文 《法人》特約撰稿 周穎

消費(fèi)仍是經(jīng)濟(jì)發(fā)動(dòng)機(jī)

日前，波士頓咨詢公司和阿里研究院在夏季達(dá)沃斯上發(fā)布報(bào)告《中國(guó)消費(fèi)新趨勢(shì)：三大動(dòng)力塑造中國(guó)消費(fèi)新客群》。報(bào)告指出，盡管中國(guó)整體GDP增速正在放緩，但消費(fèi)市場(chǎng)規(guī)模仍以年均10%的速度增長(zhǎng)，居全球之冠。到2021年，中國(guó)消費(fèi)增長(zhǎng)量將達(dá)到1.8萬億美元，大致相當(dāng)于目前德國(guó)的消費(fèi)市場(chǎng)規(guī)模，而且超過所有主要經(jīng)濟(jì)體消費(fèi)增長(zhǎng)量的1/4。

報(bào)告指出，中國(guó)消費(fèi)市場(chǎng)的強(qiáng)勁增長(zhǎng)得益于良好的宏觀經(jīng)濟(jì)動(dòng)力。盡管整體經(jīng)濟(jì)增速有所放緩，但上層中產(chǎn)和富裕階層消費(fèi)者、樂于購(gòu)物的新時(shí)代消費(fèi)者以及網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物極大地推動(dòng)了中國(guó)消費(fèi)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。

2016年，中國(guó)進(jìn)口了1.6萬億美元的產(chǎn)品，全年出國(guó)達(dá)到1.3億人次，國(guó)內(nèi)消費(fèi)對(duì)中國(guó)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的貢獻(xiàn)率上升到64.6%。在巨大的體量之上，中國(guó)消費(fèi)增長(zhǎng)的潛力繼續(xù)被看好。

不斷增長(zhǎng)的消費(fèi)新動(dòng)力

正是由于這些新動(dòng)力的存在，總體而言中國(guó)消費(fèi)者消費(fèi)更多，而且逐漸開始升級(jí)消費(fèi)更高品質(zhì)的產(chǎn)品。數(shù)字化技術(shù)將是刺激消費(fèi)增長(zhǎng)的主要因素之一。與其他國(guó)家相比，中國(guó)消費(fèi)者參與線上購(gòu)物的比例更高。

中國(guó)未來的一大重要功能就是為世界提供14億人的消費(fèi)市場(chǎng)，這也是當(dāng)今經(jīng)濟(jì)全球化的重要內(nèi)容。

除了總量增長(zhǎng)的巨大空間，中國(guó)消費(fèi)者內(nèi)部的變化也改變著世界的認(rèn)知。報(bào)告提示，消費(fèi)品企業(yè)如果希望從中國(guó)消費(fèi)市場(chǎng)擴(kuò)張中獲利，不僅需要認(rèn)清消費(fèi)趨勢(shì)，還需深度了解客群變化。

相比過去，消費(fèi)者對(duì)品牌的了解更多，年齡、性別等消費(fèi)界限也在逐漸消失。例如，中國(guó)一線城市的男性消費(fèi)者每天平均花費(fèi)在整理儀表上的時(shí)間長(zhǎng)達(dá)24分鐘，而且88%的男性消費(fèi)者會(huì)上網(wǎng)查看美容和時(shí)尚信息——這兩個(gè)數(shù)字都比過去10年有明顯提高。

此外，中國(guó)消費(fèi)者更加關(guān)注綠色產(chǎn)品，阿里研究院發(fā)現(xiàn)，有6600萬名消費(fèi)者（占阿里巴巴集團(tuán)中國(guó)零售平臺(tái)消費(fèi)者的16.2%）在2015年購(gòu)買了5件或以上的綠色環(huán)保產(chǎn)品，而2011年這一數(shù)字只有400萬。且這些消費(fèi)者愿意為綠色環(huán)保產(chǎn)品支付33%的溢價(jià)。

數(shù)字化購(gòu)物的影響也更為深遠(yuǎn)?？v觀全球，中國(guó)消費(fèi)者數(shù)字化水平遙遙領(lǐng)先于其他國(guó)家，網(wǎng)絡(luò)不僅是銷售渠道，也在日益影響消費(fèi)者決策過程。未來網(wǎng)絡(luò)對(duì)于消費(fèi)者的影響將全方位加深，消費(fèi)者隨時(shí)隨地通過互聯(lián)網(wǎng)發(fā)現(xiàn)和研究商品，消費(fèi)過程線上線下無縫融合，是重要的消費(fèi)增長(zhǎng)動(dòng)力。”

中國(guó)有最大的市場(chǎng)規(guī)模，中國(guó)消費(fèi)者也越來越“挑剔”和講究，這是一件好事。表明消費(fèi)者開始有自己的追求、理念、偏好與個(gè)性，這對(duì)企業(yè)也提出了更高的要求。

巨大的消費(fèi)需求，也讓中國(guó)品牌迎來機(jī)遇期。

過去偏愛“洋貨”的消費(fèi)圖景正悄然改變,中國(guó)的本土品牌已受到越來越多消費(fèi)者的認(rèn)同。在某些具體的消費(fèi)品類中，中國(guó)消費(fèi)者對(duì)國(guó)內(nèi)外品牌的偏好差異正在縮小，電子產(chǎn)品就是很好的一例。而且融合了本土元素與創(chuàng)新的產(chǎn)品，往往更能贏得中國(guó)消費(fèi)者的喜愛。

中國(guó)身處許多變化之中，但是最根本的一點(diǎn)是到2021年，中國(guó)還能保持極為強(qiáng)勁的增長(zhǎng)勢(shì)頭。在這個(gè)以幾萬億美元速度增長(zhǎng)的消費(fèi)市場(chǎng)中，企業(yè)若能立即采取正確行動(dòng)，未來就能立于不敗之地。

消費(fèi)是刺激經(jīng)濟(jì)的首選

63.4%——上半年消費(fèi)對(duì)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的這一貢獻(xiàn)率延續(xù)了去年以來的強(qiáng)勁勢(shì)頭。專家分析，消費(fèi)的重大貢獻(xiàn)突顯著中國(guó)經(jīng)濟(jì)的轉(zhuǎn)型成效，同時(shí)消費(fèi)內(nèi)部亦呈現(xiàn)格局優(yōu)化的特征；未來還要進(jìn)一步改善市場(chǎng)環(huán)境，助推消費(fèi)提質(zhì)升級(jí)。

國(guó)家統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，上半年，全國(guó)社會(huì)消費(fèi)品零售總額達(dá)到17.2萬億元，同比增長(zhǎng)10.4%。上半年，最終消費(fèi)支出占國(guó)內(nèi)生產(chǎn)總值的比重為57.3%，比上年同期提高0.3個(gè)百分點(diǎn)；對(duì)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的貢獻(xiàn)率為63.4%，高于同期資本形成總額貢獻(xiàn)率30.7個(gè)百分點(diǎn)。

消費(fèi)繼續(xù)發(fā)揮對(duì)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的基礎(chǔ)性作用。從近3年的情況看，最終消費(fèi)支出對(duì)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的貢獻(xiàn)率分別為48.8%、59.7%和64.6%，分別比投資貢獻(xiàn)率高1.9個(gè)、18.1個(gè)和22.4個(gè)百分點(diǎn)。

在近幾年持續(xù)擴(kuò)大內(nèi)需政策帶動(dòng)下，我國(guó)居民消費(fèi)潛力正在有序釋放，消費(fèi)升級(jí)勢(shì)能持續(xù)增強(qiáng)，消費(fèi)已經(jīng)日漸成為經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的主要推動(dòng)力。

消費(fèi)擴(kuò)大的主要原因還是生活水平提高，居民手里有了余錢；同時(shí)國(guó)內(nèi)消費(fèi)熱點(diǎn)不斷被挖掘，新業(yè)態(tài)和經(jīng)營(yíng)方式帶動(dòng)著消費(fèi)。消費(fèi)上來，也表明中國(guó)經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型見成效。

國(guó)內(nèi)消費(fèi)保持平穩(wěn)較快增長(zhǎng)，最終消費(fèi)支出對(duì)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的貢獻(xiàn)率仍占據(jù)“三駕馬車”的首位，消費(fèi)繼續(xù)發(fā)揮經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)第一引擎的作用。

據(jù)國(guó)家稅務(wù)總局發(fā)布的數(shù)據(jù)，上半年消費(fèi)相關(guān)行業(yè)稅收快速增長(zhǎng)，如零售業(yè)稅收增長(zhǎng)25%，快于整體稅收增幅16.1個(gè)百分點(diǎn)。此外，知識(shí)型、服務(wù)型、創(chuàng)新型消費(fèi)擴(kuò)大，體育、教育、文化藝術(shù)、娛樂等行業(yè)稅收均有較快增長(zhǎng)。

消費(fèi)升級(jí)的步伐正不斷改善中國(guó)消費(fèi)的格局。而網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)則不斷更新大眾消費(fèi)方式，目前社會(huì)消費(fèi)品零售總額的增量中，超過1/3是由網(wǎng)絡(luò)零售貢獻(xiàn)的。

服務(wù)消費(fèi)是另一大突出亮點(diǎn)。上半年，全國(guó)餐飲收入同比增長(zhǎng)11.2%；旅游市場(chǎng)也持續(xù)向好。此外，在線餐飲外賣、在線旅游和在線出行交易規(guī)模同比分別增長(zhǎng)76%、34%和45%。

消費(fèi)升級(jí)類商品銷售亮點(diǎn)紛呈，服務(wù)消費(fèi)市場(chǎng)持續(xù)升溫。大眾消費(fèi)需求的新變化會(huì)反過來促進(jìn)消費(fèi)市場(chǎng)的發(fā)展。在教育、公共文化服務(wù)方面，國(guó)內(nèi)還有許多空白點(diǎn)，可以通過引進(jìn)新技術(shù)和新手段不斷滿足升級(jí)需求。

消費(fèi)的良好表現(xiàn)也與國(guó)內(nèi)市場(chǎng)環(huán)境和商品供應(yīng)的改善密不可分。

市場(chǎng)消費(fèi)環(huán)境持續(xù)向好，消費(fèi)信心不斷提升，為擴(kuò)大消費(fèi)創(chuàng)造了有利條件。這些年隨著消費(fèi)環(huán)境改善和品牌經(jīng)濟(jì)發(fā)展，加上企業(yè)誠(chéng)信意識(shí)提高，政府監(jiān)管力度加大，整個(gè)中國(guó)市場(chǎng)消費(fèi)環(huán)境表現(xiàn)平穩(wěn)。

互聯(lián)網(wǎng)數(shù)據(jù)分析顯示，上半年中國(guó)網(wǎng)民對(duì)市場(chǎng)消費(fèi)環(huán)境評(píng)價(jià)指數(shù)為0.62（最高值為1），較去年同期提高17.3%。上半年的消費(fèi)者景氣指數(shù)中，月均消費(fèi)者信心指數(shù)、預(yù)期指數(shù)和滿意指數(shù)也均比去年同期提高10個(gè)百分點(diǎn)左右。

同時(shí)，國(guó)產(chǎn)品牌在國(guó)內(nèi)網(wǎng)絡(luò)零售市場(chǎng)中表現(xiàn)出強(qiáng)勁的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。2017年上半年國(guó)產(chǎn)品牌銷售額占整體銷售額的74.5%，家居家紡和家用電器中，國(guó)產(chǎn)品牌銷售額占比達(dá)到85%左右。電商平臺(tái)通過搭建生態(tài)服務(wù)體系，提供商業(yè)基礎(chǔ)設(shè)施，助力國(guó)產(chǎn)品牌“走出去”；同時(shí)推動(dòng)農(nóng)產(chǎn)品上行升級(jí)，提高生鮮農(nóng)產(chǎn)品營(yíng)銷、品控和物流水平；并幫助部分老字號(hào)品牌轉(zhuǎn)型，推出更多年輕化個(gè)性化的新產(chǎn)品。

實(shí)體經(jīng)濟(jì)的發(fā)展離不開良好的市場(chǎng)環(huán)境。未來政府還要依靠“放管服”改革，不斷改善營(yíng)商環(huán)境。同時(shí)利用展銷會(huì)、稅收等多種手段更好地培育消費(fèi)市場(chǎng)，引導(dǎo)合理消費(fèi)。