胡茂生

包裝設(shè)計(jì)中圖形語言的應(yīng)用

胡茂生

在包裝設(shè)計(jì)中，常用的圖形語言有直觀性的、印象化的、陪襯性以及美化性的，合理應(yīng)用圖形語言，提升商品價(jià)值，并提升消費(fèi)者的購買欲望。在應(yīng)用圖形語言時(shí)，可采取圖形語言與產(chǎn)品實(shí)物相對(duì)應(yīng)的方式，形成特有的產(chǎn)品包裝風(fēng)格。

包裝設(shè)計(jì) 圖形語言 應(yīng)用

包裝設(shè)計(jì)是設(shè)計(jì)藝術(shù)應(yīng)用于市場營銷中的一種應(yīng)用形式，集實(shí)用性與美學(xué)價(jià)值與一體，好的包裝設(shè)計(jì)，能夠提升商品的價(jià)值，增加人們的購買欲望[1]。包裝設(shè)計(jì)通過視覺向消費(fèi)者傳達(dá)某種信息，以吸引消費(fèi)者的眼球，達(dá)到促進(jìn)購買的目的，設(shè)計(jì)師常用的視覺傳達(dá)媒介有文字、圖形、色彩等，其中圖形語言能夠讓消費(fèi)者直觀地感受到設(shè)計(jì)師想要傳達(dá)的意識(shí)，包裝設(shè)計(jì)中較為直接鮮明的設(shè)計(jì)語言，也是包裝設(shè)計(jì)中不可或缺的一種表達(dá)形式。

一、包裝設(shè)計(jì)中圖形語言的應(yīng)用價(jià)值

（一）加深消費(fèi)者對(duì)于產(chǎn)品的認(rèn)知

一件商品，給消費(fèi)者的第一印象，就來自于產(chǎn)品的包裝，而在所有的包裝設(shè)計(jì)語言中，圖形給人以最直接的視覺感知，能夠直觀強(qiáng)烈的傳達(dá)出設(shè)計(jì)者的理念，傳達(dá)出商品的內(nèi)涵。在包裝設(shè)計(jì)中，應(yīng)用圖形語言，可以加深消費(fèi)者對(duì)于產(chǎn)品的認(rèn)知，比如說通過與產(chǎn)品實(shí)物相對(duì)應(yīng)的圖形語言，消費(fèi)者可以直接獲取產(chǎn)品的性狀信息，明確產(chǎn)品的外觀和功能，繼而判斷出是否需要繼續(xù)了解產(chǎn)品的其他信息?？梢哉f，包裝上的圖形語言會(huì)決定消費(fèi)者對(duì)于產(chǎn)品的第一印象，繼而影響到其購買力。

（二）增加包裝設(shè)計(jì)的趣味性

一般情況下，圖形語言占據(jù)了商品包裝的主體，這樣能夠增加包裝設(shè)計(jì)的趣味性，豐富產(chǎn)品的包裝內(nèi)容，使得其設(shè)計(jì)層次和設(shè)計(jì)語言更為豐富，能夠更好地吸引消費(fèi)者的眼球。在很多的商品包裝中，通常都會(huì)出現(xiàn)這款商品的代言信息，無論是代言人，還是品牌的虛擬形象，其目的都在于發(fā)揮代言形象的魅力，增加消費(fèi)者繼續(xù)了解產(chǎn)品信息的可能性。具有趣味性的包裝語言，往往能夠抓住消費(fèi)者的眼球，繼而在一瞬間讓消費(fèi)者將商品放入購物車，尤其是一些快消品。

（三）形成產(chǎn)品特色

包裝設(shè)計(jì)是品牌形成的一種方式，如果仔細(xì)觀察，會(huì)發(fā)現(xiàn)同一系列的產(chǎn)品其包裝設(shè)計(jì)往往風(fēng)格類似，僅僅以圖形、色彩的不同來區(qū)別商品種類。借助圖形語言形成產(chǎn)品特色，可以擴(kuò)大品牌知名度，繼而提升商品的價(jià)值。

二、包裝設(shè)計(jì)中圖形語言的應(yīng)用策略

（一）圖形語言與產(chǎn)品實(shí)物相對(duì)應(yīng)

在應(yīng)用直觀的圖形語言時(shí)，應(yīng)該盡量保證圖形與產(chǎn)品實(shí)物的一致性，這樣才能夠發(fā)揮圖形語言表達(dá)產(chǎn)品性狀的作用，尤其是在應(yīng)用一些涉及到產(chǎn)品外觀或數(shù)量的圖形語言。很多時(shí)候，市場上的一些產(chǎn)品包裝上的圖形，與產(chǎn)品實(shí)物有著較大的差距，這樣會(huì)讓消費(fèi)者在看到產(chǎn)品時(shí)產(chǎn)生較大的心理落差，影響商品的信譽(yù)度，給患者留下不好的印象，繼而影響到該商品的銷售額。圖形語言是吸引顧客的一種手段，但是絕對(duì)不能夸大事實(shí)，欺騙消費(fèi)者，這樣只能發(fā)揮一時(shí)的作用，反而會(huì)令商品逐漸丟失市場。

（二）根據(jù)具體情況選擇圖形語言

在不同的市場中，需要應(yīng)用不同的圖形語言，尤其是對(duì)于一些市場跨度較大的大品牌來說，因?yàn)椴煌瑖一蛘卟煌N族其文化信仰是不同的，迎合消費(fèi)者的喜好，選擇合適的圖形語言，可以增加消費(fèi)者對(duì)于商品的好感度[2]。例如說，中國人民喜歡梅蘭竹菊等高雅植物，在選擇禮品時(shí)喜歡端莊大氣的包裝，喜歡大紅和黃色的色彩，在對(duì)流通于中國市場的商品進(jìn)行包裝設(shè)計(jì)時(shí)，就應(yīng)該根據(jù)這一喜好選擇圖形語言，確定圖形語言在整個(gè)包裝中的占比和結(jié)構(gòu)，迎合消費(fèi)者對(duì)于包裝的選擇心理。

（三）明晰圖形語言的主題內(nèi)容

不同的商品，其消費(fèi)人群是不同的，例如說小零食的消費(fèi)主體為兒童，化妝品的消費(fèi)主體為女性，煙酒茶等多用作禮品，消費(fèi)者注重包裝的檔次。在進(jìn)行包裝設(shè)計(jì)時(shí)，設(shè)計(jì)師應(yīng)該要根據(jù)消費(fèi)主體，明晰圖形語言的選擇要點(diǎn)，比如說在設(shè)計(jì)零食類商品的包裝時(shí)，可以選擇喜洋洋、米老鼠、倒霉熊等這類幼兒喜愛的卡通形象作為主體圖案，抓住幼兒的眼球，提升商品對(duì)于消費(fèi)者的吸引力，從而提升商品的市場競爭力。圖案語言在包裝上占有較大的比重，較多商品的包裝設(shè)計(jì)都是以圖案為中心開展的，因此圖形語言的選擇，決定了整個(gè)包裝設(shè)計(jì)的主題，決定了設(shè)計(jì)的整體基調(diào)，需要設(shè)計(jì)師慎重選擇。

三、結(jié)語

包裝設(shè)計(jì)是商品增值的一種方式，也是提高商品吸引力的一種手段，而在所有的設(shè)計(jì)語言中，圖形語言具有直觀的表達(dá)特點(diǎn)和一定的美學(xué)價(jià)值，成為包裝設(shè)計(jì)中的主要表達(dá)方式。在包裝設(shè)計(jì)中，設(shè)計(jì)師可以應(yīng)用直觀的與產(chǎn)品相應(yīng)的圖形讓患者了解產(chǎn)品的外觀，也可以應(yīng)用印象化的圖形比如虛擬任務(wù)、虛擬形象來增加消費(fèi)者對(duì)于產(chǎn)品的聯(lián)想，提升其購買欲望，或者是使用陪襯性及美化性的圖形語言，來提升商品的美學(xué)價(jià)值，這種一般常見于煙酒、茶葉、化妝品、護(hù)膚品等的包裝設(shè)計(jì)中。

[1]李欣,周麗潔．包裝設(shè)計(jì)中圖形語言的傳導(dǎo)性解析[J]．美術(shù)大觀,2015(07)：140～141．

[2]李典,曲業(yè)華．包裝設(shè)計(jì)中圖形語言的視覺傳達(dá)[J]．美術(shù)教育研究,2015(20)：58．

（作者單位：重慶商務(wù)職業(yè)學(xué)院）

本文系重慶商務(wù)職業(yè)學(xué)院校級(jí)課題：《廣告設(shè)計(jì)》課程模式構(gòu)建與教學(xué)研究，編號(hào)：2016XJKTYB07；重慶商務(wù)職業(yè)學(xué)院校級(jí)課題：《三大構(gòu)成》課程模式構(gòu)建與教學(xué)研究的階段性成果之一。

胡茂生（1977-），男，漢族，四川宣漢人，研究生，重慶商務(wù)職業(yè)學(xué)院，講師，研究方向：廣告設(shè)計(jì)。