趙子蒙

【摘 要】整合營(yíng)銷(xiāo)傳播實(shí)現(xiàn)了商品經(jīng)濟(jì)運(yùn)作資源的有效應(yīng)用，具有整合性、創(chuàng)新性等優(yōu)勢(shì)，隨著新媒體傳播網(wǎng)絡(luò)的不斷完善，整合營(yíng)銷(xiāo)傳播方式也不斷優(yōu)化?；诖耍疚囊哉蠣I(yíng)銷(xiāo)傳播和“新媒渠”的理論概念為基礎(chǔ)，著重對(duì)當(dāng)前“新媒渠”的應(yīng)用現(xiàn)狀進(jìn)行分析，并提出了推進(jìn)其發(fā)展的創(chuàng)新策略。

【關(guān)鍵詞】“新媒渠”；整合營(yíng)銷(xiāo)傳播；大數(shù)據(jù)

引言：

隨著現(xiàn)代商品經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，社會(huì)經(jīng)濟(jì)經(jīng)營(yíng)方式也在不斷創(chuàng)新，在傳統(tǒng)商品經(jīng)濟(jì)的基礎(chǔ)上，結(jié)合了當(dāng)前時(shí)代發(fā)展的新特點(diǎn)，構(gòu)建起雙向運(yùn)作的經(jīng)濟(jì)運(yùn)作結(jié)構(gòu)。整合營(yíng)銷(xiāo)傳播就是新時(shí)期經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)推進(jìn)的代表，為了進(jìn)一步激發(fā)社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的內(nèi)在活力，必須準(zhǔn)確掌控其發(fā)展的核心，從而實(shí)現(xiàn)營(yíng)銷(xiāo)目標(biāo)的穩(wěn)步提升。

一、整合營(yíng)銷(xiāo)傳播和“新媒渠”概述

（一）整合營(yíng)銷(xiāo)傳播

整合營(yíng)銷(xiāo)傳播，是將與企業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的相關(guān)因素，都串聯(lián)在一起，實(shí)現(xiàn)商品營(yíng)銷(xiāo)體系一元化的過(guò)程。整合營(yíng)銷(xiāo)傳播包括：廣告、促銷(xiāo)、公關(guān)、直銷(xiāo)、包裝、信息傳播媒體，同時(shí)也包括多渠道的信息傳達(dá)[1]。但無(wú)論整合營(yíng)銷(xiāo)傳播在市場(chǎng)中的體現(xiàn)形式是什么，其發(fā)展的核心都是構(gòu)建以顧客需要為主導(dǎo)的經(jīng)營(yíng)活動(dòng)，是現(xiàn)代企業(yè)擴(kuò)展經(jīng)營(yíng)市場(chǎng)，增加自身綜合競(jìng)爭(zhēng)力的重要手段。隨著社會(huì)經(jīng)濟(jì)營(yíng)銷(xiāo)結(jié)構(gòu)的不斷優(yōu)化，整合營(yíng)銷(xiāo)傳播發(fā)展的優(yōu)勢(shì)不斷拓展，其在企業(yè)產(chǎn)品營(yíng)銷(xiāo)中所占的地位越來(lái)越突出。值得注意的是，整合營(yíng)銷(xiāo)傳播模式的推進(jìn)，不能僅僅依靠現(xiàn)有營(yíng)銷(xiāo)形式，也應(yīng)時(shí)刻結(jié)合產(chǎn)業(yè)營(yíng)銷(xiāo)的自身目標(biāo)，將企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)的過(guò)去、現(xiàn)在、將來(lái)三者有機(jī)結(jié)合在一起，才是確保整合營(yíng)銷(xiāo)傳播理論擁有長(zhǎng)久生機(jī)的基礎(chǔ)條件。2017年9月，在全球影響巨大的阿里巴巴云棲大會(huì)很好地詮釋了這一觀(guān)點(diǎn)。

（二）“新媒渠”

“新媒渠”是一種全新的商業(yè)模式，它借助網(wǎng)絡(luò)高效、廣泛的傳播途徑，不斷完善并推進(jìn)商品信息的傳輸。隨著現(xiàn)代互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)絡(luò)的不斷創(chuàng)新，“新媒渠”的發(fā)展也有著更加廣闊的空間。當(dāng)前“新媒渠”的應(yīng)用主要包括： 1）移動(dòng)客戶(hù)終端平臺(tái)，如手機(jī)信息、視頻信息等；2）網(wǎng)絡(luò)信息傳輸渠道，如網(wǎng)頁(yè)新聞、博客、微信、互聯(lián)網(wǎng)社區(qū)、社交交互平臺(tái)等；3）社會(huì)公共服務(wù)傳播窗口等。在實(shí)踐中，如數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)（digital marketing）、社交化營(yíng)銷(xiāo) （social marketing）、在線(xiàn)研討會(huì)（webinar），網(wǎng)絡(luò)直播、大咖代言、創(chuàng)客、眾籌等模式，已經(jīng)得到了廣泛的應(yīng)用?！靶旅角笔瞧髽I(yè)整合營(yíng)銷(xiāo)傳播的重要溝通載體，如果企業(yè)“新媒渠”的利用效率高，則企業(yè)產(chǎn)品營(yíng)銷(xiāo)經(jīng)營(yíng)獲得利潤(rùn)就高；反之，企業(yè)商品市場(chǎng)傳播的廣度低，其獲得的收益就低。因此，我們必須有效把握“新媒渠”與整合營(yíng)銷(xiāo)傳播之間的關(guān)系，才能夠?qū)崿F(xiàn)企業(yè)經(jīng)營(yíng)的長(zhǎng)久式發(fā)展。

二、“新媒渠”在國(guó)內(nèi)整合營(yíng)銷(xiāo)傳播中的應(yīng)用現(xiàn)狀

（一）發(fā)展引導(dǎo)的動(dòng)力

“新媒渠”是現(xiàn)代資源傳輸?shù)闹鲗?dǎo)力量，隨著社會(huì)經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)的不斷創(chuàng)新，“新媒渠”在社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展中的應(yīng)用程度逐步提升，結(jié)合國(guó)內(nèi)經(jīng)濟(jì)分析部門(mén)的信息可知：2014-2016年，國(guó)內(nèi)整合營(yíng)銷(xiāo)傳播的發(fā)展速度平均增長(zhǎng)率達(dá)到5.17%，“新媒渠”在產(chǎn)品市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)中融合的比例平均增長(zhǎng)2.29%，“新媒渠”在產(chǎn)業(yè)整合營(yíng)銷(xiāo)傳播中融合，所帶來(lái)的經(jīng)濟(jì)效益平均增加4.22個(gè)百分點(diǎn)[2]。同時(shí)，“新媒渠”在企業(yè)整合營(yíng)銷(xiāo)傳播的融合，也帶來(lái)了平面?zhèn)髅?、立體傳媒、以及動(dòng)態(tài)化傳媒等產(chǎn)品營(yíng)銷(xiāo)上的創(chuàng)新，企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)資源、收益、以及經(jīng)營(yíng)等方面，都取得了不同程度的優(yōu)化，為全面激發(fā)企業(yè)發(fā)展的活力，提供了充實(shí)的周期動(dòng)力供應(yīng)。由此可見(jiàn)，“新媒渠”在現(xiàn)代企業(yè)整合營(yíng)銷(xiāo)傳播中的應(yīng)用，是社會(huì)經(jīng)濟(jì)效益增加，產(chǎn)業(yè)發(fā)展活力常保生機(jī)的重要條件，也是未來(lái)社會(huì)經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)換的動(dòng)力。

（二）發(fā)展阻礙因素總結(jié)

1.整合營(yíng)銷(xiāo)傳播的認(rèn)識(shí)偏差較大

互聯(lián)網(wǎng)尤其是移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的迅速發(fā)展，使“新媒渠”的社會(huì)認(rèn)知程度不斷提升，“新媒渠”的應(yīng)用范圍也得到迅速的普及與完善，逐步融合在當(dāng)前經(jīng)濟(jì)發(fā)展結(jié)構(gòu)之中。相比而言，整合營(yíng)銷(xiāo)傳播理論的社會(huì)融合程度，與其形成鮮明巨大的反差。依據(jù)相關(guān)調(diào)查顯示：國(guó)內(nèi)僅有50%-60%的企業(yè)，能夠?qū)⒄蠣I(yíng)銷(xiāo)傳播理論，作為當(dāng)前發(fā)展的主導(dǎo)理念，其中跨國(guó)、大企業(yè)比例為33%-45%，中小企業(yè)比例為15%-27%。這一數(shù)據(jù)上的差異，對(duì)新階段國(guó)內(nèi)營(yíng)銷(xiāo)模式的周期發(fā)展造成了較大的阻礙。

同時(shí)，整合營(yíng)銷(xiāo)傳播認(rèn)識(shí)上的差異在于，國(guó)內(nèi)部分企業(yè)對(duì)整合營(yíng)銷(xiāo)傳播的認(rèn)識(shí)層面過(guò)于膚淺，只看到了整合營(yíng)銷(xiāo)傳播表層經(jīng)濟(jì)利益，受到眼前經(jīng)濟(jì)利益的影響，不愿突破當(dāng)前發(fā)展的營(yíng)銷(xiāo)運(yùn)行模式，整合營(yíng)銷(xiāo)傳播理念的應(yīng)用缺乏運(yùn)用思維的創(chuàng)新。因此，國(guó)內(nèi)企業(yè)運(yùn)用整合營(yíng)銷(xiāo)傳播作為發(fā)展的新動(dòng)力基礎(chǔ)雖然已經(jīng)起步，但如果長(zhǎng)期處于階段式的經(jīng)營(yíng)思維，必然會(huì)制約其長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展。

2.企業(yè)整合營(yíng)銷(xiāo)傳播的市場(chǎng)定位過(guò)低

“新媒渠”在現(xiàn)代企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)傳播中的運(yùn)用，也存在著企業(yè)整合營(yíng)銷(xiāo)傳播市場(chǎng)定位低的問(wèn)題。當(dāng)前，企業(yè)已經(jīng)逐步學(xué)會(huì)應(yīng)用社會(huì)傳媒信息，實(shí)行企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)整合，借助大數(shù)據(jù)平臺(tái)整合出來(lái)的營(yíng)銷(xiāo)數(shù)據(jù)，為企業(yè)產(chǎn)業(yè)經(jīng)營(yíng)提供精準(zhǔn)的經(jīng)營(yíng)定位，有效調(diào)控企業(yè)止損點(diǎn)與受益最高點(diǎn)。但現(xiàn)代企業(yè)也存在著電子版數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，完全等同于企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)總體定位的整合誤區(qū)，導(dǎo)致網(wǎng)絡(luò)信息資源應(yīng)用作用夸大，企業(yè)過(guò)高評(píng)估市場(chǎng)運(yùn)作的風(fēng)險(xiǎn)，繼而降低產(chǎn)品生產(chǎn)、傳播、以及營(yíng)銷(xiāo)中的投資比例。但當(dāng)產(chǎn)品真正投入到市場(chǎng)后，又發(fā)現(xiàn)評(píng)估與實(shí)際之間存在著較大的差異，減少了企業(yè)應(yīng)收利益的比重。

3.整合營(yíng)銷(xiāo)渠道單一

“新媒渠”作為現(xiàn)代企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)策略轉(zhuǎn)換的主導(dǎo)趨向，在現(xiàn)代企業(yè)商品經(jīng)營(yíng)結(jié)構(gòu)中所占的比例逐步提升。但從當(dāng)前企業(yè)整合營(yíng)銷(xiāo)傳播結(jié)構(gòu)發(fā)展的趨勢(shì)來(lái)看，國(guó)內(nèi)有55.11%-57%的企業(yè)，依舊停留在廣告為主導(dǎo)的產(chǎn)品銷(xiāo)售方式。在實(shí)體經(jīng)濟(jì)與虛擬經(jīng)濟(jì)同步并進(jìn)的產(chǎn)業(yè)營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境中，虛擬經(jīng)濟(jì)原有的模擬化營(yíng)銷(xiāo)模式的優(yōu)勢(shì)條件，逐漸在多元產(chǎn)業(yè)革新過(guò)程中弱化，企業(yè)將整合營(yíng)銷(xiāo)傳播模式定位于“過(guò)氣”的商品運(yùn)作體系上，一定不能得到長(zhǎng)久、良性循環(huán)的發(fā)展引導(dǎo)，企業(yè)經(jīng)營(yíng)堅(jiān)持不了多久，就會(huì)被清出競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)。endprint

4.整合營(yíng)銷(xiāo)體系的模式仍處于過(guò)渡階段

整合營(yíng)銷(xiāo)與傳統(tǒng)模式營(yíng)銷(xiāo)最大的區(qū)別在于，企業(yè)整合營(yíng)銷(xiāo)，擴(kuò)大了現(xiàn)代營(yíng)銷(xiāo)結(jié)構(gòu)所包含的范圍，整合營(yíng)銷(xiāo)形式多樣，基本可以達(dá)到整合營(yíng)銷(xiāo)資源的高效運(yùn)用。但從其經(jīng)營(yíng)結(jié)果來(lái)看，現(xiàn)代企業(yè)整合營(yíng)銷(xiāo)模式的發(fā)展，停留在過(guò)渡階段。即一半是傳統(tǒng)產(chǎn)品營(yíng)銷(xiāo)模式，一半是新?tīng)I(yíng)銷(xiāo)模式。這種“半吊子”的產(chǎn)品營(yíng)銷(xiāo)方式，嚴(yán)重制約了企業(yè)產(chǎn)品營(yíng)銷(xiāo)過(guò)程中新產(chǎn)品推出、消費(fèi)者能力評(píng)估方面的深入研究。即使外部產(chǎn)品營(yíng)銷(xiāo)具有較大的發(fā)展?jié)摿Γ瞧髽I(yè)內(nèi)部營(yíng)銷(xiāo)產(chǎn)業(yè)沒(méi)有完善的經(jīng)營(yíng)模式支撐，企業(yè)商品經(jīng)營(yíng)與傳播也會(huì)受到企業(yè)商品經(jīng)營(yíng)的影響，“新媒渠”在一定程度上反而演變?yōu)樽璧K產(chǎn)品營(yíng)銷(xiāo)的短板。

三、推進(jìn)“新媒渠”在國(guó)內(nèi)整合營(yíng)銷(xiāo)傳播中的創(chuàng)新措施

（一）調(diào)整整合營(yíng)銷(xiāo)傳播認(rèn)識(shí)上的偏差

“新媒渠”作為社會(huì)信息傳播、運(yùn)作的主要環(huán)節(jié)，是當(dāng)前企業(yè)拓展新領(lǐng)域的重要?jiǎng)恿?。調(diào)整企業(yè)對(duì)整合營(yíng)銷(xiāo)的理念偏差，也需要借助“新媒渠”作為跳板，提升整合營(yíng)銷(xiāo)傳播在企業(yè)經(jīng)營(yíng)中的作用。例如：借助互聯(lián)網(wǎng)程序?yàn)槠髽I(yè)產(chǎn)品的市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)制作軟廣，或者將企業(yè)整合營(yíng)銷(xiāo)的計(jì)劃，運(yùn)用互聯(lián)網(wǎng)程序進(jìn)行優(yōu)化，企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)策略實(shí)施前，運(yùn)用“新媒渠”進(jìn)行產(chǎn)品社會(huì)調(diào)查，開(kāi)展系統(tǒng)而具體的信息分析等等，逐步增進(jìn)整合營(yíng)銷(xiāo)傳播在現(xiàn)代企業(yè)發(fā)展中的作用，提升企業(yè)管理者對(duì)新?tīng)I(yíng)銷(xiāo)理念的重視，也就突破了國(guó)內(nèi)企業(yè)“新媒渠”與整合營(yíng)銷(xiāo)傳播認(rèn)識(shí)上的差異。

同時(shí)，應(yīng)進(jìn)一步引導(dǎo)現(xiàn)代企業(yè)對(duì)整合營(yíng)銷(xiāo)傳播理念的認(rèn)識(shí)，提升現(xiàn)代企業(yè)對(duì)“新媒渠”在整合營(yíng)銷(xiāo)中的融合深度。例如：A企業(yè)將“新媒渠”融入整合營(yíng)銷(xiāo)傳播理念中，該企業(yè)管理人員運(yùn)用大數(shù)據(jù)技術(shù)，將近幾年?duì)I銷(xiāo)數(shù)據(jù)匯總關(guān)聯(lián)，用于預(yù)測(cè)下一階段產(chǎn)業(yè)走勢(shì)，并對(duì)當(dāng)前自身營(yíng)銷(xiāo)情況進(jìn)行深度精準(zhǔn)分析，助力A企業(yè)未來(lái)營(yíng)銷(xiāo)狀況的有序?qū)嵤?。這種深入探究、長(zhǎng)遠(yuǎn)式分析的整合營(yíng)銷(xiāo)理念，就是“新媒渠”在現(xiàn)代系統(tǒng)中應(yīng)用的直接體現(xiàn)。

（二）將大數(shù)據(jù)相關(guān)技術(shù)在整合營(yíng)銷(xiāo)傳播市場(chǎng)中進(jìn)行高效融合

大數(shù)據(jù)時(shí)代全面來(lái)臨，使得營(yíng)銷(xiāo)體系發(fā)生變革并得以重構(gòu)，能夠依據(jù)大數(shù)據(jù)進(jìn)行用戶(hù)行為、心理的分析，使整合營(yíng)銷(xiāo)傳播在互動(dòng)性方面具備更好的數(shù)據(jù)技術(shù)基礎(chǔ)，使?fàn)I銷(xiāo)更為精準(zhǔn)、更具科學(xué)性，從而使得企業(yè)廣告投放更加精準(zhǔn)，品牌建構(gòu)和傳播更加高效。

借助云計(jì)算，將企業(yè)整合營(yíng)銷(xiāo)與消費(fèi)者的需求相結(jié)合，確定產(chǎn)品營(yíng)銷(xiāo)核心后，圍繞其開(kāi)展擴(kuò)展式營(yíng)銷(xiāo)互動(dòng)。例如：M類(lèi)產(chǎn)品進(jìn)行整合營(yíng)銷(xiāo)時(shí)，企業(yè)結(jié)合大數(shù)據(jù)市場(chǎng)數(shù)據(jù)分析M1和M2為最受歡迎產(chǎn)品，將第一階段的營(yíng)銷(xiāo)產(chǎn)品廣告推廣定位在M1和M2上。該企業(yè)第一階段的產(chǎn)品推廣，使M產(chǎn)品的大眾認(rèn)可度大幅度提升。在第二次實(shí)行數(shù)據(jù)評(píng)估時(shí)，依據(jù)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)分析數(shù)據(jù)，對(duì)潛在用戶(hù)標(biāo)簽化，并針對(duì)這部分用戶(hù)推出M新產(chǎn)品體驗(yàn)式營(yíng)銷(xiāo)。M1和M2作為主體營(yíng)銷(xiāo)產(chǎn)品，M3作為免費(fèi)體驗(yàn)產(chǎn)品，在市場(chǎng)中試行推廣，作為下一季度未來(lái)M產(chǎn)品推廣的主導(dǎo)產(chǎn)品。該企業(yè)在產(chǎn)品整合營(yíng)銷(xiāo)中，能夠充分借助網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)，做好企業(yè)產(chǎn)品營(yíng)銷(xiāo)市場(chǎng)定位分析，加強(qiáng)企業(yè)產(chǎn)品營(yíng)銷(xiāo)與消費(fèi)者需求之間的關(guān)聯(lián)。同時(shí)，我們也從案例中的產(chǎn)品營(yíng)銷(xiāo)逐步推進(jìn)的發(fā)展趨勢(shì)看出，云計(jì)算、大數(shù)據(jù)資源在企業(yè)整合營(yíng)銷(xiāo)中融合的比例，是現(xiàn)代系統(tǒng)綜合利用的重要保障。

（三）智能化整合營(yíng)銷(xiāo)渠道拓展

整合營(yíng)銷(xiāo)傳播引導(dǎo)企業(yè)經(jīng)營(yíng)發(fā)展至新階段，構(gòu)建多元化的資源傳導(dǎo)新結(jié)構(gòu)，應(yīng)突破單純的虛擬經(jīng)濟(jì)運(yùn)作模式，將企業(yè)整合營(yíng)銷(xiāo)的范圍，擴(kuò)展到智能化營(yíng)銷(xiāo)渠道建設(shè)中來(lái)。充分利用社交軟件、網(wǎng)頁(yè)平臺(tái)、手機(jī)客戶(hù)端等交流渠道，開(kāi)展客戶(hù)營(yíng)銷(xiāo)對(duì)話(huà)。例如：推出專(zhuān)題信息調(diào)查，分析當(dāng)前客戶(hù)商品需求的趨向?；蛘?，依據(jù)客戶(hù)淘寶購(gòu)物瀏覽記錄，實(shí)施商品的個(gè)性化精準(zhǔn)推送。這種連帶式商品營(yíng)銷(xiāo)模式，就是整合營(yíng)銷(xiāo)借助“新媒渠”實(shí)行系統(tǒng)分析的直接體現(xiàn)[3]。

同時(shí)，在企業(yè)整合營(yíng)銷(xiāo)一體化經(jīng)營(yíng)中，也可以利用智能化平臺(tái)，加強(qiáng)企業(yè)產(chǎn)品與營(yíng)銷(xiāo)需求結(jié)構(gòu)的調(diào)整。例如：B產(chǎn)品在營(yíng)銷(xiāo)過(guò)程中，實(shí)行系統(tǒng)營(yíng)銷(xiāo)模式設(shè)計(jì)，把產(chǎn)品和服務(wù)一一對(duì)應(yīng)，給消費(fèi)者提供可選擇空間。企業(yè)再依據(jù)不同等級(jí)的產(chǎn)品服務(wù)，定位商品銷(xiāo)售價(jià)格。消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)商品自由空間的擴(kuò)大，企業(yè)商品經(jīng)營(yíng)服務(wù)的范圍也隨之?dāng)U展，這就是智能化營(yíng)銷(xiāo)模式與實(shí)體經(jīng)濟(jì)營(yíng)銷(xiāo)相融合的實(shí)踐。

（四）顧客至上的體驗(yàn)式營(yíng)銷(xiāo)體系的構(gòu)建

增進(jìn)現(xiàn)代企業(yè)產(chǎn)業(yè)營(yíng)銷(xiāo)結(jié)構(gòu)的全面優(yōu)化需要重新整合營(yíng)銷(xiāo)傳播體系。

首先，輔助現(xiàn)代企業(yè)結(jié)構(gòu)運(yùn)作的營(yíng)銷(xiāo)體系，充分利用我國(guó)當(dāng)前階段經(jīng)濟(jì)綜合競(jìng)爭(zhēng)力增加、對(duì)外開(kāi)放范圍擴(kuò)大的優(yōu)勢(shì)，引導(dǎo)企業(yè)整合營(yíng)銷(xiāo)傳播模式的有效過(guò)渡。例如：K企業(yè)是國(guó)內(nèi)旅游服務(wù)營(yíng)銷(xiāo)開(kāi)發(fā)的主要代表，在原有旅游區(qū)資源開(kāi)發(fā)的基礎(chǔ)上，還新拓展人工旅游項(xiàng)目，同時(shí)作為電影、電視劇、攝影基地。依據(jù)K企業(yè)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)可知：K企業(yè)今年（2017年）同比上一年十一黃金周接待旅客人次、以及第三季度收益分別增長(zhǎng)2.26和3.19個(gè)百分點(diǎn)。此外，企業(yè)借助大數(shù)據(jù)做出營(yíng)銷(xiāo)計(jì)劃，憑借電視、電影軟廣等形式擴(kuò)大營(yíng)銷(xiāo)知名度等，這些都是K企業(yè)充分利用“新媒渠”的優(yōu)勢(shì)，輔助自身做好整合營(yíng)銷(xiāo)傳播，成為打開(kāi)未來(lái)發(fā)展大門(mén)的金鑰匙。

其次，顧客至上的企業(yè)整合營(yíng)銷(xiāo)經(jīng)營(yíng)模式，有效調(diào)整了現(xiàn)代企業(yè)的銷(xiāo)售結(jié)構(gòu)。舉例來(lái)說(shuō)，某攝影基地，應(yīng)用系統(tǒng)結(jié)構(gòu)營(yíng)銷(xiāo)新模式，依據(jù)客戶(hù)需求，結(jié)合化妝、攝影等方面，為顧客提供優(yōu)質(zhì)的前期服務(wù)。當(dāng)顧客進(jìn)行價(jià)值支付時(shí)，需要按照享受的服務(wù)等級(jí)繳納費(fèi)用。攝影前，顧客可以依據(jù)個(gè)人經(jīng)濟(jì)能力，選擇不同等級(jí)的服務(wù)。該企業(yè)將多媒體程序作為營(yíng)銷(xiāo)價(jià)值兌換的籌碼，將抽象的服務(wù)模式，轉(zhuǎn)換為具體的商業(yè)價(jià)值。同時(shí)又滿(mǎn)足營(yíng)銷(xiāo)市場(chǎng)多元化的顧客需求，也巧妙的發(fā)揮新傳媒渠道在企業(yè)整合營(yíng)銷(xiāo)中的作用，是全面打造社會(huì)產(chǎn)業(yè)經(jīng)營(yíng)新結(jié)構(gòu)的有效實(shí)踐方式。

最后，整合營(yíng)銷(xiāo)傳播的“新媒渠”創(chuàng)新模式的構(gòu)建，應(yīng)是商品營(yíng)銷(xiāo)、運(yùn)輸、服務(wù)三位一體的商品經(jīng)營(yíng)結(jié)構(gòu)。因此，現(xiàn)代企業(yè)整合營(yíng)銷(xiāo)傳播的有效構(gòu)建，必須打破只注重商品前期營(yíng)銷(xiāo)，忽視商品經(jīng)營(yíng)運(yùn)輸、后期服務(wù)，促進(jìn)企業(yè)產(chǎn)業(yè)營(yíng)銷(xiāo)結(jié)構(gòu)整合，開(kāi)展全面而立體化的產(chǎn)業(yè)營(yíng)銷(xiāo)新體系。

（五）不斷補(bǔ)充整合營(yíng)銷(xiāo)傳播的人才供應(yīng)

一方面，提升企業(yè)整合營(yíng)銷(xiāo)傳播人才的專(zhuān)業(yè)能力，引導(dǎo)現(xiàn)代企業(yè)經(jīng)營(yíng)結(jié)構(gòu)的不斷優(yōu)化與調(diào)整，形成多層次的營(yíng)銷(xiāo)人才應(yīng)用新體系[4]。

另一方面，提升整合營(yíng)銷(xiāo)傳播人才的綜合運(yùn)用能力，提升現(xiàn)代營(yíng)銷(xiāo)人員體驗(yàn)式服務(wù)理念，不斷提升現(xiàn)代企業(yè)經(jīng)營(yíng)結(jié)構(gòu)中產(chǎn)業(yè)資源的綜合利用。結(jié)論：

綜上所述，基于整合營(yíng)銷(xiāo)傳播的“新媒渠”創(chuàng)新模式的探究，為現(xiàn)代商品經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)的完善提供了理論借鑒。在此基礎(chǔ)上，激發(fā)整合營(yíng)銷(xiāo)傳播在企業(yè)經(jīng)營(yíng)中的優(yōu)勢(shì)，規(guī)避其劣勢(shì)條件，實(shí)現(xiàn)調(diào)整企業(yè)在整合營(yíng)銷(xiāo)傳播認(rèn)識(shí)上的偏差、大數(shù)據(jù)在整合營(yíng)銷(xiāo)傳播市場(chǎng)定位中的高效融合、智能化整合營(yíng)銷(xiāo)渠道拓展、顧客至上的體驗(yàn)式營(yíng)銷(xiāo)體系的構(gòu)建、以及不斷補(bǔ)充整合營(yíng)銷(xiāo)傳播的人才供應(yīng)，構(gòu)建全面優(yōu)化的經(jīng)濟(jì)運(yùn)行模式。因此，淺析基于整合營(yíng)銷(xiāo)傳播的“新媒渠”創(chuàng)新模式，是打開(kāi)社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展新結(jié)構(gòu)的新渠道。

【參考文獻(xiàn)】

[1]邢夢(mèng)云.基于整合營(yíng)銷(xiāo)傳播理論視角下的中國(guó)網(wǎng)球公開(kāi)賽媒體營(yíng)銷(xiāo)研究[D].北京體育大學(xué)，2017.

[2]張劍偉.《小時(shí)代》系列電影整合營(yíng)銷(xiāo)傳播研究[D].江西財(cái)經(jīng)大學(xué)，2016.

[3]李煒.真人秀節(jié)目敘事與文化產(chǎn)業(yè)的跨界整合[J]. 華中學(xué)術(shù)，2015，（02）：170-179.

[4]楊永超.基于婚慶市場(chǎng)的紅雙喜品牌整合傳播方案設(shè)計(jì)[D].華東理工大學(xué)，2016.endprint