◎龐雨欣

基于互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)下的會展經(jīng)濟發(fā)展

◎龐雨欣

會展經(jīng)濟自產(chǎn)生起，就對社會經(jīng)濟發(fā)展起到了不容忽視的作用。隨著全球經(jīng)濟化的趨勢不斷加強，會展經(jīng)濟也受到了越來越多的部門關(guān)注。在互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟不斷發(fā)展的背景之下，會展經(jīng)濟在企業(yè)市場營銷以及增強企業(yè)競爭力方面也體現(xiàn)出強大的優(yōu)勢。本文主要介紹了基于互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)下的會展經(jīng)濟發(fā)展優(yōu)勢，并結(jié)合傳統(tǒng)會展與互聯(lián)網(wǎng)會展的聯(lián)系，進一步提出了基于互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)背景下的會展經(jīng)濟發(fā)展趨勢。

基于互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)下的會展經(jīng)濟發(fā)展優(yōu)勢

宣傳優(yōu)勢?；ヂ?lián)網(wǎng)作為新時代的產(chǎn)物，它的傳播能力是當下最有效的。在互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)背景下，通過線上與線下的整合，更有利于增強宣傳的力度，打破傳統(tǒng)時空的限制，面對全球企業(yè)的消費者，更有利于強化會展的影響力。通過專業(yè)的網(wǎng)站和廣告投放，不僅可以有效地節(jié)約成本，還能夠進一步提升工作的效率。

對接供需方的需求。會展的基本功能在于交易、調(diào)節(jié)供需，傳統(tǒng)的會展運行模式中，這項工作具有繁瑣性，而且成本較高，信息大多缺乏重復(fù)使用的效率。在互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)背景下，云計算與大數(shù)據(jù)等技術(shù)的引入，能夠更好地為會展工作提供便利。只需要將參加會展的企業(yè)與買家資料融入到專業(yè)的系統(tǒng)當中即可。通過提交企業(yè)和個人的產(chǎn)品信息，系統(tǒng)會自行提供供需的匹配內(nèi)容，在完成基本的匹配之后，工作人員就可以以電子郵件的形式去發(fā)給客戶與商家，實現(xiàn)良好的信息對接，進而達到資源整合的最大化。

實現(xiàn)市場的拓展。在互聯(lián)網(wǎng)背景下，會展與電商實現(xiàn)深度的融合，共同打造線上平臺，傳統(tǒng)的會展經(jīng)濟大多是對經(jīng)銷商、批發(fā)零售商進行開放。但是如今，可以通過電商平臺，實現(xiàn)產(chǎn)品與服務(wù)的全天交易，不僅可以收攬專業(yè)的買家，同時也可以讓更多的普通民眾參與其中。甚至可以利用大數(shù)據(jù)技術(shù)實現(xiàn)精細化營銷，對客戶進行更精確的管理。通過網(wǎng)絡(luò)和海外的零售商合作，真正讓售后服務(wù)本土化，進一步達到拓寬市場的目的。

網(wǎng)絡(luò)技術(shù)下的會展與傳統(tǒng)實物會展間的聯(lián)系

網(wǎng)絡(luò)會展與傳統(tǒng)會展在技術(shù)手段、展出內(nèi)容和時間期限上大多都不相同。網(wǎng)絡(luò)會展與傳統(tǒng)會展相比，具有不可比擬的優(yōu)勢，但是在發(fā)之規(guī)定信息統(tǒng)計以及業(yè)務(wù)完整性來說，仍處于一個較為薄弱的階段。網(wǎng)絡(luò)會展的興起和發(fā)展會對傳統(tǒng)會展造成一定的成績，傳統(tǒng)會展在新的技術(shù)環(huán)境下規(guī)模會有所萎縮，但是并不完全會被網(wǎng)絡(luò)會展給取代，看可以說傳統(tǒng)實物會展的規(guī)模和數(shù)量會下滑。除此之外，網(wǎng)絡(luò)會展本身具有一定的缺陷，加上消費者有獨特的消費心理和消費思維，這就使得網(wǎng)絡(luò)會展需要與實物會展不斷溝通、合作，尋找求同存異的發(fā)展點，實現(xiàn)共贏，因為網(wǎng)絡(luò)會展在一些方面仍需要以實物為基礎(chǔ)，而傳統(tǒng)會展也需要以網(wǎng)絡(luò)為依托增強自己的輻射力度，二者在信息傳播和發(fā)展空間上，都有很多可以合作的空間，所以二者不能相互孤立而存在而是應(yīng)該相輔相成。

基于互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)下的會展經(jīng)濟發(fā)展趨勢

在當下的發(fā)展當中，互聯(lián)網(wǎng)思維已經(jīng)不是一個令人陌生的詞語，它主要包括了用戶的思維方式、大數(shù)據(jù)使用思維、極致思維以及平臺思維，它被有效地滲透在各個行業(yè)的發(fā)展過程中，并對人們的生活進行改變，對人們使用媒介交流的習慣造成影響?；ヂ?lián)網(wǎng)自身不再是一種單純的媒介，它的發(fā)展使得它面臨了諸多的挑戰(zhàn)，例如手機媒體、移動電視以及博客和數(shù)字網(wǎng)絡(luò)電視，對于傳統(tǒng)媒體的傳播都造成了諸多的影響，它的本質(zhì)在于一種重新構(gòu)造世界的力量。在這樣的思維之上，我們需要著力去思考如何構(gòu)建一個開放、互動以及整合服務(wù)多元化的平臺，以促進媒體經(jīng)營的創(chuàng)新與發(fā)展。

網(wǎng)絡(luò)會展經(jīng)濟的興起是科技發(fā)展的產(chǎn)物，也是對傳統(tǒng)會展經(jīng)濟的一種突破。給經(jīng)濟的發(fā)展注入了更多新鮮的動力。盡管當下會展經(jīng)濟與互聯(lián)網(wǎng)的結(jié)合水平不高，但是從長遠的角度來說，信息技術(shù)與電子商務(wù)仍處于一個不斷發(fā)展的狀態(tài)當中，具有良好的發(fā)展前景。尤其是一些中小型企業(yè)，可以借助電子商務(wù)、網(wǎng)絡(luò)信息平臺獲得更多的發(fā)展優(yōu)勢，開拓更廣闊的市場空間，形成良好的競爭潛力。

國家和企業(yè)需重視網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)。在國家層面，要重視起來網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)的工作，為網(wǎng)絡(luò)會展經(jīng)濟的發(fā)展提供更好的市場環(huán)境，并基于此降低網(wǎng)絡(luò)銷售的關(guān)卡費用，提升網(wǎng)絡(luò)會展經(jīng)濟在經(jīng)營方面的水平，強化其效益。加大有關(guān)科研的投入，實現(xiàn)對企業(yè)利益的維護。

政府部門要強化網(wǎng)絡(luò)會展的監(jiān)管力度。政府部門要進一步加強對網(wǎng)絡(luò)會展的監(jiān)管，制定切實可行的法律法規(guī)，保障企業(yè)的合法權(quán)益。建立完善的法律保障體系，做好授權(quán)認證機構(gòu)，維護網(wǎng)絡(luò)會展的發(fā)展。只有不斷地強化監(jiān)管力度，才能夠為網(wǎng)絡(luò)會展開辟更好的發(fā)展環(huán)境。

企業(yè)要加強人才引進。企業(yè)要進一步重視網(wǎng)絡(luò)營銷的作用，積極引進有關(guān)人才，提升企業(yè)的經(jīng)營管理水平，強化配套設(shè)施，為網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟的建設(shè)進一步提供良好的人才保證。在互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境下的工作人員，不僅需要具備專業(yè)的會展知識，也需要具備網(wǎng)絡(luò)操作能力。我們需要挖掘出一批具有互聯(lián)網(wǎng)思維以及會展知識的復(fù)合型人才，只有這樣，才能夠從本質(zhì)上加強與互聯(lián)網(wǎng)的融合力度。

當下，網(wǎng)絡(luò)會展經(jīng)濟的發(fā)展隨著技術(shù)水平的不斷提升，也取得了較快的發(fā)展，參與會展的企業(yè)借助網(wǎng)絡(luò)這一平臺，在降低運營成本的同時能夠取得良好的經(jīng)濟效益，提升企業(yè)的競爭實力。但是在這個過程中，還需要有關(guān)部門加強監(jiān)管，避免行業(yè)中的無序競爭，只有這樣才能夠?qū)沟乃讲粩嗵嵘?/p>

（作者單位：湖南師范大學附屬中學）