楊素麗

在今年的Prada2018春夏時裝秀上，現(xiàn)場布置沉浸在8位視覺藝術家完成的女性動作英雄漫畫中，整季新品貫穿漫畫元素?！岸卧背绷髋c老牌奢侈品正面交鋒，早已經存在先例。數(shù)據顯示，二次元用戶穩(wěn)定增長，至2017年國內泛二次元用戶已經超過3億。二次元風越刮越烈，次元壁被以各種形式打破。當這股風吹到時尚界，人們大概很難按捺住為此買單的沖動。

老牌奢侈品牌的二次元世界

今年，Prada2018年春夏大秀用二次元賺足了人們的眼球。現(xiàn)場，Prada攜手8位視覺藝術家用女性動漫英雄來裝點秀場，真實反映了柔軟女性的力量。這一季Prada的作品大女人風格廓形外套中運用漫畫元素，開辟時尚圈的新玩法，這無疑是Prada品牌新標志。二次元碰撞大女人主義廓型設計主導秀場，Prada的新品發(fā)布稱得上完美。

人們關于上一次“二次元”潮流與老牌奢侈品正面交鋒的印象，還停留在2016年LV的春夏廣告中。當時，LV請來日本電視游戲《最終幻想13》中的虛擬女性角色雷霆為品牌代言，看似率先扛起了“打破次元壁”的大旗。但其實，雷霆與Prada的淵源卻更久，早在5年前，雷霆以及游戲中的其他角色就已經穿上了Prada的男裝。而品牌與漫畫、游戲合作開發(fā)聯(lián)名款，以及在衣服上印上二次元形象，更是早已有之。

狹義上的“二次元” （ACG：Animation Comic Game）在日語中指“二維平面空間”，即日系的動畫、漫畫、游戲及其周邊產品。雖然狹義 ACG 是個日本概念，但寬松來說，只要與此沾邊，便能劃進“泛二次元”的范疇，比如漫威、DC 之類的歐美漫，甚至打著擦邊球的迪士尼。就算你歧視二次元人物多有“中二病”，也必須直面他們穿衣時從不犯病，甚至還很超前的事實。更何況，那些所謂的“次元壁”，早就在不經意間被打破很多回了。

大名鼎鼎的《海賊王》是時尚圈瞅準二次元文化的第一個商機?！逗Ｙ\王》中時常穿著紅坎肩、牛仔短褲、人字拖，戴著大草帽，一派典型航海風范的路飛，在2009年底登上了日本男性時尚雜志《Mens Non-No》2010年1月的封面，成為該雜志創(chuàng)刊24年來的首位二次元封面人物。

正如每位人物在拍攝封面圖時都會精心設計造型一般，路飛脫下了度假風格的隨性裝束，換上了正裝。一身日本品牌 Diet Butcher 的西裝和 Sophnet.的登山外套，將慣于裸露胸膛的路飛的落拓之氣收斂不少。但即便如此，他也沒有循規(guī)蹈矩地穿上三件套。挽起褲腳的格紋中褲更顯悠閑，彩色拼接外套落拓不羈，而那頂標志性的草帽更是不會摘下——這都昭示著這一身西裝之下，他依舊是那個積極樂觀、雄心壯志“要成為海賊王的男人”。

2010年，路飛再登《Mens Non-No》封面，這回路飛不僅穿上了自己的“經典款”，還與木村拓哉勾肩搭背。之后，在2015年上映的劇場版海賊王里面，草帽一伙的新造型被Armani承包。

當動漫人物撞上時尚圈

時尚圈選擇動漫人物進軍二次元世界有足夠充分的理由。拿《海賊王》舉例，截止到2013年11月，其發(fā)行量在全世界突破3.45億冊，是全世界發(fā)行量最高的日本漫畫。在巴黎的地鐵上，也時常能碰見捧著漫畫認真閱讀的小男孩——從八九歲的法國小朋友，到44歲的大叔木村拓哉，動漫幾乎覆蓋了全部奢侈品牌的潛在消費群體。

但即便有大牌在背后擂鼓助威，在老頑固眼里，“二次元”這個創(chuàng)作中的世界與現(xiàn)實生活永遠隔著一堵墻。而對敏銳的時尚圈而言，這兩個次元之間所隔的，更像一個隨意切換時空狀態(tài)的任意門。不得不承認，二次元中的人物，穿衣不僅不太出錯，還能為現(xiàn)實生活中設計師或穿衣者提供設計和穿搭靈感。

去年大熱的日式刺繡外套完美地體現(xiàn)了西方人對“東方美”簡單粗暴式的理解。DSquared2 2016秋冬男裝系列中，光澤的緞面上，繡著或猿猱摘桃，或盤龍戲鳳，或鶴立青松，甚至一派粗野的猛虎下山圖。因“看不懂”而迷戀似是而非的東方刺繡，以及被西方人穿作睡袍的日式長袍，從秀場 T 臺到街頭巷尾，早已屢見不鮮。但實際上，看看《火影忍者》中宇智波鼬所屬的“曉”組織的隊服，就會意識到，日本人的刺繡與審美，真沒有那么堆砌喧囂。

在2014秋冬男裝系列中，J.W.Anderson 的模特將白色汗衫套在了花秋衣之外，但這只是“內衣外穿”的冰山一角。追溯到2006的秋冬男裝發(fā)布會上，Vivienne Westwood 甚至讓男性在T恤外面套上了女性的胸部，到了2016年，同樣的戲碼再次上演。雖說在時尚圈，尤其是女裝中，內衣外穿早已不是什么新鮮事兒，但男裝之中的此類潮流或許讓很多人措手不及?？墒亲屑毾胂?，那位在1938年從氪星移民至地球的超人，在拯救世界時，不就是穿著藍色緊身衣，外套著紅內褲，成為無數(shù)人童年相伴的超級英雄的嗎？

不得不提的還有一部老漫畫NANA，這部搖滾為主線之一的漫畫，在形象設計上直接向時尚界自動靠攏。漫畫家矢澤愛把自己對Vivienne Westwood的喜愛和精通全部放在了她筆下的大崎娜娜身上。其中，大崎娜娜常備的飾品——土屋耳釘和Armour Ring盔甲戒指，都稱不上是靈感來源，其還原程度，直接就是向VW致敬。這直接推動了“搖滾教母”Vivienne Westwood成為NANA迷心中殿堂級的品牌。

90后成二次元時尚消費主力

從日本到全世界，“二次元”的流行有著不同的社會背景，但都找到了適合自己的形式。近年來，“二次元”之所以能夠越來越深入地影響主流文化，是因為其自有的發(fā)展路徑——通過與電影、音樂、時尚等產業(yè)深度結合，被“二次元”標簽化的內容、價值觀、用戶和商業(yè)形態(tài)等進入主流視野。

數(shù)據顯示，在動漫IP化日益顯著的基礎上，二次元用戶穩(wěn)定增長，至2017年國內泛二次元用戶已經超過3億人，平均每3個年輕人中有2個是二次元用戶，其中90后和00后占據95%以上。這個消費人群與時尚品牌的潛在消費者有很大面積的重合。

A站CEO劉炎焱表示，90后的二次元消費觀念和消費能力比較平衡，00后消費能力不足，80后則消費觀念不足，因此90后是二次元領域最值得開發(fā)的一批人，也是極具消費觀念又有錢的人。國金證券海外TMT首席分析師裴培則認為，“二次元文化”的主流化，將隨著00后進入社會舞臺而完成。

“喜歡才買，二次元用戶其實很簡單?！敝螒蚵晝?yōu)小孽向媒體表示，她自小就對二次元文化非常喜歡，最喜歡的動漫形象是索尼子和小埋，曾在漫展上cos過索尼子。最初“觸電”二次元，少女小孽覺得動畫片里面的人物無所不能，動漫人物的形象以及故事非常有魅力。癡迷二次元的小孽大學專業(yè)選的就是動漫，2014年成為Chinajoy最紅的人氣模特，并為《鹿鼎記》游戲雙兒角色配音。

在還沒有經濟獨立的時候，小孽的零花錢幾乎全部花在了漫展和購買周邊上。最近的廣州漫展因為工作沖突沒去讓小孽倍覺遺憾，“因為每次去漫展都會收獲驚喜，能看到有不一樣的新番、新cos以及新周邊?！?0后小孽多年來在二次元上花了多少錢她自己已經無法計算，除了為自己帶來一份喜歡的工作以外，滿屋子的動漫周邊都是她的戰(zhàn)利品，其中不乏帶有二次元元素的時尚單品。

數(shù)據顯示，目前全中國90后人群約1.74億，大約有9280萬人是二次元愛好者，市場規(guī)模達2000億元以上。調查顯示，二次元用戶愿意在漫畫、寫真、動漫周邊、聲優(yōu)、虛擬偶像（如初音未來）等二次元內容上付費。據統(tǒng)計，在二次元文化周邊上，二次元用戶每年平均花費超過1700元。想要在這個巨大的市場內分一杯羹，對時尚產業(yè)來說不是難事。