■程兆偉

電影制作在互聯網環(huán)境下的發(fā)展

■程兆偉

隨著互聯網的介入，電影制作方式正悄然發(fā)生變化?！?015年電影產業(yè)發(fā)展總報告》中提到，互聯網企業(yè)也在試圖向電影產業(yè)的上游邁進，在制片方面，它們或以聯合出品身份參與投資制作，或通過收購電影制作公司進入制片領域。

從電影制作的源頭——劇本來說，互聯網的核心優(yōu)勢就是互聯網本身大量的內容資源。數以萬計的網絡文學作品和網絡游戲等都可以成為電影劇本最初創(chuàng)作的IP資源，更進一步來說，資源的豐富也決定了版權費的低廉，在很大程度上節(jié)約了制作成本。

與此同時，互聯網時代下，電影制作的形式也更加豐富，令電影制作方感興趣的是，互聯網環(huán)境下的電影制作模式也在發(fā)生變化。

此外，隨著互聯網的O2O模式對電影產業(yè)鏈的影響，目前的電影發(fā)行方已經不再像以往獲得相當豐厚的利潤，成本更多地向制作環(huán)節(jié)轉移，對電影制作來說無疑是促進電影產業(yè) “內容大于宣傳”的一大進步。

互聯網不再僅僅只是隨意的電影轉播平臺，已經演變成為可以深刻影響電影生產的內容平臺?；ヂ摼W對電影內容生產的影響主要集中在三個方面：[1]

首先是基于互聯網的IP內容開發(fā)更加豐富；隨著互聯網建設的完善和普及，互聯網用戶大規(guī)模增長。互聯網為這個超大規(guī)模的群體提供了最直接的表達自我的渠道，最具代表性的就是用戶自制微電影和網絡文學作品。這些微電影和文學作品中有相當一部分深受觀眾和讀者歡迎，成為炙手可熱的“IP”。目前的電影行業(yè)，正越來越多將目光集中于此。

其次是以互聯網為主要平臺的自制電影。目前互聯網自制電影一方面常常由互聯網視頻公司直接打造，另一方面是沿襲著草根路線，由互聯網用戶自行創(chuàng)作上傳，經由互聯網傳播進入大眾視線，這一類電影盡管在創(chuàng)意上令人耳目一新，但制作團隊、制作水準和盈利空間等方面卻與傳統(tǒng)電影存在非常大的差距，對于觀影要求較高的觀眾來說并不能得到滿足。[2]

最后，是基于用戶數據產生的文本內容。2000年，我國國內出現了第一部互動式網絡電影《天使的翅膀》，影片突破性地采用了一邊拍攝、一邊進行網絡互動、一邊播出的方式，已經明顯帶有了線上互動創(chuàng)作的特征和意識。但是電影行業(yè)真正有計劃地開發(fā)互聯網用戶，根據用戶需求創(chuàng)作電影還是最近幾年才開始的，技術上主要依賴于日趨成熟的大數據分析?！盵3]《老男孩猛龍過江》的出品方肯定了大數據在這部電影里的應用：2014年1月份第一支預告片上線后，對觀眾的每一條的評論都進行了分析，根據觀眾意見對電影進行剪輯，說到底，這些就是用戶大數據參與決定了電影的內容。

一、基于互聯網的IP內容開發(fā)更豐富[4]

互聯網時代衍生出很多新鮮名詞，“IP”（知識產權）無疑是現下業(yè)界討論的最熱的詞。目前很多電影公司都在鎖定優(yōu)質IP，IP可能是網絡上關注度較高的一部漫畫作品，可能是一篇小說，或是一部網劇，這些都有可能成為IP內容的儲備。[5]IP熱的原因并非由于互聯網，而是源自中國電影市場的需求。

互聯網技術的發(fā)展使得觀眾接觸電影的渠道和電影制作過程更加便利，而內容本身的價值隨之被放大。2015年，中國移動互聯網用戶近9億，互聯網基礎建設水平處于世界前端水平。近年來，國內各類文化產品市場中版權交易意識增強，加之網絡在線播出平臺的迅速發(fā)展，互聯網付費的商業(yè)模式漸漸確立，并受到年輕一代的喜愛。[6]盡管目前觀眾愿意付費購買的內容還比較少，但發(fā)展空間巨大。優(yōu)質的版權內容，不論是對于走上院線的電影、網絡自制電影，還是相關電影衍生品來說，都是成功的重要因素之一。基于內容本身的平臺售賣目前已經具備了基礎和框架，與制作方共同打造消費者喜歡的、尤其是針對年輕一代消費偏好的付費內容，將是未來的趨勢。

未來電影業(yè)的競爭核心是內容競爭、渠道競爭和資本競爭?；ヂ摼W進入電影產業(yè)以后，渠道和資本已經迅速深入到電影行業(yè)的各個環(huán)節(jié)，但是內容創(chuàng)造方面相對較弱。互聯網企業(yè)雖然不具備內容儲備上的優(yōu)勢，但在渠道和資本方面卻有著絕對優(yōu)勢，這些對內容的創(chuàng)造起到非常重要的推動作用。中國電影行業(yè)早已經在大投資和大制作的道路上走了很久，對于內容的突破卻鳳毛麟角，圍繞熱門暢銷小說《鬼吹燈》制作的《九層妖塔》以及《鬼吹燈之尋龍訣》吸引了非常多的觀眾和原小說的書迷前來觀影，可見國內電影的制作方已經開始從內容上尋求突破?！皟热荨边@一根本問題無法解決，互聯網公司涌入造成的電影泛娛樂化只會讓觀眾失望。從目前看，已經有很多影視制作公司或工作室開始根據互聯網觀眾的需求改變以往的創(chuàng)作風格。

案例一：基于網絡劇開發(fā)的互聯網大電影《萬萬沒想到》

喜歡網劇的網友以及優(yōu)酷客戶端的用戶對合一影業(yè)和萬合天宜共同出品的網絡戲劇 《萬萬沒想到》《報告老板》《名偵探狄仁杰》肯定不會陌生。2015年，優(yōu)酷土豆推出《萬萬沒想到》大電影，這幾部網劇中的主要演員如白客、叫獸易小星早已經成了年輕網民甚至是青少年網民眼中的 “明星”，他們在這種意義上成為了備受歡迎的“IP”，本身已經成為了網絡喜劇的代名詞。在此基礎上，如何利用好這個IP去吸引粉絲、創(chuàng)造價值是另一個需要考慮的問題。

正是看好了這幾部網劇所培養(yǎng)的市場，合一影業(yè)便將這個IP牢牢鎖定。合一影業(yè)總裁朱輝龍表示：互聯網的特性恰好適合多元拓展，令IP增值。基于《萬萬沒想到》《名偵探狄仁杰》以及《報告老板》這幾部網劇的良好反應，大電影《萬萬沒想到》才應運而生。更加新穎的劇情、更加滑稽的表演、相較于網劇更加優(yōu)良的制作和更高的投入，使得原本的IP價值進一步升高?？梢哉f，大電影《萬萬沒想到》是互聯網環(huán)境下，IP再創(chuàng)作在開發(fā)的成功典型。

案例二：網絡文學作品改編電影

電影創(chuàng)作越來越多地從網絡文學中獲得靈感。傳統(tǒng)電影行業(yè)中，題材大部分來自編劇原始的劇本創(chuàng)作或者現有文學作品改編，但目前電影產量迅速增加，市場需求急速膨脹，僅憑這些已經不能滿足制片的需要，因此越來越多的熱門網絡文學被制作方看好，改編成了電影。近年來，影視界的“劇本荒”愈演愈烈。盡管國家新聞出版廣電總局此前宣布每年將出資3000萬元征集好劇本，好的劇本依舊缺乏。網絡小說的以其涵蓋古今和所有領域的題材優(yōu)勢，成功地躋身電影劇本的重要來源之一。[7]

在許多影視公司的劇本庫里，30%以上是網絡小說，許多電影制作公司也會定期向網絡文學網站及出版公司尋求好的作品。網絡文學作品的作者知名度普遍不高，作品版權售價價格相對較低，比起價格高昂的職業(yè)編劇作品或主流文學作品，制片方更加青睞這些作品，這些作品中很多已經成為電影公司的儲備IP。網絡文學已成為中國電影的一大素材庫。

網絡文學作品有無以比擬的特質：一方面，網絡文學作品暢銷，代表著巨大的群眾基礎和潛在消費，網絡文學作品擁有數量相當龐大的“粉絲”群，這為電影日后上映提供了一定的票房基礎，且圍繞電影與原著的關注與話題將持續(xù)為電影進行軟營銷；另一方面，網絡文學作品接近年輕人生活，契合了目前電影市場的主要消費群體的生活，容易引起最大范圍觀眾的共鳴，對電影票房助力極大。[8]

二、以互聯網為主要平臺的自制電影

近年來，在以BAT為代表的互聯網企業(yè)進入電影產業(yè)后，對傳統(tǒng)電影行業(yè)等進行了一系列整合，整合之后，在參與電影制作方面紛紛將目光聚焦在自制內容上，尤其以百度入股愛奇藝、阿里巴巴收購優(yōu)酷土豆股權以及愛奇藝、優(yōu)酷網等視頻網站紛紛上線自制電影最為突出。

近幾年網絡視頻平臺清楚地認識到，視頻網站用戶群體對于網絡播放平臺本身并不具備較高的忠誠度，然而對內容卻有極大忠誠度。國內的視頻網站還沒有建立起完善的用戶體系，以往視頻網站依靠購買第三方制作的內容來吸引用戶，而往往第三方提供的內容版權費用極高，且批量購買視頻網站所承擔的成本巨大且平臺與平臺之間競爭激烈，想要在這一方面圖為，視頻網站必須走上自制內容的路子。一方面，強調UGC，強調用戶原創(chuàng)內容；另一方面，強調PGC，強調個性化，從推薦內容逐步轉化為以強烈的特色吸引用戶自愿訂閱的內容；自優(yōu)酷土豆、樂視等開始自制內容以來，確實出現了一批優(yōu)質的作品，然而互聯網真正要推動電影產業(yè)在內容方面迅速買進，需要做的仍然很多，UGC+PGC模式還需要進一步探究。[9]

案例：優(yōu)酷出品、合一影業(yè)自制電影內容[10]

2014年初，優(yōu)酷土豆成立合一影業(yè)，實現了從版權購買方到內容制作方的升級，進一步加強了視頻產業(yè)在文化娛樂產業(yè)鏈中的話語權。

“視頻網站與版權方的征戰(zhàn)由來已久，長期處于渠道方的視頻網站正式發(fā)力進軍產業(yè)鏈上游，不僅優(yōu)酷土豆，多家視頻網站以各種形式參與內容制作。作為中國國內最大的網絡視頻平臺，優(yōu)酷成為最早開始自制電影內容發(fā)布的網站?！盵11]

優(yōu)酷自制內容中有兩大部分，其中最主要的是自制影視類內容，以“優(yōu)酷出品”冠名。代表作品有與中影集團合作的“11度青春”系列微電影，與香港電影節(jié)合作的大師系列微電影，以及自制的《嘻哈微電影》系列。

身為IP孵化平臺，優(yōu)酷土豆的首批IP孵化大電影《萬萬沒想到》《泡芙小姐》《報告老板》等已經成為網絡口碑極佳的IP開發(fā)作品，繼而根據優(yōu)酷土豆大數據支持的電影《老男孩兒》系列也大獲成功。[12]

三、基于用戶數據生成的文本內容：互聯網大數據觀眾中心制

互聯網環(huán)境下的中國電影產業(yè)，在深受互聯網大數據技術的影響下，已經進入大數據時代。大數據精確分析用戶需求、針對性開發(fā)用戶的邏輯迅速在電影產業(yè)的創(chuàng)作理念和宣發(fā)的操作層面引發(fā)巨大的變化。優(yōu)土合一影業(yè)、阿里影業(yè)等視頻網站或互聯網企業(yè)發(fā)布的電影規(guī)劃中都提到了以大數據為基礎指導進行劇本創(chuàng)作、主創(chuàng)人員遴選、在線宣發(fā)、粉絲互動以及電影票預售、點映和衍生品開發(fā)等一系列環(huán)節(jié)。

大數據對于電影制作的益處主要基于三方面：

其一、大數據能夠全面、準確、及時地反映消費者需求。對用戶數據進行統(tǒng)計分析得出的結果可以用來預判市場，指導制片決策；

其二、大數據系統(tǒng)對于“基數”和“關鍵詞”概念的統(tǒng)計為電影項目開發(fā)、劇本創(chuàng)作提供重要內容靈感和創(chuàng)意來源；

其三、電影上映后的數據統(tǒng)計分析，從觀眾評論中掌握電影與觀眾期待的契合度，有利于打造品牌IP，揚長避短，用于指導新一輪的電影制作。國內熟知的“網生代”大電影《老男孩能龍過江》和系列電影《小時代》都被視為電影產業(yè)牽手大數據邏輯的成功范例。

案例一：“中國網絡視頻指數”指導《老男孩之猛龍過江》

優(yōu)酷的大數據產品叫做 “中國網絡視頻指數”，主要針對用戶和視頻進行多維度的數據進行分析：“視頻在何時播出，播放曲線走勢如何，內容活躍區(qū)間以及長度，還可以檢測到是什么人群在觀看視頻，不同人群的比例，以及在何地觀看，在什么設備上觀看等等?！盵13]《老男孩猛龍過江》就是在大數據時代背景下充分根據用戶數據分析，結合精良制作制作而成的首部網絡電影。

所謂互聯網電影就是指來源于互聯網的題材、觀眾、創(chuàng)作團隊等，充分利用互聯網提供的宣傳渠道、推廣手段和發(fā)行模式，配合傳統(tǒng)的電影制作程序，是生于互聯網環(huán)境的土壤之中、超越傳統(tǒng)電影的電影。

優(yōu)酷出品的微電影 《老男孩猛龍過江》擁有8000萬粉絲，在優(yōu)酷土豆的“中國網絡視頻指數”中，“《老男孩》粉絲的年齡、性別、職業(yè)和地域構成以及影片頂踩、評論及轉發(fā)數據、甚至在影片播放過程中的拖拽指數，以及觀眾喜歡和不喜歡的內容點都得以顯示，這一整套的數據從各個維度上指導著《老男孩猛龍過江》的創(chuàng)作。 ”[14]

此外，優(yōu)酷也推出了視頻比方客戶端的電影粉絲互動產品，通過用戶觀看視頻時彈出的選項選擇用戶喜歡的相關內容，彈幕發(fā)表更增強了用戶體驗和實時評論，這些途徑和不同于傳統(tǒng)電影的體驗方式，改變了自制內容創(chuàng)作之初封閉環(huán)境，提升了觀眾和粉絲的參與程度。

“2015年，優(yōu)酷的自制內容已經發(fā)展到精品化和規(guī)模化的階段，率先進入‘大自制’時代，IP內容將進化出大電影作品?！盵15]

案例二：《鬼吹燈之尋龍訣》基于大數據的電影

網絡文學暢銷作品《鬼吹燈》作者天下霸唱的系列作品中每一部銷量都接近100萬，其他系列作品的銷量則達到30萬至50萬，總銷量超過千萬。天下霸唱的微博粉絲超過242萬名；關于天下霸唱的貼吧內有相關內容討論帖4萬多個，而《鬼吹燈》的貼吧內相關內容的討論帖達到147萬之多。一直以來，天下霸唱的百度指數（以百度海量網民數據為基礎的數據分享平臺）也是保持穩(wěn)定上升狀態(tài)，而天下霸唱的作品的受眾群體，年齡在20歲-40歲之間，正值人生的旺盛期、知識的追求期，男女分布較為均衡，喜歡懸疑，追求新鮮刺激。《鬼吹燈》系列小說的銷量超過1000萬冊，這無疑奠定了網絡文學作品改編電影的基礎[16]。

（作者系山東藝術學院戲劇影視學院教師）

[1]王昀，真實或是虛空：互聯網時代電影市場的轉型與結構[J]東南傳播，2015，（03）.31-36；

[2]金晶，為電影加上互聯網基因[N]經濟日報，2014-7-10；

[3]佟奉燕，第一部互動式網絡電影《天使的翅膀》粉墨登場[N]北京晨報，2000-5-31；

[4]張夢依，互聯網擁抱電影圈[J]中國廣播影視，2014，（18）；

[5]于帆，“互聯網，中國電影走向何方[J]中國文化報，2015-4-20；

[6]吳學安，互聯網巨頭緣何著意開耕電影業(yè)？[J]中國審計報，2014-6-30；

[7]佚名，網絡小說與“劇本荒”[N]金融時報，2015-3-6；

[8]吳學安，網絡小說能否成為“劇本荒”的救急良藥？[N]深圳商報，2015-5-11；

[9]丁月，UGC+PGC：網絡自制劇生產模式探究[J]視聽界，2014，（08）；

[10]周宇龍，再出發(fā)——優(yōu)酷的互聯網自制之路[J]數碼影像時代，2014-11-9.29-31；

[11][12]魏蔚：《優(yōu)土合一影業(yè)：每年投資17部電影[N]北京商報，2014-9-3；

[13][14][15]周宇龍：《再出發(fā)：優(yōu)酷的互聯網自制之路[J]數碼影像時代，2014-11-15；

[16]佚名，博采雅集馬光磊：大數據偏愛《鬼吹燈》，人民網游戲頻道：http∶//game.people.com. cn/n/2014/1016/c48662-25847809.html，2014-10-16；