吳庭柱

(蘭州理工大學技術工程學院 甘肅蘭州 730070）

“絲綢之路經濟帶”視域下蘭州新區(qū)體育產業(yè)發(fā)展研究①

吳庭柱

(蘭州理工大學技術工程學院 甘肅蘭州 730070）

絲綢之路經濟帶，是在古絲綢之路概念基礎上形成的一個新的經濟發(fā)展區(qū)域。為了使歐亞各國經濟聯系更加緊密、相互合作更加深入、發(fā)展空間更加廣闊，可以用創(chuàng)新的合作模式，共同建設“絲綢之路經濟帶”，這是一項造福沿途各國人民的大事業(yè)。本研究按照希望在蘭州新區(qū)絲綢之路經濟帶黃金段鉆石節(jié)點的戰(zhàn)略位置，在國務院大力發(fā)展體育產業(yè)的戰(zhàn)略指導下，為推動體育產業(yè)在這一區(qū)域的發(fā)展提供理論依據，將體育文化產業(yè)有機融入亞歐經濟圈，為絲綢之路經濟帶上的蘭州新區(qū)體育產業(yè)發(fā)展進行戰(zhàn)略研究，凝結理論依據。

絲綢之路經濟帶 蘭州新區(qū) 體育產業(yè) 發(fā)展 研究

1 研究對象

蘭州新區(qū)人口數量；蘭州新區(qū)企事業(yè)單位組成；蘭州新區(qū)體育社團現狀；蘭州新區(qū)體育健身現狀；蘭州新區(qū)體育設施場館現狀；蘭州新區(qū)近2年舉辦的體育競賽及群體活動狀況；蘭州新區(qū)體育產業(yè)及服務現狀；蘭州新區(qū)體育制造業(yè)現狀。

2 研究方法

2.1 文獻資料法

通過互聯網、各級政府以及新區(qū)管委會網站、報刊摘要、學術成果查閱了解“絲綢之路經濟帶”的相關內容；解讀體育產業(yè)分類目錄；了解自2014年以來蘭州新區(qū)的人口數量、有關體育社團組織文獻資料；收集國家體育總局、甘肅省體育局、甘肅省民政局、以及蘭州市體育局、新區(qū)管委會的相關體育方面的文件，從中總結與提煉規(guī)律，以資借鑒。

2.2 問卷調查法

自2014年立項至2016年7月，對蘭州新區(qū)企事業(yè)單位、原秦王川居民、外來務工人員參與體育活動程度的現狀展開調研，制定并發(fā)放問卷300份，收回287份，回收率95.66；其中有效問卷269份，有效率93.78 (見表1)。表1調查問卷發(fā)放與回收情況統計表

表1 與回收情況統計表

2.3 訪談法

對蘭州新區(qū)管委會、蘭州市體育局、民政部門、企事業(yè)單位工會負責人、體育社團等相關人員進行訪談，獲取大量的第一手材料。

2.4 數理統計法

運用數理統計的方法對調查所得的各種數據進行常規(guī)統計分析。

3 研究結果與分析

3.1 大眾體育消費需求不斷增長

通過調查得知，目前蘭州新區(qū)居民中經常參與健身的人群中個人年均體育支出費用中購買體育器材、體育類服裝等物品花費占比較大，約170元/人/年；花費在健身運動、健美運動方面的消費次之，約為120元/人/年；購買門票觀看體育賽事、娛樂表演等欣賞性消費，約為60元/人/年；其他體育類消費約為55元/人/年。

3.2 體育健身及休閑體育產業(yè)發(fā)展顯著

3.3 蘭州新區(qū)體育場館設施建設滯后、發(fā)展空間大

目前，場(館)類建設主要來自兩個方面：一是體育行政部門，二是教育系統。據統計，新建的蘭州新區(qū)職教園區(qū)、蘭州體育學院（原蘭州市體校）在新校區(qū)建設的體育場館從數量、場館規(guī)模及功能都將大幅提升新區(qū)運動場館建設水平，夯實硬件設施進一步保障增體育服務保障，加強運動及體育經營比重。

3.4 蘭州新區(qū)近2年體育賽事及活動開展情況研究

走訪蘭州新區(qū)管委會、蘭州市體育局得知，近2年內蘭州新區(qū)體育賽事的承辦較少。處于發(fā)展建設過程中的蘭州新區(qū)，人口要素構成為開發(fā)建設務工人員居多、常駐人口多為原有的拆遷安置人員、新遷入企業(yè)的職工。時間精力多用于城市建設，另因場館設施配套程度相對較低、城市人口工作娛樂時間不均衡，并未舉辦大型體育賽事，包括大型運動會、專項體育競賽活動。調查顯示有少數企業(yè)或單位舉辦單位內的職工文體活動。與商業(yè)體育活動的對接程度不夠，商業(yè)活動運作處于真空狀態(tài)且競技體育開展幾乎為零，有較大的體育產業(yè)發(fā)展空間。

4 對策與建議

4.1 以體育消費為中心，加強市場培育

建議隨著新區(qū)的建設和人口數量增加，規(guī)劃體育類消費市場的建設，加快體育類人才的培訓和隊伍建設，并定期開設專門的體育人才市場，定期舉辦人才交流活動，為政府機關、企事業(yè)單位、高校等機構的有效利用經營管理人才提供資源，提高體育產業(yè)經營管理人才隊伍的素質。以項目和目標管理為依據，以合同方式完善體育研究、體育竟賽管理開發(fā)等活動的人才使用方式，體現人才的經濟價值。

表3 最受蘭州新區(qū)居民歡迎的十個運動項目表

4.2 以場(館)為陣地，大力發(fā)展體育產業(yè)

科學規(guī)劃、布局，促進場(館)設施建設，是體育部門在場(館)建設與運營方面主要的工作之一，針對蘭州新區(qū)競技體育的匱乏，通過舉辦各種類型、多種類別、多種體育項目的培訓，努力加快場館建設并提高現有場(館)的利用率。政府部門應出臺相應的優(yōu)惠政策對社會投資建設體育場(館)設施的，在土地批復使用、稅收政策上適當給予優(yōu)惠，以減輕其資金壓力，縮短資金回收周期。劃撥專門資金維持體育場地的正常運轉，確保新區(qū)全民健身運動的開展，實現城鄉(xiāng)地區(qū)的基本公平。

4.3 重視培育體育中介（體育經紀人）市場為基礎，加大無形資產開發(fā)

順應時代需求，重視并積極推進體育協會實體化的進程，孵化引導體育社團、專業(yè)體育人士、體育經紀人、各類體育協會以及民營企業(yè)向這一方向發(fā)展，對已經成立的民間體育協會要加強保護，鼓勵并幫扶其開展活動，不隨意干涉阻礙其開展活動。幫助并支持這些協會做大做強，引導協會建設規(guī)范且遵紀守法；重視體育專業(yè)從業(yè)人員的培養(yǎng)，使蘭州新區(qū)的體育產業(yè)出現百花齊放的繁華景象。

5 結語

通過本項目的研究可以看出，近年來，蘭州新區(qū)的體育產業(yè)目前具有初步的規(guī)模，也形成了具有一定規(guī)模的體育消費市場體系、具備了較為薄弱的體育市場資源。由于新區(qū)處于快速建設階段，從人口要素、基礎建設、經濟水平以及人們生活水平、健康意識及對體育健康的認識水平有限，轉變思想是較有難度的長久工作。發(fā)展體育產業(yè)不能急于求成，應充分尊重市場規(guī)律，以市場和需求為導向，循序漸進地進行，借助蘭州新區(qū)在絲綢之路經濟帶的特殊地理位置及戰(zhàn)略意義，蘭州新區(qū)的體育產業(yè)發(fā)展大有可為。

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G80

A

2095-2813(2017)09(c)-0161-02

10.16655/j.cnki.2095-2813.2017.27.161

(2015年度甘肅省體育社會科學研究項目，項目編號：GST201534)。