○ 劉烈武

(邵陽(yáng)學(xué)院 經(jīng)濟(jì)與管理學(xué)院，湖南 邵陽(yáng) 422000)

湖南文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展對(duì)策研究

○ 劉烈武

(邵陽(yáng)學(xué)院 經(jīng)濟(jì)與管理學(xué)院，湖南 邵陽(yáng) 422000)

近年來(lái)，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展已經(jīng)成為我國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重要特征。旅游產(chǎn)業(yè)為文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)提供了新的發(fā)展空間，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)新效應(yīng)和發(fā)展模式為旅游產(chǎn)業(yè)注入新的元素和發(fā)展動(dòng)力，促進(jìn)旅游產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)。在湖南實(shí)施文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展戰(zhàn)略中，政府從政策、資金和人才方面構(gòu)建完善的支持體系，企業(yè)間加強(qiáng)合作的引領(lǐng)帶動(dòng)作用，社會(huì)大力培育對(duì)文化創(chuàng)意旅游綜合品的消費(fèi)習(xí)慣，營(yíng)造產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的環(huán)境和氛圍，是湖南文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的可行之路。

旅游產(chǎn)業(yè)； 文化創(chuàng)意； 融合發(fā)展； 對(duì)策

在全球化趨勢(shì)日益加深的時(shí)代，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)作為文化、科技和經(jīng)濟(jì)深度融合的產(chǎn)物，正成為全球經(jīng)濟(jì)和現(xiàn)代產(chǎn)業(yè)發(fā)展的新亮點(diǎn)。[1]近幾年來(lái)，湖南文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)在政府相關(guān)政策的扶持下產(chǎn)業(yè)總值呈現(xiàn)出節(jié)節(jié)攀升的態(tài)勢(shì)。2012年，創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)總值達(dá)到1175.79億元，同比增長(zhǎng)20%。2015年，湖南文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)總值已達(dá)4800億。可以說(shuō)，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)在湖南經(jīng)濟(jì)發(fā)展中起著非常重要的作用。在文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展過(guò)程中，旅游產(chǎn)業(yè)始終扮演著重要載體和展示者的角色。隨著旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，游客對(duì)旅游產(chǎn)品的文化價(jià)值需求快速增長(zhǎng)。由此，旅游產(chǎn)業(yè)為文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)提供了巨大的發(fā)展空間。另一方面，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)激活旅游資源的潛在價(jià)值，為旅游產(chǎn)業(yè)注入更多的文化內(nèi)涵，其創(chuàng)新效應(yīng)和發(fā)展模式已成為促進(jìn)旅游產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)的動(dòng)力源泉。因此，湖南文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展對(duì)促進(jìn)兩產(chǎn)業(yè)的大發(fā)展有其現(xiàn)實(shí)意義。

一、湖南文化創(chuàng)意與旅游產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的現(xiàn)實(shí)需要

(一) 旅游產(chǎn)業(yè)為文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)提供了新的發(fā)展空間

近年來(lái)，湖南文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)盡管發(fā)展很快，但也存在著諸多問(wèn)題：一是缺乏競(jìng)爭(zhēng)力。湖南文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)雖相對(duì)于其他省來(lái)說(shuō)，有著標(biāo)桿作用，比如湖南衛(wèi)視收視率排名在省級(jí)衛(wèi)視的首位。但湖南文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)與北京、上海文化的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)相比較，差距非常大。近年來(lái)，其他省市急起直追，湖南的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的優(yōu)勢(shì)所剩無(wú)幾，可以說(shuō)“標(biāo)兵漸遠(yuǎn)，追兵漸近”[2]；二是湖南文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)投資偏少，投資效率不高，導(dǎo)致投入與產(chǎn)出比例不相協(xié)調(diào)；三是地理上有劣勢(shì)，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展的文化土壤先天不足，主要表現(xiàn)為文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)企業(yè)也相對(duì)較少。湖南文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)如何突圍，如何再創(chuàng)輝煌，旅游產(chǎn)業(yè)為文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)提供了新的發(fā)展空間。旅游經(jīng)濟(jì)鏈涉及的領(lǐng)域?qū)拸V，旅游的“吃住行娛購(gòu)游”六大要素的產(chǎn)品或服務(wù)環(huán)節(jié)都具有明顯的可塑性和創(chuàng)意性。我省文化資源豐富，但許多文化資源是養(yǎng)在深閨人未識(shí)，可以說(shuō)缺少的不是文化資源，而是缺乏挖掘開(kāi)發(fā)文化資源的創(chuàng)意。旅游市場(chǎng)旅游商品存在同質(zhì)化、低端化且設(shè)計(jì)感差、營(yíng)銷單一等問(wèn)題，導(dǎo)致游客對(duì)這些旅游商品興趣不大、信任度不高。傳統(tǒng)文化經(jīng)創(chuàng)意轉(zhuǎn)化為產(chǎn)品，市場(chǎng)廣闊，大有文章可作?？梢哉f(shuō)，旅游業(yè)是文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)未來(lái)嵌入發(fā)展的一個(gè)重要的主戰(zhàn)場(chǎng)。

(二)湖南旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的新要求

近年來(lái)，湖南旅游產(chǎn)業(yè)立足特色，深挖資源，立體開(kāi)發(fā)，已經(jīng)發(fā)展成為一個(gè)綜合性、集群化的產(chǎn)業(yè)體系，旅游產(chǎn)業(yè)已經(jīng)成為我省經(jīng)濟(jì)發(fā)展的一個(gè)亮點(diǎn)和重要發(fā)展方向。但旅游產(chǎn)品單一、開(kāi)發(fā)層次偏低，有效供給嚴(yán)重不足，這與湖南旅游文化類型齊全、內(nèi)涵豐富、特色鮮明的地位極不相稱。[3]因此，加強(qiáng)文化創(chuàng)意在旅游產(chǎn)業(yè)中的轉(zhuǎn)化和實(shí)施，打造文化創(chuàng)意旅游綜合品是加快湖南現(xiàn)代旅游業(yè)發(fā)展的重要途徑和手段。現(xiàn)今，人們的經(jīng)濟(jì)收入大幅提高，旅游觀念和對(duì)旅游產(chǎn)品的要求也發(fā)生了很大的變化。由欣賞自然、人文資源到都市娛樂(lè)，轉(zhuǎn)為主題公園、人造景點(diǎn)。這就要求旅游業(yè)與其他產(chǎn)業(yè)之間進(jìn)行深度交融、交往、融合發(fā)展，不斷衍生出新的產(chǎn)品、催生新的業(yè)態(tài)。文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)新效應(yīng)和發(fā)展模式將為旅游產(chǎn)業(yè)注入新的元素和發(fā)展動(dòng)力，成為旅游產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新的源泉，促進(jìn)旅游產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)。因此，旅游產(chǎn)業(yè)與文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展，對(duì)旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展將起著乘數(shù)效應(yīng)的作用。對(duì)湖南來(lái)說(shuō)，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)、旅游產(chǎn)業(yè)的融合發(fā)展必將促使旅游產(chǎn)業(yè)產(chǎn)品結(jié)構(gòu)優(yōu)化，產(chǎn)品內(nèi)涵豐富，市場(chǎng)有效供給大大增加，從而使旅游產(chǎn)業(yè)在面上得到拓展，在產(chǎn)業(yè)鏈上延長(zhǎng)，形成新型的旅游產(chǎn)業(yè)集群，實(shí)現(xiàn)創(chuàng)新、資源等生產(chǎn)要素的乘數(shù)倍增效應(yīng)。譬如：湖南資興東江湖的兜率巖景區(qū)，過(guò)去只有單一的溶洞觀光旅游項(xiàng)口，這些年來(lái)，資興市旅游部門利用光聲電手法，把“西游記”“太上老君”等神話故事中的故事情節(jié)作為旅游產(chǎn)品開(kāi)發(fā)出來(lái)了，引導(dǎo)觀光旅游產(chǎn)品向多樣化、綜合型方向發(fā)展，旅游產(chǎn)業(yè)獲得了長(zhǎng)足的進(jìn)步。

二、湖南文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的模式與機(jī)制

(一)融合發(fā)展模式

文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)的融合將產(chǎn)生一種新的旅游創(chuàng)意活動(dòng)，這種旅游創(chuàng)意活動(dòng)是一定歷史文化背景下創(chuàng)造出來(lái)的產(chǎn)物，不是對(duì)某種文化的簡(jiǎn)單復(fù)制和抄襲，而是依靠人們的靈感和思維能力，借助當(dāng)今互聯(lián)網(wǎng)信息科學(xué)技術(shù)的發(fā)展對(duì)傳統(tǒng)文化資源的再創(chuàng)造、再挖掘。[4]薛兵旺[5]認(rèn)為文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)和旅游產(chǎn)業(yè)的融合可在旅游資源的開(kāi)發(fā)、旅游市場(chǎng)營(yíng)銷、旅游商品開(kāi)發(fā)、旅游節(jié)慶品牌策劃等方面都可以實(shí)現(xiàn)相互融通和相互促進(jìn)，其融合發(fā)展模式大體歸納為資源整合型、產(chǎn)業(yè)延伸型、創(chuàng)意互動(dòng)型、節(jié)事會(huì)展型四種類型。

1．資源整合型發(fā)展模式

資源整合型發(fā)展模式就是用文化創(chuàng)意手法，將一個(gè)國(guó)家或地區(qū)的旅游資源和文化資源科學(xué)合理地重組，用創(chuàng)意挖掘歷史文化旅游資源價(jià)值，對(duì)具有旅游開(kāi)發(fā)價(jià)值的文化資源進(jìn)行搶救與整理，以達(dá)到優(yōu)化旅游資源組合最大效率的發(fā)展模式。這種模式在挖掘整理的基礎(chǔ)上突出文化創(chuàng)意的民族性和文化核心價(jià)值觀，側(cè)重于游客心境體驗(yàn)的滿足，目的是開(kāi)發(fā)出高品位的文化旅游產(chǎn)品?！澳显缆糜巍痹谖幕瘎?chuàng)意思維下可開(kāi)展佛教體驗(yàn)游，讓游人親身體驗(yàn)一番“出家”的滋味，到寺廟里“做幾天和尚，撞幾天鐘”，了解僧侶道人生活習(xí)俗，以此體驗(yàn)佛教文化。

2．產(chǎn)業(yè)延伸型發(fā)展模式

產(chǎn)業(yè)延伸型發(fā)展模式就是把文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)延伸到旅游產(chǎn)業(yè)和旅游產(chǎn)品中來(lái)，賦予原有的旅游項(xiàng)目和旅游產(chǎn)品歷史文化氣息和現(xiàn)代文化元素，提升旅游產(chǎn)品的檔次和內(nèi)涵，從而實(shí)現(xiàn)旅游產(chǎn)業(yè)的大發(fā)展與大繁榮。迪士尼樂(lè)園和廣東的長(zhǎng)隆馬戲等主題公園就是這種模式的典型例子。迪士尼樂(lè)園是“動(dòng)漫+旅游”；法國(guó)盧浮宮是“旅游+創(chuàng)意設(shè)計(jì)”；杭州宋城是“旅游+網(wǎng)絡(luò)游戲”。

3．創(chuàng)意互動(dòng)型發(fā)展模式

創(chuàng)意互動(dòng)型發(fā)展模式主要是指文化創(chuàng)意與旅游創(chuàng)意進(jìn)行雙向的滲透和融合，由創(chuàng)意設(shè)計(jì)者找到兩者融合的最佳切入點(diǎn)，創(chuàng)造出極富文化特色和具有豐富想象力的文化旅游產(chǎn)品。工業(yè)創(chuàng)意園區(qū)就是很好的案例。工園區(qū)內(nèi)有很多旅游吸引物，集觀光游覽、學(xué)習(xí)教育、文化與休閑于一體，受到國(guó)內(nèi)外旅游專家的好評(píng)。

4．節(jié)事會(huì)展型發(fā)展模式

節(jié)事會(huì)展型發(fā)展模式是以節(jié)慶、節(jié)事和展會(huì)為發(fā)展平臺(tái)，導(dǎo)入文化創(chuàng)意元素，在節(jié)事旅游氛圍的烘托下，使節(jié)事的旅游文化價(jià)值得以凸顯，從而實(shí)現(xiàn)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)與旅游業(yè)的融通發(fā)展?！拔幕钆_(tái)，經(jīng)濟(jì)唱戲”，濰坊風(fēng)箏節(jié)、洛陽(yáng)牡丹花會(huì)節(jié)、哈爾濱冰雪節(jié)等文化慶典旅游節(jié)事活動(dòng)是旅游品牌和形象傳播的重要載體，拉動(dòng)旅游消費(fèi)。使得旅游活動(dòng)就會(huì)生機(jī)勃勃，更加接地氣，更加精彩紛呈。

(二) 融合發(fā)展機(jī)制

文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的動(dòng)因計(jì)量模型表明：社會(huì)與政府的支持、良好的產(chǎn)業(yè)對(duì)接機(jī)制和行業(yè)組織參與的環(huán)境引導(dǎo)力是兩大產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展最重要的動(dòng)因。[6]如何確保湖南文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)在市場(chǎng)互動(dòng)、資源上互融、產(chǎn)品上互生等方面的融合發(fā)展呢？構(gòu)建融合發(fā)展的保證機(jī)制能促進(jìn)這一愿望的實(shí)現(xiàn)。一個(gè)完善的保證機(jī)制離不開(kāi)政府主導(dǎo)，市場(chǎng)配置資源；離不開(kāi)創(chuàng)新為本，技術(shù)支撐系統(tǒng)；離不開(kāi)平臺(tái)搭建，環(huán)境培育；更離不開(kāi)文化創(chuàng)意旅游綜合品牌塑造。保證機(jī)制的要素有主次、流程先后次序之分，文章對(duì)要素的作用機(jī)制不做過(guò)多研究，只簡(jiǎn)單地意會(huì)這種保障機(jī)制組成(圖1)。保障機(jī)制促使二者深度融合，最終實(shí)現(xiàn)兩大產(chǎn)業(yè)在規(guī)劃、開(kāi)發(fā)、環(huán)境、體制上和諧融合發(fā)展。

圖1 文化創(chuàng)意旅游融合發(fā)展保障機(jī)制

首先，政府主導(dǎo)、市場(chǎng)配置資源是保障機(jī)制的先決條件。政府為兩大產(chǎn)業(yè)的融合發(fā)展制定頂層規(guī)劃設(shè)計(jì)，制定法律法規(guī)和產(chǎn)業(yè)扶持政策來(lái)保證和促進(jìn)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)和旅游產(chǎn)業(yè)的融合。市場(chǎng)是只看不見(jiàn)的手，通過(guò)市場(chǎng)能把產(chǎn)業(yè)融合的主體、業(yè)態(tài)、結(jié)構(gòu)優(yōu)化，優(yōu)勢(shì)企業(yè)的培育也是通過(guò)市場(chǎng)整合資源配置實(shí)現(xiàn)的。

其次，創(chuàng)新和技術(shù)發(fā)展是融合發(fā)展保障機(jī)制的基礎(chǔ)。創(chuàng)新包括機(jī)制創(chuàng)新、業(yè)態(tài)創(chuàng)新、產(chǎn)品創(chuàng)新等，兩大產(chǎn)業(yè)都需在傳統(tǒng)業(yè)態(tài)的基礎(chǔ)上不斷演變、融合、創(chuàng)新，進(jìn)而促進(jìn)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)走進(jìn)新的領(lǐng)域，傳統(tǒng)旅游業(yè)發(fā)展為“大旅游業(yè)”。文化創(chuàng)意與旅游產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的技術(shù)支撐主要以信息技術(shù)為主，信息技術(shù)正以驚人的角度改變著人們的工作、學(xué)習(xí)、思維、交往乃至生活。但這里講的技術(shù)支撐是一個(gè)大系統(tǒng)，傳播技術(shù)、信息技術(shù)和自動(dòng)化技術(shù)等多學(xué)科的專業(yè)技術(shù)支撐文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的生產(chǎn)，計(jì)算機(jī)仿真技術(shù)、光電技術(shù)、傳媒技術(shù)、互聯(lián)網(wǎng)十、智慧旅游等先進(jìn)技術(shù)也將在融合發(fā)展中大顯身手。

再次，搭建平臺(tái)、培育環(huán)境保障融合發(fā)展的渠道暢通。在融合發(fā)展中，政策平臺(tái)、投融資平臺(tái)、公共信息服務(wù)平臺(tái)的搭建便利了企業(yè)間的交流、互動(dòng)、互生，從而產(chǎn)生融合發(fā)展的需求；良好的政策法律環(huán)境、投融資環(huán)境、人才發(fā)展環(huán)境等為融合發(fā)展提供了寬松的氛圍。推動(dòng)兩大產(chǎn)業(yè)企業(yè)匯集政策、思想，資源，進(jìn)而主動(dòng)、積極地尋求融合發(fā)展途徑。

最后，品牌塑造、放眼全國(guó)保障融合發(fā)展的可持續(xù)性。挖掘、整理、整合湖南多姿多彩的文化資源，包裝塑造一批具有競(jìng)爭(zhēng)力、影響力的文化創(chuàng)意旅游綜合品品牌，以品牌吸引全國(guó)各地的消費(fèi)者，促進(jìn)旅游產(chǎn)業(yè)的興盛。湖南的世界之窗、水上樂(lè)園、岳麓山公園在這些方面做得比較成功，廣東的長(zhǎng)隆馬戲游樂(lè)園進(jìn)行融合設(shè)計(jì)、集成開(kāi)發(fā)，并結(jié)合產(chǎn)業(yè)和城市的轉(zhuǎn)型，打造一批具有集聚效應(yīng)的文化創(chuàng)意旅游綜合產(chǎn)品，其中的經(jīng)驗(yàn)值得我們學(xué)習(xí)。

四、湖南文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展對(duì)策

(一)構(gòu)建完善的政府支持體系[7]

政府支持體系的構(gòu)建可從三方面去做：一是政策支持。政府相關(guān)職能部門應(yīng)做好兩大產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展遠(yuǎn)景規(guī)劃，根據(jù)兩大產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的需要，大膽地制定土地、稅收、管理等方面的系列優(yōu)惠政策，支持、幫助相關(guān)企業(yè)發(fā)展文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，打造文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園區(qū)，并鼓勵(lì)旅游企業(yè)和文化創(chuàng)意企業(yè)融會(huì)、交流、接觸，在文化資源開(kāi)發(fā)中進(jìn)行合作。政府有關(guān)部門還應(yīng)加強(qiáng)相關(guān)制度和法律法規(guī)建設(shè)，出臺(tái)系列具有引領(lǐng)作用的政策，指導(dǎo)企業(yè)進(jìn)入相關(guān)的領(lǐng)域，引導(dǎo)企業(yè)通過(guò)產(chǎn)業(yè)的融合發(fā)展開(kāi)展市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，并為產(chǎn)業(yè)的融合與發(fā)展提供良好的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境。

二是專項(xiàng)資金支持。政府對(duì)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)和旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展應(yīng)統(tǒng)籌安排專項(xiàng)支持資金，以專項(xiàng)資金支持為抓手，鼓勵(lì)旅游企業(yè)與文化創(chuàng)意企業(yè)的協(xié)同發(fā)展行為。同時(shí)，在法律政策下，優(yōu)化兩大產(chǎn)業(yè)的投融資體制，拓展兩大產(chǎn)業(yè)的投融資渠道，允許社會(huì)資本依法進(jìn)入相關(guān)的領(lǐng)域，民營(yíng)資本和金融資本的進(jìn)入既能緩解企業(yè)發(fā)展中所面臨的資金問(wèn)題，更能提升融合發(fā)展產(chǎn)業(yè)的管理體制。

三是人才支持。產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展離不開(kāi)人才的支持，高素質(zhì)的人才是產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的主要生產(chǎn)力。專業(yè)型、復(fù)合型、創(chuàng)新開(kāi)發(fā)型人才是文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)和旅游產(chǎn)業(yè)在融合發(fā)展中迫切需要的。政府部門有關(guān)部門應(yīng)制定相應(yīng)的人才引進(jìn)政策，吸引、鼓勵(lì)相關(guān)專業(yè)性的人才投入到兩大產(chǎn)業(yè)融合當(dāng)中。為切實(shí)落實(shí)該項(xiàng)政策，相關(guān)部門應(yīng)把“專業(yè)性人才”引進(jìn)作為考核管理成效的指標(biāo)來(lái)督促落實(shí)。同時(shí)，進(jìn)一步完善人才競(jìng)爭(zhēng)機(jī)制和績(jī)效獎(jiǎng)懲制度，規(guī)范人才市場(chǎng)中的競(jìng)爭(zhēng)行為，并營(yíng)造良好的人才發(fā)展支持環(huán)境，避免或減少人才的過(guò)分流動(dòng)和流失對(duì)產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展所帶來(lái)的負(fù)面影響。

(二)加強(qiáng)大企業(yè)合作的引領(lǐng)帶動(dòng)作用

文化創(chuàng)意企業(yè)和旅游企業(yè)都已深刻地認(rèn)識(shí)到：以文化創(chuàng)意和旅游融合為主的新型產(chǎn)業(yè)將逐漸發(fā)展為當(dāng)今經(jīng)濟(jì)活動(dòng)中最具發(fā)展?jié)摿突盍Φ漠a(chǎn)業(yè)之一。文化創(chuàng)意企業(yè)和旅游企業(yè)都應(yīng)轉(zhuǎn)變觀念，各自整合自身的優(yōu)勢(shì)，積極主動(dòng)地采用相互交融的合作方式，共同構(gòu)建企業(yè)發(fā)展的新模式，在優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)的融合發(fā)展中積極探尋求企業(yè)自身的定位和發(fā)展道路。大企業(yè)在產(chǎn)業(yè)間的融合發(fā)展所產(chǎn)生的經(jīng)濟(jì)、規(guī)模、品質(zhì)提升等方面的效果具有強(qiáng)烈的引領(lǐng)帶動(dòng)作用，中小企業(yè)在大企業(yè)合作范例的影響下，會(huì)學(xué)習(xí)跟進(jìn)。因此，湖南應(yīng)再培育一批有特色、有競(jìng)爭(zhēng)力、有創(chuàng)新力的創(chuàng)新型文化創(chuàng)意大企業(yè)和大集團(tuán)，支持并鼓勵(lì)這些企業(yè)建立文化創(chuàng)意領(lǐng)域的科技研發(fā)機(jī)構(gòu)和基地，以科技和技術(shù)等方面的創(chuàng)新促進(jìn)更大的發(fā)展。同時(shí)，充分發(fā)揮文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域中的大企業(yè)和旅游企業(yè)融合發(fā)展的示范和引領(lǐng)作用，不斷聚合優(yōu)勢(shì)資源培育他們做大做強(qiáng)。因此，我重點(diǎn)扶持湖南廣播電視臺(tái)、中南傳媒、芒果傳媒、湖南日?qǐng)?bào)等文化創(chuàng)意企業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)，著力引導(dǎo)青蘋果、拓維信息、紐曼數(shù)碼等文化科技型企業(yè)與旅游企業(yè)合作，重點(diǎn)引進(jìn)阿里巴巴、360等一批互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)在湖南落地。同時(shí)，制定政策促進(jìn)旅游企業(yè)引入文化創(chuàng)意項(xiàng)目，加大對(duì)域外大企業(yè)大集團(tuán)的招商引資，吸引一批有競(jìng)爭(zhēng)力、有特色和創(chuàng)新能力的大型文化科技和文化創(chuàng)意型企業(yè)來(lái)湖南投資立項(xiàng)。建立發(fā)達(dá)的網(wǎng)絡(luò)服務(wù)公共平臺(tái)，為企業(yè)提供集資訊、交流、營(yíng)銷、交易為一體的全方位的綜合服務(wù)，增強(qiáng)信息服務(wù)的質(zhì)量。再次，優(yōu)秀的創(chuàng)意人才是推動(dòng)旅游產(chǎn)業(yè)與文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的關(guān)鍵因素，需大力培育既懂文化創(chuàng)意又懂旅游的復(fù)合式人才。人才培養(yǎng)方式可采用企業(yè)送出培訓(xùn)，也可采用企業(yè)和高校聯(lián)合協(xié)同的方式，或者采用產(chǎn)學(xué)研一體化方式。

(三)引導(dǎo)消費(fèi)，做大做強(qiáng)產(chǎn)業(yè)融合蛋糕

社會(huì)大眾消費(fèi)習(xí)慣和對(duì)產(chǎn)品的認(rèn)可能促進(jìn)某一產(chǎn)業(yè)大發(fā)展。因此，引導(dǎo)文化創(chuàng)意旅游綜合品的消費(fèi)是旅游產(chǎn)業(yè)與文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的至關(guān)重要的環(huán)節(jié)。[8]從湖南來(lái)看，文化消費(fèi)意愿排在全國(guó)前列，居全國(guó)第3位，但綜合水平和消費(fèi)滿意度卻不能并駕齊驅(qū)，屈居在十位之后，文化產(chǎn)品消費(fèi)與和文化產(chǎn)品供給都在增加，但供給增長(zhǎng)的幅度遠(yuǎn)大于消費(fèi)增長(zhǎng)的幅度，加大對(duì)文化創(chuàng)意旅游消費(fèi)的引導(dǎo)才能有效地消除供給和消費(fèi)之間存在著“剪刀差”。

一是培養(yǎng)湖南本地人對(duì)文化創(chuàng)意旅游產(chǎn)品的認(rèn)知和了解。要深化省內(nèi)民眾對(duì)文化創(chuàng)意旅游熟悉了解，培植出不同年齡階段的忠實(shí)消費(fèi)者，使文化創(chuàng)意旅游綜合品在省內(nèi)有著良好的社會(huì)基礎(chǔ)；省內(nèi)居民的消費(fèi)習(xí)慣和認(rèn)可對(duì)省外居民具有引領(lǐng)和示范作用，這對(duì)打造文化創(chuàng)意旅游產(chǎn)品的品牌，提升我省文化創(chuàng)意旅游綜合產(chǎn)品的聲譽(yù)具有重要作用。

二是要充分利用互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)宣傳。當(dāng)前是個(gè)網(wǎng)絡(luò)盛行的時(shí)代，不同層次的人們獲取游玩信息、規(guī)劃出行線路，查找景點(diǎn)等事項(xiàng)時(shí)，總是想到了互聯(lián)網(wǎng)，隨著4G的開(kāi)通，他們通過(guò)手機(jī)較方面地在網(wǎng)上尋求信息。因此，旅游企業(yè)和文化創(chuàng)意企業(yè)應(yīng)充分利用這一時(shí)代特性，聯(lián)合建立人性化的門戶網(wǎng)站和公共服務(wù)平臺(tái)，提供圖文并茂的宣傳、咨詢、消費(fèi)等服務(wù)，同時(shí)，擴(kuò)大途徑，全方位的滿足人們獲取文化、旅游綜合產(chǎn)品的需求。

三是不斷開(kāi)發(fā)出文化創(chuàng)意旅游綜合產(chǎn)品，刺激社會(huì)大眾對(duì)文化創(chuàng)意旅游的消費(fèi)。企業(yè)應(yīng)立足于消費(fèi)者的價(jià)值創(chuàng)造，依據(jù)消費(fèi)者的實(shí)際需求有針對(duì)性地設(shè)計(jì)、開(kāi)發(fā)融入當(dāng)代精神與價(jià)值需求的文化創(chuàng)意旅游新品。湖南省會(huì)長(zhǎng)沙周邊寧鄉(xiāng)、長(zhǎng)沙、瀏陽(yáng)等縣，利用地理優(yōu)勢(shì)，在縣域特色旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展中，大力發(fā)展具有濃郁鄉(xiāng)土氣息和鄉(xiāng)村風(fēng)情的新型休閑特色旅游——特色農(nóng)莊，立足農(nóng)耕文化，挖掘農(nóng)村人文、地域、生態(tài)等農(nóng)耕文化的特色優(yōu)勢(shì)，這一特色旅游大大滿足了城市人群日益增長(zhǎng)的追求寧?kù)o、同歸自然、享受農(nóng)家快樂(lè)的心理需求和精神愿望，受到消費(fèi)者的青睞。[9]

另外，根據(jù)文化創(chuàng)意旅游具有體驗(yàn)性和參與性強(qiáng)的特點(diǎn)，舉辦一些節(jié)事活動(dòng)，對(duì)不同的目標(biāo)群體采取優(yōu)惠活動(dòng)，增強(qiáng)文化創(chuàng)意旅游的體驗(yàn)性，激發(fā)參與者熱情，讓旅游者在滿意基礎(chǔ)上獲得更多的驚喜，由此增強(qiáng)文化創(chuàng)意旅游產(chǎn)品的聲譽(yù)和擴(kuò)大他們的知名度。

(四)優(yōu)化環(huán)境，營(yíng)造融合氛圍

一是規(guī)范市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)秩序。湖南省應(yīng)按國(guó)際通行規(guī)則，努力營(yíng)造開(kāi)放自由、透明高效、公正公平、有競(jìng)爭(zhēng)力的市場(chǎng)環(huán)境。政府要推行寬松的產(chǎn)業(yè)政策，營(yíng)造高效的投融資環(huán)境，搭建良好的公共服務(wù)平臺(tái)，加大知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)力度。通過(guò)建立健全市場(chǎng)體系、市場(chǎng)機(jī)制來(lái)規(guī)范市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)秩序，發(fā)揮市場(chǎng)這只“看不見(jiàn)的手”促進(jìn)文化創(chuàng)意旅游綜合體積極健康的發(fā)展。同時(shí)，要發(fā)揮行業(yè)組織排頭兵的作用，激發(fā)行業(yè)組織做好兩大產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的培育工作，規(guī)范管理，優(yōu)化行業(yè)內(nèi)企業(yè)融合發(fā)展的對(duì)接機(jī)制。

二是創(chuàng)新市場(chǎng)營(yíng)銷模式。氛圍的營(yíng)造少不了媒體的作用。湖南應(yīng)積極發(fā)揮媒體宣傳和輿論導(dǎo)向作用，充分利用電視、報(bào)紙、廣播、雜志等傳統(tǒng)媒體和互聯(lián)網(wǎng)、移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)等各種媒體，創(chuàng)新打造文化創(chuàng)意旅游綜合體的營(yíng)銷模式，加強(qiáng)融合產(chǎn)品的宣傳推廣力度。如：通過(guò)利用湖南衛(wèi)視、湖南經(jīng)視和互聯(lián)網(wǎng)這些媒體的影響力，使省內(nèi)的一些文化創(chuàng)意旅游綜合體獲取良好的市場(chǎng)知名度和美譽(yù)度。

三是將文化創(chuàng)意納入到城市規(guī)劃當(dāng)中，打造特色城市。城市文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展需要有自由寬松的社會(huì)環(huán)境、尊重和包容創(chuàng)意人才以及氛圍濃厚的創(chuàng)意生活圈和創(chuàng)意階層。湖南各市在進(jìn)行城市規(guī)劃時(shí)，要適應(yīng)現(xiàn)代城市功能需求的轉(zhuǎn)變，營(yíng)造城市良好的創(chuàng)意文化氛圍。一方面，把城市的歷史文化與文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)切實(shí)有效地結(jié)合起來(lái)，打造出符合各地特色的城市形象。另一方面，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)是對(duì)傳統(tǒng)文化的繼承和挖掘，需要把城市內(nèi)的多元文化進(jìn)行整理，挖掘、融合來(lái)創(chuàng)造、創(chuàng)新。打造獨(dú)具特色的城市既是營(yíng)造一種創(chuàng)意氛圍，培育創(chuàng)意生活圈和創(chuàng)意階層。特色也是城市旅游的一張名片和一個(gè)品牌，可以吸引更多的旅游、投資以及人才集聚到此地。將文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)融入到城市形象定位上，營(yíng)造創(chuàng)意城市氛圍對(duì)旅游產(chǎn)業(yè)和文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展產(chǎn)生積極的效益，為旅游產(chǎn)業(yè)和文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)融合奠定良好的基礎(chǔ)。

[1]周晶,曹麥.文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展對(duì)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的貢獻(xiàn)研究—以北京市為例[J].調(diào)研世界，2015,(6)：17-20.

[2]周巍,范潤(rùn)卿.湖南文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展的態(tài)勢(shì)及對(duì)策[J].當(dāng)代經(jīng)濟(jì),2015,(30)：36-37.

[3]劉冰清,陳國(guó)生.論湖南旅游文化資源的開(kāi)發(fā)與利用[J].經(jīng)濟(jì)地理,2006,26(3)：524-527.

[4]尹華光,王換茹.武陵山片區(qū)文化產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展模式研究[J].中南民族大學(xué)學(xué)報(bào)(人文社會(huì)科學(xué)版),2015,35(4)：39-43.

[5]薛兵旺.文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)融通效應(yīng)與發(fā)展模式研究[J].西南民族大學(xué)學(xué)報(bào)(人文社科版),2015,(1)：168-171.

[6]魯皓,張玉蓉.旅游與文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展動(dòng)因?qū)嵶C分析[J].商業(yè)經(jīng)濟(jì)研究，2015,(3)：124-126.

[7]高馨.旅游與文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)融合淺議[J].合作經(jīng)濟(jì)與科技，2015，(9)：47-48.

[8]張玉蓉,張玉玲.創(chuàng)意經(jīng)濟(jì)背景下文化創(chuàng)意旅游綜合體的發(fā)展路徑研究—以重慶為例[J].經(jīng)濟(jì)問(wèn)題探索,2012,(9)：85-88.

[9]賀培育等.發(fā)展湖南文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的思路及對(duì)策[J].湖南城市學(xué)院學(xué)報(bào),2012,33(4)：53-57.

ResearchonDevelopmentStrategiesofHunanCulturalandCreativeIndustriesandTourismIndustry

LIU Liewu

(School of Economics and Management, Shaoyang University, Shaoyang 422000, China)

In recent years, the integration of cultural and creative industries and tourism industry has become an important feature of China’s economic development. Tourism industry provides a new space for the development of the cultural and creative industries, while the innovative effect and development model of cultural and creative industries breathe new elements and development momentum into tourism industry and promote its transformation and upgrading. In Hunan province, in order to develop the integration of cultural and creative industries and tourism industry, the government is supposed to build a sound support system of policy, capital and personnel, enterprises should strengthen their leading role through cooperation, and people are expected to be guided to accept and welcome cultural and creative tourism. In conclusion, it is a feasible way to develop the integration of cultural and creative industries and tourism industry by creating a favorable environment and atmosphere.

tourism industry; cultural and creative; integration and development; strategy

F590-05

A

1672—1012(2017)05—0053—06

2017-08-20

邵陽(yáng)市社科聯(lián)課題(16YBB12)

劉烈武(1973—)，男，湖南邵陽(yáng)人，邵陽(yáng)學(xué)院經(jīng)濟(jì)與管理學(xué)院講師，工學(xué)博士。