胡瀚中

創(chuàng)意綜藝節(jié)目過(guò)了紅利期怎么辦？

胡瀚中

每一個(gè)細(xì)分類(lèi)目、每個(gè)行業(yè)都會(huì)有紅利期，都會(huì)產(chǎn)生一批奇跡。《中國(guó)新歌聲》就是綜藝節(jié)目的奇跡之一，但這個(gè)奇跡卻不是永恒的。一旦過(guò)了紅利期該怎么辦呢？

一、夜半黑屏誰(shuí)獨(dú)唱

那英前不久發(fā)了個(gè)聲明，說(shuō)她將退出《中國(guó)新歌聲》，不再擔(dān)任下一季評(píng)委。不過(guò)，很抱歉，實(shí)在不好意思，我們比那姐退出的時(shí)間稍微早那么一點(diǎn)點(diǎn)。這季《中國(guó)新歌聲》，我沒(méi)看。對(duì)這檔節(jié)目的關(guān)注，僅限于三條新聞：一條是《中國(guó)新歌聲》在臺(tái)灣推廣被臺(tái)獨(dú)分子干擾，驚動(dòng)了國(guó)臺(tái)辦；一條是那姐批陳奕迅違背行規(guī)；一條是那姐的聲明。

其實(shí)，陳奕迅爆的所謂黑幕基本屬于標(biāo)題黨，他所說(shuō)的是每個(gè)節(jié)目組都會(huì)干，并且其實(shí)是為了更好對(duì)觀(guān)眾負(fù)責(zé)的“小兒科”操作，群眾早已見(jiàn)怪不怪。

爆料完全沒(méi)有起到薛之謙怒懟《明日之子》的效果，薛之謙當(dāng)時(shí)的沖動(dòng)是策劃好的推廣橋段還是他自己天生能作率性而為，節(jié)目組再順?biāo)浦勰嫦虺醋鳎S著薛之謙人設(shè)崩塌，大家就沒(méi)有太多精力去仔細(xì)推敲了，反正《明日之子》因此得到了不少新增流量。同時(shí)，隨著節(jié)目關(guān)注度下降，《中國(guó)新歌聲》有沒(méi)有黑幕，“少部分觀(guān)眾”已經(jīng)根本不關(guān)心了。

有人說(shuō)節(jié)目收視率越來(lái)越低，是因?yàn)椴幌矚g那姐霸屏而惡烏及屋，但這個(gè)鍋真不該那姐來(lái)背，這6季節(jié)目，那姐當(dāng)真是老鐵，真心很棒，當(dāng)仁不讓品質(zhì)擔(dān)當(dāng)！

只不過(guò)，現(xiàn)在，觀(guān)眾對(duì)節(jié)目已經(jīng)有了審美疲勞，那姐也疲倦了，下了船。

人一生又有多少個(gè)六年呢？對(duì)那姐來(lái)說(shuō)，對(duì)觀(guān)眾來(lái)說(shuō)，對(duì)節(jié)目編導(dǎo)來(lái)說(shuō)，都是如此。

于是，那姐留給小二班的歌迷們一份月落烏啼霜滿(mǎn)天的惆悵背影，留給離姑蘇城外寒山寺不遠(yuǎn)的浙江衛(wèi)視一分江楓漁火對(duì)愁眠的遺憾，留給燦星一個(gè)夜半鐘聲到客船，渡到嘉賓好揚(yáng)帆的期盼，分手快樂(lè)……

二、黃金時(shí)代悄然泯

當(dāng)人們的目光更多鎖定在監(jiān)管趨嚴(yán)的時(shí)候，卻往往忽略了節(jié)目本身的生命周期。

如果大衛(wèi)能夠保證自己所有的子孫都是所羅門(mén)和耶穌，那現(xiàn)在出國(guó)留學(xué)要考的就不是英語(yǔ)托福也沒(méi)有拉丁語(yǔ)什么事，大家都會(huì)學(xué)希伯來(lái)語(yǔ)。

如果孔子能夠保證自己的3000弟子（而不是僅有72個(gè)弟子）都學(xué)有所成，成有所任，那你在世界上可能將找不到一個(gè)算卦或者念經(jīng)祈福的人，因?yàn)闈M(mǎn)天下就只會(huì)有儒生。

事實(shí)是皇帝輪流做，明年到我家，此起彼伏，風(fēng)水是輪流轉(zhuǎn)的，天下沒(méi)有不散的宴席，天下也沒(méi)有能夠永遠(yuǎn)火下去的節(jié)目?！吨袊?guó)新歌聲》延續(xù)《中國(guó)好聲音》IP，現(xiàn)在已經(jīng)是第6季，前幾季萬(wàn)人空巷，其他衛(wèi)視節(jié)目不能在其播出時(shí)間點(diǎn)與浙視對(duì)陣抗衡的時(shí)代已經(jīng)過(guò)去。

曾經(jīng)的那一批很好的節(jié)目，現(xiàn)在大多已步入審美疲勞期，進(jìn)入了半衰期，甚至進(jìn)入了衰退期。前幾年的那個(gè)時(shí)代，是綜藝節(jié)目最黃金的時(shí)期，那個(gè)時(shí)期所達(dá)到的收視率奇跡，在以后將很難突破。

《中國(guó)好聲音》《跑男》《爸爸去哪兒》第一季，它們所創(chuàng)造的奇跡，在相當(dāng)長(zhǎng)的時(shí)間內(nèi)，紀(jì)錄都將很難刷新。但同時(shí)，那個(gè)時(shí)代也已經(jīng)一去不復(fù)返了。

那個(gè)時(shí)期，觀(guān)眾們一方面很饑渴，一方面很容易滿(mǎn)足，只要引進(jìn)或者抄襲一個(gè)版權(quán)，隨便怎么樣操作一下，都會(huì)很火。第一批拿到這份收視紅利的是最早和燦星等等機(jī)構(gòu)合作的一線(xiàn)衛(wèi)視，比如浙江衛(wèi)視和江蘇衛(wèi)視。也正是依靠這些綜藝節(jié)目，這些衛(wèi)視才在收視率等方面打敗了以電視劇見(jiàn)長(zhǎng)的安徽衛(wèi)視等競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。

這個(gè)時(shí)期，其實(shí)和電影以及電視劇的某個(gè)高速發(fā)展時(shí)期相當(dāng)類(lèi)似。

每一個(gè)細(xì)分類(lèi)目、每個(gè)行業(yè)都會(huì)有這樣一個(gè)紅利期，都會(huì)產(chǎn)生這樣一批奇跡，現(xiàn)在的電視劇或者網(wǎng)絡(luò)劇，在制作水平上和過(guò)去不可同日而語(yǔ)。但是，雖說(shuō)不是完全不可能，但哪怕是《戰(zhàn)狼2》，電影的觀(guān)影人數(shù)想超越《少林寺》《廬山戀》，電視劇收視率想要超過(guò)《霍元甲》《上海灘》《敵營(yíng)十八年》《蝦球傳》《大西洋海底來(lái)的人》《加里森敢死隊(duì)》，動(dòng)畫(huà)片想要超過(guò)《喜羊羊和灰太狼》，比登天還難。

現(xiàn)在，也許一個(gè)大二學(xué)生就能做出完敗李翰祥等早期電影人的作品，但是，那個(gè)時(shí)期那些老藝術(shù)家所創(chuàng)造的收視紀(jì)錄，卻很難打破。

一個(gè)節(jié)目能夠持續(xù)多長(zhǎng)的時(shí)間和一個(gè)節(jié)目能夠成為頭部IP的時(shí)間是兩個(gè)完全不同的話(huà)題。

《英國(guó)達(dá)人秀》現(xiàn)在做到了15季，美國(guó)總統(tǒng)特朗普贊助的電視節(jié)目《學(xué)徒》（也被翻譯成為《飛黃騰達(dá)》）做了13季，但是，這些節(jié)目雖然生存的時(shí)間很長(zhǎng)，其熱度也會(huì)下降。一檔節(jié)目被人們當(dāng)成必吃午餐那樣去追捧，概率真心不高。

一個(gè)主持人，也許主持生涯可以只主持一檔當(dāng)紅節(jié)目，但一個(gè)制作機(jī)構(gòu)卻不可能就憑一個(gè)IP基業(yè)常青。

《中國(guó)新歌聲》可能不會(huì)立即下線(xiàn)，但是，經(jīng)過(guò)版權(quán)糾紛等等波折，加上觀(guān)眾已經(jīng)度過(guò)了最開(kāi)始追綜藝節(jié)目的狂熱時(shí)期，想要讓這個(gè)IP重新煥發(fā)青春，創(chuàng)造當(dāng)年創(chuàng)造過(guò)的奇跡，概率不高。

三、燦若星河耀小強(qiáng)

1、不用擔(dān)心，燦星還在發(fā)光

總有一批歌迷會(huì)喜歡聽(tīng)歌唱歌，總有一批歌迷喜歡看人成為明星，或者看以前紅遍半邊天的明星重返舞臺(tái)。

歌迷們不會(huì)因?yàn)槟硞€(gè)節(jié)目不紅了，或者對(duì)某些明星覺(jué)得不愛(ài)了，就放棄他們對(duì)于歌曲的熱愛(ài)，他們依然會(huì)對(duì)歌曲對(duì)歌星投注萬(wàn)分的熱愛(ài)與激情！

有需求就會(huì)有市場(chǎng)，哪怕在某檔節(jié)目如日中天的時(shí)候，也依然會(huì)有不同機(jī)構(gòu)創(chuàng)造出競(jìng)爭(zhēng)產(chǎn)品。即使是在《中國(guó)好聲音》最風(fēng)光的時(shí)候，它也沒(méi)有能夠獨(dú)步江湖，那個(gè)時(shí)候就有《我是歌手》等對(duì)手存在。

一個(gè)有能力創(chuàng)造出頭部IP的機(jī)構(gòu)，也不會(huì)因?yàn)橐粋€(gè)節(jié)目漸漸失去了頭部的影響力，就失去其所有的活力。

紀(jì)錄難以打破，奇跡可以刷新。依然會(huì)有節(jié)目以神一般的速度躥紅，引人注目，已經(jīng)走到了第二季的《蒙面唱將》，到目前為止依然還在上升通道。這檔節(jié)目的創(chuàng)作者就是推出《中國(guó)新歌聲》的燦星制作。

與《中國(guó)新歌聲》的逐漸衰落相對(duì)應(yīng)，《蒙面唱將》自9月重磅回歸江蘇衛(wèi)視以來(lái)，持續(xù)獲得黑馬級(jí)收視，這檔音樂(lè)綜藝，一經(jīng)開(kāi)播就創(chuàng)下了CSM52城1.522%，CSM35城1.60%的亮眼戰(zhàn)績(jī)，如今播出過(guò)半，收視依舊搶眼，在10月1日晚播出的第五期節(jié)目，CSM52城收視率達(dá)1.579%，連續(xù)五周蟬聯(lián)周日全國(guó)衛(wèi)視綜藝節(jié)目收視冠軍。

“猜猜猜”的互動(dòng)持續(xù)上演，《蒙面唱將》打造全齡音樂(lè)盛宴，經(jīng)典金曲奏響情感共鳴，集體嗨到根本停不下來(lái)。

曾經(jīng)有人因?yàn)獒斪討?hù)那英的離去而質(zhì)疑燦星制作的制作能力，為其50億估值擔(dān)憂(yōu)，那么《蒙面唱將》的戰(zhàn)績(jī)也許可以打消這部分人的顧慮。

2、衍生能力極強(qiáng)的芒果臺(tái)

湖南衛(wèi)視最近有兩檔節(jié)目非常打動(dòng)我，其中之一是剛剛播完第一季的《中餐廳》，其次是剛剛上線(xiàn)的《親愛(ài)的客棧》。

這兩檔綜藝節(jié)目，細(xì)看都有極其純正的湖南衛(wèi)視血統(tǒng)。雖然他們由不同的創(chuàng)意小組落實(shí)執(zhí)行，但是和《爸爸去哪兒》的基因一脈相承，都是經(jīng)過(guò)精巧的情景設(shè)計(jì)，由流量明星+有上升空間有潛力可挖能夠沖熱搜榜的明星出演的真人秀。

這些節(jié)目都順應(yīng)了市場(chǎng)，抓住了人們心中最柔弱的那個(gè)部分。經(jīng)濟(jì)條件好一點(diǎn)，孩子就成了現(xiàn)代人所有重心當(dāng)中的中心。手頭寬裕了，人們就有更多機(jī)會(huì)去度假或旅行，想要更好地享受生活。

但由于金錢(qián)或者時(shí)間的欠缺，人們一定程度上會(huì)心有余而力不足，你們可能沒(méi)有能力去給孩子帶來(lái)最好的成長(zhǎng)體驗(yàn)，沒(méi)有機(jī)會(huì)去如此極致的風(fēng)景如畫(huà)的海邊，或者瀘沽湖畔享受生活。

那么，這個(gè)時(shí)候，在特定的場(chǎng)景下，組織明星或者明星子女，為你來(lái)一場(chǎng)真人秀，代入感就會(huì)極強(qiáng)，尤其與其他同類(lèi)節(jié)目不同的是，明星，你只要有錢(qián)，哪個(gè)臺(tái)都能請(qǐng)，但主題設(shè)計(jì)、場(chǎng)景設(shè)定的創(chuàng)意能力，卻要依靠創(chuàng)作班底自身，而湖南衛(wèi)視擁有極強(qiáng)的曾經(jīng)無(wú)數(shù)次在新聞紀(jì)錄片領(lǐng)域嶄露頭角的大咖設(shè)計(jì)。

由于設(shè)計(jì)精巧，所以，即使是對(duì)于節(jié)目參與人來(lái)說(shuō)，這也是一個(gè)機(jī)會(huì)。以明星視角，以其親身經(jīng)歷體驗(yàn)演繹，對(duì)于當(dāng)事明星來(lái)說(shuō)，本身就是一段很好很難得的人生經(jīng)歷，就比方《親愛(ài)的客?！?，對(duì)于劉濤夫婦來(lái)說(shuō)，就是一次一邊掙錢(qián)一邊二度蜜月的機(jī)會(huì)，其他角色也在經(jīng)歷節(jié)目的過(guò)程中體會(huì)到了伙伴濃濃的愛(ài)。同樣的，《爸爸去哪兒》對(duì)于不少明星子女來(lái)說(shuō)，也是一段難得的正向人生經(jīng)歷。

這些橋段，對(duì)觀(guān)眾來(lái)說(shuō)殺傷力極強(qiáng)，正中要害。

這些優(yōu)秀節(jié)目的創(chuàng)作，讓湖南衛(wèi)視將被江蘇衛(wèi)視和浙江衛(wèi)視奪走的影響力重新奪了回來(lái)。其意義不僅僅只是三檔優(yōu)秀節(jié)目那么簡(jiǎn)單。

前一段時(shí)間，《爸爸去哪兒》面臨下線(xiàn)威脅，意外成就了反向營(yíng)銷(xiāo)，作為幸運(yùn)的被批但沒(méi)有下架的節(jié)目之一，《爸爸去哪兒5》反而因禍得福，更受關(guān)注。

明星在湖南衛(wèi)視的創(chuàng)意節(jié)目中，起到了替普通人滿(mǎn)足人生愿望的正能量的作用，以這樣的節(jié)目來(lái)給湖南衛(wèi)視打了翻身仗，其他衛(wèi)視敗陣，也就不奇怪了。

四、長(zhǎng)生不老靠蛻變

新陳代謝，常變常新，推陳出新是創(chuàng)意機(jī)構(gòu)的生存必需。

1、更有吸引力更符合人性，節(jié)目才有生命力

歌迷還在，好節(jié)目就不會(huì)消失。所以對(duì)于某些創(chuàng)意機(jī)構(gòu)來(lái)說(shuō)，只需要保持端正的姿態(tài)，皇冠就不會(huì)歪。

就算《中國(guó)新歌聲》不行了，燦星也僅僅只是有一檔節(jié)目進(jìn)入了半衰期，并沒(méi)有丟掉它創(chuàng)作好節(jié)目的整體實(shí)力，也沒(méi)有過(guò)多失去市場(chǎng)的整體份額。

對(duì)于創(chuàng)作機(jī)構(gòu)來(lái)說(shuō)，再好的IP也就是一檔節(jié)目，它不可能因?yàn)槟硞€(gè)嘉賓的缺席就讓自己失去活力，也不可能只靠一檔節(jié)目來(lái)維持運(yùn)作，對(duì)于一個(gè)有創(chuàng)造能力并且掌握了市場(chǎng)規(guī)律的創(chuàng)意機(jī)構(gòu)來(lái)說(shuō)，創(chuàng)作更多更好的節(jié)目生態(tài)鏈與產(chǎn)品線(xiàn)，才是打動(dòng)人心、永葆青春的最好方式，音樂(lè)節(jié)目依然是人們的最?lèi)?ài)。所以，才有《蒙面唱將》等節(jié)目的生長(zhǎng)空間。

就節(jié)目創(chuàng)意而言，《蒙面唱將》的設(shè)計(jì)比《中國(guó)新歌聲》的設(shè)計(jì)更加簡(jiǎn)單，更容易引發(fā)互動(dòng)。唱好歌是一門(mén)專(zhuān)業(yè)，一些曾經(jīng)很風(fēng)光的老歌星，他們的演繹往往更容易打動(dòng)人們?nèi)崛醯膬?nèi)心。尋找草根歌星，其實(shí)是有限度的，如果《中國(guó)新歌聲》真能做到第15季、第27季，估計(jì)每個(gè)縣的歌廳歌手都會(huì)被節(jié)目組搜索到，那個(gè)時(shí)候，這個(gè)節(jié)目還能夠起到推出新星的作用嗎？

2、發(fā)揮獨(dú)特魅力才能常變常新

湖南衛(wèi)視利用自己在真人秀節(jié)目方面強(qiáng)勁的設(shè)計(jì)能力，可以不斷創(chuàng)新設(shè)計(jì)，完敗對(duì)手。

湖南衛(wèi)視多年來(lái)培養(yǎng)儲(chǔ)備了相當(dāng)多的紀(jì)錄片創(chuàng)作人才，他們能夠得心應(yīng)手甚至隨心所欲地操作各種場(chǎng)景下的真人秀題材，當(dāng)你以為降龍十八掌是他的獨(dú)門(mén)神功時(shí)，其實(shí)，他們用的是乾坤大挪移。

這種能力在很多其他衛(wèi)視來(lái)說(shuō)是根本不具備的軟實(shí)力，這種獨(dú)特的核心生產(chǎn)力構(gòu)成了湖南衛(wèi)視的核心競(jìng)爭(zhēng)力，可以讓他們不斷創(chuàng)造好的節(jié)目，創(chuàng)造刷新IP。

好酒怕巷子深，但好酒也怕喝過(guò)頭，路易十三再好，也不能當(dāng)可口可樂(lè)狂飲。

常變常新，方能基業(yè)長(zhǎng)青。

（作者單位：湖北電視臺(tái)壟上頻道）

責(zé)任編輯 溫木子