政策的放開，導(dǎo)致未來五六年內(nèi)童裝品牌的市場體量還會增大，但中國童裝品牌較分散的現(xiàn)狀仍在持續(xù)，許多成人服飾品牌也加大涉入童裝業(yè)務(wù)比重。國外童裝品牌也在紛紛調(diào)整對華運(yùn)營戰(zhàn)略。二孩時(shí)代童裝品牌的大環(huán)境，將進(jìn)一步激發(fā)獨(dú)立童裝品牌的發(fā)展，未來可以期望更多民族童裝品牌步上獨(dú)立上市的快速發(fā)展之路。

如今，中國童裝行業(yè)具有龐大市場潛力的品牌和企業(yè)正變得越來越多，雖然國外的許多大品牌正紛紛涌入，但國內(nèi)的許多童裝品牌也紛紛站穩(wěn)腳跟。面對愈演愈烈的國內(nèi)外競爭態(tài)勢，如何增強(qiáng)童裝品牌自身的競爭力，促進(jìn)原創(chuàng)設(shè)計(jì)的發(fā)展的呼聲也日益高漲。中國童裝品牌設(shè)計(jì)正是在這種成背景下，進(jìn)一步加速著整合與升級呈現(xiàn)出新的設(shè)計(jì)趨向。

（一）傳統(tǒng)童裝品牌更注重“個(gè)性化”、“時(shí)尚度”、“快”

中國的傳統(tǒng)童裝品牌數(shù)量不少，但面對新一代母嬰用戶的消費(fèi)需求，其童裝設(shè)計(jì)需要加快轉(zhuǎn)型升級步伐。新一代奶媽和奶爸更追求寶寶服飾的時(shí)尚度和個(gè)性化。如國內(nèi)的杰米蘭帝童裝就采取了與買手合作的設(shè)計(jì)思路，由買手實(shí)際需求來主導(dǎo)產(chǎn)品設(shè)計(jì)，走“快時(shí)尚”風(fēng)格，通過快速的設(shè)計(jì)形式及低廉的價(jià)格，將新一代媽媽們最需要的服裝品類送達(dá)消費(fèi)領(lǐng)域。

傳統(tǒng)童裝品牌更具地域性的優(yōu)勢，能夠最快速的了解到第一手的消費(fèi)需求信息，也能親身感受到新生代母嬰用戶們，關(guān)于寶寶服飾“痛點(diǎn)”及“癢癢肉”。本土童裝設(shè)計(jì)師們能夠走出工作室，走入媽媽群中，就能獲取大量童裝設(shè)計(jì)的靈感，還能快速得將用戶需求轉(zhuǎn)化為成品，第一時(shí)間將各類“本土個(gè)性化”風(fēng)格的服飾送達(dá)消費(fèi)領(lǐng)域，實(shí)為值得倡導(dǎo)的設(shè)計(jì)趨向。

（二）童裝品牌更青睞“原創(chuàng)設(shè)計(jì)”的設(shè)計(jì)發(fā)展趨勢上揚(yáng)

童裝品牌相較于早期對時(shí)尚的追捧，更多母嬰用戶開始分化為青睞于“原創(chuàng)設(shè)計(jì)”，更注重本土品牌童裝設(shè)計(jì)師的本土化個(gè)性主張。如一些設(shè)計(jì)師從中國孩子的手繪畫中尋找設(shè)計(jì)靈感，直接采用一些兒童手繪畫本上的圖案、色塊、線條為設(shè)計(jì)靈感，設(shè)計(jì)出了更顯“童年快樂感”的本土原創(chuàng)設(shè)計(jì)風(fēng)格。同時(shí)，還將一些中國本土的生活感悟、情感體驗(yàn)融入其中。

童裝需要充分考慮兒童的審美需求，同時(shí)也可考慮中國特色的“原創(chuàng)”。如當(dāng)前許多八零后和九零后父母們，往往會有懷舊情結(jié)，懷念自己童年時(shí)代的一些動(dòng)漫或影視劇形象。如小龍人、葫蘆娃、花仙子等。童裝設(shè)計(jì)中融合這樣一些設(shè)計(jì)紋樣，往往是在打動(dòng)新生代父母的同時(shí)，也能發(fā)揮出更具中國特色的“原創(chuàng)”，“童年的快樂感”可以貫穿兩代人。

（三）童裝品牌更注重“實(shí)穿性”與商業(yè)性融合的設(shè)計(jì)風(fēng)向

童裝因是兒童的貼身之物，新一代母嬰用戶群更注重其品質(zhì)及舒適度，更注重童裝的“實(shí)穿性”，一些華麗的面料、厚重而大面積的鑲嵌、繁復(fù)的裙擺倒不是八零后九零后爸媽們所追求的。因此，當(dāng)前的童裝設(shè)計(jì)在追求原創(chuàng)性的同時(shí)，更注重衣服有一種“被穿著”的感覺，能夠更加容易被真正穿上身，因此“易穿脫、舒適、實(shí)用”成為一種新的設(shè)計(jì)風(fēng)尚。

“實(shí)穿性”還體現(xiàn)在簡約和高品質(zhì)上，簡約而不簡單，品質(zhì)優(yōu)良的童裝設(shè)計(jì)風(fēng)格，正漸漸受到更多年輕爸爸媽媽的喜受。例如嬰兒服飾，不追求顏色的多樣性，單色、淺色更受歡迎，款式不求繁復(fù)，越簡單越易穿脫，越是受歡迎。兒童活動(dòng)的自由度也越來越被重視，方便兒童自己如廁，方便兒童自己穿脫，方便兒童運(yùn)動(dòng)的服飾更受歡迎。

（四）傳統(tǒng)成人品牌中的“親子裝”概念的熱炒及設(shè)計(jì)風(fēng)向

2017年的國內(nèi)三大時(shí)裝周的落幕，共同劇透了未來一段時(shí)間內(nèi)，國內(nèi)“親子裝”的設(shè)計(jì)發(fā)展新風(fēng)向。無論是走成人裝的縮小版風(fēng)格，還是主打家庭親情牌風(fēng)格，都是一些不錯(cuò)的設(shè)計(jì)發(fā)展走向，這些都將在童裝原創(chuàng)設(shè)計(jì)道路上，將國內(nèi)的兒童服裝設(shè)計(jì)與成人服裝設(shè)計(jì)進(jìn)行更緊密的結(jié)合，使國內(nèi)的“親子裝”成為一種服裝新潮流，熱衷于炒熱“親子裝”的概念。

三、童裝品牌設(shè)計(jì)發(fā)展有趨于“成人化”的反思

近年來，我們從國內(nèi)一些童裝發(fā)布會上，看到了眾多童裝品牌的精彩亮相，也表示出國內(nèi)服裝設(shè)計(jì)師對童裝市場的重視。但是，我們也看出兒童服裝設(shè)計(jì)過于成人化，已成為當(dāng)前童裝設(shè)計(jì)的一個(gè)主要問題。究其原因，國內(nèi)目前許多童裝設(shè)計(jì)師，是由成人服裝設(shè)計(jì)師轉(zhuǎn)入的，本身從設(shè)計(jì)層面對兒童元素的運(yùn)用和對兒童情感的體會都還有待進(jìn)一步的提升，童裝設(shè)計(jì)我們還處于“在路上”的階段。

目前，雖然大部分成人化設(shè)計(jì)的童裝在用料及款式上，更安全舒適，但整體上感覺與成人款大同小異，兒童款中沒有什么區(qū)別于成人款的兒童元素。兒童與成人的思維方式與喜好是有很大區(qū)別的，兒童款更應(yīng)該基于孩子的本性，多設(shè)計(jì)一些孩子喜歡的“好玩”的元素或形象。因此，這一現(xiàn)象是值得國內(nèi)童裝設(shè)計(jì)師反思的，過度成人化的傾向被家長認(rèn)可，未必被孩子喜歡。

綜上所述，隨著中國二孩時(shí)代的來臨，童裝業(yè)態(tài)已成商業(yè)購物領(lǐng)域的吸客利器，兒童服裝也是服裝品牌中的吸金大戶。中國童裝品牌設(shè)計(jì)具有更多的本土優(yōu)勢，相較于國外童裝品牌，我們更應(yīng)該重視設(shè)計(jì)的“原創(chuàng)性”和“實(shí)穿性”，避免過度的“成人化”，加速中國童裝品牌設(shè)計(jì)發(fā)展的融合與升級，進(jìn)一步搶占中國童裝品牌發(fā)展的商業(yè)紅海。

[1]程醉．“二孩政策”能否推動(dòng)童裝行業(yè)發(fā)展[J]．中國纖檢,2015(22)．

[2]林赪云．童裝沖擊時(shí)尚圈 精彩Look看不完[J]．時(shí)尚北京,2016(05)．

[3]云娟娟．孕嬰童服飾系列報(bào)道之二 爭奪戰(zhàn)背后[J]．中國服飾,2016(02)．

（作者單位：山東女子學(xué)院）

高英培（1989-），女，山東臨朐人，碩士研究生，山東女子學(xué)院教師，研究方向：服裝設(shè)計(jì)與品牌管理。