文_當(dāng)代貴州全媒體記者 / 姚遠(yuǎn)

朱砂古鎮(zhèn)有“富礦”

文_當(dāng)代貴州全媒體記者 / 姚遠(yuǎn)

走進(jìn)朱砂古鎮(zhèn)，數(shù)不盡的景點，道不完的變化。 10月11日，貴州省委常委、宣傳部部長慕德貴率全省文化產(chǎn)業(yè)項目觀摩團(tuán)走進(jìn)萬山區(qū)朱砂古鎮(zhèn)。代表們一路走，一路看，一路思，一路記，收獲的是滿滿驚喜，發(fā)出的是陣陣驚嘆，喚醒的是貴州汞礦倒閉后一片荒涼的歷史記憶，而如今，這里卻是商賈如流、車水馬龍，處處生機盎然。

8天，接待游客39.52萬人次，門票收入3822萬元……今年國慶中秋假日，銅仁市萬山區(qū)朱砂古鎮(zhèn)景區(qū)成為一匹“黑馬”，超過了省內(nèi)眾多經(jīng)典景區(qū)，在全省景區(qū)門票收入排行榜上位列第三，僅次于黃果樹景區(qū)和劍河溫泉景區(qū)。

作為中國第一個以山地工業(yè)文明為主題的礦山休閑懷舊小鎮(zhèn)，開園一年多，朱砂古鎮(zhèn)已然成為貴州旅游的一支“新秀”，被國家旅游局《假日旅游指南》重點推薦。

朱砂古鎮(zhèn)為什么這么“紅”？

轉(zhuǎn)型：從廢棄礦區(qū)到人氣景區(qū)

10月18日，萬山細(xì)雨霏霏、大霧彌漫。

走進(jìn)朱砂古鎮(zhèn)，20世紀(jì)60年代的建筑在霧中若隱若現(xiàn)，《東方紅》《紅梅贊》等富有年代特色的歌曲循環(huán)播放，礦工雕塑、工農(nóng)宣傳畫、大字標(biāo)語隨處可見……種種景觀，讓人頓生穿越之感，似乎回到了“工業(yè)學(xué)大慶”的火熱年代。

“美女，請幫我們辦一下入住，微信支付?！庇煽蒲兴慕ǖ膽已戮频辏瑑?nèi)部設(shè)計非常時尚，在酒店大堂，兩位湖南客人正在辦理入住。與此同時，山東愛吾老旅居體驗團(tuán)的客人涌入大堂……已到旅游淡季的朱砂古鎮(zhèn)，每天仍然要接待數(shù)百名客人。

誰能想到，人氣爆棚的朱砂古鎮(zhèn)，曾經(jīng)是一片年久失修、荒草叢生的廢棄礦區(qū)？

歷史上的萬山，因汞而興，建成中國最大的汞工業(yè)生產(chǎn)基地。2001年，因汞資源枯竭，汞礦政策性關(guān)閉。十幾年來，隨著礦區(qū)居民逐漸搬離，這片土地愈加荒涼。

“沒人住的房子都開始塌了，荒草長得這么高，路燈也沒有，晚上走路都害怕?！闭f起以前的情形，貴州汞礦原職工吳長平很是感慨。汞礦關(guān)停后，他和許多工友一起外出打工，每次回來，都覺得礦區(qū)更加冷清。

如何突破資源桎梏、實現(xiàn)工業(yè)轉(zhuǎn)型，成為萬山面臨的發(fā)展難題?！百Y源挖完了，資源下面的文化還在。”萬山區(qū)委書記田玉軍認(rèn)為“文化是旅游業(yè)的‘根’與‘魂’，兩者相互融合，能產(chǎn)生1＋1＞2的效應(yīng)?！?/p>

按照這樣的思路，2015年，萬山引進(jìn)江西吉陽集團(tuán)，計劃對原廢棄的貴州汞礦遺址進(jìn)行整體連片開發(fā)。

作為萬山“工業(yè)發(fā)展原地轉(zhuǎn)型、城市建設(shè)異地轉(zhuǎn)型”戰(zhàn)略的重要支柱，朱砂古鎮(zhèn)項目的建設(shè)體現(xiàn)了新時期的“萬山速度”。不到一年，曾經(jīng)人跡罕至、危樓遍布、上訪頻發(fā)的老舊礦區(qū)變成了商賈不暇、車流不息、安居樂業(yè)的旅游新區(qū)。

“看著礦區(qū)大變樣，心里真高興啊，現(xiàn)在還能在景區(qū)就業(yè)，收入穩(wěn)定，不少工友都回來了。”聽說礦區(qū)建成了景區(qū)，吳長平于2016年回到萬山，應(yīng)聘到朱砂古鎮(zhèn)擔(dān)任安全部負(fù)責(zé)人。目前，像他這樣的汞礦老職工，已有200余人在景區(qū)工作。

升級：從門票經(jīng)濟(jì)到產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)

在朱砂古鎮(zhèn)汞礦遺址遺跡和970公里長的礦洞，以修舊如舊的形式恢復(fù)了曾經(jīng)的輝煌，并被賦予新的功能——大禮堂變?yōu)樾强沼霸?，蘇聯(lián)專家樓變?yōu)槎砹_斯餐廳，汞礦辦公樓變?yōu)槿f山汞礦工業(yè)遺址博物館，老居民區(qū)變?yōu)橛耙暢恰V洞則變成景區(qū)核心體驗項目，既有黑洞子、仙人洞等文物遺址，還有水墨丹青、萬丈深淵等天然景觀，也有穿越時空、時光隧道、玻璃棧道等探險項目。

“朱砂古鎮(zhèn)的建設(shè)，重點在‘傳承’與‘弘揚’上下功夫，突出以工業(yè)文化為根，朱砂文化為魂，民族文化為寶?！比f山鎮(zhèn)黨委書記楊尚英說。

對于城市記憶、城市文化、城市精神的追溯、延續(xù)和創(chuàng)新，讓朱砂古鎮(zhèn)變得獨一無二。游客來到這里，能“回到過去”，能“享受現(xiàn)在”，也能“想象未來”。

自2016年5月開園以來，朱砂古鎮(zhèn)已累計接待游客200萬人次，實現(xiàn)旅游綜合收入11.34億元。

“我們還在策劃建設(shè)新項目，要讓旅游淡季也一樣火熱?！奔柭糜伍_發(fā)有限公司副總經(jīng)理王芳忠介紹，朱砂古鎮(zhèn)周邊種上了紅楓，深秋看“萬山紅遍”，冬天則計劃打造滑雪、滑索等戶外運動項目。

但是，光靠每年的數(shù)千萬的門票收入，朱砂古鎮(zhèn)項目至少需要十年才能收回前期投資和運營成本。如何實現(xiàn)“門票經(jīng)濟(jì)”到“產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)”的升級？

“朱砂古鎮(zhèn)，不僅是一個旅游景區(qū)，還將建設(shè)成文化產(chǎn)業(yè)綜合體?！蓖醴贾艺f，朱砂古鎮(zhèn)一期建設(shè)的是景區(qū)，二期打造的是產(chǎn)業(yè)，三期計劃的是市場。

目前，朱砂古鎮(zhèn)已實現(xiàn)了吃、住、行、游、購、娛，但在商、養(yǎng)、學(xué)、閑、情、奇等方面仍然大有可為。在吉陽集團(tuán)的建設(shè)計劃中，具有休閑、養(yǎng)生功能的放下山莊已經(jīng)開工建設(shè)，基于影視城打造的商業(yè)一條街正在策劃，酒店的升級擴(kuò)建也提上日程。與此同時，朱砂古鎮(zhèn)積極與省內(nèi)外老年協(xié)會、旅游公司進(jìn)行洽談合作。

“旅游觀光只是我們推廣品牌的第一步，我們將把朱砂古鎮(zhèn)打造為休閑度假養(yǎng)身旅游的目的地、首選地，讓游客在這里形成二次、三次消費?！蓖醴贾艺f。

開拓：從礦產(chǎn)資源到文產(chǎn)品牌

2015年，江西吉陽集團(tuán)與萬山區(qū)簽訂的協(xié)議中，投資金額為3億元。但是，截至目前，一期建設(shè)已投入5億元，二期計劃投資10億元，項目總投資增加到20億元。

吉陽集團(tuán)的信心從何而來？

王芳忠介紹，在與萬山簽訂協(xié)議前，他們走訪了全國38個廢棄礦區(qū)改建的旅游項目，沒有一家成功。

“我也問過董事長，這種文旅項目，全國找不到成功案例，為何要做？董事長回復(fù)，朱砂古鎮(zhèn)有‘富礦’，那就是獨一無二的朱砂文化。”

朱砂古鎮(zhèn)的運營團(tuán)隊清醒地認(rèn)識到：只靠門票收入，實現(xiàn)項目盈利非常困難；做好休閑度假養(yǎng)身旅游項目，也不能在短期內(nèi)實現(xiàn)商業(yè)目標(biāo)；只有打造朱砂文化產(chǎn)業(yè)，才能在5年-10年間實現(xiàn)“不可預(yù)估的增值”。

對此，萬山區(qū)委、區(qū)政府也有同樣的規(guī)劃。“以‘千年丹都·朱砂古鎮(zhèn)’文化品牌為核心，打造輻射帶動民族文化、生態(tài)文化、文化品牌及周邊民俗文化發(fā)展的地域性文化品牌群體”已寫入萬山區(qū)“十三五”規(guī)劃。

按照規(guī)劃，朱砂古鎮(zhèn)將作為推廣朱砂文化的一個重要窗口和獨特品牌。在此基礎(chǔ)上，依托萬山朱砂工藝產(chǎn)業(yè)園，吉陽集團(tuán)將著力構(gòu)建朱砂工藝及文化延伸產(chǎn)品，形成朱砂文化產(chǎn)業(yè)的全產(chǎn)業(yè)鏈。

“我們要做的是‘玩家文化’，朱砂文化歷史悠久，完全可以與黃金、玉石一樣，成為購買、收藏的珍稀資源，這是前景無限的市場。”王芳忠介紹，以朱砂古鎮(zhèn)景區(qū)為載體，吉陽集團(tuán)計劃投資開發(fā)以朱砂文化為主題的影視產(chǎn)業(yè)，通過投拍電視劇、微電影、實景演出等形式，進(jìn)一步擴(kuò)大品牌影響力。與此同時，通過與萬山朱砂工藝產(chǎn)業(yè)園深度合作，邀請世界知名設(shè)計師、藝術(shù)家參與設(shè)計，推出高品質(zhì)的朱砂工藝品，形成鏈接生產(chǎn)、銷售、品控、推廣各個環(huán)節(jié)的產(chǎn)業(yè)鏈。

“要讓人們都知道，世界朱砂看中國，中國朱砂看萬山。”王芳忠說。

（責(zé)任編輯 / 蒙珺）