一個預(yù)言眾所周知并廣泛傳播的程度，和它的真實(shí)性并不成正比。比如說，電子書必將取代紙書—這說法你肯定不陌生。新事物顛覆舊事物，這種進(jìn)化論式說法，是當(dāng)前輿論最青睞的論調(diào)之一。

今年法蘭克福書展上發(fā)布的《2017圖書商業(yè)報告》提出了相反的論據(jù)，美國電子書在經(jīng)歷數(shù)年增長后，開始出現(xiàn)負(fù)增長，2016年負(fù)增長率為16%。曾令出版業(yè)恐慌的電子書，失去了威懾力。

當(dāng)然，數(shù)字出版并沒有白努力，它現(xiàn)在占據(jù)整個出版業(yè)的份額約為20%，切實(shí)地豐富了傳統(tǒng)出版業(yè)，只是沒有取而代之。

真實(shí)情況總要時間站出來做個說明。出版是個慢行業(yè)，任何創(chuàng)新，總會按照這個行業(yè)既有的節(jié)奏來產(chǎn)生成效。而互聯(lián)網(wǎng)給出版業(yè)帶來的真正影響，也是如今才顯現(xiàn)出來。

我們的記者走訪了不少出版業(yè)的業(yè)內(nèi)人士，發(fā)現(xiàn)這些傳統(tǒng)的“編輯”在過去的一兩年都經(jīng)歷了一個新的職業(yè)興奮期。他們的角色不再是傳統(tǒng)的紙書編輯，而是更頻繁地接觸了音頻、視頻等產(chǎn)品的策劃工作，稱他們?yōu)椤皟?nèi)容編輯”或許是合適的，因?yàn)槲覀儗?nèi)容的理解變得寬泛多了。這和我們所在的媒體行業(yè)，多少有些相似之處。

具體來說，內(nèi)容的呈現(xiàn)方式變得多樣了。一本書，可以看，也可以讀、可以聽，它能根據(jù)讀者不同場景下的需求而變換形態(tài)，這正是互聯(lián)網(wǎng)給出版業(yè)帶來的最大啟發(fā)。相比之下，電子書取代紙質(zhì)書，只不過是粗淺的介質(zhì)轉(zhuǎn)換。

好在，出版業(yè)敏銳地接收到了變革的核心信號。事實(shí)上，自從15世紀(jì)古登堡印刷術(shù)發(fā)明以來，出版業(yè)就和媒體業(yè)一并，成為那種強(qiáng)烈倚賴于技術(shù)驅(qū)動的行業(yè)。在長達(dá)幾個世紀(jì)的時間里，出版業(yè)都固守在紙質(zhì)讀物的形態(tài)之中。最近的技術(shù)浪潮使它和電子書、音頻、視頻內(nèi)容交錯連接，由此拓展了出版的邊界。

可另一方面，出版的內(nèi)核卻從未改變。它還是一個以傳播知識為主要功能的行業(yè)，其商業(yè)模式也以此為基礎(chǔ)。如今互聯(lián)網(wǎng)上鼓吹的知識付費(fèi)，無非是出版業(yè)最古老的生存方式。

值得探討的是，中國出版業(yè)近年來的變化非常之快。這些變化并非都是主觀因素驅(qū)動，有很多元素意外地參與其中。比如，風(fēng)險投資對出版業(yè)產(chǎn)生了興趣，它帶著資本和對速度的要求進(jìn)入到需要時間滋養(yǎng)的出版業(yè)，這多少強(qiáng)行加快了后者對市場的反饋，并抬高了對規(guī)模的追求。同時，這個行業(yè)也吸引來一些新的玩家，2014年，有一定互聯(lián)網(wǎng)用戶基數(shù)的羅輯思維進(jìn)入出版業(yè)，創(chuàng)立了更適應(yīng)互聯(lián)網(wǎng)效應(yīng)的售賣方式，并獲得成功。這為傳統(tǒng)出版業(yè)注入了一些新思路。

種種內(nèi)在及外在的因素將中國出版業(yè)推上一條快行道，也使其參與進(jìn)更大的互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)當(dāng)中，成為IP產(chǎn)業(yè)鏈條上的一部分。出版業(yè)的步伐也有點(diǎn)亂了，那么多令人眼花繚亂的嘗試，無法確保其中哪些會成為未來的重心，哪些又會像電子書那樣僅僅成為補(bǔ)充。原有的行業(yè)壁壘消失了，出版業(yè)再次進(jìn)入草創(chuàng)時期。

變化終究是抵擋不住的。無論如何，人們關(guān)于知識的渴求被更廣泛地點(diǎn)燃，甚至關(guān)于什么是知識，也引發(fā)了一番新的爭論。出版業(yè)注定在多重矛盾中不斷演變。