隨著現(xiàn)代人越來越注重食品健康，許多食品生產(chǎn)企業(yè)開始在原材料上大做文章。“有機(jī)蔬果”“聽音樂的豬”“飛奔的?！钡雀魇礁鳂拥男赂拍顚映霾桓F。但是企業(yè)該如何將這樣的新概念直觀化，然后傳遞給消費(fèi)者呢？Organic Valley的做法值得我們學(xué)習(xí)。

美國有機(jī)牛奶生產(chǎn)者Organic Valley為了宣傳其產(chǎn)品，把運(yùn)動(dòng)計(jì)步器綁在了奶牛的腿上，數(shù)據(jù)直接上傳至相關(guān)網(wǎng)頁，消費(fèi)者可以隨時(shí)查看到奶牛們走了多少步。據(jù)悉，Organic Valley此舉的目的在于凸顯自身牧場的放養(yǎng)模式，并將其與市場上工廠化養(yǎng)殖的牛奶企業(yè)區(qū)隔開來。該活動(dòng)發(fā)布之后，有不少網(wǎng)友在社交媒體上為Organic Valley牧場的奶牛們“點(diǎn)贊”。

許多消費(fèi)者對(duì)商品好壞的認(rèn)知都來自廣告以及產(chǎn)品配料表，但無論是普通牛奶還是有機(jī)牛奶，它們的配料表中都只會(huì)標(biāo)注成“生牛乳”。所以，廣告宣傳的目的就是要將產(chǎn)品在配料表上體現(xiàn)不出來的優(yōu)勢表達(dá)出來，而相比起其他廣告的自說自話，Organic Valley選擇通過清晰直觀的數(shù)據(jù)向消費(fèi)者傳遞“優(yōu)質(zhì)有機(jī)牛奶”的訴求，這種擺事實(shí)講道理的方式自然更具有說服力。

By 楊一順endprint