◎楊濟(jì)澤

全媒體時(shí)代黨報(bào)公益?zhèn)鞑ヌ剿?br/>——以《連云港日?qǐng)?bào)》“七彩暑期”公益活動(dòng)為例

◎楊濟(jì)澤

公益?zhèn)鞑ナ敲襟w的一項(xiàng)重要社會(huì)職責(zé)，全媒體時(shí)代黨報(bào)面臨著一系列的挑戰(zhàn)，公益?zhèn)鞑ナ屈h報(bào)履行社會(huì)職責(zé)的重要載體，也是全媒體時(shí)代背景下，黨報(bào)提升影響力和傳播力重要抓手。本文以連云港報(bào)業(yè)傳媒集團(tuán)聯(lián)合連云港市婦聯(lián)，共同策劃推出了關(guān)愛(ài)困境兒童“七彩暑期”公益活動(dòng)為例，對(duì)在全媒體時(shí)代背景下黨報(bào)及黨報(bào)集團(tuán)如何開(kāi)展大型線下公益活動(dòng)進(jìn)行公益?zhèn)鞑?，提升影響力和傳播力進(jìn)行了思考。

全媒體時(shí)代 黨報(bào) 公益?zhèn)鞑?/p>

從7月11日至8月10日，連云港報(bào)業(yè)傳媒集團(tuán)聯(lián)合連云港市婦聯(lián)，共同策劃推出了關(guān)愛(ài)困境兒童 “七彩暑期”公益活動(dòng)，本次活動(dòng)依托連云港市新聞義工團(tuán)為主要抓手，聯(lián)合社會(huì)各界義工近百人，為152名受益困境兒童打造了9場(chǎng)形式各異的夏令營(yíng)活動(dòng)。同時(shí)，除了在《連云港日?qǐng)?bào)》進(jìn)行圖文報(bào)道，“連網(wǎng)”、連云港日?qǐng)?bào)微信、連云港日?qǐng)?bào)微博也同步進(jìn)行圖、文、視頻報(bào)道，活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)還采用了網(wǎng)絡(luò)直播報(bào)道形式，收到了良好的社會(huì)效果，這也是作為傳統(tǒng)媒體的黨報(bào)，進(jìn)行大型線下公益活動(dòng)的一次有效實(shí)踐，也是在全媒體時(shí)代背景下，提升影響力和傳播力的一次有益探索。

一、公益理念與新聞使命的結(jié)合

兒童是國(guó)家和社會(huì)的未來(lái)和希望，幫助廣大困境兒童健康成長(zhǎng)以及身心全面發(fā)展，對(duì)于社會(huì)的和諧發(fā)展具有重大意義。黨的十八屆三中全會(huì)也明確指出：要健全困境兒童分類保證制度。2016年6月16日，國(guó)務(wù)院公布了《關(guān)于加強(qiáng)困境兒童保障工作的意見(jiàn)》，從基本生活、基本醫(yī)療、教育保障、監(jiān)護(hù)責(zé)任以及殘疾兒童福利等方面，明確了困境兒童分類保障制度。

根據(jù)連云港市婦聯(lián)的統(tǒng)計(jì)，全市的困境兒童約5萬(wàn)人，分為留守兒童、孤兒、困難家庭兒童這三類，其中，留守兒童約3.4萬(wàn)人，孤兒近2千人，困難家庭（主要指低保家庭）兒童有一萬(wàn)多人。

當(dāng)暑假來(lái)臨后，絕大部分孩子都在計(jì)劃暑假怎么玩、怎么放松，但是這些困境兒童卻為自己的生活擔(dān)心發(fā)愁，快樂(lè)暑假基本與他們無(wú)緣。為了讓這些困境孩子也能過(guò)上快樂(lè)的暑假，連云港日?qǐng)?bào)策劃了“七彩暑期”公益活動(dòng)，并由連云港市新聞義工團(tuán)和全市其他有影響力的義工團(tuán)隊(duì)一起，幫助困境兒童體會(huì)到暑假的精彩、體會(huì)到社會(huì)的關(guān)愛(ài)，也感受到社會(huì)的公平、城市的溫暖。

2016年2月19日，習(xí)近平總書記在黨的新聞?shì)浾摴ぷ髯剷?huì)上指出，新聞?shì)浾摴ぷ鞯穆氊?zé)和使命是：高舉旗幟、引領(lǐng)導(dǎo)向，圍繞中心、服務(wù)大局，團(tuán)結(jié)人民、鼓舞士氣，成風(fēng)化人、凝心聚力，澄清謬誤、明辨是非，聯(lián)接中外、溝通世界?！?8字”總方針中，“成風(fēng)化人”系首次提出且意義深遠(yuǎn)。

根據(jù)新聞行業(yè)的研究與理解，“成風(fēng)”的內(nèi)涵，應(yīng)是樹(shù)新風(fēng)，揚(yáng)正氣，傳播正能量，弘揚(yáng)主旋律；“化人”的核心，則是強(qiáng)調(diào)新聞宣傳激勵(lì)人、鼓舞人、引導(dǎo)人、塑造人的教化功能。作為黨報(bào)，如何“成風(fēng)化人，凝心聚力”？個(gè)人認(rèn)為，積極踐行社會(huì)主義核心價(jià)值觀，積極參與社會(huì)公益事業(yè)病廣泛開(kāi)展公益活動(dòng)，方能展現(xiàn)新時(shí)代的媒體擔(dān)當(dāng)，在推動(dòng)社會(huì)公益事業(yè)健康發(fā)展的同時(shí)，也能更加緊密地聯(lián)系社會(huì)，體現(xiàn)媒體的公信力和影響力。

二、策劃公益活動(dòng)體現(xiàn)媒體擔(dān)當(dāng)

從5月份開(kāi)始，經(jīng)過(guò)一個(gè)多月的調(diào)查摸底，并征求各方意見(jiàn)，6月上旬制訂了“七彩暑期”公益活動(dòng)。該活動(dòng)共分為七項(xiàng)，按照“紅橙黃綠青藍(lán)紫”這7種顏色，根據(jù)每種顏色所代表的意義，策劃7類主題活動(dòng)，全方位提高困境兒童的綜合素質(zhì)。

紅色：素質(zhì)拓展?fàn)I，紅色是團(tuán)隊(duì)合作的象征顏色，代表著孩子提高協(xié)作能力，增強(qiáng)團(tuán)隊(duì)意識(shí)；橙色：健康呵護(hù)營(yíng)，橙色代表欣欣向榮，也是朝陽(yáng)的代表色，代表著孩子是初升的太陽(yáng)，未來(lái)充滿希望；黃色：安全自護(hù)營(yíng)，黃色含有警示的意思，也是交通燈紅綠之間的過(guò)渡色，象征著健康成長(zhǎng)的關(guān)鍵環(huán)節(jié)；綠色：生存挑戰(zhàn)營(yíng)，綠色是植物的代表顏色，象征生命力，引申為生存能力；青色：興趣孵化營(yíng)，青色象征茁壯成長(zhǎng)，引申義為綜合素質(zhì)也是孩子健康成長(zhǎng)的要素之一；藍(lán)色：社會(huì)實(shí)踐營(yíng)，藍(lán)色是藍(lán)天的代表色，引申義為讓孩子開(kāi)闊眼界，走向廣闊天地；紫色：愛(ài)心傳幫帶，紫色是七彩的最后一種顏色，象征著承上啟下，紫色也是成功、富貴的代表色，引申為孩子找到自身社會(huì)價(jià)值，提高自我認(rèn)知。

本次活動(dòng)自7月11日開(kāi)始，至8月10日收官，歷時(shí)一個(gè)月。在此期間，共組織開(kāi)展了赴開(kāi)發(fā)區(qū)軍威軍事拓展基地進(jìn)行軍事拓展訓(xùn)練、赴墟溝“星期八小鎮(zhèn)”開(kāi)展體驗(yàn)游戲、聯(lián)系連云區(qū)心理協(xié)會(huì)為困境兒童進(jìn)行心理疏導(dǎo)、赴交警支隊(duì)開(kāi)展文明交通教育、赴消防新浦大隊(duì)開(kāi)展安全自護(hù)教育、在隴海步行街開(kāi)展“一日生存挑戰(zhàn)”活動(dòng)、邀請(qǐng)多位非遺傳承人在連云港市博物館為困境兒童進(jìn)行手工技能培訓(xùn)、赴田灣核電站參觀并了解核能安全知識(shí)、赴花果山頤養(yǎng)院開(kāi)展關(guān)愛(ài)老人志愿服務(wù)等9場(chǎng)活動(dòng)。

為了讓本次公益活動(dòng)的受益面盡可能擴(kuò)大，每場(chǎng)活動(dòng)均要求困境兒童不能重復(fù)參加，因此，9場(chǎng)活動(dòng)參與的困境兒童共計(jì)152人，豐富多彩的活動(dòng)安排，不僅讓這些困境兒童增長(zhǎng)了見(jiàn)識(shí)、開(kāi)拓了眼界、提高了素養(yǎng)，也讓他們充分感受到社會(huì)各界的關(guān)愛(ài)。

三、借助社會(huì)力量發(fā)揮杠桿效應(yīng)

本次“七彩暑期”公益活動(dòng)充分體現(xiàn)了公益“杠桿效應(yīng)”，通過(guò)廣泛借助社會(huì)公益力量，以最少的人力投入，實(shí)現(xiàn)了較好的效果。按照前期策劃方案，此次活動(dòng)由連云港報(bào)業(yè)傳媒集團(tuán)和連云港市婦聯(lián)共同牽頭，新組建的連云港市新聞義工團(tuán)作為主要承辦力量。

然而，參加每場(chǎng)活動(dòng)的困境兒童少輒15人多輒近30人，僅僅是維持秩序和保障孩子在活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)的人身安全便需要投入大量人力，況且組織一場(chǎng)活動(dòng)還需要協(xié)調(diào)場(chǎng)地、核實(shí)困境兒童身份、為他們逐一購(gòu)買意外傷害保險(xiǎn)、聯(lián)絡(luò)交通工具、安排餐飲等事宜，同樣需要許多人力。但作為主要承辦力量的新聞義工團(tuán)，其實(shí)也就是以新聞?dòng)浾邽橹黧w，并且絕大多數(shù)記者都有各自的采訪任務(wù)，一場(chǎng)活動(dòng)最多也只能同時(shí)抽調(diào)三四名記者參與。此外，記者雖然可以參與前期的聯(lián)絡(luò)等工作，但活動(dòng)開(kāi)展中，記者還要負(fù)責(zé)現(xiàn)場(chǎng)采訪，難以抽出專門的精力進(jìn)行現(xiàn)場(chǎng)組織與協(xié)調(diào)因此，僅靠記者本身的人力，根本無(wú)法組織起這樣一場(chǎng)大型公益活動(dòng)。

然而，新聞義工團(tuán)的特點(diǎn)與核心，就在于“新聞”二字，大部分參與公益事業(yè)的人，還是非常樂(lè)意新聞媒體宣傳自己的奉獻(xiàn)，因此，巧妙運(yùn)用新聞?shì)浾摰牧α浚憧梢詧F(tuán)結(jié)社會(huì)上有志于公益的各方力量，形成一股合力，共同完成這項(xiàng)任務(wù)。為此，我們以公益為支點(diǎn)、以新聞為杠桿，調(diào)動(dòng)了各家承辦方、十多家街道、社區(qū)，以及多個(gè)社會(huì)公益團(tuán)體和愛(ài)心企業(yè)家等近百名志愿者共同參與進(jìn)來(lái)。

每場(chǎng)具體的公益活動(dòng)，至少有2名街道辦事處義工、3名社區(qū)義工、3名贊助單位義工、2名承辦單位義工全程參與，每位義工在現(xiàn)場(chǎng)負(fù)責(zé)2至3名困境兒童的人身安全以及飲水、避暑、看管物品等生活保障，其余的義工負(fù)責(zé)協(xié)調(diào)活動(dòng)安排以及作為機(jī)動(dòng)力量。至于記者人手方面，每場(chǎng)活動(dòng)我們安排3～4名記者參與，但只有一人是專門負(fù)責(zé)事前溝通、現(xiàn)場(chǎng)全面協(xié)調(diào)以及調(diào)動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)義工，其余的記者僅僅負(fù)責(zé)各自的文字、攝影、網(wǎng)絡(luò)直播等工作。

由此，我們不僅充分發(fā)揮了新聞的“權(quán)重”，以最少的人手調(diào)集了盡可能多的人力，共同完成了一場(chǎng)場(chǎng)豐富多彩的公益活動(dòng)，也通過(guò)活動(dòng)背后的溝通互聯(lián)，發(fā)揮了黨報(bào)的權(quán)威性和社會(huì)影響力，也放大了新聞義工團(tuán)的品牌效應(yīng)。

四、練兵媒體融合 助力城市創(chuàng)文

推進(jìn)媒體的融合發(fā)展，不僅是我國(guó)新聞界的發(fā)展趨勢(shì)，也是連云港報(bào)業(yè)傳媒集團(tuán)以及連云港日?qǐng)?bào)管委會(huì)實(shí)現(xiàn)改革創(chuàng)新的當(dāng)務(wù)之急。新聞采編必須往前端轉(zhuǎn)移，往移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)和新媒體轉(zhuǎn)移，以改革促轉(zhuǎn)型，實(shí)現(xiàn)從理念到機(jī)制的全方位轉(zhuǎn)型。因此，必須盡快把以往的采編人員單純?yōu)閭鹘y(tǒng)媒體供稿，轉(zhuǎn)變?yōu)榉暇W(wǎng)絡(luò)傳播規(guī)律的生產(chǎn)方式，探索并盡快建立起一體化運(yùn)行的全媒體內(nèi)容生產(chǎn)體系。

本次活動(dòng)從策劃之初，便確立了“新媒體為主、紙媒為輔、互相借力、相輔相成”的理念，正式進(jìn)入實(shí)施階段后，通過(guò)《連云港日?qǐng)?bào)》、連網(wǎng)、連云港日?qǐng)?bào)微博、連云港日?qǐng)?bào)微信，進(jìn)行活動(dòng)預(yù)熱報(bào)道，以及刊登活動(dòng)征集啟事、開(kāi)通報(bào)名渠道?；顒?dòng)開(kāi)展以來(lái)，得到了廣大網(wǎng)友的積極響應(yīng)，先有有近百名困境兒童家長(zhǎng)通過(guò)連云港日?qǐng)?bào)微信后臺(tái)報(bào)名，充分發(fā)揮了網(wǎng)絡(luò)渠道傳播速度和廣度的優(yōu)勢(shì)。

同時(shí)，在活動(dòng)開(kāi)展過(guò)程中，不僅在《連云港日?qǐng)?bào)》進(jìn)行圖文報(bào)道，“連網(wǎng)”、連云港日?qǐng)?bào)微信也同步進(jìn)行圖、文、視頻報(bào)道，連云港日?qǐng)?bào)微博進(jìn)行動(dòng)態(tài)跟蹤報(bào)道，活動(dòng)開(kāi)展過(guò)程中，還通過(guò)網(wǎng)絡(luò)直播報(bào)道形式，全程關(guān)注此次公益活動(dòng)。每場(chǎng)活動(dòng)的微信、微博和直播，都在相關(guān)人群中得到了大量轉(zhuǎn)發(fā)，不僅充分顯現(xiàn)了媒體融合的力量，也是對(duì)連云港報(bào)業(yè)傳媒集團(tuán)媒體融合改革成果的一次有效檢驗(yàn)。

此外，目前連云港市正在全力創(chuàng)建全國(guó)文明城市，而其中，關(guān)于對(duì)未成年人工作的評(píng)估，占據(jù)相當(dāng)大的考評(píng)份量。

此次“七彩暑期”公益活動(dòng)，緊緊抓住關(guān)愛(ài)困境兒童這一核心，通過(guò)調(diào)動(dòng)各方面力量，不僅體現(xiàn)了港城的文明程度、市民素質(zhì)，也充分展示了港城對(duì)未成年人周到、細(xì)致的人文關(guān)懷，為助推港城創(chuàng)建全國(guó)文明城市，貢獻(xiàn)了作為媒體人的一份力量。

值得一提的是，在開(kāi)展“七彩暑期”公益活動(dòng)期間，一大批社會(huì)公益力量認(rèn)同了“連云港市新聞義工團(tuán)”這一品牌，并自愿團(tuán)結(jié)在這一大旗之下，為將來(lái)進(jìn)一步開(kāi)展公益活動(dòng)，奠定了良好的基礎(chǔ)。為此，我們將進(jìn)一步開(kāi)展更多的公益活動(dòng)，發(fā)揮“連云港市新聞義工團(tuán)”這一品牌的社會(huì)效應(yīng)，提升黨報(bào)集團(tuán)的社會(huì)公信力和影響力，占領(lǐng)思想陣地和輿論道德陣地的高點(diǎn)。

我們打算，借“七彩暑期”公益活動(dòng)的熱度，盡快組建以“連云港市新聞義工團(tuán)”為核心的連云港公益組織聯(lián)盟，盡可能團(tuán)結(jié)一切有志于社會(huì)公益的企事業(yè)單位、社會(huì)團(tuán)體以及其他民間公益力量，并以之成為政府福利資源的有益補(bǔ)充力量，為建設(shè)文明城市、和諧城市，發(fā)揮更多的作用。

[1]朱占春：《試論新聞?shì)浾摰谋O(jiān)督與引導(dǎo)作用》，《中國(guó)報(bào)業(yè)》2016年第4期

[2]韓連啟、楊軍錄、李繼：《文化交流：真人秀節(jié)目生命力的價(jià)值點(diǎn)——〈年代秀〉解析》，《新聞前哨》2017年第5期

[3]宛詩(shī)平：《給困境兒童更多社會(huì)關(guān)愛(ài)》《湖北日?qǐng)?bào)》2016-06-20

[4]趙蕾：《融合發(fā)展背景下的紙媒生存之道》，《新媒體研究》2016年第6期

（連云港日?qǐng)?bào)）