白鴿

創(chuàng)業(yè)難 起名更難

白鴿

最近忽然有了創(chuàng)業(yè)的想法，準(zhǔn)備開一家寵物攝影工作室。有了想法就要立刻去執(zhí)行，不想給自己找任何借口去拖延，不然永遠(yuǎn)只是空談一場。創(chuàng)業(yè)之初，當(dāng)然是為產(chǎn)品命名?？蓻]想到創(chuàng)業(yè)難，起名更難，這里面還真飽含著不少的學(xué)問呢。就比如說，有一種起名，是飽含個人感情的，比如馬化騰給公司起名為騰訊，雖然“騰”有騰飛、發(fā)達(dá)的意思，但最主要的還是因為馬化騰的名字里有個“騰”字，公司和自己密切相關(guān)。還有李彥宏的“百度”，因為二字源于中國宋朝詞人辛棄疾的《青玉案·元夕》詩句：眾里尋他千百度，那人卻在燈火闌珊處。李彥宏說自己從小就喜歡唐詩宋詞，對中國傳統(tǒng)文化的認(rèn)同度非常強(qiáng)。當(dāng)時的想法是，網(wǎng)站的名字要有中文的含義，要讓中國人能明白。想來想去，就冒出辛棄疾的這句詞。還有一種起名，注重辨識度，符合傳播規(guī)律，比如阿里巴巴的由來，馬云有一次在美國一家餐廳吃飯時，突發(fā)奇想，找來了餐廳服務(wù)員，問他是否知道阿里巴巴這個名字。服務(wù)員回答說知道，并且還跟馬云說阿里巴巴打開寶藏的咒語是芝麻開門。之后馬云又在各地反復(fù)地詢問他人，發(fā)現(xiàn)阿里巴巴的故事被全世界的人所熟知，并且不論語種，發(fā)音也近乎一致。就這樣，一錘定音，馬云將“阿里巴巴”確定為公司的名字。

說回自己的工作室，當(dāng)然是希望能起個好名字，既能符合傳播規(guī)律，又能表達(dá)個人感情。第一步當(dāng)然是確定產(chǎn)品的定位和受眾，愿意花錢給寵物拍寫真的消費者，一定是思想前衛(wèi)的年輕人，那么店名一定不能守舊，越出其不意越容易吸引大家的目光。就好像南鑼鼓巷有一家飲品店，叫做這兒沒玉米汁兒，每次路過這家店都排很長的隊，有的顧客真的是慕“名”而來。這讓我忽然想起了深諳新媒體傳播規(guī)律的標(biāo)題制作高手們，據(jù)說文章都是先發(fā)出來，然后讓小組的人15-20分鐘內(nèi)每人至少取5個標(biāo)題，算下來每一篇文章背后都有近100個標(biāo)題。然后會從中挑出5-6個標(biāo)題，放到3個顧問群里投票。主編會參考最終的投票結(jié)果，決定用哪一個標(biāo)題。主編有時候會聽顧問群的，有時候會任性。主編的標(biāo)題庫里至少有幾千個標(biāo)題，每個小編都關(guān)注了幾百個公眾號，每次看到很好的標(biāo)題，都會分享到群里。然后大家會定期對這些標(biāo)題進(jìn)行分析，看看它們好在哪里，有什么規(guī)律可循。起一個文章標(biāo)題都要如此絞盡腦汁，更何況是要起一個店名。如何既讓人意想不到，又要符合產(chǎn)品定位，還得便于商標(biāo)注冊，利于品牌推廣，都是要考慮的問題。

輪到給自己的工作室起名時，當(dāng)然更得挖空心思，想了幾個中規(guī)中矩的，比如“汪先生與喵小姐”“喵汪星球”；也想了幾個比較巧妙的，比如“哈狗幫”“犬家?！保划?dāng)然也有幾個奇葩的，比如“招貓逗狗”“貓朋狗友”“狗蛋與貓妖”……在朋友圈做了一個小調(diào)查，最后學(xué)著公眾號投票選名字，過程中還真碰撞出了不少新火花。最后，考慮到功能定位、市場推廣、產(chǎn)品注冊、辨識度等各個方面，最終確定為“汪少爺與喵小姐”。雖然這個名字也并沒有達(dá)到我想象中的傳神，但也基本可以表達(dá)出我的想法。因為在我們這些主人的心中，這些可愛的汪星人與喵星人就是家里的少爺和小姐，我們心甘情愿地伺候他們，做一個快樂的鏟屎官。