文：董萍 圖： JC動漫館

重回電影語境下的衍生品收藏

文：董萍 圖： JC動漫館

老夫子

觀看電影要坐到影院中，回憶電影常見則通過日常生活中使用到的電影衍生品即可實現(xiàn)。嚴格意義上說，電影衍生品具有藝術(shù)性和實用性雙重屬性，不等于電影商品，做工精良的電影衍生品日益成為收藏新寵?；蛟S在未來它就可以成為電影藝術(shù)收藏的重要力量。

瘋狂的電影衍生品

“龍貓”玩偶，既是宮崎駿心靈的寄托，也是電影動漫產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)物?，F(xiàn)階段電影產(chǎn)業(yè)已進入大投入、大制作、大產(chǎn)出的“大電影時代”。宮崎駿“龍貓”電影形象因反映電影故事性往往被制作成公仔、玩偶等，在電影上映前后三個月的黃金檔期同步發(fā)售，成為電影粉絲和收藏愛好者的追捧之物。

日本歷來就有“動漫王國”的稱呼，衍生品的開發(fā)是日本動漫電影公司進一步盈利的手段，已成功開發(fā)衍生品的電影有《海賊王》《美少女戰(zhàn)士》等。具備良好市場號召力的動漫人物是日本動漫衍生品市場開發(fā)的基石。

在美國，衍生品的收入高達電影總收入的70%，遠超電影票房2倍還多。公開數(shù)據(jù)顯示，美國電影《星球大戰(zhàn)》三部曲全部票房收入為18億美元，衍生品入賬卻超過45億美元。迪斯尼動畫電影《獅子王》前期投資僅4500萬美元，收獲票房7.8億美元，衍生品收入更高達20億美元。由此可見，對于發(fā)展成熟及規(guī)范的電影工業(yè)市場來說，衍生品的營銷和開發(fā)具有巨大的市場空間。中國雖然已經(jīng)是全球第二大電影票房市場，但衍生品市場幾乎是一片空白，此前徐靜蕾在接受媒體采訪時就談到，“制約中國電影衍生品的一個重要因素是盜版橫行，不僅壓縮了正版產(chǎn)品的盈利空間，還侵占了大量的市場份額”，因此中國電影衍生品未來還需要規(guī)范化的發(fā)展。

值得收藏的只是極少數(shù)

電影衍生品涵蓋的范圍很廣，根據(jù)影片人物、場景、道具、標識等開發(fā)的產(chǎn)品，都可以稱為電影衍生品。但那些價格便宜，做工粗糙，靠大量銷售獲利的產(chǎn)品，不能說是藝術(shù)衍生品。真正達到收藏性的電影衍生品，只是金字塔頂端極少的部分。

首先，電影衍生品的收藏性，是基于粉絲對電影角色價值認同，特別是其內(nèi)容背后所隱藏的世界觀、人生觀。任何電影作品都存在生命周期，而其價值理念是永存的。迪士尼在做電影衍生品時，堅守一個重要準則——產(chǎn)品與影視作品要有緊密的關(guān)聯(lián)性，電影衍生品要能和電影的經(jīng)典場景、經(jīng)典角色發(fā)生關(guān)聯(lián)。好的衍生品能把收藏者帶回到電影語境中去。

其次，電影衍生品的設計制作團隊也相當重要。電影衍生品設計屬于工業(yè)設計范疇，可以說是電影設計、動漫設計與工業(yè)設計和諧的結(jié)合。日本動漫電影模型大多出自專業(yè)設計團隊之手，由機械設計師繪制產(chǎn)品圖紙，并設計每個零件的可組合性。產(chǎn)品造型款式、涂裝材料、產(chǎn)品質(zhì)地的不同決定著衍生品收藏價值的不同。不少限量發(fā)售的“手辦”在動漫的核心消費者心目中的價值等同于 LV 和Gucci等奢侈品，為此一擲千金者大有人在。如果藝術(shù)家本人還參與了電影衍生品開發(fā)設計的某些環(huán)節(jié)，就相當于藝術(shù)家“加持”過一樣，那么這個衍生品的價值就又會提高很多。例如，宮崎駿本人參與到某件“龍貓”雕塑的設計環(huán)節(jié)，他的價值就會大大提升。

第三，有收藏價值的電影衍生品必然是限量的。一個收藏級的電影衍生品，發(fā)售價格可能是普通玩具的幾百倍甚至上千倍。只有骨灰級的電影粉絲，才愿意為如此昂貴的“玩具”買單。一般而言，衍生品限量發(fā)售的數(shù)量越少，單價越高。發(fā)行方一般會把數(shù)量控制從幾十個至五百個以內(nèi)。這樣是為了保證衍生品上漲的空間，但限量發(fā)售并不能完全排除發(fā)行商未來復刻衍生品的可能。

收藏渠道越來越豐富

電影衍生品的收藏渠道很多，國外電影衍生品一般在官方網(wǎng)站發(fā)售，例如日本吉普利工作室有自己的官方網(wǎng)站；有的是在自己的藝術(shù)商店銷售；除此之外也可以借助網(wǎng)絡，發(fā)行商或經(jīng)銷商可能會在國內(nèi)淘寶、天貓設立官方旗艦店發(fā)售。

如2005年格瓦拉、淘寶電影、時光網(wǎng)等第三方購票平臺相繼出售經(jīng)好萊塢授權(quán)的限量版《復仇者聯(lián)盟2》的衍生品，隨后時光網(wǎng)的電影衍生品實體店也投入營業(yè)，在《復聯(lián)2》上映前，天貓奧迪店推出了幾輛超級英雄特別版奧迪TT轎車，雖然價值在60萬到76萬元之間，但依然被網(wǎng)友一搶而空。

蜘蛛俠

蝙蝠俠

（編輯/劉星辰）