曹素靜怡

(黑龍江大學(xué) 黑龍江 哈爾濱 150080)

試論網(wǎng)絡(luò)自制IP劇的變化特點(diǎn)

曹素靜怡

(黑龍江大學(xué) 黑龍江 哈爾濱 150080)

在IP熱潮的影響下，網(wǎng)絡(luò)自制IP劇成為影視界的一個(gè)新現(xiàn)象。經(jīng)過(guò)幾年試水和發(fā)展后形成了其自身特色，它經(jīng)歷了從原創(chuàng)IP到二次改造IP的改變，在敘事結(jié)構(gòu)上也從去中心化回歸傳統(tǒng)，題材從同質(zhì)化走向多元化。

IP；網(wǎng)絡(luò)自制劇

網(wǎng)絡(luò)自制劇發(fā)展以來(lái)，出現(xiàn)了不少熱門劇集，例如早期的《屌絲男士》、《萬(wàn)萬(wàn)沒(méi)想到》、《匆匆那年》，以及躋身“10億俱樂(lè)部”的《盜墓筆記》、《無(wú)心法師》、《太子妃升職記》等“超級(jí)網(wǎng)劇”。而網(wǎng)絡(luò)自制劇的井噴式發(fā)展離不開(kāi)“IP”這個(gè)重要的推手。網(wǎng)絡(luò)自制劇與IP 的結(jié)合，即“網(wǎng)絡(luò)自制IP劇”成為視頻網(wǎng)站發(fā)展中的一個(gè)值得關(guān)注的現(xiàn)象。

1 從原創(chuàng)IP到二次改造IP的轉(zhuǎn)變

2014年之前的網(wǎng)絡(luò)自制劇大多以視頻網(wǎng)站原生內(nèi)容為主，即獨(dú)立組件創(chuàng)作團(tuán)隊(duì)，聘請(qǐng)專業(yè)的編劇寫劇本，控制自制劇的每個(gè)環(huán)節(jié)，自產(chǎn)自銷。其中最具代表性的要數(shù)搜狐視頻出品的《屌絲男士》?！秾沤z男士》由大鵬執(zhí)導(dǎo)，編劇由@李亞有鴨梨、@正宗好魚頭、@所長(zhǎng)別開(kāi)槍是我、@銀教授等微博段子手聯(lián)合擔(dān)任。在播放量不斷激增的同時(shí)，橫掃各大社交網(wǎng)站的熱門話題和話題榜，成功打響了自己的品牌。搜狐視頻主導(dǎo)投資延續(xù)《屌絲男士》系列IP的大電影《煎餅俠》于2015年7月17日上映，獲得不俗票房。《屌絲男士》成為名副其實(shí)的“互聯(lián)網(wǎng)第一現(xiàn)象級(jí)IP”。

2014年開(kāi)始，中國(guó)影視界興起了IP熱。IP 涉及的范圍非常廣泛，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)、網(wǎng)絡(luò)游戲、動(dòng)漫等都可以成為 IP 改編的資源，但目前聚焦在對(duì)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)小說(shuō)的改編。一個(gè)熱門IP具有自己的品牌并且擁有了一批穩(wěn)固受眾群，它本身就自帶關(guān)注度，成熱門話題，這是它先天的優(yōu)勢(shì)。網(wǎng)絡(luò)自制劇與IP都具有天然的互聯(lián)網(wǎng)屬性，網(wǎng)絡(luò)自制劇對(duì)于IP 的開(kāi)發(fā)自然更加多與廣。在 “互聯(lián)網(wǎng) +” 的時(shí)代下，影視行業(yè)與新媒體、金融資本深度融合，為 IP 資源的內(nèi)容開(kāi)發(fā)和版權(quán)運(yùn)營(yíng)提供了條件。2014年開(kāi)始，視頻網(wǎng)站和傳統(tǒng)影視公司都開(kāi)始瘋狂購(gòu)買IP，尤其是幾大龍頭視頻網(wǎng)站如樂(lè)視、愛(ài)奇藝、優(yōu)酷土豆更是對(duì)IP進(jìn)行了大量囤積，市面上最好的網(wǎng)絡(luò)小說(shuō)版權(quán)已經(jīng)被搶購(gòu)殆盡。雖說(shuō)IP資源在近兩年內(nèi)遭遇過(guò)度和無(wú)序的開(kāi)發(fā)，但這股熱潮至今還未褪去，“超級(jí)IP劇”仍是各大視頻網(wǎng)站的戰(zhàn)略王牌。至此，網(wǎng)絡(luò)自制劇從原創(chuàng)IP走向二次改造IP，形成了相當(dāng)規(guī)模的網(wǎng)絡(luò)自制IP劇。

2 去中心化的敘事結(jié)構(gòu)回歸傳統(tǒng)敘事方式

“任何一種電視劇的敘事模式都必須是通過(guò)合理的敘事結(jié)構(gòu)連綴全劇，營(yíng)造特定的社會(huì)氛圍，形成某種特定的生活傾世，敘述和展示活動(dòng)于其中的人和事?！比欢?，網(wǎng)絡(luò)自制劇不同于傳統(tǒng)電視劇，它的特點(diǎn)是每集由若干個(gè)小故事片段平鋪排列，片段與片段之間沒(méi)有緊密的邏輯聯(lián)系，每集之間也沒(méi)有劇情上的粘連，獨(dú)立成片，時(shí)長(zhǎng)10-20分鐘。這意味著平均一兩分鐘就要完成一個(gè)片段的敘述，時(shí)空轉(zhuǎn)換快速頻繁。這種混亂跳躍的時(shí)空安排從整體上削弱了故事性，打破了傳統(tǒng)電視劇的時(shí)空結(jié)構(gòu)，解構(gòu)了傳統(tǒng)敘事中的時(shí)空邏輯。同時(shí)，碎片化的敘事結(jié)構(gòu)阻礙了故事情節(jié)的完整表達(dá)，解構(gòu)了“劇”的靈魂。

段子式的網(wǎng)絡(luò)自制劇在一開(kāi)始的幽默惡搞的確能給網(wǎng)民帶來(lái)一定的新鮮感，但長(zhǎng)此以往，這類去中心化、碎片式、情節(jié)弱化的網(wǎng)絡(luò)自制劇自然留不住觀眾。2014年搜狐視頻面對(duì)小成本段子劇和雷劇泛濫的情況，出品劇情長(zhǎng)劇 《匆匆那年》，此劇由青春網(wǎng)絡(luò)小說(shuō)家九夜茴的同名小說(shuō)改編，共16集，每集50分鐘左右，單集制作成本超過(guò)百萬(wàn)，制作水準(zhǔn)打破了傳統(tǒng)電視劇與網(wǎng)絡(luò)劇的界限，收視量和口碑齊飛。此劇成為優(yōu)良網(wǎng)絡(luò)自制IP劇的開(kāi)端。

現(xiàn)在的網(wǎng)絡(luò)自制IP劇主要是指對(duì)網(wǎng)絡(luò)小說(shuō)的改編。網(wǎng)絡(luò)小說(shuō)本身就具有著很強(qiáng)的敘事性和可改編性。首先，網(wǎng)絡(luò)小說(shuō)具有很強(qiáng)的通俗性。網(wǎng)絡(luò)是誕生“俗文化”的基地，網(wǎng)絡(luò)小說(shuō)作為網(wǎng)絡(luò)文化的產(chǎn)物，使用的是平民化的敘述語(yǔ)言，故事情節(jié)也較貼近當(dāng)下人的生活，這使得它在轉(zhuǎn)化為影視作品之前就非常接地氣。其次，網(wǎng)絡(luò)小說(shuō)更具戲劇性。網(wǎng)絡(luò)小說(shuō)不同于傳統(tǒng)文學(xué)作品具有厚重的文學(xué)性，它更大程度上是以懸念和戲劇沖突來(lái)吸引讀者。這與電視劇創(chuàng)作規(guī)律大致相同，即“主要通過(guò)沖突、危機(jī)等戲劇因素和波折起伏的故事吸引觀眾”，為電視劇的情節(jié)改編提供了便利。2016年大熱的網(wǎng)絡(luò)自制IP劇《睡在我上鋪的兄弟》、《最好的我們》、《余罪》等不同于以前段子喜劇的碎片化和解構(gòu)性，而是通過(guò)一條故事主線，展示故事中各種人物的活動(dòng)和性格。

3 題材同質(zhì)化走向多元化

相較電視傳播，互聯(lián)網(wǎng)上的傳播話語(yǔ)是多元而自由的，受眾的思想也更為開(kāi)闊，但是中國(guó)視頻網(wǎng)站自制劇在發(fā)展之初卻陷入題材同質(zhì)化的窠臼。尤其是2014年以前的自制劇基本是以喜劇、無(wú)厘頭為主，制作成本低廉，互相模仿痕跡嚴(yán)重。然而，據(jù)統(tǒng)計(jì)，在2014年上半年，網(wǎng)絡(luò)自制劇的喜劇比重已經(jīng)降低到1/3，網(wǎng)絡(luò)劇制作的題材和主體思路越來(lái)越開(kāi)闊，涵蓋青春偶像、都市情感、懸疑、科幻、穿越、推理等。這一現(xiàn)象在2015、2016年表現(xiàn)的更為明顯。有以《靈魂擺渡》、《探靈檔案》為代表的靈異超能力題材；《匆匆那年》、《最好的我們》為代表的青春偶像題材；《心理罪》、《他來(lái)了，請(qǐng)閉眼》為代表的懸疑破案題材；《太子妃升職記》、《拐個(gè)皇帝回現(xiàn)代》為代表的古裝穿越題材；《盜墓筆記》、《老九門》為代表的探險(xiǎn)題材。內(nèi)容差異化成為網(wǎng)絡(luò)自制IP劇的突圍之路。

首先，這與IP本身的多元化分不開(kāi)。網(wǎng)絡(luò)小說(shuō)的故事題材娛樂(lè)性高、內(nèi)容多元化，多數(shù)富有時(shí)代氣息。且網(wǎng)絡(luò)小說(shuō)寫手們不斷地在進(jìn)行著新的創(chuàng)作和突破，網(wǎng)絡(luò)小說(shuō)題材庫(kù)可謂海量，對(duì)網(wǎng)絡(luò)劇改編來(lái)說(shuō)是“供大于求”。其他類型的IP資源更是多元化，有游戲、綜藝、漫畫、品牌、音樂(lè)，這為網(wǎng)絡(luò)自制IP劇注入了新鮮的血液。其次，這與各大視頻網(wǎng)站的定位有關(guān)系。經(jīng)過(guò)多年的摸索與實(shí)踐，優(yōu)酷主打青春愛(ài)情搞笑劇，搜狐偏都市劇，而樂(lè)視傾向性愛(ài)穿越劇，愛(ài)奇藝選擇了大熱的懸疑推理劇情。視頻網(wǎng)站通過(guò)不同的定位形成網(wǎng)站特色，打響招牌。

[1] 藺方博.網(wǎng)絡(luò)自制劇發(fā)展研究[D].四川師范大學(xué)

[2] 盧蓉.電視劇敘事藝術(shù)[M].北京：中國(guó)廣播電視出版社，2004.6

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1672-5832(2017)10-0096-01

曹素靜怡(1992-)，女，漢族，湖北十堰人，傳播學(xué)碩士，黑龍江大學(xué)新聞傳播學(xué)院，研究方向：電視藝術(shù)傳播。