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        馬東 玩轉(zhuǎn)說話這門“生意”

        2017-11-22 23:08:18勞新穎
        投資與理財 2017年11期
        關(guān)鍵詞:馬季馬東愛奇藝

        勞新穎

        如果喜歡看綜藝節(jié)目,一定不會對時下的一個爆款節(jié)目陌生:《奇葩說》?!镀孑庹f》的誕生顛覆了傳統(tǒng)的“說話類”綜藝節(jié)目,一經(jīng)播出,就引發(fā)熱議,受到千萬粉絲的關(guān)注,火熱程度堪稱“爆款”。提到這兩個節(jié)目,有一個繞不開的人,就是馬東。

        幾年前的馬東,最為人熟知的標簽,是前央視主持人、相聲大師馬季之子。而現(xiàn)在馬東身上的標簽又多了幾個:前愛奇藝首席內(nèi)容官、米未傳媒CEO、創(chuàng)業(yè)者……在馬東看來,生活有三個自由:時間自由、財務(wù)自由、角色自由。最為重要的是角色自由,創(chuàng)業(yè)本身就是一個追求角色自由的過程。

        在馬東的字典里,“有趣”是一個很重要的詞,這也成為他幾次華麗轉(zhuǎn)身直至創(chuàng)業(yè)的重要原因。2016年2月24日,馬東創(chuàng)立的米未傳媒正式對外發(fā)布,獲得A輪融資。該輪融資后,米未傳媒估值20億元。從星二代到創(chuàng)業(yè)家,一路的經(jīng)歷,打造了今天外圓內(nèi)方的馬東。

        “我不是奇葩”

        馬東說,自己從來都不給年輕人經(jīng)驗,給年輕人特別是不到30歲的年輕人經(jīng)驗,就是找死,既老土,又顯得煩。喜歡馬東的人知道,馬東個人的經(jīng)歷怎一個“豐富”了得!30歲前,用他自己的話來說,就是混日子,玩。他自己也坦言,30歲之前的自己不算一個很努力優(yōu)秀的人。

        18歲時,馬東前往澳大利亞留學(xué),學(xué)的是計算機專業(yè),畢業(yè)后順理成章的成為了一名IT人士。在澳大利亞工作的那段時間里,馬東收入不菲,但是對他而言,IT領(lǐng)域顯然不是一個歸宿,這不是他的人生該有的樣子。也許是自幼耳濡目染的原因,馬東的口才一直不錯,他天生對說話的行當(dāng)有一種向往,想要擁有一個表現(xiàn)自己口才的舞臺。于是,他毅然決定放棄國外優(yōu)渥的工作,回到國內(nèi)重新學(xué)習(xí)電視行業(yè)。那時馬東已經(jīng)27歲,自己的決定沒換來父親馬季的支持。在馬季看來,這個年齡選擇轉(zhuǎn)行,無疑是一次冒險。但是馬東不這么認為,他覺得追逐自己喜歡的事,什么時間都不晚。隨后,馬東重新考取了北京電影學(xué)院電視專業(yè),畢業(yè)后進入了電視行業(yè)。

        參與到電視行業(yè)后,馬東在事業(yè)上迎來了一個小高峰,先是主持央視的《挑戰(zhàn)主持人》,被很多觀眾熟知,隨后成為央視春晚的導(dǎo)演,在全國觀眾面前展現(xiàn)了自己的才華。不過在馬東40歲時,他又一次選擇了急流勇退,這一次他從央視辭職,加入了愛奇藝,成為愛奇藝的首席內(nèi)容官。之后發(fā)生的事我們就都知道了,2015年馬東創(chuàng)辦爆款節(jié)目《奇葩說》,引發(fā)熱議,馬東徹底火了起來。

        《奇葩說》是一檔說話類節(jié)目,宗旨是在華人圈內(nèi)尋找“最會說話的人”。每期以一個貼近生活的辯題為論點,十幾位奇葩辯手圍繞著辯題,唇槍舌劍,妙語連珠。第一季播出沒多久,點擊量就達到1.6億,播出到第四季時,節(jié)目的招商金額已經(jīng)接近4億元,強勁的吸金能力,讓業(yè)界瞠目結(jié)舌??梢哉f,《奇葩說》是由一群奇葩的人創(chuàng)造的奇葩節(jié)目。不過在馬東看來,自己并不奇葩。他是這樣解釋的:“年紀、閱歷決定了人容易對生活妥協(xié),奇葩是一群不愿妥協(xié)的人,所以自己不夠奇葩?!?/p>

        創(chuàng)業(yè):5個月估值20億

        制作了“金光閃閃”的爆款節(jié)目,對任何人來說都是一件成就感十足的事,馬東顯然也是這么認為的,但同時他想實現(xiàn)的又遠不止于此。2015年9月,馬東離開愛奇藝,創(chuàng)辦互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容制作公司米未傳媒。談到離開愛奇藝選擇創(chuàng)業(yè)的原因,馬東表示,自己是一個受好奇心驅(qū)動的人,愛奇藝的工作能夠滿足好奇心,但相比于創(chuàng)作而言,還遠不夠。歸根結(jié)底,自己的本質(zhì)還是創(chuàng)作。馬東相信這個時代是純內(nèi)容的黃金時代,通過獨立的公司去做內(nèi)容,效率會更高。

        2016年2月24日,馬東創(chuàng)立的米未傳媒正式對外發(fā)布。米未傳媒的成員主要來自《奇葩說》團隊,公司上下致力于互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容的生產(chǎn)、開發(fā)及衍生,未來將集中更多精力在生產(chǎn)自己獨立的IP上,在這個“娛樂至死”的時代里,立志在內(nèi)容產(chǎn)業(yè)中分一杯羹。公司成立之初,就完成了PreA輪融資,拿到了創(chuàng)新工場最大額的人民幣投資,融資金額不低于1.5億元,5個月后米未傳媒估值20億元。

        伴隨著內(nèi)容創(chuàng)業(yè)的不斷推進,馬東開始進軍內(nèi)容電商。團隊開發(fā)的付費音頻課程《好好說話》正式在喜馬拉雅FM開售,每天6-8分鐘音頻,一賣就是全年一口價198元,上線10天,銷售額超過1000萬元。除此之外,馬東順勢而為,推出了“米未小賣部”,“粑粑瓜子”48小時賣了1萬盒,很快售罄。一時間,各種吃喝產(chǎn)品紛紛主動尋求合作。馬東正在通過內(nèi)容這個杠桿,撬動更多的賺錢生意。

        看重角色自由

        在不同場合,馬東都說過這樣一段話:“人追求三種自由:時間自由、財務(wù)自由、角色自由。我不需要時間自由,我在愛奇藝絕對能實現(xiàn)財務(wù)自由,但我追求角色自由?!痹谒磥?,創(chuàng)業(yè)不必急于一時,關(guān)鍵是要做自己喜歡的事情,也就是他堅持的“角色自由”。

        馬東自詡為生在60年代的90后,他身上有著十足的年輕人的氣息,時髦的發(fā)型,清晰明快的思路表達,對90后、00后興趣點的了解與關(guān)注以及對新事物的熱切的好奇心。前段時間馬東也學(xué)一些年輕人,做起了微整——割了眼袋。這件事迅速成為《奇葩說》里的一個梗,每個選手都對此津津樂道。馬東也笑稱:“割眼袋是割給別人看的,自己也看不到”。

        媒體評價馬東是一個順勢又守勢的人。留學(xué)歸來,趕上了中國電視發(fā)展的黃金時代,又在央視離職潮尚未完全到來之前,抽身離開,匯入互聯(lián)網(wǎng)視頻的大江大海,而今又自立門戶。有人評價馬東很有想法,外表和藹沒架子,但其實不太好接近。舞臺上嘻笑怒罵看似沒底線,內(nèi)心里卻有點清高。在工作和生活中都特別能找準自己位置,甚至頗有些吾日三省吾身的警惕。

        最近,許知遠對馬東的專訪引發(fā)了熱議,不少看完節(jié)目的網(wǎng)友評價說,馬東在節(jié)目中的侃侃而談、應(yīng)對自如,完全“碾壓”公知。馬東說:“世界上只有5%的人渴望積累知識,了解過去,而剩下的95%的人只是活著?!痹S知遠問道:“對這個時代有沒有抵觸感?”馬東回答:“沒有,我沒那么自戀?!?p>

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