陳營(yíng)營(yíng)

(沈陽體育學(xué)院研究生部 遼寧 沈陽 110102)

探究網(wǎng)絡(luò)體育媒體評(píng)論如何“以言立網(wǎng)”

陳營(yíng)營(yíng)

(沈陽體育學(xué)院研究生部 遼寧 沈陽 110102)

本文運(yùn)用文獻(xiàn)資料法、內(nèi)容分析法、比較研究法等研究方法，對(duì)網(wǎng)絡(luò)體育媒體評(píng)論如何“以言立網(wǎng)”進(jìn)行分析，闡釋當(dāng)前網(wǎng)絡(luò)體育媒體評(píng)論的現(xiàn)狀，找出其評(píng)論中遇到的困境，并在研究基礎(chǔ)上提出進(jìn)一步提升其評(píng)論水平和能力的相關(guān)對(duì)策與建議，期望能為網(wǎng)絡(luò)體育媒體評(píng)論提供參考。

網(wǎng)絡(luò)體育；媒體評(píng)論；以言立網(wǎng)

1 網(wǎng)絡(luò)體育媒體評(píng)論的特點(diǎn)

1.1 評(píng)論形式整合化。網(wǎng)絡(luò)媒體體育新聞評(píng)論能夠在新聞事件進(jìn)行即時(shí)發(fā)布，網(wǎng)民能夠在觀看比賽的同時(shí)發(fā)表言論。網(wǎng)絡(luò)媒體體育評(píng)論也可以通過體育項(xiàng)目和受關(guān)注的程度進(jìn)行不同的分類，并進(jìn)行整合，為網(wǎng)民瀏覽網(wǎng)頁提供便捷性。

例如騰訊體育評(píng)論在眾多綜合門戶網(wǎng)站媒體評(píng)論中的形式還算多樣化，其在自家網(wǎng)站上設(shè)有熱度排行榜。雖然大多體育評(píng)論都是選取報(bào)紙上的體育新聞評(píng)論，但是這些評(píng)論卻不是簡(jiǎn)單的一一排列，而是通過網(wǎng)絡(luò)編輯對(duì)其進(jìn)行一定的歸納整理，通過排行榜、評(píng)選、熱帖等形式，推出質(zhì)量好的體育新聞評(píng)論，提高評(píng)論的可讀性，加強(qiáng)網(wǎng)媒的吸引力。為了將評(píng)論的力量發(fā)揮到極致，騰訊網(wǎng)站組織評(píng)論專家進(jìn)行主題評(píng)論，將相似主題整合成多種編輯方式來增加評(píng)論的整合力量。

1.2 傳播主體多元化。在當(dāng)今信息時(shí)代高速發(fā)展的今天，體育新聞評(píng)論成為了人們經(jīng)常熱議的話題，并且這種體育評(píng)論擴(kuò)展到社會(huì)的各個(gè)階層之中，使評(píng)論的范圍進(jìn)一步的擴(kuò)大化，豐富了新聞評(píng)論的邏輯和內(nèi)容，增加了網(wǎng)絡(luò)體育媒體評(píng)論的關(guān)注度。最后，多元化的傳播主體網(wǎng)絡(luò)體育媒體評(píng)論的范圍更加多樣化，這是網(wǎng)絡(luò)媒體突出的傳播能力的表現(xiàn)。

1.3 評(píng)論內(nèi)容大眾化、娛樂化。在網(wǎng)絡(luò)APP不斷更新的時(shí)代中，很多綜合門戶網(wǎng)站開始利用現(xiàn)有的媒體平臺(tái)優(yōu)勢(shì)進(jìn)行開展各種類型的原創(chuàng)的網(wǎng)絡(luò)媒體體育評(píng)論性節(jié)目。

例如樂視版的《大話足球》對(duì)各種足球比賽的評(píng)論，由由黃健翔、李艾和李響三位著名主持人搭檔主持，三人對(duì)足球比賽都非常了解，加上眾多明星做客嘉賓的參與，從娛樂化的角度豐富了體育新聞評(píng)論的內(nèi)容，改變了電視評(píng)論“主持人+專家”的評(píng)論模式，使網(wǎng)絡(luò)媒體體育評(píng)論的話題變得不再是拘泥一格，使網(wǎng)絡(luò)媒體體育評(píng)論的內(nèi)容走向大眾化和

1.4 實(shí)名與匿名傳播相結(jié)合。在網(wǎng)絡(luò)體育媒體評(píng)論領(lǐng)域中，可以進(jìn)行匿名的評(píng)論，但是匿名在增加言論自由的同時(shí)，也導(dǎo)致了人們對(duì)發(fā)表言論內(nèi)容的把關(guān)控制。并且，現(xiàn)在網(wǎng)絡(luò)體育媒體評(píng)論正在改進(jìn)措施，是評(píng)論內(nèi)容更加具有積極的正能量。

例如騰訊體育評(píng)論頻道設(shè)置的評(píng)論方式，評(píng)論者必須登錄才能進(jìn)行留言發(fā)表評(píng)論。在網(wǎng)絡(luò)博客中，并不能完全控制網(wǎng)友即時(shí)的匿名評(píng)論，騰訊體育評(píng)論采用此舉，保證留言必須實(shí)名登錄的情況下才可以發(fā)表。

1.5 網(wǎng)絡(luò)媒體體育新聞評(píng)論受網(wǎng)站特點(diǎn)、受眾喜好影響。網(wǎng)絡(luò)媒體體育新聞評(píng)論的形態(tài)受到網(wǎng)站對(duì)評(píng)論內(nèi)容組安排的影響，如網(wǎng)易網(wǎng)的體育新聞評(píng)論有論壇式、即時(shí)評(píng)論式、博客、微博等，而騰訊、虎撲等均采用了論壇式，還有網(wǎng)站采取了社區(qū)式討論等，使之與傳統(tǒng)媒體相比更具即時(shí)性與便捷性。

2 網(wǎng)絡(luò)體育媒體評(píng)論的優(yōu)勢(shì)

2.1 網(wǎng)絡(luò)體育新聞評(píng)論能夠開辟民意渠道。與傳統(tǒng)媒體下的體育新聞評(píng)論相比較而言，網(wǎng)絡(luò)體育新聞評(píng)論在人們手上只需要一臺(tái)電腦或者手機(jī)等媒介就可以發(fā)表自己對(duì)某一賽事或者某種大體育新聞的評(píng)論意見。網(wǎng)友可以匿名的發(fā)表自己的看法，擁有自己的言論自由。網(wǎng)友可以在網(wǎng)絡(luò)媒體就剛剛發(fā)生或者正在補(bǔ)發(fā)生體育賽事與其他網(wǎng)民進(jìn)行討論，在網(wǎng)絡(luò)媒體中，受眾可以實(shí)現(xiàn)真正顯示的交流意見或者建議，不再是被動(dòng)的接受訊息，并且還可以與其他受眾進(jìn)行討論，再這樣的情況下，為廣大熱愛體育事業(yè)和項(xiàng)目的網(wǎng)友發(fā)表意見提供更多的評(píng)論渠道。因此，網(wǎng)絡(luò)體育新聞評(píng)論能夠達(dá)到開辟民意渠道的作用。

2.2 網(wǎng)絡(luò)體育新聞評(píng)論可以起到輿論監(jiān)督的作用。傳統(tǒng)媒體的體育新聞評(píng)論大多都是是刊登在報(bào)紙上的，這樣人們只可以看，卻無法將自己的想法和觀點(diǎn)進(jìn)行發(fā)表。但是信息高速發(fā)展的今天，網(wǎng)絡(luò)體育新聞評(píng)論的逐漸壯大，網(wǎng)民們可以在看完有關(guān)某一賽事的體育新聞評(píng)論后，在網(wǎng)頁下方發(fā)表自己的想法，可以跟帖回復(fù)，進(jìn)行想法的互相討論。人們?cè)诟貜?fù)的同時(shí)，也可以看到其他網(wǎng)民的觀點(diǎn)，這樣如果不同意其他網(wǎng)友的觀點(diǎn)，就可以進(jìn)行回復(fù)反駁，這樣就能發(fā)揮輿論監(jiān)督的作用。

2.3 網(wǎng)絡(luò)體育新聞評(píng)論可以強(qiáng)化法制與道德建設(shè)。網(wǎng)絡(luò)體育新聞評(píng)論對(duì)于促進(jìn)我國(guó)體育法制健全具有積極的作用，主要在兩個(gè)方面有所體現(xiàn)，首先體育方面的執(zhí)法工作人員可以利用網(wǎng)絡(luò)評(píng)論監(jiān)督這個(gè)平臺(tái)體現(xiàn)其執(zhí)法過程中的公正與公平，其次，國(guó)家可以在推進(jìn)體育法制不斷完善的過程中，將即將頒布的體育法規(guī)提前發(fā)布于網(wǎng)絡(luò)中，讓廣大群眾對(duì)此提出自己的意見或者建議，這樣來進(jìn)一步提高體育法律法規(guī)的健全性與合理性。

2.4 網(wǎng)絡(luò)體育新聞評(píng)論可以促進(jìn)社會(huì)體育文化傳播。在傳遞文化精髓與社會(huì)正能量的過程中，網(wǎng)絡(luò)媒體和傳統(tǒng)媒體承擔(dān)著相同的責(zé)任與義務(wù)。而網(wǎng)絡(luò)媒體作為一個(gè)新時(shí)代下的產(chǎn)物，一個(gè)重要的媒介載體，在人們的日常生活中祈禱的重要的影響和引導(dǎo)，因此，可以通過網(wǎng)絡(luò)這個(gè)媒介平臺(tái)，進(jìn)步一發(fā)揚(yáng)我國(guó)中華體育文化的博大精深，使之淵遠(yuǎn)流長(zhǎng)，使大眾體育文化得到廣泛傳播，提高全民身體素質(zhì)，網(wǎng)絡(luò)體育新聞評(píng)論促進(jìn)社會(huì)體育文化的傳播。

3 結(jié)論

網(wǎng)絡(luò)體育評(píng)論自身就帶有其獨(dú)特的優(yōu)勢(shì)，從發(fā)展開始就注定其發(fā)展前景將是一片藍(lán)海。隨著網(wǎng)絡(luò)體育評(píng)論的傳播范圍的逐漸壯大、網(wǎng)絡(luò)媒體評(píng)論人員的復(fù)雜、內(nèi)容的靈活多樣、評(píng)論觀點(diǎn)的多元性，也同時(shí)出現(xiàn)了很多問題，例如網(wǎng)友們各執(zhí)一詞，甚至大放厥詞等等。但是，網(wǎng)絡(luò)體育評(píng)論加深了公眾對(duì)體育的認(rèn)識(shí)，也使得評(píng)論更加的透明、更加的全面，逐步走向正規(guī)化，其對(duì)社會(huì)體育生活的重要性也不言而喻。網(wǎng)絡(luò)體育評(píng)論與傳統(tǒng)體育評(píng)論有很多不同之處，但是網(wǎng)絡(luò)體育評(píng)論是在傳統(tǒng)體育評(píng)論的基礎(chǔ)上發(fā)展而來的，傳統(tǒng)體育評(píng)論也通過網(wǎng)絡(luò)獲得了新的發(fā)展機(jī)遇。所以網(wǎng)絡(luò)體育媒介評(píng)論才能“以言立網(wǎng)”。

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1672-5832(2017)10-0086-01

陳營(yíng)營(yíng)(1990.02-)，女，漢族，吉林德惠人，沈陽體育學(xué)院，研究生在讀。