游佳

【摘 要】動(dòng)漫的主題角色是動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的靈魂，角色的設(shè)計(jì)是動(dòng)漫周邊玩具產(chǎn)品的重要基礎(chǔ)環(huán)節(jié)，好的角色一定程度上對企業(yè)的品牌有推廣的作用，并且蘊(yùn)含著無窮的文化價(jià)值和商業(yè)價(jià)值。中國本土的動(dòng)漫設(shè)計(jì)不斷成熟發(fā)展，有了長足的進(jìn)步，但同時(shí)也存在著諸多問題，導(dǎo)致國外的動(dòng)漫周邊玩具產(chǎn)品占據(jù)國內(nèi)市場大多份額，影響國內(nèi)動(dòng)漫市場的長足發(fā)展。

【關(guān)鍵詞】動(dòng)漫周邊；特性；設(shè)計(jì)要素

動(dòng)漫周邊玩具就是將動(dòng)畫和漫畫中受歡迎的主題角色形象，采用不同材質(zhì)，栩栩如生的制作出的實(shí)體玩具產(chǎn)品。動(dòng)漫周邊產(chǎn)品在動(dòng)漫整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈中所處的環(huán)節(jié)非常關(guān)鍵，因?yàn)橥顿Y的回報(bào)大多因此環(huán)節(jié)產(chǎn)生。因此一個(gè)成熟的動(dòng)漫主題角色形象不僅對于周邊玩具產(chǎn)品的衍生發(fā)展，對于整個(gè)形象產(chǎn)業(yè)鏈的完善發(fā)展都起著基礎(chǔ)又重要的作用。

一、研究動(dòng)漫周邊產(chǎn)品的意義

一個(gè)成功的角色形象是產(chǎn)生增值的一種無形資產(chǎn)，它可以給擁有者帶來溢價(jià)，其增值的源泉來自于這一印象在受眾者內(nèi)心深處的認(rèn)可。主題角色作為一個(gè)形象的載體，是動(dòng)漫周邊玩具產(chǎn)品的重要基礎(chǔ)環(huán)節(jié)。迪斯尼就是這樣成功的一大先例，眾人皆知的米奇形象就是迪斯尼王國的首個(gè)開辟功臣，而今，迪斯尼已經(jīng)成為世界上眾所周知的大型跨國公司，涉及的業(yè)務(wù)不僅包括動(dòng)畫、玩具、圖書、主題公園，旗下還有很多的子公司和廣播公司等。品牌是一種無形資產(chǎn)，它的價(jià)值在于品牌形成與發(fā)展過程中蘊(yùn)涵的沉淀成本，品牌對于企業(yè)來說，是其專有和壟斷的，企業(yè)通過這兩點(diǎn)來獲得品牌包括物質(zhì)文化等綜合價(jià)值，以及消費(fèi)者通過對品牌的購買和使用獲得的功能和情感價(jià)值。

動(dòng)漫周邊玩具產(chǎn)品在動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)成長發(fā)展壯大的過程中扮演著非常重要的角色，是其重要的組成部分，為了獲得更大的市場份額，就要將動(dòng)漫周邊玩具與整個(gè)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)結(jié)合起來。只有周邊衍生產(chǎn)品可提高收益，完善整個(gè)鏈條的運(yùn)作。制作動(dòng)畫的高額資本與最后的盈利不成正比，周邊衍生產(chǎn)品所獲得的利潤剛好可以彌補(bǔ)這個(gè)缺陷。所以說，動(dòng)漫主題角色的設(shè)計(jì)與應(yīng)用研究，對周邊玩具產(chǎn)品行業(yè)的整體發(fā)展具有重大的意義。

二、動(dòng)漫周邊產(chǎn)品的特性

（一）趣味性

隨著趣味設(shè)計(jì)在現(xiàn)代社會(huì)得到認(rèn)可，設(shè)計(jì)師把趣味化的設(shè)計(jì)語言運(yùn)用到生活中來。趣味性是玩具的一大特性，包括有交流的趣味性、場景的趣味性、角色扮演的趣味性等等，可以與不同年齡、不同愛好、性格的人交流，設(shè)定情景，角色扮演，從中體會(huì)玩具帶來的快樂。好的玩具設(shè)計(jì)不僅僅只是簡單的玩物，而是如人一般具有不同的氣質(zhì)，用自身的趣味和幽默給人帶來歡樂的氣息，具有深厚的情感寓意和文化內(nèi)涵。

（二）人文性

玩具一定情況下可以緩和焦灼的狀態(tài)，而且玩具的設(shè)計(jì)從主題角色的造型、形態(tài)等的設(shè)計(jì)，到周邊玩具的制作、工藝，都在不斷的滿足著人們的需求，使得玩具產(chǎn)品的親和力增加，不僅僅是科技化的簡單結(jié)合，更多尋求的是一種情感上的寄托。他們追尋的是孩童時(shí)期對玩具的興趣與游戲的快樂，在選購動(dòng)漫周邊玩具時(shí)，更多的是對漫畫、動(dòng)畫作品的情感投入，是對漫畫、動(dòng)畫作品精神上某種依戀，恰好從側(cè)面投射出動(dòng)漫作品對人們精神狀態(tài)的影響。

（三）本土性

動(dòng)漫的競爭在市場日益廣闊的今天，是非常激烈的。日本將動(dòng)漫、漫畫和電子游戲三產(chǎn)業(yè)結(jié)合，已經(jīng)成為一個(gè)全球產(chǎn)量最大的動(dòng)漫基地，美國在迪斯尼動(dòng)畫公司成立之后也一直穩(wěn)步發(fā)展。但不論是是強(qiáng)勢的美日動(dòng)漫，還是在處于發(fā)展初期的中國動(dòng)漫，都是有其各自的民族文化背景支撐，都充斥著濃郁的民族特色。在不同區(qū)域不同的文化背景下，人們對于動(dòng)漫中角色與人物的理解不同，自然對于動(dòng)漫周邊玩具的喜好也不同。我國擁有著獨(dú)具特色的民間傳統(tǒng)工藝，如皮影、剪紙、木版年華等元素，風(fēng)格濃郁獨(dú)特，內(nèi)容豐富，如世界藝術(shù)長廊中一顆璀璨的明珠。若國內(nèi)在動(dòng)漫的設(shè)計(jì)制作中注入這些傳統(tǒng)元素，成功打造出既具有民族文化特色，又具有高質(zhì)量水準(zhǔn)的動(dòng)漫作品和玩具產(chǎn)品，不僅可以弘揚(yáng)我國的民族特色文化，抵制外來文化的侵襲，還可以更好的詮釋這些民族特色在影片中的氛圍和寓意，使得中國國內(nèi)的觀眾在看到這些頗具有民族特色的動(dòng)畫影片，在消費(fèi)這些動(dòng)漫周邊玩具產(chǎn)品時(shí)有親切感以及民族自豪感。

三、動(dòng)漫周邊產(chǎn)品的設(shè)計(jì)要素

漫周邊玩具產(chǎn)品中主題角色的形態(tài)構(gòu)造動(dòng)漫角色形象的“形"是針對角色、道具或場景在一定的視覺角度、故事情節(jié)、環(huán)境下體現(xiàn)出的外表靜態(tài)。動(dòng)漫角色形象的“態(tài)主要是針對主題角色的生命狀態(tài)，如角色的表情、言行舉止、聲音等。主題角色的設(shè)計(jì)就是對大量的相似圖像和素材分解、對比與統(tǒng)一，注入個(gè)人主觀的情感因素，將朦朧的意識逐步明朗化，將主觀意識構(gòu)造成實(shí)物的過程。在角色的設(shè)計(jì)中要準(zhǔn)確的剖析和把握這些特征，以滿足動(dòng)漫周邊玩具在制作中的規(guī)范性和標(biāo)準(zhǔn)性。

（1）簡約性：簡約性即簡單概括，是對于形體細(xì)節(jié)上的簡化和歸納概括。在動(dòng)畫與漫畫的角色設(shè)計(jì)中，角色的造型一般都會(huì)將其中比較瑣碎和次要的部分簡化舍棄，這樣在一定程度上可以達(dá)到最大程度降低制作成本和工作量的目的，而且在動(dòng)畫設(shè)計(jì)制作的成本上，以及對于玩具產(chǎn)品的工藝設(shè)計(jì)更加精確細(xì)致，從而對于主題形象的推廣和玩具產(chǎn)品產(chǎn)量的提升都有很大的影響作用。

（2）藝術(shù)性：許多的前輩們對動(dòng)畫的藝術(shù)形式進(jìn)行了廣泛的嘗試，以國畫、泥塑、木偶、剪紙等為制作工具，采用裝飾畫、油畫、水墨畫等繪畫藝術(shù)形式，在文化自覺的基礎(chǔ)上汲取民族傳統(tǒng)文化的營養(yǎng)，加強(qiáng)了動(dòng)漫設(shè)計(jì)與民間傳統(tǒng)文化的結(jié)合。一定程度上延展了動(dòng)漫的表現(xiàn)形式，為動(dòng)漫作品的藝術(shù)性增色不少，也是獨(dú)特的文化藝術(shù)形式在國際上交流融合的具體體現(xiàn)。

（3）夸張性：每一個(gè)動(dòng)畫造型必然會(huì)對現(xiàn)實(shí)中的形體進(jìn)行某方面的夸大，對每一個(gè)主題角色賦予感染力與生命力，這種創(chuàng)造需具有很強(qiáng)的想象力和幽默感，還有夸張隨意的表現(xiàn)手法與戲劇性的表演形式，是一般的真人表演難以達(dá)到的。這種超越是創(chuàng)作者主觀意愿和幻想的產(chǎn)物，是現(xiàn)實(shí)現(xiàn)象的重新整合。

（4）標(biāo)準(zhǔn)性：由于動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的整個(gè)生產(chǎn)制作過程都是分階段群組作業(yè)的，這就要求生產(chǎn)流程的嚴(yán)格計(jì)劃和規(guī)范。角色形象的形態(tài)設(shè)計(jì)是批量生產(chǎn)的參照依據(jù)，在系統(tǒng)的模式下具有標(biāo)準(zhǔn)化的特點(diǎn)。標(biāo)準(zhǔn)化的形態(tài)是角色形象在動(dòng)畫片以及玩具產(chǎn)品中應(yīng)用的標(biāo)準(zhǔn)，它保證了角色在運(yùn)用中視覺形象的統(tǒng)一和協(xié)調(diào)，有助于確定形象自身比例、形象之間、形象和道具之間的比例關(guān)系，以及形體的體面、結(jié)構(gòu)、連接關(guān)系等。

四、周邊產(chǎn)品中主題角色色彩

動(dòng)漫主題角色形象的色彩，與其形態(tài)結(jié)構(gòu)、功能以及虛擬的生存環(huán)境關(guān)系密切。因?yàn)橹黝}角色的色彩直接影響著周邊玩具的色彩，從一定程度上影響著消費(fèi)者對于產(chǎn)品的購買力。同時(shí)動(dòng)漫角色形象的色彩表現(xiàn)與生物色彩的認(rèn)知規(guī)律相似，也就必須考慮基本的色彩原理與心理因素，因?yàn)樯拭鞫鹊淖兓?、飽和度改變之后所形成的色彩與單一色彩的色彩感覺有著很大的區(qū)別。色彩的明度決定了色彩的輕重感，明亮的色彩呈現(xiàn)出的感覺較輕，深暗的色彩則偏重。色彩的軟硬感與色彩的明度聯(lián)系密切，色彩的軟硬感受顏色彩度的影響很大，中等彩度的顏色偏軟，高彩度和低彩度的顏色則偏硬。色彩的明快憂郁感同顏色的明度和彩度有密切的聯(lián)系。彩度高的顏色趨于明快感，彩度低的顏色則漸趨于憂郁感。色彩的華麗樸素感受顏色彩度的影響最大。通常來講，呈現(xiàn)樸素感的顏色彩度較低，呈現(xiàn)華麗感的顏色彩度則偏高。

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