孟婷婷 晁 璠

現(xiàn)代傳播

論市場經(jīng)濟(jì)條件下新聞傳媒的管理

孟婷婷 晁 璠

市場經(jīng)濟(jì)條件下對新聞傳媒管理有著很大的影響，新聞傳媒需要自負(fù)盈虧，導(dǎo)致風(fēng)險性大大增加，新時代下，各國文化都涌入我國，導(dǎo)致新聞傳媒管理越來越復(fù)雜，所以新聞傳媒管理需要作出適應(yīng)時代的轉(zhuǎn)變。本文將從市場經(jīng)濟(jì)對新聞傳媒管理的影響、新聞傳媒管理的現(xiàn)狀以及加強(qiáng)市場經(jīng)濟(jì)條件下新聞傳媒管理的措施三個方面進(jìn)行探討。

市場經(jīng)濟(jì) 新聞傳媒 管理

一、市場經(jīng)濟(jì)對新聞傳媒管理的影響

（一）加大了新聞傳媒管理的難度

市場經(jīng)濟(jì)與資本主義相似，個人自負(fù)盈虧，很多新聞傳媒工作室都因為虧損而關(guān)閉，這無疑是在無形中加大了新聞傳媒管理的難度。如果工作室連最基本的開銷都不能夠保證，又談何管理，無論是招人還是購置設(shè)備都需要資金，一些發(fā)展好的新聞傳媒工作室可能能夠盈利，但是一些中層工作室只能夠保持工作室運轉(zhuǎn)，不能夠著重改善管理方面的問題。

（二）需要新聞傳媒管理創(chuàng)新化

人們的思想觀念越來越現(xiàn)代化，對于陳舊的東西會摒棄掉，所以新聞傳媒管理需要進(jìn)行創(chuàng)新。我國的科技發(fā)展迅速，新聞傳媒也需要引用高新技術(shù)進(jìn)行傳播，因為時代觀念的差距，以往的新聞傳播方式已經(jīng)不適用于當(dāng)今社會，而引用高新技術(shù)進(jìn)行傳播，不但傳播面大，傳播速度也很迅速，但是我國的科技發(fā)展很快，這些技術(shù)很快就會成為過去式，新聞傳媒需要不斷地進(jìn)行創(chuàng)新，跟上時代的腳步，才能夠保證自身在這個行業(yè)中立足。

二、新聞傳媒管理的現(xiàn)狀

（一）缺乏創(chuàng)新

很多新聞傳媒仍然在使用老舊的傳播手段，跟不上時代的腳步，導(dǎo)致這些新聞媒體不能夠收到很好地收益，不能夠維持其正常運轉(zhuǎn)，慢慢地在時代發(fā)展中被淹沒掉。現(xiàn)今社會上各行各業(yè)的領(lǐng)頭公司無不是更隨著時代腳步的，只有不斷地創(chuàng)新才能夠不斷地進(jìn)步，而這些工作室不能夠創(chuàng)新，引用符合新時代特性的高新技術(shù)作為傳播手段，吸引人們的注意，隨著時代的發(fā)展越來越多的新聞傳媒都開始關(guān)注高新技術(shù)的應(yīng)用，所以這些老舊的一定會被淘汰下去。

（二）缺乏國家鼓勵

新聞傳媒在市場經(jīng)濟(jì)背景下需要自負(fù)盈虧，只能夠靠自己的資金來運轉(zhuǎn)，缺乏國家政策鼓勵，新聞傳媒公司運轉(zhuǎn)的難度會加大，并且不能夠降低新聞傳媒的風(fēng)險，導(dǎo)致新聞傳媒的管理難度大大提高，很多行業(yè)的興起都是由于國家的支持，但是在市場經(jīng)濟(jì)背景下新聞傳媒已經(jīng)轉(zhuǎn)變?yōu)閭€人所有，一切開銷都來自個人，雖然這樣賺的多，但是風(fēng)險很大，導(dǎo)致新聞傳媒管理難度加大。

（三）競爭大

新時代下，我國各行業(yè)發(fā)展迅猛，導(dǎo)致業(yè)內(nèi)競爭增大，尤其是新聞傳媒行業(yè)，在市場經(jīng)濟(jì)的背景下，沒有國家的支持，只能夠通過自己的努力創(chuàng)新才能維持其正常運轉(zhuǎn)，所以新聞傳媒的競爭力是非常大的，就像是一群狼只有一塊肉分，就這種情況而言，很多公司都做出了很出格的舉動，甚至是有些傳媒公司利用非法手段來牟利，導(dǎo)致新聞傳媒管理越來越復(fù)雜、難度越來越大，非常不利于新聞傳媒的管理。

三、加強(qiáng)市場經(jīng)濟(jì)條件下新聞傳媒管理的措施

（一）作出創(chuàng)新改變

老舊的新聞媒體傳播手段已經(jīng)不適合新時代了，所以新聞傳媒需要作出適應(yīng)時代的改變。引用高新技術(shù)能夠提高新聞媒體的覆蓋面，加強(qiáng)宣傳力度，并且高新技術(shù)更加適合新時代的人們，這些高新技術(shù)正是人們所喜歡的，這種創(chuàng)新性的方式能夠跟隨上時代的腳步，不會在社會發(fā)展的過程中被淘汰掉，確保新聞媒體的正常運轉(zhuǎn)。

（二）加強(qiáng)規(guī)范化管理

任何一個行業(yè)的管理都必須是規(guī)范化的，但是新聞傳媒在市場經(jīng)濟(jì)背景下只能自負(fù)盈虧，沒有國家經(jīng)濟(jì)的支持，很多公司在競爭如此大的環(huán)境下會忽略管理制度，放縱員工，在日常工作中疏于管理，導(dǎo)致公司人員在日常工作中懶散，所以新聞傳媒公司必須要加強(qiáng)規(guī)范化管理，提高公司人員的綜合素質(zhì)，并且良好的管理制度也能夠提高員工的工作效率以及公司的整體形象。

（三）遵循以人為本的原則

新聞傳媒公司的根本目的是為人民提供服務(wù)，公司是在人們消費的基礎(chǔ)上盈利，所以新聞傳媒公司在傳播的過程中一定要尊重人民，遵循以人為本的原則。生活中有很多公司因為沒有遵循以人為本的原則導(dǎo)致財產(chǎn)受到了嚴(yán)重的損失，并且公司很多年才樹立的形象都?xì)в谝坏?，這就是因為沒有遵循以人為本的原則，新聞傳媒只有尊重人民才能夠盈利，只有重視人民才能夠在新聞傳媒行業(yè)立足。

四、結(jié)語

新時代下，人們的思想發(fā)生了翻天覆地的變化，新聞傳媒管理的難度越來越大，但是目前很多新聞傳媒公司仍然用著老舊的傳播手段，缺乏創(chuàng)新，在市場經(jīng)濟(jì)背景下，新聞傳媒受到了很大的限制，針對這一情況新聞傳媒公司更應(yīng)該加強(qiáng)規(guī)范化管理，引用高新傳播手段并且公司在運作的時候一定要遵循以人為本的原則，只有這樣才能夠在市場經(jīng)濟(jì)條件下更好地發(fā)展。

[1]都薇.市場經(jīng)濟(jì)條件下新聞傳媒的管理分析[J].財經(jīng)界（學(xué)術(shù)版（,2014,32（02（:157～159.

[2]劉小平.試論傳播生態(tài)學(xué)與體育文化傳播的生存策略[J].中國報業(yè),2011,21（06（:216～217.

（作者單位：西安思源學(xué)院）

孟婷婷（1983-），女，陜西西安人，本科，助教，研究方向：新聞傳媒。