亚洲免费av电影一区二区三区,日韩爱爱视频,51精品视频一区二区三区,91视频爱爱,日韩欧美在线播放视频,中文字幕少妇AV,亚洲电影中文字幕,久久久久亚洲av成人网址,久久综合视频网站,国产在线不卡免费播放

        ?

        富安娜“雙11”打全渠道戰(zhàn) 轉(zhuǎn)型軟裝配飾反拖累業(yè)績

        2017-11-15 21:17:34周月明
        投資者報 2017年43期
        關(guān)鍵詞:加盟商營收業(yè)績

        周月明

        2016年“雙11”巨增的銷售額,幫助富安娜去年四季度的營收和利潤2倍于一季度,但除季節(jié)因素影響外,公司想要更長期平穩(wěn)的業(yè)績表現(xiàn),顯然不能僅僅依靠一個“雙11”

        一年一度的“雙11”來了,這對于消費(fèi)類上市公司來說無疑也是一場“戰(zhàn)爭”。家紡企業(yè)富安娜(002327.SZ)也同樣在這個戰(zhàn)場中早早開始了備戰(zhàn)。

        富安娜是知名的家紡生產(chǎn)商,在電商還未興起之前,主要憑借遍布全國主要城市的門店實(shí)現(xiàn)銷售。隨著網(wǎng)絡(luò)購物的日益蓬勃發(fā)展,富安娜也勢必要在電商盛宴中發(fā)力。

        那么富安娜是怎樣參與“雙11”活動的呢?“雙11”能為公司貢獻(xiàn)多少業(yè)績?又為后續(xù)經(jīng)營帶來了什么影響?《投資者報》記者近日致電公司相關(guān)負(fù)責(zé)人,在電話中得到了一些答復(fù)。

        O2O全渠道營銷

        在回答關(guān)于“雙11”備戰(zhàn)情況的問題時,富安娜方面對《投資者報》記者表示:“2016年“雙11”當(dāng)天,富安娜天貓總銷量超過1.32億元。今年為備戰(zhàn)“雙11”,富安娜前后籌備6個月,當(dāng)天共有200多名售前客服參加。其中,防寒保暖類的冬被產(chǎn)品最受歡迎?!?/p>

        富安娜方面還透露,“與往年相比,今年“雙11”將繼續(xù)打通O2O線上線下雙渠道銷售模式,開辟線下分惠場,并繼續(xù)購買IP跨界合作?!?/p>

        據(jù)報道,去年“雙11”公司開設(shè)了155家線下體驗門店,使銷售渠道得以全面打通。這樣的做法是為了令顧客享受互聯(lián)網(wǎng)購物+線下實(shí)體體驗,引導(dǎo)線下顧客在線上成交,也能為線下門店帶來更多客流,給實(shí)體店經(jīng)銷商帶來更多利益,同時能帶動店面其他產(chǎn)品的關(guān)聯(lián)銷售。以富安娜廣州天河區(qū)天府路店為例,去年“雙11”活動期間店面O2O定單成交320筆,是首批嘗到了O2O全渠道營銷甜頭的經(jīng)銷商?!?/p>

        此外,富安娜在“雙11”時還曾建造服務(wù)導(dǎo)購團(tuán)隊以及整合物流資源,建設(shè)多個物流配送基地。2016年,富安娜曾使用深圳龍華、江蘇常熟、四川南充三大配送倉,總計46條打包線,3000人參與打包,3倉發(fā)貨。

        不過,對于記者提出的“雙11”投入成本以及投資回報率的相關(guān)問題,公司還未給出更多細(xì)節(jié)。

        業(yè)績波動遭問詢

        記者注意到,2016年的“雙11”,曾為富安娜的業(yè)績帶來了一定波動。

        此前,富安娜曾遭深交所對其2016年業(yè)績波動較大、應(yīng)收賬款激增進(jìn)行問詢。據(jù)公司財報稱,2016年富安娜整體營收實(shí)現(xiàn)23.11億元,但第四季度的營收及凈利潤幾乎是其它三季度的2倍。另外,2016年年末,富安娜應(yīng)收賬款余額為 3.13 億元,較2015年同比增長達(dá)61.22%。

        對此,富安娜曾回復(fù)稱,“業(yè)績波動主要是由于受家紡行業(yè)淡旺季規(guī)律、加盟商春節(jié)備貨及收入確認(rèn)政策、“雙11”電商銷售等因素影響,而營收激增則是由針對性的擴(kuò)大加盟授信政策、成立加盟商會所致。由于受到家紡行業(yè)淡旺季規(guī)律影響,四季度是傳統(tǒng)的銷售旺季,收入及凈利潤占比份額最高;加盟商春節(jié)備貨及收入確認(rèn)政策使得出貨較快,按每年11~12月出庫的60%做預(yù)估,加盟商拿貨儲備在2億元左右;“雙11”電商銷售及訂貨會也加速了營收增長?!?/p>

        轉(zhuǎn)型前景仍不明確

        不過,我們同時注意到,到了2017年,公司凈利潤已出現(xiàn)下滑現(xiàn)象。今年第一季度,公司營收4.31億元,增長幅度僅為0.06%,凈利潤為7930萬元,同比下降10.39%。而上半年營業(yè)收入9.61億元,同比增長9.1%,凈利潤1.59億元,比上年同期下降6.36%。

        對此有業(yè)內(nèi)人士表示,“一定程度上是受公司近來的一些轉(zhuǎn)型所拖累?!?/p>

        富安娜近年來的毛利率以及各項成本指標(biāo)都不太理想。2017年第一季度毛利率同比下滑0.62個百分點(diǎn)至50.25%,主要原因是受營業(yè)成本上升拖累。而且富安娜的三大費(fèi)用都在不同程度地上升。其中,銷售費(fèi)用同比上升19.38%;管理費(fèi)用同比增加16.75%;而由于利息收入減少,資金轉(zhuǎn)向理財,同時定期利率有所下降,富安娜的財務(wù)費(fèi)用同比大幅增加79.33%。

        費(fèi)用上升的原因跟富安娜轉(zhuǎn)型不無關(guān)系。近年來,公司開始圍繞家居生活軟裝配飾部分進(jìn)行品類開發(fā)和投入,推出家居配套產(chǎn)品,轉(zhuǎn)型為家居生活整體解決方案的提供者,而在一定程度上對業(yè)績造成了拖累。

        公司在半年報中坦承:“基于公司在新業(yè)務(wù)板塊上的投入,以及直營擴(kuò)大化渠道策略和全國大型旗艦店布局的前提下,公司在資金的投入上十分巨大?!?/p>

        對于公司的轉(zhuǎn)型業(yè)務(wù),有業(yè)內(nèi)人士稱:“富安娜推進(jìn)的全屋藝術(shù)美家配置新業(yè)務(wù)實(shí)際上就是進(jìn)入家居軟裝設(shè)計領(lǐng)域,如果把這個業(yè)務(wù)作為床上用品的配套延伸,那么以其單一的花卉風(fēng)格,而沒有與之配套的空間店面和實(shí)際的營銷動作,可以說輻射面有限?!?/p>

        據(jù)目前來看,富安娜能否有所突破也很難說,數(shù)據(jù)顯示,軟裝配飾在整體營收中份額微乎其微。

        業(yè)內(nèi)專家表示,“傳統(tǒng)家紡上市公司都在各自的業(yè)務(wù)領(lǐng)域去延伸探索轉(zhuǎn)型;這是在新的商業(yè)背景下,采取一種向上的業(yè)務(wù)擴(kuò)充。但是轉(zhuǎn)型需要新的團(tuán)隊、模式和時間的沉淀,目前幾家企業(yè)的轉(zhuǎn)型效果褒貶不一。但不可能像行業(yè)前期發(fā)展那樣出現(xiàn)‘井噴式的增長速度,短期的業(yè)績并不是企業(yè)的主要考慮點(diǎn)?!?

        猜你喜歡
        加盟商營收業(yè)績
        汪潔:一定要去一線關(guān)注加盟商的需求
        中國商人(2024年2期)2024-02-03 06:37:40
        No.2 知乎2021年全年營收29.59億元,同比增長119%
        一圖讀懂業(yè)績說明會
        朗盛第二季度業(yè)績平穩(wěn) 保持正軌
        上海建材(2019年5期)2019-12-30 06:30:00
        主要業(yè)績
        盟主背后的貓膩,加盟商可得小心
        三生業(yè)績跨越的背后
        恒安國際2015年實(shí)現(xiàn)營收 244.5億港元
        生活用紙(2016年5期)2017-01-19 07:36:01
        攻戰(zhàn)誠邀加盟品上照明特約加盟商2016
        中國照明(2016年5期)2016-06-15 20:30:13
        9.58億美元AMD營收連續(xù)5個季度下跌
        CHIP新電腦(2016年3期)2016-03-10 13:17:00
        91羞射短视频在线观看| 人人爽人人爽人人爽人人片av| 国产午夜精品一区二区三区不卡 | 国产成人无码av一区二区在线观看| 亚洲国产日韩精品一区二区三区| 日本乱子人伦在线视频| 不卡a v无码在线| 国产黄色一级到三级视频| 国产自拍偷拍精品视频在线观看 | 亚洲中文字幕第二十三页| 亚洲不卡免费观看av一区二区| 亚洲精品一区久久久久一品av| 欧美成人免费全部| 国产AV无码专区亚洲AV桃花庵| 91青青草在线观看视频| 日本精品免费看99久久| 性饥渴的农村熟妇| 国产午夜精品久久久久免费视| 精品日韩欧美| 免费看黄片视频在线观看| 无码人妻久久久一区二区三区| 99久久精品国产一区二区三区| 欧美性受xxxx黑人xyx性爽| 国产高清亚洲精品视频| 亚洲精品一区二区在线免费观看| 热99re久久精品这里都是精品免费 | 亚洲国产一区二区三区亚瑟| 日本激情视频一区在线观看| 久草中文在线这里只有精品| 国产成人亚洲综合| 福利体验试看120秒| 一区二区三区婷婷在线| 人妻有码中文字幕在线| 又黄又爽又色视频| 亚洲av永久无码精品一区二区| 成人无码无遮挡很H在线播放| 伊人久久亚洲综合av影院| 狂猛欧美激情性xxxx大豆行情 | 亚洲欧美日韩在线一区| 亚洲AⅤ乱码一区二区三区| 五月婷婷开心五月激情|