王驍

美國總統(tǒng)特朗普自上臺以來就沒少遭批評。不管特朗普做什么，自由派媒體都會攻擊，所以他的穿著好壞并無所謂。但是從穿著上對政治人物進行批評這件事本身就很有趣味。因為單單從衣著上品評政治人物在歐美社會已經(jīng)司空見慣。

服裝就是政治！

服裝政治其實很早就已經(jīng)存在，古羅馬時期，權(quán)貴們穿著昂貴的紫色托加長袍來顯示其尊貴的身份。英國國王亨利八世在油畫中展現(xiàn)自己強壯的小腿，來凸顯自己統(tǒng)治的權(quán)威。個子矮小的路易十四用華裳將自己塑造成太陽王，來讓王權(quán)和普通人拉開距離。這些都是“政治美學”的體現(xiàn)。

從此可以看出，服裝政治的目的就是傳遞信息。而美國就是一個將服裝和政治高度結(jié)合的國家。政客們的每一次出場著裝都在釋放著訊息。

要說服裝政治進入大眾視野，還要和電視的普及結(jié)合起來。這就不得不提到美國前總統(tǒng)肯尼迪。

肯尼迪作為一個政界菜鳥，起初其實并不為人看好。從現(xiàn)在的很多歷史研究和回憶錄中甚至可以發(fā)現(xiàn)，肯尼迪是他老爸一路提攜上位的。但是他遇上了好時代，一個屬于電視的時代。1960年總統(tǒng)大選首次舉行了電視辯論，肯尼迪和競爭對手尼克松在全國觀眾面前進行了辯論。

肯尼迪選擇了一身深色西服，剪裁合身，穿上后整個人顯得精干英武。同時深色套裝和背景形成了反差。而尼克松則穿了一身灰色西服，與當時黑白電視的背景融為一體，顯得臃腫不堪。兩人一比，把國家交到誰的手中更加讓人放心就一目了然了。

在當選后，時尚的穿著也幫助肯尼迪在民眾心目中保持了高支持率。

時過境遷，美國政壇形成了一套自己的穿衣準則。

比如辯論時，如果想讓觀眾覺得自己很權(quán)威，那么就來一套藏青色的套裝。如果想讓老百姓認為自己平易近人，那么就穿一套休閑搭配，輕松的格子衫，牛仔褲或者卡其褲，順便把襯衫袖子卷起來。

如果不想太過輕松，但還是希望讓人們覺得自己平易近人，那最好的方式就是不要穿純色襯衫，不要打領(lǐng)帶。

所以當政治家這樣出現(xiàn)的時候，他們所傳遞的信息就是：我也可以穿跟你們一樣的衣服。我不是什么時候都西裝革履。我也是普通人，我了解你的生活，我了解你的需要。

筆者看過許多國內(nèi)的媒體或者媒體人喜歡稱贊奧巴馬平易近人，因為他穿著打扮平易近人。呃……不好意思，當你開始這樣想的時候就已經(jīng)落入圈套了，因為這是經(jīng)過設(shè)計的，他就是希望人們這樣想才這樣穿的。事實上奧巴馬每年光是度假所要花的錢就可以養(yǎng)活好幾十個普通美國人家庭。

好，我們再看看平時處理公務(wù)的時候，政客應該怎么穿。

現(xiàn)在，政客們已經(jīng)習慣了穿著西服，特別是男性政客。他們穿著全套西服，打上具有象征意義顏色的領(lǐng)帶，并且在西服領(lǐng)子上別起國旗徽章。這些元素希望提供的信息是：西服專業(yè)，深色嚴肅，徽章愛國。

而領(lǐng)帶更是一個好工具。不同顏色的領(lǐng)帶可以帶來不同的信息，比如黨派信息。

在傳統(tǒng)節(jié)日上，為了傳遞普天同慶、與民同樂的信息，美國總統(tǒng)的領(lǐng)帶也會隨之改變。比如，愛爾蘭裔是美國白人第二大族裔。愛爾蘭人的圣帕特里克節(jié)也已經(jīng)成了美國的全國性節(jié)日。

圣帕特里克節(jié)的特色就是穿綠，綠衣服，綠帽子（別多想！美國人對綠帽子沒什么忌諱）等等。

但是總統(tǒng)不能穿一身綠西服，不然人家還以為他是個嘻哈歌手呢。

這個時候領(lǐng)帶就成了一個完美的道具，打一條綠領(lǐng)帶，就表示了總統(tǒng)的態(tài)度。

而女性政客則可以在服裝的顏色上更加自由，所以一般女性政客習慣用套裝表現(xiàn)專業(yè)性，用服裝顏色來傳遞信息。

好了，既然我們已經(jīng)了解到了政客的服裝不是用來避寒遮體的，那么我們就來聊聊特朗普的穿著。他為什么這么穿？

其實，評論界已經(jīng)有了不計其數(shù)的文章分析特朗普的競選策略和基本盤，那就是普通藍領(lǐng)工人。而他的宣傳特色就是不斷加強個人形象特征，并且在這個特征中和普通人找到距離。

所以他的發(fā)型，他的服裝在筆者看來都是經(jīng)過精心設(shè)計的。

為什么要穿顯得過于肥大的西服？為什么領(lǐng)帶要用膠布粘起來？

為了貼近群眾。

是的，雖然西裝革履看起來很精神，但不是每個老百姓都懂得如何完美駕馭。非定制的西服也很難做得完全合身。特朗普顯然是穿了一身成衣，而且碼數(shù)還微微大了一些。

普通老百姓穿西服一般也會大一點。因為不習慣穿西服的人都會覺得西服不舒服，大一碼舒服一些。這是徹徹底底的實用主義哲學。

千萬不要以為特朗普為了貼近群眾就會穿著廉價的衣服，他穿最多的就是意大利品牌Brioni，不了解的同學可以去查查價格，肯定不是個親民的牌子。

所以特朗普的個人特色就是他的衣服特別肥大，上衣肥大，褲筒太寬，領(lǐng)帶打得特別長。

說句題外話，很多人喜歡開玩笑說特朗普手小腳小，沒有男子漢氣概。其實特朗普比奧巴馬還要高大，但是看起來卻不高大，這和肥大的衣服遮蓋也有關(guān)系。

但是為什么不能太合身？衣服太合身，就會讓自己變成一個像奧巴馬一樣精致的政客，他們滿口“希望”和“改變”，但是最后還是成為精英的代言人。

奧巴馬曾經(jīng)被評為最時尚的總統(tǒng)，他服裝剪裁合身，領(lǐng)帶從來不忘打出一個小酒窩，外套袖子不會遮住襯衫袖子，讓手顯得更大。招牌的笑容露出八顆牙齒，顯得自信滿滿。的確，他穿得很棒，但是這個造型無法成為“人民的領(lǐng)袖”。

所以在筆者看來，特朗普雖然穿得不合身，但是很合適。

還有他那備受抨擊的領(lǐng)帶，為什么要用膠帶粘起來。其實打領(lǐng)帶的人都知道，領(lǐng)帶商標處是可以用來把小箭頭塞進去固定的。

如果不想領(lǐng)帶亂飄，根本不需要粘膠布，用膠布反而麻煩。就算沒有這個小商標，也可以加上領(lǐng)帶夾，或者索性把扣子系上。

所以在筆者看來，這是一次成功的營銷：

1.特朗普希望領(lǐng)帶飄起來，那樣人們會看到膠帶。

2.精英媒體可以把目光聚焦到他的穿著上，讓老百姓看到精英們?nèi)绾纬爸S特朗普的日常穿著，間接嘲諷了普通老百姓。

3.特朗普獲得更多的曝光率，他的穿著特色在人們的腦海中繼續(xù)加深，個人形象品牌繼續(xù)加強，讓人忘都忘不掉。

（摘自《看世界》）endprint