郭 麗

(羅定職業(yè)技術(shù)學(xué)院 經(jīng)濟(jì)管理系，廣東 云浮 527200)

【旅游業(yè)研究】

基于生態(tài)位理論的弱勢(shì)旅游地發(fā)展策略*
——以廣東省云浮市為例

郭 麗

(羅定職業(yè)技術(shù)學(xué)院 經(jīng)濟(jì)管理系，廣東 云浮 527200)

起源于生物學(xué)的生態(tài)位理論主要用于解釋不同物種在同一個(gè)生態(tài)系統(tǒng)內(nèi)的相互關(guān)系和生存狀態(tài)。將該理論引入到旅游學(xué)的研究當(dāng)中，可以解釋具有不同競(jìng)爭(zhēng)能力的旅游地能夠在同一個(gè)旅游生態(tài)系統(tǒng)內(nèi)共生共存的現(xiàn)象，并為旅游地戰(zhàn)略目標(biāo)的選擇和營(yíng)銷策略的制訂提供依據(jù)。由于資源稟賦、交通條件及品牌特色等方面的原因，弱勢(shì)旅游地在同其他旅游地的競(jìng)爭(zhēng)中往往處于不利地位。根據(jù)生態(tài)位理論，只有選擇恰當(dāng)?shù)纳鷳B(tài)位層次，并適時(shí)增強(qiáng)自身的競(jìng)爭(zhēng)能力，實(shí)現(xiàn)生態(tài)位的擴(kuò)充與轉(zhuǎn)換，弱勢(shì)旅游地才能夠在強(qiáng)手如林的生態(tài)系統(tǒng)中生存并發(fā)展下去。以廣東省云浮市為例，通過(guò)對(duì)其生態(tài)位狀況的分析，提出了提升營(yíng)養(yǎng)價(jià)值層次、改善旅游開(kāi)發(fā)環(huán)境、合理定位客源市場(chǎng)、豐富經(jīng)營(yíng)時(shí)段四大發(fā)展策略，以滿足該市旅游業(yè)發(fā)展的現(xiàn)實(shí)需求。

生態(tài)位；弱勢(shì)旅游地；旅游開(kāi)發(fā)；發(fā)展策略；云浮市

生態(tài)位理論起源于生物學(xué)中對(duì)生物物種競(jìng)爭(zhēng)關(guān)系的研究，其內(nèi)容主要是指在一個(gè)穩(wěn)定的生物群落或生態(tài)系統(tǒng)中，每一個(gè)物種都有自己特定的角色和地位[1]。只有找準(zhǔn)符合自身特點(diǎn)的定位，該物種才能獲得較好的發(fā)展。自20世紀(jì)90年代以來(lái)，生態(tài)位理論開(kāi)始被引入到旅游開(kāi)發(fā)的研究當(dāng)中，祁新華概括了生態(tài)位的基本原則，提出了旅游業(yè)可持續(xù)發(fā)展的生態(tài)位策略[2]。鄒仁愛(ài)等闡述了旅游地生態(tài)位的概念和基本原理，分析了旅游地生態(tài)位的演變規(guī)律[3]。李向明等在闡釋旅游資源生態(tài)位概念的基礎(chǔ)上，對(duì)旅游資源的整合開(kāi)發(fā)進(jìn)行了探討[4]。這些先期研究為區(qū)域旅游的開(kāi)發(fā)提供了一個(gè)新的視角和思路。因此，近年來(lái)許多學(xué)者借助這一理論，以不同區(qū)域的旅游競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì)為切入點(diǎn)，提出了許多區(qū)域旅游發(fā)展的思路和對(duì)策[5-8]。然而，這些研究并沒(méi)有提煉出不同類型旅游地的生態(tài)位發(fā)展范式，專門針對(duì)弱勢(shì)旅游地的研究少之又少。弱勢(shì)旅游地由于在資源、區(qū)位、品牌、形象等方面的缺陷，在區(qū)域旅游開(kāi)發(fā)方面一直處于滯后狀態(tài)，成為區(qū)域旅游開(kāi)發(fā)的一個(gè)難題。本文運(yùn)用生態(tài)位理論的基本原理，以廣東省云浮市為例，從多個(gè)角度對(duì)弱勢(shì)旅游地的生態(tài)位狀況進(jìn)行剖析，提出符合實(shí)際特點(diǎn)的生態(tài)位選擇與轉(zhuǎn)換策略，從而為破解弱勢(shì)旅游地的發(fā)展困境提供參考。

1 旅游地生態(tài)位的概念與內(nèi)涵構(gòu)成

1.1旅游地生態(tài)位的概念

關(guān)于旅游地生態(tài)位(也有學(xué)者叫旅游資源生態(tài)位)的概念，國(guó)內(nèi)學(xué)者中比較有代表性的觀點(diǎn)主要有3種：一是指在一定社會(huì)經(jīng)濟(jì)環(huán)境下旅游地在區(qū)域生態(tài)空間內(nèi)所具有的生存位置、特定功能以及所發(fā)揮的群體效益作用，它集中反映了該旅游地在資源、市場(chǎng)、品牌、信息以及服務(wù)等旅游維度上所占據(jù)的特殊位置[3]37。二是指旅游資源在區(qū)域旅游系統(tǒng)中依據(jù)其特點(diǎn)、品位、市場(chǎng)開(kāi)發(fā)潛力及需求狀況而確立的發(fā)展地位及由此而致的開(kāi)發(fā)序位和市場(chǎng)定位[4]50。三是指旅游資源在特定時(shí)空范圍內(nèi)，能動(dòng)地依據(jù)資源品位特點(diǎn)、市場(chǎng)潛力狀況以及總體的開(kāi)發(fā)環(huán)境條件而確立的旅游資源在區(qū)域旅游系統(tǒng)中的發(fā)展地位和功能作用[9]39。事實(shí)上，學(xué)者們的這幾種描述主要包含有以下兩個(gè)特征：一是它反映了某一旅游地在特定的旅游生態(tài)系統(tǒng)中所處的地位和功能。二是這種地位和功能作用與該旅游地的本體條件及周邊環(huán)境有直接的關(guān)系。因此，筆者認(rèn)為旅游地生態(tài)位的概念可定義為：旅游地依據(jù)其本體條件及周邊環(huán)境在特定的旅游生態(tài)系統(tǒng)中所占據(jù)的地位和功能作用。

1.2旅游地生態(tài)位的內(nèi)涵構(gòu)成

從旅游地生態(tài)位的概念可知，旅游地生態(tài)位的確立是其本體條件和周邊環(huán)境等綜合要素組合和互動(dòng)匹配的結(jié)果。其本體條件和周邊環(huán)境主要包含了旅游地的資源稟賦、組合狀況、開(kāi)發(fā)程度、交通環(huán)境、經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)、客源市場(chǎng)等多個(gè)維度。每個(gè)維度都會(huì)對(duì)旅游地的生態(tài)位狀況產(chǎn)生不同程度的影響，并且在一級(jí)維度下面又可以細(xì)分出二級(jí)維度，甚至延伸出三級(jí)維度[3]37。根據(jù)影響旅游地生態(tài)位因子的類型，可以在整體上將這些因子分成營(yíng)養(yǎng)生態(tài)位、環(huán)境生態(tài)位、空間生態(tài)位和時(shí)間生態(tài)位4個(gè)方面來(lái)對(duì)其進(jìn)行考量。其中，營(yíng)養(yǎng)生態(tài)位主要是指旅游地的自身資源稟賦、旅游資源的品牌特色和資源開(kāi)發(fā)程度；環(huán)境生態(tài)位主要是指旅游地的地理區(qū)位、交通環(huán)境、經(jīng)濟(jì)環(huán)境等外在發(fā)展條件；空間生態(tài)位主要是指客源市場(chǎng)的空間定位(客源市場(chǎng)的地理定位)及功能定位(客源市場(chǎng)的類型定位)；時(shí)間生態(tài)位主要是指旅游地經(jīng)營(yíng)時(shí)段的安排，包含傳統(tǒng)經(jīng)營(yíng)時(shí)段(比如寒暑假、節(jié)假日)和非傳統(tǒng)經(jīng)營(yíng)時(shí)段(也叫特色經(jīng)營(yíng)時(shí)段，比如農(nóng)產(chǎn)品成熟季節(jié))。在這4種生態(tài)位中，營(yíng)養(yǎng)生態(tài)位和環(huán)境生態(tài)位是決定旅游地生存狀態(tài)的基礎(chǔ)因素，是旅游地進(jìn)行旅游開(kāi)發(fā)的基本依據(jù)?？臻g生態(tài)位和時(shí)間生態(tài)位是決定旅游地生存狀態(tài)的重要因素，是經(jīng)營(yíng)者根據(jù)旅游地的現(xiàn)實(shí)狀態(tài)進(jìn)行的主動(dòng)選擇。

2 生態(tài)位基本理論及其對(duì)弱勢(shì)旅游地開(kāi)發(fā)的啟示

所謂弱勢(shì)旅游地，是指由于資源、區(qū)位、形象等一種或幾種要素的原因使一些旅游目的地的產(chǎn)品特色不突出，市場(chǎng)發(fā)育薄弱，在旅游地市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中處于劣勢(shì)的旅游地[10]。從旅游地生態(tài)位的角度來(lái)講，這種弱勢(shì)地位的形成既可能是由于其自身資源稟賦以及地理區(qū)位等開(kāi)發(fā)條件不佳造成，也可能是由于經(jīng)營(yíng)者在客源市場(chǎng)定位以及經(jīng)營(yíng)時(shí)段安排不當(dāng)造成。但是，旅游地的這種弱勢(shì)地位會(huì)隨著生態(tài)位因子的變遷而發(fā)生變動(dòng)，具有相對(duì)性和可變性。因此，只要采取合理的發(fā)展策略優(yōu)化其生態(tài)位，弱勢(shì)旅游地就有機(jī)會(huì)改變自身的生存狀態(tài)，在充滿競(jìng)爭(zhēng)的旅游生態(tài)系統(tǒng)中生存和發(fā)展下去。

2.1生態(tài)位態(tài)勢(shì)理論與擴(kuò)充壓縮理論及啟示

生態(tài)位的態(tài)勢(shì)理論認(rèn)為，自然界中的任何生物單元都具有“態(tài)”和“勢(shì)”兩個(gè)方面的基本屬性[11]。其中“態(tài)”指的是生物單元的基本狀態(tài)，“勢(shì)”指的是生物單元對(duì)環(huán)境的影響力。只有將兩者結(jié)合起來(lái)考量，才能全面反映該生物單元在生態(tài)系統(tǒng)中的特征、地位及作用。生態(tài)位的擴(kuò)充壓縮理論認(rèn)為，生物單元的“態(tài)”和“勢(shì)”處于不斷變化之中，并且可以相互轉(zhuǎn)化。當(dāng)一個(gè)物種的“態(tài)”與“勢(shì)”得到增加時(shí)，它往往會(huì)擴(kuò)充自己的生態(tài)位，形成對(duì)其他物種生態(tài)位的擠壓，而處于劣勢(shì)一方的生態(tài)位就會(huì)被壓縮。因此，物種間的生態(tài)位狀況會(huì)根據(jù)各自實(shí)力的變化而進(jìn)行調(diào)整。

對(duì)于弱勢(shì)旅游地而言，它在旅游生態(tài)系統(tǒng)中的地位與作用也可以從“態(tài)”和“勢(shì)”兩個(gè)方面來(lái)考量。“態(tài)”指的是旅游地的基本生存狀態(tài)，如旅游地的資源稟賦特點(diǎn)、旅游業(yè)的總體開(kāi)發(fā)水平等，是旅游地現(xiàn)實(shí)狀態(tài)的反映；“勢(shì)”指的則是旅游地的更新、變化能力以及其對(duì)整個(gè)區(qū)域旅游發(fā)展的影響力[12]。從“態(tài)”的方面看，在旅游地開(kāi)發(fā)初期，由于受各種條件的限制，旅游地的競(jìng)爭(zhēng)力并未完全顯現(xiàn)，在生態(tài)位的選擇上只能處于相對(duì)弱勢(shì)的地位。但是隨著對(duì)旅游地開(kāi)發(fā)程度的不斷加深和自身競(jìng)爭(zhēng)力的增強(qiáng)，其發(fā)展?jié)摿?huì)逐漸地釋放出來(lái)，“態(tài)”和“勢(shì)”也會(huì)得到不同程度的增加。

弱勢(shì)旅游地“態(tài)”與“勢(shì)”的增加主要來(lái)源于以下幾個(gè)方面：1.旅游資源文化內(nèi)涵的發(fā)現(xiàn)與提升。通過(guò)對(duì)旅游資源文化內(nèi)涵的挖掘、提煉和整合，使旅游地的文化品位得以提升，旅游品牌無(wú)形價(jià)值得以擴(kuò)大，從而增強(qiáng)對(duì)游客的吸引力。2.旅游資源開(kāi)發(fā)要素的增強(qiáng)。主要是指通過(guò)政府資金的扶持、旅游開(kāi)發(fā)商的引入、本地居民的支持以及旅游產(chǎn)品的增加等方式，為旅游資源的開(kāi)發(fā)起到最直接和最有力的支持。3.旅游市場(chǎng)開(kāi)發(fā)能力的增強(qiáng)。主要是指地方政府和旅游企業(yè)通過(guò)加強(qiáng)宣傳力度、創(chuàng)新?tīng)I(yíng)銷方法等措施，積極開(kāi)拓旅游市場(chǎng)，使旅游地的品牌形象得到樹(shù)立、強(qiáng)化和傳播。4.外部交通條件的改善。主要是指隨著旅游地與外界交通條件的改善，使周邊地區(qū)游客到該地區(qū)的可達(dá)性增強(qiáng)，為促進(jìn)其旅游業(yè)的發(fā)展創(chuàng)造良好條件。因此，弱勢(shì)旅游地可以從以上幾個(gè)方面改變其生態(tài)位態(tài)勢(shì)，不斷增強(qiáng)其競(jìng)爭(zhēng)能力。

2.2生態(tài)位重疊和競(jìng)爭(zhēng)排斥理論及啟示

生態(tài)位重疊和競(jìng)爭(zhēng)排斥理論認(rèn)為，不同的物種在特定生態(tài)系統(tǒng)中占據(jù)著不同的生態(tài)位，當(dāng)兩個(gè)物種占據(jù)同一生態(tài)位時(shí)便會(huì)出現(xiàn)生態(tài)位的重疊[2]93。在同一生態(tài)位的資源相對(duì)豐富時(shí)，兩個(gè)物種之間不會(huì)產(chǎn)生競(jìng)爭(zhēng)。而隨著物種對(duì)生態(tài)位占據(jù)范圍的不斷擴(kuò)大，同一生態(tài)位的資源變得相對(duì)短缺時(shí)，物種間的競(jìng)爭(zhēng)便會(huì)變得日益激烈。根據(jù)競(jìng)爭(zhēng)排斥原理，其結(jié)果必然是一方被部分或完全擠出重疊的生態(tài)位。

在旅游地的開(kāi)發(fā)過(guò)程中，當(dāng)兩個(gè)旅游地的客源市場(chǎng)在空間定位、時(shí)間定位或功能定位等方面雷同時(shí)，也會(huì)出現(xiàn)生態(tài)位重疊的現(xiàn)象。當(dāng)重疊部分的市場(chǎng)環(huán)境足夠容納不同旅游地的需求時(shí)，它們之間可以實(shí)現(xiàn)和諧共處。而當(dāng)市場(chǎng)容量有限，難以容納不同旅游地的需求時(shí)，競(jìng)爭(zhēng)力處于弱勢(shì)的一方就不得不面臨被淘汰或轉(zhuǎn)變生態(tài)位的選擇。因此，對(duì)于弱勢(shì)旅游地而言，在自身“態(tài)”“勢(shì)”狀況難以改變的情況下，選擇正確的市場(chǎng)定位和營(yíng)銷策略是其生存發(fā)展下去的關(guān)鍵。而這種選擇的前提是能夠準(zhǔn)確地分析旅游資源的現(xiàn)狀、潛力和發(fā)展空間，合理地判斷客源市場(chǎng)的容量以及自身與周邊旅游地的競(jìng)爭(zhēng)強(qiáng)度。

當(dāng)某一客源市場(chǎng)的容量有限，弱勢(shì)旅游地短期內(nèi)無(wú)法同其他旅游地進(jìn)行有效競(jìng)爭(zhēng)時(shí)，就應(yīng)該選擇錯(cuò)位發(fā)展的策略，對(duì)生態(tài)位重疊的部分進(jìn)行分離和調(diào)整，避免惡性競(jìng)爭(zhēng)。具體來(lái)說(shuō)可分為營(yíng)養(yǎng)錯(cuò)位、空間錯(cuò)位和時(shí)間錯(cuò)位3種形式[13]：營(yíng)養(yǎng)錯(cuò)位是指在進(jìn)行旅游資源的開(kāi)發(fā)和旅游品牌的樹(shù)立上盡量突出自身特色，開(kāi)發(fā)個(gè)性化旅游產(chǎn)品，避免在產(chǎn)品類型和品牌形象方面與周邊旅游地重合?？臻g錯(cuò)位一方面是指在客源市場(chǎng)的地理定位上盡量與周邊旅游地相區(qū)別；另一方面是指在客源市場(chǎng)的功能定位上尋求更加獨(dú)特的目標(biāo)細(xì)分市場(chǎng)，避免游客類型的雷同化。時(shí)間錯(cuò)位就是在旅游地的經(jīng)營(yíng)時(shí)間上盡量避開(kāi)與其他旅游地相同的經(jīng)營(yíng)時(shí)間段，打造各具特色的旅游旺季，利用時(shí)間差來(lái)爭(zhēng)取游客。

當(dāng)某一客源市場(chǎng)的容量巨大，能夠同時(shí)包容弱勢(shì)旅游地與其他旅游地共同發(fā)展時(shí)，就應(yīng)該選擇協(xié)同發(fā)展的策略，與其他旅游地共生共存。這種協(xié)同發(fā)展主要體現(xiàn)在以下幾個(gè)方面：一是塑造統(tǒng)一品牌形象，聯(lián)合開(kāi)發(fā)客源市場(chǎng)。打破行政區(qū)劃的限制，將具有同種或類似特色的旅游資源進(jìn)行整合，塑造統(tǒng)一的旅游品牌與形象。比如，廣東省政府就曾綜合湛江、茂名、陽(yáng)江、云浮四市旅游資源的特點(diǎn)，提出了“粵西百越風(fēng)情濱海旅游區(qū)”的概念。二是共同建設(shè)基礎(chǔ)設(shè)施，改善旅游開(kāi)發(fā)環(huán)境。從區(qū)域旅游業(yè)發(fā)展的整體高度出發(fā)，對(duì)交通基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)進(jìn)行統(tǒng)一規(guī)劃，改善共同的旅游開(kāi)發(fā)環(huán)境。三是協(xié)同規(guī)劃旅游線路，實(shí)現(xiàn)景區(qū)區(qū)域聯(lián)動(dòng)。根據(jù)旅游資源的地理特點(diǎn)及游客的出行習(xí)慣，合理規(guī)劃旅游線路，實(shí)現(xiàn)不同景區(qū)之間的區(qū)域聯(lián)動(dòng)，使不同旅游地的整體效益得到共同提升。

3 云浮市旅游生態(tài)位的狀況分析

云浮市位于廣東省的西部山區(qū)，屬經(jīng)濟(jì)欠發(fā)達(dá)地區(qū)。就旅游業(yè)而言，云浮市的旅游業(yè)起步時(shí)間較晚，發(fā)展速度滯后，總體水平不高，在廣東省和粵西地區(qū)都屬于典型的弱勢(shì)旅游地。

3.1營(yíng)養(yǎng)生態(tài)位基礎(chǔ)弱，開(kāi)發(fā)程度低

旅游資源價(jià)值層位及區(qū)內(nèi)資源分布狀況較差。云浮市內(nèi)的旅游資源價(jià)值層次普遍不高，境內(nèi)雖有50多個(gè)旅游景點(diǎn)，但沒(méi)有特別突出的國(guó)家級(jí)和世界級(jí)旅游景區(qū)，僅有4個(gè)2A級(jí)景區(qū)，5個(gè)3A級(jí)旅游景區(qū)，3個(gè)4A級(jí)旅游景區(qū)和1個(gè)國(guó)家級(jí)森林公園，對(duì)周邊游客的吸引力不強(qiáng)。從旅游資源的組合狀況看，云浮市內(nèi)的旅游景點(diǎn)主要集中在新興、羅定和郁南三地，各景區(qū)的分布比較分散，且地理位置偏僻，相互之間一般都有幾十千米以上，交通不便，很難進(jìn)行聚合開(kāi)發(fā)。

旅游資源開(kāi)發(fā)程度低，品牌特色不明顯。云浮市的旅游資源種類非常豐富，可分為自然風(fēng)光、名優(yōu)水果、民俗文化、六祖文化、溫泉溶洞和歷史名人勝跡等六大類，但是旅游品牌的整體特色并不明顯。雖然近年來(lái)云浮市在打造區(qū)域旅游品牌方面取得了一定成效，但是從總體上看開(kāi)發(fā)程度依然較低，多數(shù)旅游資源尚處于開(kāi)發(fā)的初始階段，沒(méi)有形成較大的規(guī)模和影響力。

3.2環(huán)境生態(tài)位狀況差，限制因素多

地理區(qū)位偏僻，交通條件不便。云浮市地處粵西山區(qū)，東邊距廣州市大約145千米，西邊距南寧市大約435千米，與周邊其他大中城市也均有較遠(yuǎn)距離。由于自然條件等因素的限制，境內(nèi)鐵路網(wǎng)單一，僅有一條南廣高鐵穿境而過(guò)，而且3個(gè)站點(diǎn)均遠(yuǎn)離市區(qū)。公路網(wǎng)絡(luò)也比較稀疏，南北走向的干線只有4條省道，且線路迂回，沒(méi)有貫穿全市。東北走向的干線只有1條國(guó)道和1條省道。這種交通狀況，不僅使云浮與周邊其他地市的聯(lián)系非常不足，而且也使云浮境內(nèi)各縣、區(qū)之間的聯(lián)系非常困難，各景區(qū)之間也缺乏合理的線路規(guī)劃，沒(méi)有旅游公交專線，使各景區(qū)的可達(dá)性大為降低。

經(jīng)濟(jì)發(fā)展緩慢，配套設(shè)施不全。云浮市經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)薄弱，2015年GDP總量為 710.07億元，在全省的排名比較靠后。在旅游業(yè)方面，由于受整體經(jīng)濟(jì)環(huán)境的影響，在資金投入方面相對(duì)有限。另外，市內(nèi)旅游配套設(shè)施不齊全，旅游人才短缺，旅游接待服務(wù)能力有待提高，高檔旅游接待場(chǎng)所缺乏。目前，全市旅游星級(jí)酒店僅20家，旅行社14家，旅游服務(wù)社會(huì)化程度低。

3.3空間生態(tài)位范圍小，定向吸引力弱

客源市場(chǎng)地理定位狹窄，定向吸引力弱。由于云浮市的旅游資源開(kāi)發(fā)程度較低，地理區(qū)位較偏，且交通條件不便等原因，在同周邊旅游地的競(jìng)爭(zhēng)中明顯處于劣勢(shì)地位。從地理位置上看，云浮市處于肇慶、江門、陽(yáng)江、茂名等“中國(guó)優(yōu)秀旅游城市”的包圍之中。珠三角或其他大中城市的游客往往被擋在了云浮市的外圍。在周邊強(qiáng)手如林的旅游生態(tài)系統(tǒng)中，云浮市旅游業(yè)的生態(tài)位空間被極大地壓縮，幾乎是在周邊旅游地的夾縫中生存。

客源市場(chǎng)功能定位寬泛，但總體規(guī)模不大。由于云浮市境內(nèi)旅游資源的種類比較豐富，因此，從客源市場(chǎng)的功能定位上看也顯得比較寬泛，可以滿足不同類別游客的需求。比如，新興縣的國(guó)恩寺以吸引佛教信徒為主，金水臺(tái)溫泉以吸引愛(ài)好溫泉的游客為主，羅定的蔡延鍇故居以進(jìn)行愛(ài)國(guó)主義教育為主等。但是，除了新興縣的國(guó)恩寺和溫泉在旅游市場(chǎng)的開(kāi)發(fā)上稍具規(guī)模外，其他旅游景點(diǎn)的游客市場(chǎng)規(guī)模都比較小，暫時(shí)還難以對(duì)地方旅游業(yè)的發(fā)展起到明顯的帶動(dòng)作用。

3.4時(shí)間生態(tài)位層次多，挖掘潛力大

目前，云浮市的重點(diǎn)旅游產(chǎn)品可概括為石材工藝、生態(tài)農(nóng)業(yè)、溫泉度假、自然風(fēng)光、六祖文化、地方民俗等幾大類。在這些旅游產(chǎn)品中，石材工藝旅游產(chǎn)品、自然風(fēng)光旅游產(chǎn)品在旅游季節(jié)的選擇上沒(méi)有特別與眾不同的地方，一年四季皆可；六祖文化旅游產(chǎn)品的特色經(jīng)營(yíng)時(shí)段主要是佛教各種節(jié)日及六祖慧能的誕辰日、圓寂日等；溫泉度假旅游產(chǎn)品的特色經(jīng)營(yíng)時(shí)段主要在冬季；生態(tài)農(nóng)業(yè)旅游產(chǎn)品的特色經(jīng)營(yíng)時(shí)段主要在水果成熟時(shí)節(jié)。各種旅游產(chǎn)品的特色經(jīng)營(yíng)時(shí)段已初步顯現(xiàn)，存在較大的挖掘潛力。

4 云浮市旅游生態(tài)位的選擇與轉(zhuǎn)換

通過(guò)對(duì)云浮旅游生態(tài)位構(gòu)成要素的分析可以看出，其整體的生態(tài)位狀況基本處于弱勢(shì)地位，但在資源類型以及經(jīng)營(yíng)時(shí)段方面也有相對(duì)明顯的優(yōu)勢(shì)。根據(jù)生態(tài)位的相關(guān)原理，云浮只要找準(zhǔn)自己的優(yōu)勢(shì)生態(tài)位，選擇適合自身的市場(chǎng)定位，對(duì)阻礙其發(fā)展的弱勢(shì)因子進(jìn)行逆轉(zhuǎn)突破，便可在區(qū)域競(jìng)爭(zhēng)中贏得一席之地，甚至轉(zhuǎn)變?yōu)閺?qiáng)勢(shì)旅游地。

4.1加大開(kāi)發(fā)力度，提升營(yíng)養(yǎng)生態(tài)位層次

根據(jù)生態(tài)位擴(kuò)充壓縮理論，物種間的生態(tài)位狀況會(huì)根據(jù)各自實(shí)力的變化而進(jìn)行調(diào)整。因此，提升旅游地自身競(jìng)爭(zhēng)能力是擺脫其不利生存狀態(tài)的根本途徑。而旅游地的核心競(jìng)爭(zhēng)力主要來(lái)源于其資源本身的品牌特色和開(kāi)發(fā)程度。而根據(jù)生態(tài)位重疊和競(jìng)爭(zhēng)排斥原理，弱勢(shì)旅游地要盡量避免與強(qiáng)勢(shì)旅游地生態(tài)位的重疊與正面競(jìng)爭(zhēng)。因此，云浮市可以通過(guò)錯(cuò)位發(fā)展戰(zhàn)略，實(shí)施差異化開(kāi)發(fā)，樹(shù)立自身品牌特色。

一是深化旅游資源開(kāi)發(fā)，提升其營(yíng)養(yǎng)價(jià)值層次。云浮市的旅游資源具有一定的開(kāi)發(fā)價(jià)值，但是由于受到經(jīng)濟(jì)發(fā)展程度和開(kāi)發(fā)條件等因素的制約，許多旅游資源的內(nèi)在價(jià)值并未完全體現(xiàn)。比如，云浮市境內(nèi)有5個(gè)村莊被省旅游局授予“廣東最美鄉(xiāng)村”稱號(hào)(其中自然生態(tài)類2個(gè)，人文歷史類3個(gè))，6個(gè)鄉(xiāng)鎮(zhèn)被授予“廣東旅游特色鎮(zhèn)”稱號(hào)，3個(gè)村莊被授予“廣東最美古村落”稱號(hào)。但是，由于這些旅游資源的開(kāi)發(fā)程度較低，其旅游業(yè)的整體規(guī)模不大，所以發(fā)展速度遲緩。因此，對(duì)于這些具有較大開(kāi)發(fā)潛力的旅游資源，應(yīng)及時(shí)進(jìn)行改造升級(jí)，不斷提升其營(yíng)養(yǎng)價(jià)值層次。

二是挖掘旅游資源內(nèi)涵，打造區(qū)域旅游統(tǒng)一品牌。對(duì)云浮市內(nèi)的自然景觀、農(nóng)業(yè)、文化等多種旅游資源進(jìn)行整合規(guī)劃，深入挖掘旅游資源的文化內(nèi)涵，將地域特色明顯、輻射帶動(dòng)效果強(qiáng)的旅游資源作為重點(diǎn)開(kāi)發(fā)對(duì)象，樹(shù)立和強(qiáng)化區(qū)域旅游統(tǒng)一品牌。比如，基于云浮市作為全國(guó)“石都”以及擁有禪宗六祖文化和南江民俗文化等特色旅游資源的現(xiàn)實(shí)，可將云浮市的旅游品牌定位為“以禪宗六祖文化、南江文化、石藝文化為重點(diǎn)的文化旅游休閑地”，以擺脫周邊地市對(duì)其形成的“形象遮蔽”。

三是創(chuàng)新最優(yōu)營(yíng)養(yǎng)生態(tài)位，突出地方特色。一方面，對(duì)自身特有旅游資源要趁早開(kāi)發(fā)，搶占先機(jī)。比如，中國(guó)民間藝術(shù)之鄉(xiāng)——郁南縣蘭寨古村可以利用其古老的非物質(zhì)文化遺產(chǎn)和良好的生態(tài)環(huán)境，打造“嶺南水墨宏村”，將該村發(fā)展成藝術(shù)類學(xué)生和廣大美術(shù)愛(ài)好者的寫(xiě)生基地，在開(kāi)展研學(xué)旅游方面取得了突破。另一方面，對(duì)同質(zhì)化的資源要采取異質(zhì)化的開(kāi)發(fā)。比如，同樣是溫泉資源，龍山溫泉可突出“六祖文化”的意境，將參悟禪意與舒適身心融為一體；而云沙溫泉的開(kāi)發(fā)則要突出“將軍溫泉”的特點(diǎn)，把蔡廷鍇將軍的愛(ài)國(guó)情懷與溫泉的開(kāi)發(fā)結(jié)合起來(lái)，通過(guò)將軍故居的名氣吸引客源。

4.2改善旅游條件，優(yōu)化環(huán)境生態(tài)位狀況

根據(jù)生態(tài)位態(tài)勢(shì)理論，判斷旅游地在生態(tài)系統(tǒng)中的地位和作用需要從“態(tài)”和“勢(shì)”兩個(gè)方面結(jié)合考量。因此，對(duì)弱勢(shì)旅游地而言，在努力加大旅游資源開(kāi)發(fā)程度的同時(shí)(即增強(qiáng)旅游地的“態(tài)”)，還要注重?cái)U(kuò)大旅游地對(duì)旅游生態(tài)系統(tǒng)中的影響力(即增強(qiáng)旅游地的“勢(shì)”)。 而決定這種影響力的兩個(gè)重要因素就是旅游目的地的可達(dá)性和游客的滿意度。云浮市可以逐步改善制約其發(fā)展的“環(huán)境因子”，優(yōu)化它的環(huán)境生態(tài)位狀況。

一是增加資金投入，構(gòu)筑現(xiàn)代交通網(wǎng)絡(luò)。交通建設(shè)滯后是造成云浮市旅游業(yè)生態(tài)位低下的一個(gè)重要因素。因此，必須增加資金投入，下大力氣改善全市的交通環(huán)境，實(shí)現(xiàn)與經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)地區(qū)及重要客源地的無(wú)縫對(duì)接，扭轉(zhuǎn)地理位置偏遠(yuǎn)給旅游業(yè)帶來(lái)的不利影響。一方面，根據(jù)全市交通基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)的總體規(guī)劃，積極推進(jìn)公路、鐵路、港口碼頭、物流園區(qū)和客運(yùn)站場(chǎng)的建設(shè)，打造現(xiàn)代化的交通網(wǎng)絡(luò)，為旅游業(yè)的快速發(fā)展創(chuàng)造條件。另一方面，對(duì)境內(nèi)各景點(diǎn)之間的旅游線路進(jìn)行統(tǒng)籌協(xié)調(diào)，開(kāi)發(fā)旅游專線，實(shí)現(xiàn)旅游景區(qū)的整體開(kāi)發(fā)。

二是加強(qiáng)旅游業(yè)規(guī)劃引導(dǎo)，完善旅游配套服務(wù)。加強(qiáng)對(duì)全市旅游業(yè)發(fā)展的總體規(guī)劃，根據(jù)旅游市場(chǎng)的變化及社會(huì)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展程度，及時(shí)調(diào)整旅游業(yè)發(fā)展的目標(biāo)定位、發(fā)展模式及開(kāi)發(fā)重點(diǎn)。在改善旅游發(fā)展環(huán)境方面，既要加強(qiáng)市內(nèi)旅行社和酒店等旅游配套設(shè)施等硬件建設(shè)，也要加強(qiáng)旅游從業(yè)人員的專業(yè)素質(zhì)等軟件建設(shè)，不斷提高旅游接待能力和水平。

4.3合理定位客源市場(chǎng)，擴(kuò)大空間生態(tài)位范圍

根據(jù)生態(tài)位重疊和競(jìng)爭(zhēng)排斥原理，當(dāng)兩個(gè)物種的生態(tài)位發(fā)生重疊時(shí)，占據(jù)有利條件的物種必然會(huì)對(duì)處于弱勢(shì)地位的物種進(jìn)行擠壓和排斥，從而壓縮弱勢(shì)物種的生存空間。因此，在自身資源條件不變的情況下，云浮必須合理定位目標(biāo)市場(chǎng)，從而贏得生存空間。

一是在客源市場(chǎng)的地理定位上，可采取由近及遠(yuǎn)、分層推進(jìn)的策略。既然云浮市在地理區(qū)位上距離珠三角等大中城市較遠(yuǎn)，交通條件尚不發(fā)達(dá)，那么其主要目標(biāo)客源市場(chǎng)的定位就必須與珠三角等大中城市相分離，而將重點(diǎn)放在云浮市境內(nèi)及周邊交通便利地區(qū)，避開(kāi)與周邊強(qiáng)勢(shì)旅游地的直接競(jìng)爭(zhēng)。以此為基礎(chǔ)，利用各種途徑和方式，加大對(duì)云浮旅游形象的宣傳和旅游產(chǎn)品的推介，提高云浮旅游的美譽(yù)度，逐步擴(kuò)大客源市場(chǎng)的空間范圍。

二是在客源市場(chǎng)的功能定位上，可采取資源重組、優(yōu)化組合的策略。在具體的產(chǎn)品項(xiàng)目上，可以針對(duì)不同的市場(chǎng)需求，對(duì)現(xiàn)有資源進(jìn)行重新組合，實(shí)現(xiàn)客源市場(chǎng)的特殊化和泛化。一方面，可以對(duì)同質(zhì)類旅游資源進(jìn)行串連，將散布于各地的同類文化資源串連起來(lái)，組成一條特色鮮明的“旅游帶”。比如，可以借助“南江文化”之名，將瀧水民歌、禾樓舞、龍龕摩崖石刻、神廟灘遺址、劉三姐遺跡、光儀大屋等物質(zhì)與非物質(zhì)遺產(chǎn)打造成“南江文化之旅”，或者借助名人效應(yīng)，將六祖慧能和蔡廷鍇將軍故里打造成羅定名人文化之旅，以此吸引文化旅游愛(ài)好者。另一方面，也通過(guò)對(duì)異質(zhì)類旅游資源進(jìn)行整合，打造多功能綜合旅游勝地。比如，可以把百里果鄉(xiāng)、大灣古民居、蟠龍洞等旅游資源整合起來(lái)，形成集自然景觀、生態(tài)農(nóng)業(yè)、南江文化等于一體的綜合旅游線路，以此泛化云浮的客源市場(chǎng)。

4.4豐富經(jīng)營(yíng)時(shí)段，贏得時(shí)間生態(tài)位優(yōu)勢(shì)

同樣是根據(jù)生態(tài)位理論，云浮要想在時(shí)間生態(tài)位層次上獲得優(yōu)勢(shì)，也需要采取錯(cuò)位發(fā)展和協(xié)同發(fā)展相結(jié)合的策略，盡量豐富自己的經(jīng)營(yíng)時(shí)段。在保持傳統(tǒng)經(jīng)營(yíng)時(shí)段的基礎(chǔ)上，繼續(xù)加大對(duì)非傳統(tǒng)經(jīng)營(yíng)時(shí)段的開(kāi)發(fā)，通過(guò)創(chuàng)造一些特色旅游旺季爭(zhēng)取客源。一是根據(jù)農(nóng)作物和瓜果的季節(jié)屬性，在瓜果成熟的時(shí)候舉辦各種瓜果品嘗和營(yíng)銷的節(jié)日。如新興縣在每年7月份荔枝成熟的時(shí)候舉辦“香荔旅游周”活動(dòng)等。二是根據(jù)民間習(xí)俗設(shè)置特色旅游節(jié)日。如羅定連灘在每年正月十五到正月二十的“廟誕”和農(nóng)歷八月初六的“秋祭”都會(huì)舉辦西江(連灘)民間藝術(shù)節(jié)。三是根據(jù)歷史人物或宗教特點(diǎn)設(shè)置特色旅游節(jié)日。如新興縣會(huì)在每年農(nóng)歷二月初八六祖慧能誕辰紀(jì)念日舉辦六祖旅游文化節(jié)。四是根據(jù)經(jīng)濟(jì)活動(dòng)的特點(diǎn)，人為創(chuàng)設(shè)特色旅游節(jié)日。如云浮市每年10月份都會(huì)舉辦石材石藝展銷會(huì)。在舉辦展銷會(huì)期間，旅游企業(yè)可以借機(jī)向商家推薦周邊的旅游景點(diǎn)，將經(jīng)濟(jì)活動(dòng)和旅游活動(dòng)融為一體，同樣可以在非傳統(tǒng)經(jīng)營(yíng)時(shí)段內(nèi)贏得比較優(yōu)勢(shì)。

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[責(zé)任編輯：陸寶福]

[責(zé)任校對(duì)：連云凱]

DevelopmentStrategiesofDisadvantageousTourismAreabasedontheNicheTheory：Case Study of Yunfu City in Guangdong Province

GUO Li
(DepartmentofEconomicandManagement，LuodingPolytechnic，Yunfu527200，China)

Niche theory originated from biology is mainly used to explain the relationship and survival status of different species in the same ecological system. Appling this theory to tourism study， we can explain symbiotic coexistence phenomenon of tourism areas that have different competitive power in an ecological system， provide a basis for choice of tourism strategy and formulation of marketing strategy. Because of resource endowment， traffic conditions and brand characteristics， the disadvantageous tourism destination is often in the disadvantageous position. According to the niche theory， it should choose correct niche level， strength its brigade competitive ability， enlarge and switch its niche， so that disadvantageous tourism area can survive and get better development in the competitive ecosystem. This paper took Yunfu city of Guangdong province as an example， analyzed its niche status of disadvantageous tourism from nutrition niche， environment niche， space niche and time niche， proposed four development strategies as follows：promote the level of nutrition value， improve the investment environment， optimize the tourist market and rich business hours，in order to meet the real needs of the tourism development of this city.

Niche theory；disadvantageous tourism area；tourism exploitation；development strategy； Yunfu City

廣東省哲學(xué)社會(huì)科學(xué)“十二五”規(guī)劃2015年度項(xiàng)目(GD15XGL47)

2016-11-07

郭麗(1981- )，女，四川宜賓人，羅定職業(yè)技術(shù)學(xué)院講師，碩士，主要研究方向?yàn)樯鷳B(tài)旅游和鄉(xiāng)村可持續(xù)發(fā)展。

GUO L.Development strategies of disadvantageous tourism area based on the niche theory：case study of Yunfu City in Guangdong Province[J].Tourism forum，2017，10(4)：96-103.[郭麗.基于生態(tài)位理論的弱勢(shì)旅游地發(fā)展策略：以廣東省云浮市為例[J].旅游論壇，2017，10(4)：96-103.]

F592.3

A

1674-3784(2017)04-0096-08