易建宏

數(shù)字出版背景下年輕編輯應(yīng)具備的幾個(gè)基本素質(zhì)

易建宏

在數(shù)字出版的引領(lǐng)下，從傳統(tǒng)的紙質(zhì)出版到現(xiàn)在的數(shù)字出版，出版業(yè)正在面臨新一輪的變革。數(shù)字出版必將是未來(lái)出版業(yè)發(fā)展的新趨勢(shì)與新潮流，作為年輕編輯，要想在這一輪新變革中準(zhǔn)確把握形勢(shì)，就需要在互聯(lián)網(wǎng)思維、專業(yè)出版流程、營(yíng)銷與內(nèi)容的創(chuàng)新這三方面，提升自身的基本素質(zhì)，贏得市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，推出出版業(yè)向前發(fā)展。

數(shù)字出版 年輕編輯 專業(yè)素質(zhì)

數(shù)字出版已經(jīng)成為出版業(yè)新的風(fēng)向標(biāo)和弄潮兒，正在引領(lǐng)著出版業(yè)未來(lái)的發(fā)展趨勢(shì)。國(guó)家“十三五”規(guī)劃中，數(shù)字出版首次被列入國(guó)家五年規(guī)劃綱要，具有劃時(shí)代的意義。和傳統(tǒng)媒體一樣，數(shù)字出版的主力軍還是編輯，如何更好更快的發(fā)展數(shù)字出版，編輯面臨艱巨的任務(wù)。數(shù)字出版作為新興產(chǎn)業(yè)，年輕編輯的接受程度更高，認(rèn)識(shí)進(jìn)展更快，上手能力更強(qiáng)，因此要盡快提升自身的基本素質(zhì)，推動(dòng)數(shù)字出版發(fā)展。

一、數(shù)字出版概述

數(shù)字出版是在出版的整個(gè)過(guò)程中，將所有的信息都以統(tǒng)一的二進(jìn)制代碼的數(shù)字化形式存儲(chǔ)于光盤、磁盤等介質(zhì)中，信息的處理與接收則借助計(jì)算機(jī)或終端設(shè)備進(jìn)行。目前我國(guó)的數(shù)字出版內(nèi)容主要有數(shù)字圖書、數(shù)字報(bào)刊、手機(jī)出版、網(wǎng)絡(luò)動(dòng)漫等諸多內(nèi)容。根據(jù)2017年5月10日國(guó)家新聞出版廣電總局官方透露，2016年我國(guó)數(shù)字出版營(yíng)業(yè)收入達(dá)到5300億，較2015年增長(zhǎng)了20.4%，占新聞出版全行業(yè)的營(yíng)業(yè)收入比重為22.9%。數(shù)字出版已經(jīng)成為我國(guó)新聞出版行業(yè)的主要增長(zhǎng)極。

二、數(shù)字出版背景下年輕編輯應(yīng)具備的基本素質(zhì)

（一）樹(shù)立互聯(lián)網(wǎng)思維

第一，年輕編輯必須要樹(shù)立用戶至上的思維意識(shí)。過(guò)去的傳統(tǒng)出版業(yè)，受到諸多條件的限制，形成了“以我為主”的意識(shí)，出版社出版什么書，用戶就只能看到什么書，用戶只能在已有的出版物中進(jìn)行選取，很難能夠按照自身的需求來(lái)要求產(chǎn)生新的出版物。但是在數(shù)字出版背景下，出版業(yè)的開(kāi)放性和市場(chǎng)化的激烈競(jìng)爭(zhēng)，出版物市場(chǎng)正在向“買方市場(chǎng)”轉(zhuǎn)變，出版社只有牢牢把握用戶的口味，按照用戶的需求來(lái)“訂制”出版物，才能贏得市場(chǎng)和用戶的青睞，才能過(guò)的出版空間。因此，年輕編輯必須將用戶擺在首位。第二，年輕編輯必須要樹(shù)立體驗(yàn)為王的思維意識(shí)。數(shù)字出版較之傳統(tǒng)出版，出版物的花樣更多，方式更多，如何讓用戶在使用的過(guò)程中，能夠體現(xiàn)出體驗(yàn)的差異性，實(shí)現(xiàn)出版物體驗(yàn)的個(gè)性化運(yùn)作，感受更適合自己的出版物體驗(yàn)，這是年輕編輯們需要重點(diǎn)考慮的，也是出版物在爭(zhēng)奪市場(chǎng)、爭(zhēng)奪用戶的關(guān)鍵所在。第三，年輕編輯必須要樹(shù)立免費(fèi)商業(yè)模式的思維意識(shí)。免費(fèi)商業(yè)模式并不是不計(jì)成本向用戶開(kāi)放，而是讓用戶免費(fèi)甚至超低價(jià)獲取其所需要的出版物和服務(wù)，由此積累下出版物的人氣，借此為廣告商提供平臺(tái)，讓廣告商來(lái)為用戶的需要買單，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)鏈的各取所需。這是免費(fèi)商業(yè)模式的主要展現(xiàn)，也是數(shù)字出版的重要借鑒。第四，年輕編輯必須要樹(shù)立顛覆式創(chuàng)新的思維意識(shí)。數(shù)字出版背景下的顛覆式創(chuàng)新，現(xiàn)階段主要體現(xiàn)在營(yíng)銷方面，具體將在本章第三節(jié)中進(jìn)行詳細(xì)闡述。

（二）具備較強(qiáng)的編輯業(yè)務(wù)能力并能熟悉掌握新媒體新技術(shù)

一是年輕編輯要具備基礎(chǔ)的文字功底和策劃能力。數(shù)字圖書等數(shù)字出版物和傳統(tǒng)出版物還有許多共同點(diǎn)，都需要在文字上加以把關(guān)，在內(nèi)容和營(yíng)銷上積極策劃。年輕編輯要積極向經(jīng)驗(yàn)豐富的老編輯學(xué)習(xí)，打下扎實(shí)的業(yè)務(wù)能力基本功。二是年輕編輯要具備一定的數(shù)據(jù)分析能力。這種數(shù)據(jù)分析不是單一的數(shù)學(xué)數(shù)據(jù)，而是“大數(shù)據(jù)”分析，通過(guò)圖表、報(bào)表、熱點(diǎn)圖等數(shù)據(jù)來(lái)充分把握市場(chǎng)風(fēng)向和用戶口味，根據(jù)這樣的數(shù)據(jù)及時(shí)調(diào)整出版策略。三是要熟練掌握各種電腦軟件和網(wǎng)絡(luò)工具的使用。數(shù)字出版離不開(kāi)電腦軟件和網(wǎng)絡(luò)工具，編輯不僅要對(duì)常用的辦公軟件熟練掌握，而且要對(duì)于新媒體工具有深刻的了解，如微博、微信、網(wǎng)站客戶端、手機(jī)APP等。

（三）營(yíng)銷與內(nèi)容生產(chǎn)的創(chuàng)新一體

數(shù)字出版背景下，出版物的營(yíng)銷已經(jīng)不再是過(guò)去的“書店賣書、報(bào)刊點(diǎn)賣雜志報(bào)刊”等傳統(tǒng)形式，而是用戶通過(guò)平板電腦、手機(jī)等設(shè)備終端來(lái)接收數(shù)字出版物，并且通過(guò)這些終端來(lái)進(jìn)行閱讀和使用。數(shù)字出版物的傳播是通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)來(lái)傳播的，因此數(shù)字出版物的營(yíng)銷也必須具備互聯(lián)網(wǎng)特征，這一轉(zhuǎn)變是顛覆性的，是“不計(jì)成本”的營(yíng)銷，即無(wú)論出版社的成本如何，在營(yíng)銷中都可以免費(fèi)甚至低價(jià)提供給用戶。在傳統(tǒng)出版業(yè)中，營(yíng)銷和編輯是兩個(gè)不同的工種，但是在數(shù)字出版背景下，編輯在開(kāi)展工作之時(shí)，就應(yīng)該為之后的營(yíng)銷做好準(zhǔn)備，甚至可以說(shuō)，用戶是根據(jù)編輯所提供的內(nèi)容來(lái)決定是否接受營(yíng)銷的。

年輕編輯如何能夠更好的進(jìn)行營(yíng)銷呢？這就需要借鑒O2O模式，線上線下相結(jié)合，主體衍生相聯(lián)動(dòng)。網(wǎng)絡(luò)動(dòng)漫在這方面首先邁出了一步。網(wǎng)絡(luò)動(dòng)漫在網(wǎng)絡(luò)上的傳播幾乎是免費(fèi)的，用戶使用的門檻極低，但是也提供收費(fèi)模式，付費(fèi)用戶比免費(fèi)用戶能夠得到更便捷的服務(wù)。編輯在提供內(nèi)容提供的時(shí)候，就有意識(shí)將免費(fèi)付費(fèi)區(qū)分開(kāi)來(lái)。在線下活動(dòng)中，編輯也會(huì)有意識(shí)地將動(dòng)漫中的一些虛擬物品打造成現(xiàn)實(shí)物品，這就形成了主體衍生相聯(lián)動(dòng)。在這一系列營(yíng)銷中，編輯所提供的內(nèi)容，是整個(gè)營(yíng)銷的關(guān)鍵，是成功進(jìn)行營(yíng)銷的核心所在。

數(shù)字出版背景下，編輯所需要具備的技能更多，尤其是年輕編輯要充分發(fā)揮年輕優(yōu)勢(shì)，迅速投入到數(shù)字出版的創(chuàng)新引領(lǐng)大潮中，早日成為數(shù)字出版的中堅(jiān)力量，推動(dòng)數(shù)字出版的未來(lái)發(fā)展。

[1]岳萍.數(shù)字時(shí)代出版編輯轉(zhuǎn)型與創(chuàng)新[J].中國(guó)報(bào)業(yè),2015（12（:66～67.

[2]陸晟.數(shù)字出版技術(shù)與編輯出版工作的數(shù)字化[J].出版廣角,2014（02（:66～67.

（作者單位：江西高校出版社有限責(zé)任公司）